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Enquête: les marques low-cost sans intermédiaires, une vraie qualité ?

Disclaimer: Voici un article qui s’éloigne un peu des conseils de style pour vous présenter quelques marques qui font parler d’elles depuis quelques temps.
Qu’ont elles de spéciales ? Un modèle économique différent qui court-circuite le réseau de distribution classique pour enlever le plus de marges possibles.

Maison Standards

Peut-être avez-vous déjà entendu parler de la marque Maison Standard sur le blog BonneGueule: celle-ci propose une sélection assez réduite de produits, déclinés dans des couleurs simples, mais à des prix impeccables.
Leur fonctionnement est expliqué plutôt clairement à travers cette infographie:

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L’ambition sur chaque pièce est la même: proposer la pièce idéale, et facile à porter et au prix juste. La présentation des produits est à ce titre extrêmement minimaliste.

 

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Mais si je vous propose cet article, c’est davantage pour vous parler de ce concept « No middlemen » (pas d’intermédiaires) et de ses origines aux Etats-Unis, avec un rapide tour d’horizon des e-commerce de ce type.

Frank & Oak

La marque qui a rencontré le plus gros succès dans ce domaine, c’est sans contest Frank & Oak, qui a été crée en 2012 avec 7 employés et qui compte désormais 78 salariés et plus de 500 000 membres.
Ils maîtrisent eux aussi l’intégralité de la chaîne de production, de manière à réduire les marges le plus possible et ils élaborent leurs produits en consultant directement leurs base d’utilisateurs.

On arrive à un mélange intéressant entre vêtements faciles à porter et originaux:

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Une veste d’été en lin à la couleur plutôt originale

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Une chemise à porter au boulot sans se poser trop de questions

Un énorme point fort de ce site est également sa partie éditoriale qui propose des shootings sobres, avec peu de tenues mais des explications claires et accessibles. Bref, de la mode masculine pas trop déconnectée de la réalité

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Everlane

Everlane est un équivalent américain de Maison Standard, avec une présentation assez similaire, et qui propose également une gamme réduite de basiques.

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J’apprécie beaucoup la présentation simple et sans fioriture des produits qui présente clairement les matières, le lieu et les conditions de fabrication, en toute transparence.

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Les choix esthétiques sont très simplement et clairement justifiés:

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Les fiches produits sont autrement sobres et claires, avec des photographies sans artifices qui donnent une bonne idée du produit:2 3 4

Beckett Simonon

On trouve enfin des e-commerce qui suivent le même concept, mais de manière plus spécialisée: c’est le cas de Beckett Simonon, une autre start-up prometteuse  qui propose chukkas, derbys et brogues fabriqués en Amérique du Sud à des prix défiant toute concurrence. Le créneau est le même: la marque se positionne sur le créneau des marques entrée/milieu de gamme à 200/250 euros overpricées.
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De la Richelieu Longwing à la Chukka à la semelle contrastante: les modèles sont variés et conviennent bien au casual comme à l’ultra formel.
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C’est bien joli tout ça. Mais en pratique, ça donne quoi ?

A part Maison Standard (dont le test plutôt concluant a déjà été fait sur BonneGueule), il est difficile d’évaluer ces marques américaines car elles ne livrent qu’aux Etats-Unis et au Canada (en tout cas pas en France).
Pour ne pas rester sur une description plate du concept, j’ai quand même recherché des opinions de clients qui ont commandé.
Pour comparer ce qui est comparable, on va d’abord s’attaquer au prêt à porter avec Everlane et Frank & Oak.

 Everlane vs Frank & Oak

Sur le papier, l’idée semble géniale et Everlane et Frank & Oak apparaissent comme deux simples concurrents, qui proposent le même service.
En pratique, et après quelques minutes de recherches, on s’aperçoit d’un certain gouffre entre ces deux e-commerces, en particulier au niveau du service client, des conditions de retour et de la qualité (qui semble au mieux aléatoire dans la gamme de Frank&Oak).
La marque semble privilégier la variété au détriment de la qualité.

« Their shirts are also too big, and I think Uniqlo’s quality blows them away, especially at a much cheaper price…..Basically, I like Everlane a lot more. They seem to refine their products to a much greater degree, although F&O seems more intent on quantity/variety than quality. As a result, Everlane definitely blows away F&O from a value standpoint -« 

« Bought a few cheap pieces from Frank & Oak for a messy costume party (shirt; bow tie; chinos). With the particular items I bought, the quality was quite poor (material and craftmanship).  This wasn’t a big surprise, given the cheap prices. I would only buy items that you only intend on wearing once or a handful of times, or don’t want to worry about ruining (as in my case!)

I have an Everlane tee – very soft, washes well, fits long (good for tall and slim builds), and quality is solid. The collar is not magic (starting to droop after 10+ washes), but I don’t mind the look.

I also have an Everlane oxford in light blue- fit is slim in the waist and snug on broad shoulders. They are true to the measurements on the site, however. Quality feels good and have washed well – although not as good as other brands (my Fillipa K oxfords seem have washed better). »

« Let me start by saying that I still shop with F&O because I don’t have a choice: I failed to read that their return policy is for store credit and thus locked myself into a situation where I need to spend about $130 with them in order to use up that credit. One result of this is that I’ve ended up ordering (and return) about a dozen different items from them over the last six months so I feel, at least, I’m familiar with their pros and cons. Those include »

« -They use some of the cheapest cotton I’ve ever felt. And look: I’m not some « Sea Island or death » dude (I don’t even own a Sea Island cotton shirt) but even as a noob, it just feels incredibly cheap, like you’re wearing something made from paper.  « 

Dans tout ces reviews, Everlane semble au premier abord plus minimaliste, voire simpliste, mais suscite des réactions bien meilleurs de la part des testeurs par rapport aux produits et à la qualité d’utilisation.
Comme quoi, simple is beautiful:

http://threads.dappered.com/showthread.php/10011-Thoughts-Reviews-on-Everlane-products

http://www.styleforum.net/t/298728/frank-and-oak-vs-everlane

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Et Beckett Simonon alors ?

On pourrait déjà s’estimer heureux si la marque arrive à challenger les designers classiques avec des modèles à seulement 79 dollars.
Les avis sur la blogosphère américaine sont assez mitigés, et le fait que la semelle soit collée, et en caoutchouc sur certains modèles est effectivement un peu décevant. La qualité du cuir est apparemment aussi à désirer, avec une usure marquée très rapidement.

« As for the quality, you could say good from far, but far from good. The leather crinkled after a few hours of wear. It has a plasticky feel to it. And while after a few days, they are still comfortable, but the quality of the leather is below average. To say that these are $300 shoes is an audacious claim and insulting. Long story short. I’m content with my purchase, but won’t be buying another pair of BS’s. For the same price range, I’d stick with on sale Cole Haans, Florsheims, or AE seconds. »

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Plus d’informations sur ce topic:

http://threads.dappered.com/showthread.php/8815-Beckett-Simonon-Anyone/page5
Bref, malheureusement pas de tests maison. Mais on peut tout de même se faire une bonne idée de ce que proposent ces marques avec ces reviews, qui reflètent une réalité parfois bien éloignée du discours de ces marques.

Et vous, avez-vous déjà essayé une de ces quatre marques ?
Que pensez-vous de ces concepts sans intermédiaires ?

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Valery

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Romain
Romain
9 années il y a

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