Test&Avis Cotton Society: la chemise one piece collar

Comment s’adapter ร  la situation actuelle quand on est une marque de mode masculine ?

C’est sรปrement la question qui comptera le plus sur ces prochains mois, autant du fait des difficultรฉs รฉconomiques, logistiques, que des enjeux รฉcologiques de plus long terme.

Aujourd’hui, nous allons nous intรฉresser de plus prรจs au cas de Cotton Society, une marque de chemise en demi mesure dont nous vous parlions depuis dรฉjร  plus de 5 ans.
En moins de 2 ans, celle ci est parvenue non seulement ร  relocaliser sa production en prรฉservant son savoir faire et ร  enrichir considรฉrablement son offre, autant sur les finitions que sur les tissus.

I Rappels sur Cotton Society

1 Une production initialement shangaรฏenne

La grande force de Cotton Society, c’est de possรฉder son propre atelier. Cela permet un circuit de distribution plus court, avec moins d’intermรฉdiaires et donc un meilleur rapport qualitรฉ/prix.

Cela donne par ailleurs ร  Cotton Society plus de contrรดle et permet ร  la marque d’aller plus loin dans les dรฉtails (notamment les triplures de col et de poignets).

Fabrice de Buhan, le fondateur de Cotton Society, avait par ailleurs bien fait monter en compรฉtences l’atelier Shangaรฏen ร  travers l’apport de Pierre Duboin (de chez la grande mesure Lanvin) et Luis Penedo (grande mesure Charvet et Hermรจs). Ainsi, les chemises Cotton Society se distinguaient sur plusieurs dรฉtails comme:
– une boutonniรจre ultra solide
– un col montรฉ ร  l’italienne avec un thermocollant uniquement ร  l’extรฉrieur du col (et pas ร  l’intรฉrieur pour ne pas tenir trop chaud)

Le covid 19

Des les dรฉbuts du covid-19 dรฉbut 2020, la production chinoise de Cotton Society est fortement impactรฉe par une politique locale de confinement trรจs dure.
Cette situation ne s’est ensuite pas arrangรฉe sur les annรฉes suivantes (les confinement ร  Shanghai de l’รฉtรฉ dernier ont d’ailleurs fait la une des journaux pour leur caractรจre dramatique)

C’est pourquoi Fabrice se met dรจs 2020 ร  chercher une solution pour rapprocher sa production, tout en prรฉservant ce savoir-faire sur lequel il a tant travaillรฉ mais aussi l’avantage compรฉtitif qu’il avait en possรฉdant son propre atelier chinois.

Les enjeux รฉcologiques de plus long terme et l’importance croissante de la rรฉduction de l’empreinte carbone l’ont รฉgalement confortรฉ dans cette dรฉcision.

Le retour en Europe

Il trouve rapidement un atelier de chemise localisรฉ en Roumanie. Celui-ci disposait de base d’un savoir faire trรจs correct, mais pas vraiment diffรฉrenciant. Par exemple sans aucune finition vraiment marquante.

Fabrice parvient ร  nouer un partenariat avec cet atelier pour et ร  y mettre en place le savoir faire de Cotton Society pour le faire monter en compรฉtences.

Cette re-localisation en Roumanie permet ร  Cotton Society de proposer beaucoup plus facilement une offre variรฉe de tissus europรฉens et en particulier italiens, sans toutes les contraintes et les frais d’un atelier en Chine.

Cotton Society a d’ailleurs fait de gros efforts sur la prรฉsentation des tissus avec des catรฉgories par style:

Enfin, Fabrice en a profitรฉ pour introduire un nouveau col dans son offre, en particulier un que j’attendais de voir en France ร  prix accessible depuis trรจs longtemps: le col une piรจce (ici appelรฉ col requin). C’est ce qui va faire l’objet du test de cet article.

II Test de la chemise one piece collar

La chemise col une piรจce รฉtait une piรจce que je voulais voir depuis trรจs longtemps en France, ร  un tarif accessible (Howards en propose aussi, mais ร  170โ‚ฌ)

1 Le col une piรจce cutaway

Nous vous avions dรฉjร  parlรฉ de cols une piรจce rรฉalisรฉs par Yeossal, une marque singapourienne: ceux-ci avaient la particularitรฉ d’รชtre assez hauts et pratiquement d'”avaler” le cou. Ils marchaient bien sur moi car j’avais un cou assez long, c’est en revanche beaucoup moins adaptรฉ avec un cou plus court.


De plus, c’est un col dont on ne ferme pas le dernier bouton et dont la forme bien particuliรจre exclut complรจtement le port d’une cravate.

En partant de ce constat, Fabrice a imaginรฉ une variation:
– adaptรฉe ร  plus de morphologies
– plus polyvalente car portable notamment avec une cravate
– moins imposante et plus facile ร  porter

Cette variation, c’est le col une piรจce cutaway: ses pointes sont moins longue, il remonte moins mais est toujours construit en une seul piรจce, avec une ouverture plus gรฉnรฉreuse.
Si le roulรฉ est lรฉgรจrement plus discret, on l’apprรฉcie cela dit toujours autant: il faut รฉvidemment repasser le col sans marquer le pli traditionnel.

Le col peut se porter de maniรจre aussi un peu plus รฉcrasรฉe, ร  la maniรจre d’un camp collar:

Avec une cravate, cette originalitรฉ passe complรจtement inaperรงue:

L’anatomie du col

Pour que ce col fasse tout son effet, il convient donc de bien le repasser ร  plat, sans marquer le pli:

Pour lui apporter de la tenue, une mรชme couche de thermocollant est insรฉrรฉe dans le haut de la boutonniรจre et le col.

Il ne s’agit pas de la mรชme couche de thermocollant sur toute la boutonniรจre. Celle-ci est en fait cousue en deux parties:

2 Un coton lin polyvalent

Pour ce premier col une piรจce, que nous avons lancรฉ il y a quelques temps, nous avions choisi un tissu coton/lin polyvalent, portable 6 mois entre Avril et Octobre (je profite cependant des quelques รฉclaircies de cette semaine pour vous en parler). La prรฉsence de lin apporte toujours un minimum de relief au tissu et permet ร  la chemise de pouvoir se porter aussi bien sous un costume que de se suffire ร  elle-mรชme.

Le coton permet quant ร  lui d’รฉviter d’avoir un lin qui froisse trop. Le rendu de la chemise sans repassage prรฉalable est satisfaisant:

La combinaison rayures blanche sur fond bleu clair apporte รฉgalement un peu pus d’originalitรฉ que la variante inverse.

3 Les finitions caractรฉristiques de Cotton Society

Les boutonniรจres

Des boutonniรจres increvables, trรจs rigides au dรฉbut: c’รฉtait une des signatures de Cotton Society qui a bien รฉtรฉ prรฉservรฉe ici.

La gorge

Afin de garantir une bonne tenue au col, la gorge est triplรฉe avec un thermocollant trรจs rigide.

III Conseils de style

1 La tenue estivale

Je porte ici avec la chemise col une piรจce Cotton Society:
– un costume en seersucker blanc modรจle Havana de chez SuitSupply
– des penny loafers en cuir suรฉdรฉ de chez Morjas

Ici, il s’agit d’une tenue minimaliste qui s’appuie sur la texture du seersucker et le roulรฉ du col, avec des matiรจres estivales qui respirent et des coupes soignรฉes. C’est une tenue qui fonctionnerait par exemple trรจs bien pour un brunch dans un mariage (ร  retenir pour le Printemps prochain).

La tenue habillรฉe

Il fallait par ailleurs au moins une tenue avec la chemise portรฉe boutonnรฉe avec une cravate: la voici.

Je porte ici avec la chemise col une piรจce Cotton Society:
– un costume laine et lin Prince de Galles modรจle Havana de chez SuitSupply
– une cravate vintage
– des richelieu marron Crockett&Jones
– des mi-bas pastel The Nines

Et en voici une version hivernale, avec une trรจs classique veste Bedale de Barbour

Une veste Barbour pouvant rapidement tenir trรจs chaud, une chemise coton-lin est une excellente solution pour รฉviter facilement les coups de chaud grรขce au lin qui รฉvacue bien la chaleur.

Conclusion

Au-delร  des impรฉratifs amenรฉs par le covid-19, la production chinoise de Cotton Society, aussi qualitative soit-elle, aurait forcรฉment ร  un moment ou ร  un autre posรฉ problรจme en termes d’empreinte carbone.

C’est du coup une excellente nouvelle de voir la marque rรฉussir ร  se relocaliser en Europe, tout en prรฉservant le savoir-faire et la structure de marge avantageuse qui faisaient toute sa compรฉtitivitรฉ.

Cette relocalisation permet par ailleurs ร  la marque d’envisager sereinement de nouveaux dรฉveloppements, comme le nouveau col une piรจce de ce test qui ne se contente pas de reprendre ce qui existait sur le marchรฉ mais propose plutรดt une version plus facile ร  porter et plus polyvalente, sans rien perdre ce qui fait tout son caractรจre.

Valery

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