Test & Avis sur Asphalte : On passe au crible le jean ultime

Il y a des marques qui rencontrent un succรจs fulgurant et qui font beaucoup parler d’elle, en bien comme en mal. Le problรจme ? C’est que trรจs souvent, les discours sont tranchรฉs : dithyrambiques ou assassins, mais rarement nuancรฉs et c’est bien difficile de se faire un avis lucide sur les produits proposรฉs par ces marques qui peuvent faire l’objet de controverses. Asphalte fait indรฉniablement parti de ses marques qui cartonnent dans la mode masculine depuis plusieurs annรฉes maintenant, et elle ne laisse personne indiffรฉrente. Que ce soit pour dรฉcrier un marketing parfois considรฉrรฉ comme tapageur, ou au contraire pour encourager l’accessibilitรฉ de produits de qualitรฉ auprรจs d’un plus large public que la simple blogosphรจre ร  laquelle nous appartenons.

Notre avis sur Asphalte : la marque revisite les piรจces iconiques du vestiaire masculin avec un style plus contemporain

Pour ceux d’entre vous qui ne connaissent pas la marque Asphalte, c’est une enseigne qui propose tout un ensemble de produits sous forme de prรฉcommande. Un systรจme ingรฉnieux qui apporte des avantages ร  la marque tout comme au client : d’un cรดtรฉ cela permet ร  la marque d’ajuster au mieux sa production (rรฉduisant ainsi les coรปts, les retours et surtout les invendus), d’avoir de la trรฉsorerie en avance et au client de bรฉnรฉficier d’un prix plus avantageux, en contrepartie d’un peu d’attente.

Asphalte dรฉmarre il y 3 ans pour le lancement de leur tout premier produit via un crowfunding : le pull parfait. ร€ l’รฉpoque Asphalte faisait parti des pionniers ร  proposer un produit disponible en prรฉ-commande, avec un bon rapport qualitรฉ/prix sur un produit classique, revisitรฉ avec des standards de qualitรฉ supรฉrieure ร  ce qu’on pouvait trouver sur le marchรฉ. L’objectif ? Vendre une centaine de piรจces pour que leur marque voit le jour. Au final, c’est pas moins de 2438 pulls qui seront vendus lors de cette toute premiรจre campagne, un carton.ย  Une premiรจre rรฉussite qui a permis ร  la marque de voir plus grand, et ainsi de s’attaquer petit ร  petit ร  toutes les piรจces du vestiaire masculin : chemises, sneakers, blousons, chino et bien sรปr … el famosoย  jean ultime.

La marque n’a aucune prรฉtention stylistique, elle n’est pas lร  pour nous pondre le nouveau blouson ร  la mode qui va mettre Virgil Abloh au chรดmage (quel dommage), non elle est lร  pour reprendre ce qui existe depuis un bail et le faire bien, avec une approche du style moderne sans trahir l’origine et l’esprit de la piรจce. Le tout ร  un prix plus raisonnable que ce que peut alors proposer le marchรฉ de la mode masculine.

De plus, la marque interroge rรฉguliรจrement ses clients (je suis toujours ravi de rรฉpondre ร  leur questionnaire) pour savoir ce qui les brancherait pour la suite : un manteau, un imper, un pantalon en flanelle … Ils sont vรฉritablement ร  l’รฉcoute de leur clientรจle et n’hรฉsitent pas ร  se remettre en question.

Ils ont mรชme un peu ralenti la cadence en s’excusant via une newsletter sur demande de leurs clients qui rรฉagissaient sur les rรฉseaux sociaux : peu de marques ont ce genre de recul et de luciditรฉ, surtout quand le succรจs vous suit depuis 3 ans non stop : chapeau bas.

Un succรจs fulgurant qui divise parfois les opinions ร  propos de la marque et de ses produits

Revenons sur une critique qui revient souvent ร  propos d’Asphalte : celle de sur-vendre ses produits. En effet, j’ai lu ร  de multiples reprises que cela embรชtait les puristes, et c’est effectivement une critique qui peut s’entendre ! Un nรฉophyte qui dรฉcouvre la mode masculine, pourrait avoir l’impression qu’il vient de s’offrir la Rolls Royce du jean, du pull ou de n’importe quelle autre piรจce proposรฉe par la marque, pour un petit prix.

Alors c’est vrai, le discours qu’adopte la marque est parfois un tantinet dithyrambique, et peut laisser entendre que les finitions de leurs produits sont un luxe ultime, alors qu’il s’agit de finitions haut de gamme (ce qui est dรฉjร  trรจs bien pour le prix),ย  mais moi รงa ne me dรฉrange pas bien au contraire, et vous savez pourquoi ?

Parce que c’est cette communication efficace, qui a permis de rendre accessible et intelligible un beau produit pourvu de finitions qui sortent de l’ordinaire (parce que oui c’est le cas), avec un bon rapport qualitรฉ/prix auprรจs de milliers d’hommes, qui ne s’intรฉressaient pas plus que cela ร  la mode masculine jusqu’alors !

Car il faut bien le reconnaรฎtre, le succรจs de la marque a dรฉpassรฉ la simple communautรฉ des hommes qui lisent les blogs, pour atteindre un public nettement plus large. Personnellement je trouve รงa gรฉnial, qu’Asphalte ai rรฉussi ร  convaincre un autre public que celui de la blogosphรจre, ร  s’intรฉresser ร  l’aspect technique des vรชtements qu’ils achรจtent, grรขce ร  une communication simple et efficace qui parle au plus grand monde, n’en dรฉplaise ร  certains puristes.

Une dynamique qui va permettre ร  tous leurs nouveaux clients d’รชtre sensibilisรฉs ร  de nouvelles habitudes de consommation : plus responsables et รฉcologiques (dont le systรจme de prรฉcommande fait parti), un phรฉnomรจne qui prend vรฉritablement de l’ampleur depuis quelques annรฉes et dont Asphalte est indรฉniablement parti prenante.

Honnรชtement , si la totalitรฉ de l’industrie de la mode pouvait adopter les mรชmes standards de qualitรฉ qu’Asphalte ainsi que son processus de fabrication, on vivrait sur une planรจte bien plus propre, avec une empreinte รฉcologique et sociale qui serait nettement moins problรฉmatique pour le monde aujourd’hui.

Convaincre de nouveaux clients de les rejoindre, c’est en laisser d’autant moins pour des marques plus mainstream, qui ont pignon sur rue et qui vendent des produits plutรดt mรฉdiocres ร  cรดtรฉ de ce que propose Asphalte.ย  Alors mรชme si parfois il m’arrive de trouver qu’ils en font un peu trop, je me dis que c’est franchement peu cher payรฉ en รฉchange de ce qu’apporte la marque au marchรฉ de la mode: de nouvelles personnes qui se sensibilisent pas ร  pas aux beaux produits.

Conscient de cela, je fรฉlicite donc la marque pour avoir rรฉussi ร  trouver un ton communicatif, amusant, cool et abordable, qui permet ร  de nouvelles personnes de s’intรฉresser ร  une mode plus responsable. Bravo et merci, car chez Jamais Vulgaire, c’est ce qu’on tente de faire depuis nos tout dรฉbuts, ร  notre maniรจre. Je suis donc ravi de vous parler aujourd’hui d’une marque qui a rencontrรฉ un vrai succรจs ces derniรจres annรฉes : Asphalte.

L’รฉvolution d’Asphalte : de piรจces essentielles ร  des piรจces plus pointues

Autre reproche que j’entends parfois de la bouche de mes lecteurs les plus puristes : Asphalte fait des piรจces trop classiques, trop lisses. Un reproche que l’on pourrait faire ร  la marque, il y a 2 ans de cela, sauf que dรฉsormais je trouve que c’est injustifiรฉ. Ils ont sorti des piรจces qui en jettent, avec un parti pris stylistique plus affirmรฉ, plus risquรฉ donc.

Je pense notamment ร  la veste en tweed qu’ils ont proposรฉ le mois dernier qui รฉtait un vrai rรฉgal pour les yeux, ou bien au costume croisรฉ pourvu de rayures craies l’รฉtรฉ dernier( d’ailleurs j’ai hรขte de voir leur col roulรฉ !). La marque a dรฉbutรฉ avec des piรจces iconiques, que tout le monde porte, mais elle ne s’est pas contentรฉe de cela et propose dรฉsormais des piรจces franchement intรฉressantes, mรชme pour quelqu’un qui a dรฉjร  un vestiaire bien fourni.

Pour avoir vu et touchรฉ la veste en tweed, je peux vous dire que pour 200 euros, la marque ne se moquait pas de vous : belle sรฉlection de tissu anglais de chez Moon, montage semi-entoilรฉ, structure lรฉgรจre, revers proportionnรฉs (oh oui comme j’รฉtais ravi de voir รงa sur une veste ร  ce prix-lร ), parementures amรฉricaines pour que la veste non doublรฉe soit plus canon … Franchement on รฉtait plutรดt impressionnรฉs au bureau quand on l’a essayรฉe.

En plus de cela, il y a des piรจces iconiques qui me font franchement envie chez eux, par exemple je me suis rendu compte que je n’avais pas un seul jean classique dans ma garde robe. J’ai deux jeans de tailleur, mais je n’ai pas (plutรดt plus) de vรฉritable jean, celui avec lequel James Dean faisait rรชver ces dames.

Quand j’ai vu qu’Asphalte proposait une nouvelle version amรฉliorรฉe (v3 si je ne m’abuse) de son jean ultime pour moins de 100 euros, je me suis dis que c’รฉtait le bon moment pour tester la marque, et examiner la piรจce de plus prรจs.

Test Asphalte : le grand retour du jean ultime

Le jean ultime c’est la piรจce phare d’Asphalte, son produit qu’elle soigne depuis maintenant trois รฉditions consรฉcutives. Chacune amenant de petits ajustements,de petites amรฉliorations. Je pense notamment au fait qu’ils ont changรฉ de dรฉlaveur pour leurs modรจles Rince/Washed, pour un atelier1ย  certifiรฉ OECO-TEX qui recycle l’eau utilisรฉ pour l’opรฉration de dรฉlavage, plus รฉcologiqueย  et plus รฉconomique. En plus, cet atelier de dรฉlavage ce situe ร  proximitรฉ de leur atelier de confection au Portugal.

  • Une toile selvedge japonaise musclรฉe :ย Le modรจle brut possรจde une toile non dรฉlavรฉe,ย  avec un toucher rรชche franchement impressionnant, c’est du solide, elle est รฉpaisse de 14 oz (ce qui est plutรดt lourd). Asphalte se fournit chez Collect, qui appartient au Japan Blue Group (qui possรจde entre autre Momotaro et qui est rรฉputรฉe pour la qualitรฉ de ses toiles).
  • taille moyenne et coupe ajustรฉe : Je suis agrรฉablement surpris, la taille n’est pas aussi basse que je l’imaginais, c’est mรชme plutรดt bon vis ร  vis de ce qu’on trouve dans la concurrence. il arrive aux hanches, ce n’est pas une taille haute pour autant mais c’est dรฉjร  pas mal ! Mรชme chose pour la coupe, je suis trรจs agrรฉable surpris. J’avais un peu peur de tomber sur un pantalon trรจs serrรฉ et je tombe sur une coupe plus droite que d’ordinaire (j’ai des jambes fines faut dire) et รงa me convient trรจs bien.
  • Les coutures cousues et les passants renforcรฉsย : Cousues en surjet (ร  l’intรฉrieur de la jambe) รงa affine la silhouette et รงa permet aux ourlets d’รชtre moins lourds visuellement, habile. Les passants sont cousus en dรฉbordant sur le jean, ce qui est trรจs esthรฉtique sur le long terme car รงa รฉvite que les passants “pรจlent” voire se dรฉcrochent carrรฉment. C’est beau et bien pensรฉ.
  • Rivets en laitonย et boutons en Zamac : Petit hic ร  signaler, la fermeture ร  boutons c’est vraiment pas la meilleure option, je prรฉfรจre cent fois la fermeture รฉclair (surtout quand on est ivre, c’est un must have d’efficacitรฉ trรจs apprรฉciรฉ). Ceci รฉtant dit, la marque se rattrape puisque les boutons qui la composent sont en zamac : un mรฉtal bien costaud qu’on utilise d’ordinaire pour les meubles ! Les rivets sont quant ร  eux en laiton, une finition haut de gamme classique, รงa fait plaisir de les voir ici.
  • Poches gรฉnรฉreusesย :ย Je ne porte jamais de tรฉlรฉphone dans ma poche, car รงa les dรฉforme. Avec le jean ultime, on peut se permettre ce luxe car les poches sont vraiment profondes et la toile est assez costaud pour supporter votre smartphone, pratique !
  • Point de chaรฎnette et liserรฉ selvedge :ย Asphalte n’utilise que des toiles selvedge, la plupart d’entre vous seront familier avec ce terme, pour les autres รงa signifie qu’ils sont tissรฉs ร  partir d’une machine artisanale, ร  l’ancienne qui tisse trรจs lentement (50 mรจtres de tissu en moyenne par j pour 350 mรจtres dans une usine standardisรฉe). Ce tissage trรจs serrรฉ, ce caractรฉrise notamment par une finition qui comprend des lisiรจres aux extrรฉmitรฉs. Chez Asphalte ce liserรฉ est rouge, ce qui est plutรดt logique car la plupart des producteurs japonais le font de cette couleur lร , en hommage (enfin disons plutรดt qu’ils copiaient) aux jeans Levi’s.

Avis sur le jean ultime Asphalte

Globalement il y a beaucoup de bonnes surprises, je pense notamment ร  la taille et ร  la coupe, qui ne sont pas tendances et visent plutรดt quelque chose d’intemporel. La toile du brut (je ne peux pas vous dire pour les autres) a une trรจs belle texture, avec un toucher bien rรชche qui en dit long sur l’รฉpaisseur de celle-ci.

Seul petit bรฉmol ร  mon goรปt d’un point de vue pratique : les boutons plutรดt que la fermeture รฉclair, c’est vraiment pas pratique dans la vie de tous les jours et encore moins les soirs de fรชte. Sinon sur l’ensemble esthรฉtique je trouve pas grand chose ร  y redire, surtout pour un jean disponible ร  partir de moins de 100โ‚ฌ … Les finitions sont ร  la hauteur, avec de bonnes idรฉes (notamment les coutures renforcรฉes sur les passants) pour ce prix-lร . Bien sรปr on aurai aimรฉ une taille un peu plus haute, mais on comprend que pour les 3/4 des personnes รงa sorte vraiment des standards ! Passons aux conseils de style pour bien porter cette piรจce iconique.

Conseils de style : rรฉussir ร  faire une tenue qui sort de l’ordinaire avec un jean

Le problรจme du jean, c’est que c’est une piรจce vue et revue, que tout le monde possรจde dans son vestiaire. Difficile donc de sortir cette piรจce et de l’intรฉgrer dans une tenue que l’on veut originale ! Voici mes conseils pour vous permettre de porter un jean classique dans une tenue qui a du caractรจre.

  • Brut /Rince/Washed que choisirย : Tout d’abord, quel dรฉlavage de toile choisir ? Si c’est votre tout premier jean selvedge alors il faut dรฉmarrer avec le brut. Si c’est votre deuxiรจme piรจce le Rince sera top (lรฉgรจrement plus clair avec un petit dรฉlavage). Enfin si vous possรฉdez les deux premiers, le full washed (plus clair) sera un trรจs bon 3รจ jean ร  porter, surtout en demi-saison.
  • Sortir des associations de piรจces trop simples : Le jean classique est clairement une piรจce lisse, mรชme si la toile en jette. On รฉvite donc de sortir sa paire de sneakers blanche et son pull ร  col rond pour faire la tenue la plus ennuyeuse du monde.
    On troque les sneakers pour une paire de bottines de caractรจre comme une paire de Jumper Boots en cuir grainรฉ en hiver ou une paire de mocassins en รฉtรฉ. En ce qui concerne le haut, on choisit un blouson avec une belle matiรจre et un pull texturรฉ (type shetland par exemple). Attention ร  ne pas trop mettre de couleurs, mais il faut prendre un peu plus de risque si on veut que la tenue sorte du lot.
  • Osez la chaussette colorรฉe : Ajoutez ร  cela une petite paire de chaussettes colorรฉe (verte/violette/rouge) et hop vous obtiendrez un style rรฉtro original et simple ร  porter.ย C’est le petit plus qui rend un jean original, qui permet d’offrir une cassure accentuรฉe et intรฉressante au niveau du pied.

Affronter l’hiver en jean avec style

J’applique donc ร  la lettre mes propres recommandations en optant pour une paire de derby marron clair.

Avec une toile plus clair (Rince/Washed), j’aurais choisi une teinte de bottine plus sombre pour crรฉer du contraste.

Ayant optรฉ pour le brut, j’ai donc sรฉlectionnรฉ un ton de patine marron lรฉgรจrement plus clair. Ajoutez ร  cela un blouson de caractรจre: ma Ethon Jacket ร  chevrons bordeaux qui est une piรจce forte avec une trรจs belle couleur et un motif faux-uni, ainsi qu’une chemise en denim au col gรฉnรฉreux (d’une couleur beaucoup plus clair car on ne porte jamais deux piรจces en denim identique) pour apporter du contraste entre chacune des piรจces.

J’ai optรฉ pour une paire de mi-bas violette afin d’ajouter une derniรจre touche de couleurs dans ma tenue, pour apporter un peu de caractรจre sur le bas de ma silhouette (bleu et marron c’est un peu fade). Vous remarquez la dรฉclinaison de couleurs presque parfaite, sur le plan du spectre des couleurs : bleu ciel, bleu marine, violet, bordeaux, ce qui forme une tenue dont le ton se dรฉcline sur la couleur suivante, tout en respectant toutes les principes de base en mode.

Lopez Aragon : Blouson Ethon jacket Bordeaux

Coton Society : Chemise en denim sartoriale

Asphalte : Jean ultime brut

Mes Chaussettes Rouges : Mi-bas super solide lilaย 

The Nines : Derby en velours

Notre avis final sur la Asphalte et son jean ultime

Voilร  maintenant trois ans que la marque s’est lancรฉe, elle continue aujourd’hui de proposer la mรชme formule qu’au dรฉbut, ร  savoir de rendre honneur ร  une piรจce iconique du vestiaire masculin, en la modernisant tout en gardant un bon rapport qualitรฉ/prix.

Les produits sont de plus en plus pointus et sauront sรฉduire les plus puristes d’entre nous, tout comme les nรฉophytes. Je suis agrรฉablement surpris par le jean ultime et la veste en tweed que j’ai pu toucher le mois dernier.

Alors pour rรฉpondre ร  la question suivante : Asphalte est-elle (encore) une valeur sรปre ? Je rรฉpondrais : indรฉniablement, qu’on apprรฉcie son ton de communication ou non !

Gustave Uhlig

2 rรฉflexions au sujet de “Test & Avis sur Asphalte : On passe au crible le jean ultime”

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