TEST ATELIERS AUGUSTE : LA MAROQUINERIE DE LUXE ABORDABLE

Ateliers Auguste, une enseigne exigeante et compรฉtitive

C’est une histoire comme on aime en entendre chez Jamais Vulgaire. Si je devais rรฉsumer en une phrase le leitmotiv d’Ateliers Auguste, je dirais qu’ils s’attellent ร ย  proposer un produit trรจs qualitatif tout en restant accessible en termes de prix.

Vous me direz que tout est relatif, notamment quand on utilise le terme “accessible”. Pour certain รงa reprรฉsente 100โ‚ฌ pour d’autres 1000โ‚ฌ. Chez Jamais Vulgaire nous pensons qu’un sac ร  100โ‚ฌ ne propose sans doute pas un cahier des charges exigeant.ย Nous doutons sรฉrieusement qu’ร  ce prix lร  vous pouvez vous procurer un sac de qualitรฉ.

Mais nous considรฉrons รฉgalement que 1000โ‚ฌ n’est pas un prix accessible. Aussi, lorsque nousย avons dรฉcouvert les produits trรจs soignรฉsย d’Ateliers Auguste et les prix ajustรฉs auxquels ils sont proposรฉs, nous รฉtions convaincus qu’ils avaient leur place dans un de nos tests.

Ateliers Auguste c’est une histoireย fraternelle

Ateliers Auguste est une griffe familiale. C’est l’histoire de deux frรจres (Xavier et Laurent) qui aprรจs avoir bossรฉ chacun de leur cotรฉ dans la communication au dรฉbut des annรฉes 2000 (dans le design de site web ร  l’รฉpoque il faut dire que c’รฉtait le Graal avec la dรฉmocratisation du web) ont rapidement crรฉรฉ leurย premiรจre agence de com de marketing alternatif (buzz, รฉvรฉnements spรฉciaux, affichages marquants aux concepts dรฉcalรฉs…) un secteur qui avait le vent en poupe. Ils ont notamment travaillรฉย pour Nike, Oakley, Lee.

Ateliers Auguste : Des premiรจres annรฉes sous le sigle du made in France

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Au cours d’un voyage ร  San Francisco en 2010,ย ils dรฉcouvrent que beaucoup de marques localesย font fabriquer leurs sacs sur place et notamment des marques de sacs de coursiers !ย 

En France, ils se rendent compte que de telles marques et produits n’existent pas. La crise de 2008 ayant commencรฉ ร  impacter le business de leur agence de communication, ils commencent donc sรฉrieusement ร  envisager de se lancer.

C’est en 2010 qu’ils dรฉcident de franchir le pas et fondent Ateliers Auguste. Le Leitmotiv ? Produire en France avec des matiรจres premium et le tout ร  prix accessibleย ! Il leur faudra 2 ans pour sortir les premiers modรจles.

Ils trouvent un atelier en Vendรฉe sous-traitant pour des marques du luxeย avec qui ils passent un accord satisfaisant (il faut s’imaginer que produire des sacs de cette qualitรฉ aux prix qu’ils proposent c’รฉtait pas spรฉcialement รฉvident pour un atelier qui s’occupe habituellement de marques du luxe). Ils dรฉmarrent donc l’activitรฉ en proposant des sacs sur une gamme de prix allant de 250 ร  500โ‚ฌ pour des produits made in Franceย avec un cuir premium provenant de Belgique (nous y reviendront plus tard) et des finitions dignes du luxe !

L’idylle dure 4 ans puis l’atelier partenaire se fait racheter par un groupe puissant. Les accords initiaux tombent ร  l’eau et le repreneur refuse de continuer ร  travailler avec eux pour les mรชmes prix. Ateliers Auguste margeait dรฉjร  au plus juste. Avec les nouveaux tarifs, ils allaient purement et simplement perdre de l’argent. Aprรจs d’รขpres nรฉgociations ils n’arrivent pas ร  trouver une solution convenant aux deux parties.

Ils dรฉcident donc de rompre avec cet atelier. Ils cherchent un autre atelier en France qui pourrait convenir ร  leurs demandes … mais sans succรจs. C’est donc ร ย contrecล“ur qu’ils dรฉcident de poursuivre leurs recherches au delร  de la frontiรจre.

Ils finissent par trouver trois ateliers qui collent parfaitement ย ร  leurs exigences.ย Deuxย au Portugal qui se chargent des sacs en toile de en corduraย et cuirย (comme le modรจle Montorgueil) l’autre fabriquant la petite maroquinerie.

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Puis ils trouvent รฉgalement un petit atelier rรฉputรฉ prรจs de Venise en Italie. Lui se charge des sacs tout en cuir (comme le modรจle Suffren).
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Pour ce qui est des cuirs, ils proviennent de Belgique, de la tannerie Mazure (une tannerie particuliรจrement rรฉputรฉe qui fournit du cuir pour d’autres maisons de luxe europรฉennes). Ils sont tous traitรฉs en tannage vรฉgรฉtal (seulement 10% de la production mondiale du cuir est tannรฉe selon ce procรฉdรฉ). La plupart des tannages cuir sont en chromes, oรน le processus se fait en dehors de l’Europe (car les normes y sont trรจs exigeantes). En utilisant des produits issus du tannage vรฉgรฉtal, on est sรปr que le traitement du cuir respecte des normes environnementales et sociales draconiennes.ย Ils utilisent uniquement du cuir de veau pleine fleur pour leurs produits.

Ateliers Auguste met un point d’honneur ร  vรฉhiculer une autre maniรจre de consommer que celui du mass market. Une faรงon de consommer qui privilรฉgie un circuit court (ainsi ils possรจdent une empreinte รฉcologique trรจs faible et n’exploitent pas des travailleurs ร  l’autre bout du monde pour sous traiter une partie quelconque de leurs produits comme certaines marques de luxe le font).

Au fur et ร  mesure du test, vous pourrez constater que les produits Ateliers Auguste n’ont rien ร  envier ร  ceux des grandes marques du luxe. Que ce soit sur la qualitรฉ du cuir utilisรฉ ou bien des finitions (qui sont trรจs poussรฉes). Ils affirment leur diffรฉrence sur le prix. Ils dรฉsirent rester le plus compรฉtitif possible pour รชtre abordables, ils sont donc trรจs rarement en soldes.

Test du modรจle Suffren

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C’est le modรจle vers lequel Xavier m’a spontanรฉment orientรฉ. Ce qui tombait plutรดt bien car c’รฉtait le modรจle que j’avais repรฉrรฉ sur leur site et qui me semblait รชtre le plus formel. C’est un des sacs qui fait partie de la gamme tout en cuir produite en Italie. Nous avons convenu que le modรจle marron foncรฉ serait le plus adรฉquat (j’avais un sรฉrieux faible pour le modรจle camelย mais sa teinte le rendait un peu moins business). Vous pouvez รฉgalement lire nos conseils sur les tenues formelles.

La premiรจre chose qui m’a immรฉdiatement sรฉduite une fois que je l’ai vu, c’est sa forme. Le sac est fin et particuliรจrement bien proportionnรฉ.ย DSC_0649

Le sac possรจde deux poches extรฉrieures : une poche ventrale et une poche ticket. Les zips utilisรฉs proviennent de la marqueย YKK

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Il possรจde รฉgalement une trรจs belle poche en feutre ร  l’intรฉrieur (pure laine mouton provenant d’Allemagne) pour contenir l’ordinateur puis deux poches permettant de transporter aisรฉment vos papiers ou portefeuille ร  l’abri des vols. Vous y trouverez รฉgalement de la place pour transporter deux stylos ร  travers des รฉtuis spรฉcifiques.

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Le sac possรจde รฉgalement une laniรจre permettant de la transporter sur son รฉpaule. Le renfort en cuir (qui vient se poser sur votre รฉpaule) possรจde une face feutrรฉe avec la mรชme couleur et la mรชme matiรจre que celle se situant dans la poche ordinateur. Un soucis du dรฉtail et une finition que nous avons apprรฉciรฉ chez Jamais Vulgaire.

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Finitions

Commenรงons par ma finition favorite ร  propos de ce sac, sa doublure colorรฉe. Elle se retrouve sur toutes les poches extรฉrieurs du modรจle (il y en a 2). Une sur la poche ventrale. Pour l’anecdote,l’orange est la couleur prรฉfรฉrรฉe des deux frรจres qui la portent sur leurs cartes de visites depuis 2000. C’est une signature de la griffe que l’on retrouve sur l’ensemble de leursย crรฉations. Personnellement je trouve le rendu esthรฉtique, et le contraste rรฉussi avec le marron foncรฉ. Vous pourrez รฉgalement constater en regardant les clichรฉs qu’Ateliers Auguste ne lรฉsine pas sur les moyensย en ce qui concerne les finitions du sac.

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Une autre sur la poche ticket.

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Il y a une finition spรฉcifique sur laquelle nous allons รฉcrire quelques lignesย car c’est un des critรจresย qui fait la diffรฉrence entre un sac haut de gamme et un sac de luxe. Comme vous pouvez le constater sur la photo du dessus et celle du dessous, le sac possรจde des teintures de tranches sur tous les coins, sur les deux anses et mรชme sur la laniรจre. En plus d’avoir le soucis du dรฉtail, cela permet au cuir du sac d’รชtre plus rรฉsistant car il neย s’effilochera pas.

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On retrouve discrรจtement la signature d’Ateliers Auguste sur de nombreux dรฉtails du sac. C’est toujours trรจs sobre et intelligemment fondu dans le sac.

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Les dรฉtails sont soignรฉes dans chaque partie du sac, aussi petite et discrรจte soit-elle. Ci dessous on retrouve les teintures doubles tranches ainsi que le logo de la marque qui est fondu dans le cuir, ร  peine perceptible.

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Le cuir est plutรดt rigide. C’est une volontรฉ de la part des deux frรจres qui dรฉsiraient que le sac ne se dรฉforme pas et qu’il puisse se patiner avec le temps. Les anses sont fines, ce qui est trรจs agrรฉable ร  porter (et surtout รงa n’abรฎme pas la paume des mains comme j’ai pu le subirย sur d’autres sacs provenant d’autres marques auparavant).

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S’il devait y avoir un petit bรฉmol, cela serait sa capacitรฉ de transport. Possรฉdant un ordinateur portable 15 pouces,ย je peux facilement le ranger dans la partie non feutrรฉe du sac, juste en face des poches. J’arrive mรชme ร  y glisser mes deux chargeurs (ordinateur et tรฉlรฉphone) ainsi que mon portefeuille et deux trois autres bricoles, ceci dit je ne profite pas de la poche feutrรฉe destinรฉe ร  cet effet. Pour ceux qui possรจdent un ordinateur un peu encombrant comme le mien, il vaut mieux rรฉserver la poche feutrรฉe pour des documents et la poche principale pour l’ordinateur. En revanche, les possesseurs d’ordinateurs 13 poucesย seront ravis de pouvoir insรฉrer leur ordinateur dans la poche feutrรฉe et ainsi de disposer de plus de place dans l’ensemble du sac.

Les diffรฉrents produits Ateliers Auguste

L’enseigne propose รฉgalement d’autres produits qui ont attirรฉ mon attention. Des produits situรฉs sur des gammes diffรฉrentes, qui proposent des finitions tout aussi propres et qui m’ont bien plu.

Le sac Montorgeuil

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Mรชme si cet article ne fait pas partie du test, nous pensons qu’il possรจde un rรฉel intรฉrรชt. Tout d’abord il souligne la volontรฉ d’Ateliers Auguste d’รชtre abordable en proposant une entrรฉe de gamme formelle ร  370โ‚ฌ.ย Le Montorgueil est un sac business en cuir et Cordura (avec notamment une piรจce de renfort entre le cordura et la doublure en coton) possรฉdant des finitions propres (de ce que nous avons pu en voir).

Le portefeuille Richelieuateliers-auguste-portefeuille-richelieu-jamais-vulgaire

Plus grand et possรฉdant plus de compartiments et une poche ร  billet (on y retrouve les belles doublures orange) qu’un porte carte et pouvant se mouvoir aisรฉment dans une poche de costume sans l’alourdir, nous avons eu un faible pour leur modรจle de portefeuille. Le modรจle en camel nous a tapรฉ dans lโ€™ล“il, ceci dit il y en aura pour tous les goรปts puisque le modรจle est รฉgalement disponible en noir et en cuir marron foncรฉ.

Conclusion Ateliers Auguste

De trรจs belles matiรจres, troisย manufactures europรฉennes solides ร  la production qui garantissent desย finitions soignรฉes.ย A tout cela s’ajoute une volontรฉ d’รชtre compรฉtitif en termes de prix. Les fondateurs d’Ateliers Augusteย sont souvent prรฉsents au sein deย leur flagship situรฉ dans le Marais,ย si vous y allez vous aurez donc surement l’occasion de les rencontrer !

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Gustave Uhlig

2 rรฉflexions au sujet de “TEST ATELIERS AUGUSTE : LA MAROQUINERIE DE LUXE ABORDABLE”

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