Disclaimer: Du fait du coronavirus, ceci est un des derniers tests de marque qu’on vous propose avant quelques semaines. Evidemment, on va passer le confinement avec vous le plus possible ensuite ร travers de nouveaux articles de conseils, et aussi quelques articles plus lรฉgers qui vous aideront ร passer le temps, tout en vous donnant des sources d’inspirations en prรฉvision de jours meilleurs.
Bonne lecture,
Valรฉryย
On s’est pas mal posรฉ la question: รงa peut paraรฎtre assez incongru de parler de style (sujet assez futile dans l’absolu) dans le contexte actuel.
Mais ne perdons pas de vue non plus que, comme la culture en gรฉnรฉral, ce sujet peut apparaรฎtre comme un excellent รฉchappatoire au quotidien et aider ร aspirer ร des jours meilleurs.
N’oublions pas non plus qu’on est รฉgalement dans les toutes premiรจres semaines d’une crise รฉconomique sans prรฉcรฉdent et que, si on veut consommer, il est capital de le faire de maniรจre responsable, auprรจs de toutes ces nouvelles marques crรฉes ces derniรจres annรฉes, qui essaient de bien faire et qui sont les plus fragiles et exposรฉes ร cette nouvelle conjoncture.
Et c’est pour รงa que je voulais vous parler aujourd’hui d’Asphalte, qui sort dรจs demain la nouvelle รฉdition de son costume frais en Fresco avec une livraison mi-mai (parfait pour la saison des mariages).
Pile quand (on croise les doigts) la vie aura reprit ses droits et qu’on pourra se permettre des prรฉoccupations plus lรฉgรจres, comme d’avoir un costume qui tombe bien et qui vous laisse respirer dans le mรฉtro pour ne pas arriver en rdv ou au boulot en sueur, tout en รฉtant agrรฉable et assez polyvalent pour รชtre portรฉ ensuite en afterwork.
Il y a beaucoup de choses ร dire sur Asphalte et il serait dommage de se limiter ร un bรชte test produit: la marque dรฉchaรฎne les passions des puristes du fait de sa communication hors-normes.
J’ai donc voulu d’abord, avant de parler produit, vous expliquer pourquoi Asphalte communique comme elle le fait: prenez le temps de bien lire cette premiรจre partie. Elle vous donnera du recul sur la marque, et sur les mutations du marchรฉ de la mode masculine de maniรจre plus gรฉnรฉral.
Sommaire
I Asphalte: une vulgarisation ultra-efficace (mais qui peut รฉnerver les puristes)
Si vous n’รชtes pas familier avec Asphalte, on avait dรฉjร รฉvoquรฉ le parcours de la marque dans ce premier article.
1/ Une communication simplifiรฉe qui vulgarise efficacement
Asphalte voit juste sur un phรฉnomรจne, que tous ceux qui travaillent sur Internet et a fortiori en webmarketing connaissent bien: des temps d’attention de plus en plus courts, selon certains articles mรชme encore plus courts que celui d’un poisson rouge.
Bref, c’est trรจs compliquรฉ de garder l’attention de quelqu’un sur une page de vente de vรชtement plus de quelques minutes.
Surtout si c’est un nรฉophyte qui ne s’intรฉresse pas spรฉcialement aux finitions et aux matiรจres: il faut donc simplifier le propos.
Si l’on prend un peu de recul, et qu’on compare le discours Asphalte ร celui de la plupart des marques fast-fashion (oรน il n’y a ร vrai dire pas du tout de pรฉdagogie sur le vรชtement), celui-ci apporte cela dit bien plus de valeur ajoutรฉe en terme d’รฉducation:
Exemple de la page de vente du costume Business
La communication parfois un peu directe ou familiรจre peut aussi facilement agacer quand on parle de costumes et d’un art tailleur traditionnellement prรฉcis et รฉlitiste.
Il faut malgrรฉ tout passer outre, la reconnaรฎtre comme nรฉcessaire pour intรฉresser plus d’hommes ร la mode masculine et ne plus entendre ce genre de choses ร la machine ร cafรฉ “Regarde mon nouveau costard Hugo Boss achetรฉ en vente privรฉe, la qualitรฉ est top !” de la part de votre collรจgue(mais qui peut-รชtre grรขce ร Asphalte commencera ร s’intรฉresser au vรชtement, ร comprendre ce qu’est un entoilage, et peut-รชtre mรชme ร lire des blogs quelques mois aprรจs son premier achat).
C’est grรขce ร ce genre de dรฉmarches qu’ร plus long terme, on ne vous fera plus ce genre de remarques:
N’oublions pas non plus qu’on va parler par exemple ici d’un costume demi-entoilรฉ ร moins de 300 euros, ou d’une veste ร moins de 200 euros.
Cette communication n’enlรจve rien ร la qualitรฉ intrinsรจque du produit, et on va vous le montrer tout de suite.
2/ Une vraie lรฉgitimitรฉ dans le costume
Un indice trรจs concret m’a fait constater la lรฉgitimitรฉ croissante d’Asphalte dans le secteur: c’est la premiรจre marque que j’ai pu voir รฉvoquer clairement Formens (avec mรชme une photographie de l’usine ร Botosani) et ce n’est pas rien.
Formens, c’est cette fameuse usine en Roumanie, dont les chaรฎnes de montage ont รฉtรฉ รฉlaborรฉes par Alberto Caruso, une des rรฉfรฉrences du costume italien. J’imagine que vous avez dรฉjร lue cette information des dizaines et des dizaines de fois, autant sur un blog/marque plus connu (qui n’en parle plus maintenant d’ailleurs) que sur toutes les DNVB qui se lancent dans la piรจce ร manche.
Nous nous รฉtions aussi d’ailleurs rendus chez Formens, dont Louis Purple est l’รฉmanation directe, dans le cadre de nos opรฉrations Tenue Parfaite.
Pour autant, il y avait jusqu’ร prรฉsent une sacrรฉe omerta sur cette information, et nous ne pouvions pas en tant que blog en parler directement (croyez-moi, รงa nous brรปlait les lรจvres).
Asphalte est la premiรจre ร avoir eut l’autorisation de le faire, et รงa en dit long sur la confiance qu’accorde l’usine ร la marque.
II Test de la veste en tweed Abraham Moon
C’est la premiรจre piรจce ร manches qu’on a pu tester de la marque en dรฉcembre dernier: on ne s’attendait ร rien et on a รฉtรฉ trรจs agrรฉablement surpris, surtout pour une veste ร moins de 200 euros.
Le tissu Abraham Moon
Il est bien รฉpais et avec une texture trรจs riche. Pas vraiment le genre de matiรจres qu’on retrouve normalement dans cette tranche de prix.
Abraham Moon est une excellente alternative avec des tweed de caractรจre plus abordables que d’autres maisons britanniques comme Holland & Sherry. Situรฉe dans le Yorkshire, il s’agit d’une maison ancienne de 183 ans avec une quantitรฉ d’archives assez incroyable.
Ici Asphalte a choisit un tissu รฉpais et solide, avec des propriรฉtรฉs originales.
Les finitions
Revers: on s’attendait ร des revers trรจs fins. Au contraire, ils sont ici plutรดt gรฉnรฉreux et collent parfaitement au registre Gentleman Farmer d’une veste en tweed.
Entoilage et parementure amรฉricaine: une parementure amรฉricaine pour une veste souple (elle est dรฉstructurรฉe, ce qui permet d’encore plus apprรฉcier le joli tombรฉ de la matiรจre)
Epaules: pas d’รฉpaule naturelle ici mais une structure lรฉgรจre, plus en adรฉquation avec le style Gentleman Farmer, avec une lรฉgรจre cigarette
Boutonniรจre et kissing buttons, coutures en demi-lune:
Il s’agit des finitions Formens standard: du trรจs classique dans ce qu’on a l’habitude de tester, mais quand on y rรฉflรฉchit ce n’est pas si courant de le retrouver sur une veste ร moins de 200 euros.
Conseils de style
Preppy dรฉpareillรฉ
Blazer bleu, pantalon gris: une combinaison preppy sans failles. On a jouรฉ ร fond sur le registre avec une cravate club. Le style Gentleman Farmer รฉvoquรฉ par le tweed se retrouve bien ร travers les brogues.
Une tenue sans trop de risques ร part une faute de goรปt possible: opter pour une chemise unie en popeline de coton, qui serait beaucoup trop formelle et lisse par rapport ร la veste.
Gentleman Farmer hรฉritage
On fait echo ร un tweed de caractรจre uni mais lรฉgรจrement mouchetรฉ avec une maille fine et un pantalon en flanelle (aux finitions ghurka pour un style plus tailleur). Le cรดtรฉ Gentleman Farmer est repris ici รฉgalement ร travers les bottes balmoral de chez Gustavia.
Conclusion sur la veste tweed
La prรฉ-commande est terminรฉe donc on va rester assez succinct: on a en deux mots รฉtรฉ trรจs agrรฉablement surpris par la qualitรฉ du tweed et de la confection, qui au vu de l’offre actuelle est archi-compรฉtitive pour une veste ร moins de 200 euros.
II Test du costume Frais
Le tissu Hardy Minnis Fresco:
Fresco, qui veut dire frais en italien, est un tissu brevetรฉ en 1907 par J&J Minnis, actuel Hardy Minnis: son tissage torsadรฉ le rend ร la fois dense et lourd (pour รชtre rรฉsistant et avec un beau tombรฉ) , mais lui permet รฉgalement d’รชtre ouvert et aรฉrรฉ (pour รชtre plus respirable).
Vous allez le voir, il a du coup un trรจs beau tombรฉ et une texture assez discrรจte qui le rend vraiment trรจs facile ร porter au boulot.
Il s’agit d’une rรฉfรฉrence de tissu diffรฉrente pour le costume bleu marine, dont la texture est bien plus discrรจte que pour le costume gris:
Ce tissage torsadรฉ rend aussi la matiรจre beaucoup plus nerveuse: elle va reprendre trรจs facilement sa forme initiale si vous la froissez. Ce qui n’est pas du tout le cas des autres laines fines d’รฉtรฉ, et encore moins du lin.
Pour avoir un autre costume en Fresco Hardy Minnis (de chez Maison Pen), j’ai รฉtรฉ surpris ici par le grain trรจs fin du tissu ici.
Il s’agit en effet ici d’un Fresco Lite, au titrage beaucoup plus fin, avec une finition extra-douce qui le rend beaucoup plus agrรฉable pour un contact prolongรฉ avec la peau, surtout si vous avez une chemise fine (plus logique en รฉtรฉ).
Semi-entoilage et parementure amรฉricaine:
La veste est semi-entoilรฉe avec une parementure amรฉricaine. Il s’agit d’un bon compromis en terme de:
– montage: un entoilage intรฉgral aurait fait bondir le prix et le semi-entoilรฉ est suffisant pour assurer un tombรฉ correct en s’adaptant bien au haut du torse
– structure: la parementure amรฉricaine permet une veste avec un minimum de structure ร l’avant, mais sans doublure ร l’arriรจre afin que le tissage aรฉrรฉ du fresco puisse vous garder au frais (fini donc les tรขches de transpiration disgracieuses dans le dos).
Poches plates:
Il s’agissait d’un choix assez logique pour une veste de costume d’รฉtรฉ en fresco: la veste est assez polyvalente, de par sa longueur et sa texture marquรฉe, pour se porter dรฉpareillรฉe.
Dans cette optique, les poches plates รฉtaient un choix logique, comparรฉ ร des poches tickets dont le rendu aurait รฉtรฉ trop formel.
Revers:
Les revers ont une largeur classique de 7,5 cm: on aurait apprรฉciรฉ un poil plus mais c’est une dimension standard qui conviendra ร la plupart des gens.
Ajusteurs latรฉraux et passants:
Aucune autre marque ne fait รงa normalement, et รงa pourrait mรชme apparaรฎtre comme une faute de goรปt d’avoir les deux en mรชme temps.
Cela dit, quand on y rรฉflรฉchit, ceux qui portent la ceinture masqueront les ajusteurs. Tandis que ceux qui ne portent pas de ceinture peuvent au final trรจs facilement faire dรฉcoudre les passants.
Epaules napolitaines:ย Elle est juste trรจs lรฉgรจrement structurรฉe, de quoi assurer un rendu un minimum formel sans qu’on le sente vraiment.
Poche Barchetta, boutonniรจre, kissing buttons, coutures en demi-lune:ย
Les finitions classiques de chez Formens: encore une fois c’est le standard par rapport ร ce qu’on test d’habitude. Mais รงa reste inhabituel de les trouver sur un costume ร 299โฌ, en plus avec ce genre de matiรจre.
Conseils de style
Asphalte offre une belle variรฉtรฉ de coloris: comme vous l’avez vu, nous avons testรฉ le bleu marine et le gris chinรฉ. A l’opposรฉ du spectre en terme de styles, ils se portent de maniรจre trรจs diffรฉrente.
Bleu formel
Le bleu est trรจs classique, surtout du fait d’une texture fresco beaucoup plus fine et discrรจte que sur le gris chinรฉ. On le porte donc ici comme un costume bleu formel ordinaire, la touche estivale est juste prรฉsente ร travers les mocassins.
Un gris plus sartorial
Il s’agit d’un gris chinรฉ dont la couleur plus clair permet ร la texture de s’exprimer davantage avec un effet striรฉ trรจs subtil. Gustave est donc allรฉ un peu plus loin avec d’abord des coloris plus originaux ร travers la pochette et la cravate.
Rayures blanches sur fond bleu: une combinaison qu’on ne retrouve que trop peu et que se marie parfaitement ร ce gris clair.
Le cรดtรฉ estival est ici un peu plus marquรฉ avec ces mocassins en nubuck:
Conclusion sur le costume Frais Asphalte
Si on regarde sรฉparรฉment chacune des caractรฉristiques de l’offre d’Asphalte ( fresco Hardy Minnis, finitions standard Formens, semi-entoilรฉ etc), il n’y a absolument rien d’exceptionnel.
En revanche, si on met tout bout ร bout, sur un costume ร moins de 300 euros, alors on arrive ร une offre imbattable sur le marchรฉ actuel pour un costume d’รฉtรฉ.ย On vous recommande donc chaudement (aha) ce costume Frais, d’autant plus que vous pourrez le dรฉpareiller trรจs facilement: aussi bien la veste que le pantalon.
Bref, une trรจs belle polyvalence pour le prix.
Le costume Frais est disponible ici du 24/03 jusqu’au 30/03 pour une livraison mi-mai.
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.