Vous savez ce qui m’intรฉresse le plus dans un article ?
Depuis le temps, vous avez la rรฉponse ร cette question: c’est bien souvent le modรจle รฉconomique des marques. Et dans cet article, je suis largement servi avec Aim Expรฉrience qui est un cas trรจs particulier, voire en fait assez unique dans le microcosme des marques parisiennes de mode masculine.
Pour ne rien gรขcher, vous allez voir que le produit qu’elle propose, sa parka technique ultra chaude, est d’un rapport qualitรฉ/prix incomparable ร ce qu’on a pu connaรฎtre jusqu’ร prรฉsent.
Je ne vais pas commencer en vous parlant d’Aim Experience, mais de Marcy Paris, le studio de crรฉation de Marcy de Soultrait. (un nom de famille qui vous dit peut รชtre quelque chose)
On prรฉsentera ensuite en dรฉtails la marque en elle-mรชme, puis son produit.
Ne sautez en tout cas pas les รฉtapes, c’est important de bien connaรฎtre le contexte pour comprendre pourquoi et comment Aim Expรฉrience a pu proposer ce genre de parka ร ce prix lร .
Sommaire
I MARCY DE SOULTRAIT: DE VICOMTE ARTHUR A MARCY INFINITY
1 Vicomte Arthur
Lorsqu’on pense ร Vicomte Arthur, on pense gรฉnรฉralement ร Arthur de Soultrait mais moins ร Marcy, son frรจre, qui รฉtait un des co-fondateur de la marque. Celui-ci รฉtait moins connu du grand public car il gรฉrait ร l’รฉpoque les activitรฉs B2B de la marque: en particulier la personnalisation de vรชtements et accessoires Vicomte Arthur pour habiller les entreprises.
2 Marcy Paris
Si cette branche de l’activitรฉ fait moins parler d’elle, elle n’en reste pas moins profitable et trรจs formatrice: son succรจs conduit Marcy quelques annรฉes plus tard ร fonder Marcy Paris: un studio de crรฉation qui ne s’appuie plus seulement sur la base Vicomte Arthur mais qui conรงoit ex-nihilo des uniformes d’entreprise.
C’est d’abord l’expertise stylistique, issue de l’expรฉrience des collections Vicomte Arthur, qui sรฉduit des entreprises comme Citroen qui souhaitent des vรชtements aux images de la marque, mais sans tomber dans des codes couleurs stรฉrรฉotypรฉs et importables.
Mais au-delร de la simple expertise en style et en image de marque, Marcy Paris s’attaque rapidement aux vรชtements techniques aux cรดtรฉs des constructeurs automobiles comme Peugot et Renault pour habiller les pilotes lors de prestigieux championnats du monde de Formule 1, de rallyes ou encore le Dakar.
Et c’est ร cette occasion que Marcy Paris collabore pour la premiรจre fois avec Sympatex et son fameux systรจme de membranes respirantes dont on va vous parler plus bas..
On vous laisse bien imaginer que le niveau d’exigence en terme de performances pour ce genre de compรฉtition est assez hors du commun et qu’on ne fait l’รฉconomie d’aucune finition.
Afin d’รชtre au niveau pour ces contrats stratรฉgiques, le studio n’a pas lรฉsinรฉ sur les investissements de R&D pour trouver les meilleurs tissus et les meilleurs finitions possibles, et ce dans des proportions que la plupart des marques de mode masculine qu’on connaรฎt ne peuvent pas vraiment s’engager.
3 Aim Experience
Riche de cette expรฉrience, Marcy Paris crรฉe sa propre marque, Aim expรฉrience, et propose comme premiรจre piรจce une parka, sur laquelle elle a dรฉjร une belle expertise et une sacrรฉ longueur d’avance sur ses concurrents.
Deux arguments nous ont en particulier convaincu sur le potentiel de cette marque:
– une marque qui n’a pas besoin d’รชtre rentable sur le court terme: l’activitรฉ de l’รฉquipe est surtout concentrรฉe sur Marcy Paris et ses contrats d’entreprise. C’est vraiment un projet dรฉveloppรฉ ร part, avec une sincรจre volontรฉ de proposer le meilleur produit possible, au meilleur prix et sans intermรฉdiaire.
– des moyens en R&D qu’on voit rarement parmi les marques de mode masculine sans intermรฉdiaire, pour permettre des produits largement supรฉrieurs ร la concurrence.
II TEST DE LA PARKA AIM EXPERIENCE
1 L’objectif de la parka
L’idรฉe, c’est de rendre une parka ultra-technique, qui fait face sans problรจmes aux grands froids, accessible au plus grand nombre ร travers trois axes:
– le style: quand on pense ร une parka qui rรฉsiste ร des tempรฉratures extrรชmes (qui va sans soucis jusqu’aux -20), on pense forcรฉment ร une piรจce sportswear, ultra-รฉpaisse (qui a dit M. Bibendum ?) , difficile ร porter en ville et encore plus dans une tenue habillรฉe.
Un gros travail a ainsi รฉtรฉ effectuรฉ sur la coupe (ajustable de plus avec un cordon de serrage ร la taille) pour en faire une piรจce prรจs du corps qui ne ruine pas complรจtement la silhouette. (รงa reste un peu รฉpais, mais c’est tout de mรชme trรจs bien coupรฉ pour une piรจce avec ce genre de spรฉcificitรฉ techniques)
Marcy a aussi eu une impressionnante obsession pour le dรฉtail: tout ce qui peut รฉvoquer le vรชtement technique est soigneusement dissimulรฉ par des finitions soudรฉes. Mรชme les zips YKK sont montรฉs sur ressort pour รฉviter qu’ils ne soient constamment en mouvement.
Bref, avec une coupe moderne et des finitions aussi soigneusement dissimulรฉes que possible (en plus sous des coutures soudรฉes, une finition technique haut de gamme) , on est sur une piรจce qui peut se porter par dessus un costume, ou mรชme une chemise en cas de grand froid.
– le rapport qualitรฉ/prix: la parka est distribuรฉe ร 260 euros sur Ulule, puis ร 390 euros. Le rapport qualitรฉ/prix est excellent ร 390 euros, et est imbattable ร 260 euros.
On a ici un peu le beurre et l’argent du beurre: le rapport qualitรฉ/prix d’une marque sans intermรฉdiaire, mais les moyens en R&D d’une entreprise beaucoup plus รฉtablie.
C’est vraiment rendu possible par le travail de R&D accompli auparavant par Marcy Paris.
– l’environnement: on peut รฉgalement parler d’accessibilitรฉ dans ce domaine, puisque la parka est dรฉveloppรฉe ร partir de matiรจres entiรจrement recyclables avec en particulier un rembourrage en ouate et non en plume d’oie. La fabrication est complรจtement รฉcologique (certifiรฉe par le label Bluesign) et le label Oeko-tex garantit la non toxicitรฉ de chaque composant.
2 Le tissu
Dรจs lors que Marcy Paris a commencรฉ ร s’attaquer aux vรชtements techniques, elle a travaillรฉ avec Sympatex, un nom qui vous parle peut-รชtre dรฉjร . (j’en avais entendu parler pour ma part grรขce ร BonneGueule et sa softshell)
Sympatex est l’un des principaux fournisseurs de techwear de pointe dans le monde et collabore avec des marques techwear avancรฉes comme Acronym, ou encore Nobis.
L’intรฉrรชt principal du tissu: une membrane intรฉrieure et extรฉrieure complรฉmentaires qui gardent le corps au chaud et au sec.
La membrane intรฉrieure alvรฉolรฉe absorbe la vapeur d’eau (et donc la transpiration) pour l’รฉvacuer vers l’extรฉrieur du tissu: elle s’adapte parfaitement ร l’activitรฉ de celui qui la porte. Plus on bouge et on transpire, plus la membrane รฉvacue.
Le rembourrage en ouate assure quant ร lui la chaleur et la membrane extรฉrieure protรจge des รฉlรฉments: elle est complรจtement dรฉperlante et coupe-vent. (avec des coutures soudรฉes pour ne rien laisser passer, ce qui ne se trouve quasiment jamais dans cette gamme de prix).
En terme d’รฉtanchรฉitรฉ, la parka peut supporter plus de 45000mm en colonne d’eau (contre une moyenne de marchรฉ de 20000mm).
Elle est aussi complรจtement coupe-vent pour rรฉsister ร l’effet windchill (ou en franรงais refroidissement รฉolien): pour une tempรฉrature donnรฉe, plus il y a de vent, plus la tempรฉrature ressentie diminue.
Ainsi un vent ร 50 km/h ร 5 degrรฉs provoque une tempรฉrature ressentie de -2 degrรฉs.
Avec cette combinaison, on arrive ร une parka qui tient ultra chaud et qui peut sans problรจmes supporter les grands froids: elle sera parfaite en ville pour les journรฉes les plus rudes de Dรฉcembre ร Fรฉvrier. Elle sera aussi bien pratique pour aller ร la montagne et vous permettra d’avoir bien plus d’allure qu’avec la plupart des autres parkas et doudounes du marchรฉ.
Pour clรดturer le tout, ce condensรฉ de technologie est aussi ultra-lรฉger: la parka ne pรจse ainsi que 1200g, ce qui est ultra raisonnable compte tenu de ce genre de propriรฉtรฉs.
3 Les finitions
On retrouve une fermeture assez classique pour ce type de piรจce: fermeture รฉclaire YKK et boutons pression.
Aim Experience souhaitait une parka sobre et minimaliste: la capuche en est un excellent exemple. Elle n’est pas en reste en terme de fonctionnalitรฉ et tient toute seule grรขce ร un arceau rรฉglable.
On apprรฉcie aussi la discrรฉtion de la marque visible seulement au niveau de l’รฉpaule.
Elle se dรฉzippe trรจs facilement, et la fermeture zip, protรฉgรฉe par une couture soudรฉe, se dissimule facilement.
Mรชme complรจtement fermรฉe, la parka doit rester respirante: d’oรน ces perforations au niveau du col.
La poche au niveau de la manche est une finition qu’on retrouve couramment sur les vestes techwear: elle est notamment utile pour y ranger sa CB et faire un paiement sans contact sans avoir besoin de la sortir. Cette finition elle aussi est protรฉgรฉe par une couture soudรฉe.
Au risque de me rรฉpรฉter sur cette finition, une parka avec des coutures soudรฉes ร quasi chaque fermeture est normalement impossible ร trouver ร ce prix lร .
Une finition pratique qu’on retrouve sur pas mal de piรจces techwear: la sortie รฉcouteur. (mรชme si ร terme avec le bluetooth elle est amenรฉe ร devenir de plus en plus gadget)
Les grandes poches latรฉrales sont la seule finition vraiment apparente sur la parka: on en trouve une ร l’intรฉrieur et une ร l’extรฉrieur.
On voit aussi bien sur les cรดtรฉs les fermetures รฉclaires destinรฉes ร apporter de la libertรฉ de mouvement: c’est particuliรจrement pratique si vous รชtes en moto.
4 Conseils de style
Qu’on soit bien clairs: il s’agit d’une parka de grand froid. Pour ce test, Gustave l’a portรฉe avec seulement une chemise toute simple en popeline de coton et un pantalon en flanelle.
Juste avec รงa, il avait dรฉjร un peu chaud alors qu’il faisait un timide 7-8 degrรฉs.
On vous conseille donc de la porter ร moins de 3/4 degrรฉs:ย la question est รฉvidemment toute autre si vous vous dรฉplacez ร moto, ou si vous faites rรฉguliรจrement face ร des vents assez violents (et on vous renvoie ร ce qu’on a expliquรฉ sur le refroidissement รฉolien).
Le rendu est en tout cas assez minimaliste (grรขce aux efforts de la marque pour dissimuler les finitions techniques), et la silhouette relativement prรฉservรฉe.
La parka peut se porter aussi facilement par dessus un costume, mais on vous conseille dans ce cas une veste peu structurรฉe: les vรชtements structurรฉs avec beaucoup de padding se plissent trรจs facilement lorsqu’ils sont portรฉs sous ce genre de grosse piรจce.
Conclusion sur la Parka Aim Experience
Une parka techwear, ce n’est pas le genre de piรจces qu’on a l’habitude de tester sur JamaisVulgaire. Pourtant, il est bien nรฉcessaire ร un moment d’avoir dans son vestiaire une piรจce qui permette de faire face aux grands froids, ou qui puisse se porter ร un sรฉjour ร la montagne.
Et force est de reconnaรฎtre que l’offre n’a jamais รฉtรฉ particuliรจrement รฉlรฉgante, ni vraiment bien pricรฉe: la parka Aim Experience apporte une excellente solution, rendue possible par l’investissement R&D consรฉquent de Marcy Paris pour รฉquiper les champions dans des conditions extrรชmes.
Ainsi, une parka techniquement irrรฉprochable est rendue accessible au grand public, ร un prix dรฉrisoire au vu des finitions, et avec une rรฉflexion remarquable sur le style pour la rendre la plus polyvalente possible.
La parka Aim Experience est disponible sur Ulule ร partir de 260 euros (et 390 en prix de vente classique).
La Neo Parka AIM Experience : des amรฉliorations substantielles pour le mรชme prix
Aprรจs avoir portรฉ la premiรจre la toute premiรจre Parka AIM experience en ville, en montagne, en campagne, sous la pluie, sous la neige, je peux vous affirmer quelle tient ses promesses : vous garder au chaud et au sec. De son cรดtรฉ, deux ans plus tard, aprรจs avoir dรฉveloppรฉ plusieurs produits techniques, et un parti-pris stylistique mode plus marquรฉ, AIM expรฉrience propose une version 2.0 de sa toute premiรจre parka : La Neo Parka.
Un parti-pris stylistique plus sophistiquรฉ et plus affirmรฉ chez AIM Experience
Mais avant d’en dire un peu plus sur la Neo Parka, j’aimerai revenir sur son parti-pris stylistique, qui a pas mal รฉvoluรฉ depuis son tout premier produit. Tout d’abord on sent qu’il y a une vรฉritable affirmation sur le plan de la coupe, avec un travail nettement plus sophistiquรฉ. Des coupes plus amples qui laissent s’exprimer le drapรฉ des matiรจres, et des couleurs plus pointues comme un joli bleu-gris ou un dรฉtonnant orange, et mรชme du blanc. On note รฉgalement l’apparition de logo trรจs marquรฉs sur la Rain Jacket que nous avons รฉgalement testรฉ il y a quelques semaines de cela.
De prime abord je dois bien avouer que j’avais un peu de mal avec les logos : je ne porte jamais de piรจce logotรฉ car je trouve que รงa dรฉnature le vรชtement. En effet, la plupart des marques qui mettent des logos (mรชme discrets) sur leurs vรชtements dรฉsirent vendre une marque, plus qu’un vรชtement en lui mรชme. Une stratรฉgie marketing qui a souvent permis aux marques de vendre des produits de qualitรฉ mรฉdiocre sur le plan technique. Je suis donc plutรดt mรฉfiant gรฉnรฉralement,ย mais connaissant bien AIM Experience, qui propose des produits au rapport qualitรฉ/prix particuliรจrement bon, alors on ne peut pas leur faire ce reproche. Encore moins sur la Neo Parka, puisque celle-ci est ornรฉe de logo fondus et discrets, situรฉs au dos et sur la manche extรฉrieure droite.
C’est donc, selon moi, une approche de la mode plus streetwear, un choix stylistique dรฉlibรฉrรฉ et assumรฉ. Et de cela, nous ne pouvons lui reprocher. De plus, pour les vรฉritables amateurs de style, c’est toujours intรฉressant d’arriver ร mixer des piรจces de diffรฉrents registre stylistique ensemble : ce qu’on appelle communรฉment un twist.Il fait un peu trop froid actuellement pour la porter, mais quand le printemps reviendra, je proposerai des tenues sartoriales mixรฉes avec la Rain Jacket, en me basant sur des couples plus amples pour assurer la cohรฉrence de l’ensemble.
Test & Avis de la Neo Parka Aim Experience
Il y a pas mal de changements entre cette nouvelle version et l’ancienne que j’ai pu testรฉe, exceptรฉ le prix de vente : toujours ร 390โฌ. Je suis assez impressionnรฉ par le travail rรฉalisรฉ sur cette nouvelle parka, avec ajouts et des finitions encore plus poussรฉes pour le mรชme prix. Voici les amรฉliorations que j’ai pu relever sur la Neo Parka vis ร vis de la Parka AIM Experience.
- Une ouate amรฉricaine de chez DuPont Sorona: La ouate est fabriquรฉe ร partir de Sorona, une micro-fibre polyester d’origine vรฉgรฉtale ร 37% (plus spรฉcifiquement glucose de maรฏs). Elle sรจche rapidement et รฉvacue trรจs bien l’humiditรฉ. Contrairement ร ce que son nom DuPont pourrait laisser penser, il ne s’agit pas d’une firme franรงaise mais amรฉricaine: Du Pont de Nemours (fondรฉe en revanche par la famille franรงaise รฉponyme รฉtablie depuis 1800 aux Etats-Unis).La fibre est รฉgalement eco-efficiente et ,par rapport au nylon, utilise de 30 ร 40% moins d’รฉnergie, et relรขche 56 ร 63% moins de gaz ร effet de serre.
- Une parka plus longue :ย le premier changement qui saute aux yeux, c’est la longueur de la parka. Elle est plus longue, couvrant ainsi la totalitรฉ du fessier, ce qui offre une protection supplรฉmentaire, notamment quand on s’assied.
- Une coupe plus ample :ย On ressent tout de suite un travail diffรฉrent sur la coupe, plus aboutie que sur la premiรจre version. Mieux encore, la parka est munie de deux fermetures รฉclairs sur les cรดtรฉs, permettant d’offrir une jolie cassure ร la taille lorsqu’elles sont remontรฉes. Ca permet bien sรปr une allure plus sophistiquรฉe, mais aussi de pouvoir se dรฉplacer plus facilement en scooter ou en vรฉlo. La parka est vraiment pensรฉ dans le cadre d’une utilisation active, dans un quotidien marquรฉ par les mobilitรฉs douces.
- Des poches en biais avec rabat “storm protection” :ย Les poches sont complรจtement retravaillรฉes. Elles sont dรฉsormais en biais, ce qui est plus ergonomique et aussi plus esthรฉtique รงa รงa ne casse plus la coupe quand on y glisse ses mains. On retrouve les mรชmes coutures soudรฉes, auxquelles s’ajoute un rabat supplรฉmentaire pour optimiser l’รฉtanchรฉitรฉ. Un rabat qui rend la poche presque invisible, et รงa n’est pas pour nous dรฉplaire en termes d’esthรฉtique.
L’intรฉrieur est รฉvidemment chauffe-main:
- Une capuche plus longue :ย La premiรจre capuche รฉtait bien pensรฉe, mais celle de la Neo Parka frise la perfection. Elle est dรฉsormais munie d’une visiรจre, ce qui l’allonge encore un peu plus, protรฉgeant votre visage.
Elle est รฉgalement un peu plus large, ce qui est un poil plus confortable, sans risquer son maintien pour autant. Il est mรชme possible de rรฉgler celle-ci avec prรฉcision grรขce aux cordons รฉlastiques.Notons aussi la forme de la capuche: elle est incurvรฉe sur les cรดtรฉs pour permettre de conserver une vision pรฉriphรฉrique correcte: ce qui est encore une fois primordial en ville en scooter/vรฉlo.
- Un rabat central plus large :ย Le rabat central qui couvre les boutons s’est รฉlargit, lร encore dans un soucis de perfectionnisme : cela permet de renforcer l’รฉtanchรฉitรฉ de la Neo Parka. ร titre personnel, je trouve cela รฉgalement plus beau et plus harmonieux avec l’ensemble qui est รฉpurรฉ.
Ce rabat รฉlargi permet une seconde poche, plus petite ร cรดtรฉ de la fermeture, qui est parfaite pour glisser son tรฉlรฉphone:
Une poche idรฉalement situรฉ, avec un zip trรจs facile ร utiliser que vous pouvez mรชme manipuler en gardant vos gants. - Un intรฉrieur plus soignรฉ :ย On note รฉgalement une refonte de l’intรฉrieure, sur le plan esthรฉtique tout comme sur le plan pratique. On trouve dรฉsormais une poche profonde et large en bas afin d’y ranger un livre de poche, ou bien une paire de gants.
De l’autre cรดtรฉ vous trouverez une poche poitrine qui permet d’y ranger tout son barda : portefeuille, clefs, papiers le tout verrouillรฉ par une fermeture, รฉgalement soudรฉe. Les poches sont toutes renforcรฉes avec le tissu extรฉrieur de la Parka, en plus de la ouate intรฉrieure : une รฉniรจme finition qui marie l’utile ร l’agrรฉable. - Des coutures plus fines et ร ultrason :ย Derniรจre amรฉlioration, et pas des moindres : des coutures plus luxueuses et variรฉes. Les coutures sur l’ensemble de la Parka sont beaucoup plus fines : elles se voient donc moins, le rendu est plus raffinรฉ. On trouve รฉgalement des coutures ultrason, (situรฉes sur des emplacement stratรฉgiques) rรฉalisรฉe grรขce ร un laser qui dรฉgage de la chaleur pour souder les matiรจres entre elle. En plus de considรฉrations esthรฉtiques, c’est surtout plus rรฉsistant qu’une couture traditionnelle.
On trouve par exemple la fameuse poche poignet pour y loger sa CB, ou bien sa carte de transport.
- Plus de couleurs : si la premiรจre parka รฉtait uniquement disponible en bleu, celle-ci se dรฉcline dรฉsormais en 3 coloris : bleu marine, bleu รฉlectrique et kaki. Personnellement j’ai un faible pour la kaki, qui est la couleur ultime pour une parka ร mon goรปt. La version bleu marine offre un rendu plus sobre : idรฉal pour ceux qui dรฉsirent porter cela dans un cadre formel, au dessus d’un costume. Enfin, le bleu รฉlectrique est รฉgalement rรฉussi, et plaira ร ceux qui veulent sortir des sentiers battus, et explorer une couleur qui sort de l’ordinaire pour une piรจce d’extรฉrieur.
Aprรจs avoir portรฉ la Neo Parka tout un weekend, je la trouve un peu plus respirante que la premiรจre Parka. Il faisait entre 5 et 0 degrรฉ ร Paris, et la Parka rรฉgulait bien la tempรฉrature entre la tempรฉrature ร l’air libre et l’intรฉrieur d’une boutique par exemple. En termes de confort c’est toujours aussi impressionnant : on s’y sent bien et ร l’abri, toute la journรฉe.
Conseils de style
Pour bien montrer le cรดtรฉ minimaliste et polyvalent de cette parka, j’y suis allรฉ ร fond sur le cรดtรฉ formel avec un costume gris ร rayures blanches et les richelieu ultra habillรฉes George&Georges.
On voit que la coupe est largement assez prรจs du corps, et le patronage minimaliste, pour que la parka se porte sans soucis prรจs du corps.
Je porte avec:
– un costume Berence Genรจve
– une chemise Maison de l’Homme
– une cravate Gentlemenclover
– une รฉcharpe Soieries du Mรฉkong
– une paire de double boucles Eugรฉnie par George&Georges
Conclusion sur la Neo Parka Aim Experience
Chez Jamais Vulgaire nous รฉtions bluffรฉs par la premiรจre version ร ce prix-lร , nous sommes franchement impressionnรฉs par la version 2.0 de la Neo Parka AIM Experience, qui on le rappelle, reste au mรชme prix. La premiรจre version prรฉsentait un rapport qualitรฉ/prix imbattable pour un vรชtement technique ร moins de 400โฌ, nous pouvons dรฉsormais dire que ce rapport qualitรฉ/prix est encore plus pertinent, et surtout qu’on y ajoute aussi un travail esthรฉtique supplรฉmentaire : la cerise sur le gรขteau.