Vous savez quel est mon mot prรฉfรฉrรฉ ?ย
Il s’agit du mot hustle, et il serait assez compliquรฉ ร traduire en franรงais car il reprรฉsente ร la fois la dรฉbrouillardise mais aussi l’esprit d’entreprise, la force de travail et la volontรฉ de bousculer l’ordre รฉtabli. (Gary Vaynerchuk, un entrepreneur que j’apprรฉcie beaucoup a d’ailleurs fait uneย belle vidรฉo pour le dรฉfinir)
Il reprรฉsente assez l’รฉtat d’esprit d’Arthur de Soultrait, le fondateur de Vicomte Arthur et c’est une des grosses raisons pour lesquelles j’ai รฉcrit ce test. BonneGueule en avait dรฉjร parlรฉ l’annรฉe derniรจre, et la marque a encore depuis รฉvoluรฉ en bien avec le nouveau directeur artistique Taรฏga Nomura.
On va du coup en profiter pour รฉvoquer Gastinne Renette, une licence liรฉe au monde de la chasse et du tir acquise par Vicomte Arthur en 2011, et qui apporte un vrai caractรจre ร la collection.
Sommaire
I VICOMTE ARTHUR: UNE MARQUE ATYPIQUE A L’IMAGE DE SON CREATEUR
1 Le parcours d’Arthur de Soultrait
Arthur passe sa premiรจre annรฉe ร l’IPAG avec un ami qui s’occupe de la fille d’un milliardaire US: ilย goรปte rapidement ร un train de vie extravagant sans vraie limite.
A l’รฉpoque seulement รฉtudiant, รงa lui donne forcรฉment rapidement envie de gagner sa vie et d’acquรฉrir plus d’indรฉpendance.
C’est par des amis espagnols qu’il rencontre la marque de cravate Chris and Chris qu’il commence ร proposer ร des boutiques ร Paris, avec un succรจs relatif.ย Il commence ensuite rapidement son stage ร Charlotte, oรน il ne sera payรฉ qu’au dรฉbut et devra se dรฉbrouiller ensuite par lui-mรชme pour gagner sa vie.
Charlotte n’รฉtait pas une ville ultra รฉvocatrice pour moi, mais il s’agit en fait de lร oรน sont situรฉes les banlieues rรฉsidentielles oรน habitent les cadres de grands groupes financiers.
Bref, des quartiers chics ร la Desperate Housewive oรน un jeune franรงais qui frappe au porte puis fait le baise-main se fait rapidement remarquer par les mรฉnagรจres: c’est lร que le premier bouche ร oreille commence et c’est le dรฉbut de la vraie indรฉpendance pour Arthur qui peut ouvrir son compte et s’acheter une premiรจre voiture.
L’histoire en serait peut รชtre restรฉe lร si ses contacts chez Chris and Chris avaient รฉtรฉ fiables. Mais cette marque marchait bien de son cรดtรฉ, et ils รฉtaient peu rรฉactifs pour expรฉdier seulement quelques centaines de cravates ร ย Arthur, qui n’รฉtait ร l’รฉpoque qu’un des nombreux vendeurs indรฉpendants.
2 La crรฉation de Vicomte Arthur
Arthur doit donc se dรฉcider en 2003 ร se dรฉtacher de Chris and Chris et crรฉer sa propre marque pour sรฉcuriser son approvisionnement: c’est comme รงa que la sociรฉtรฉ Sรฉgur naรฎt en Avril 2005 et commercialise ses cravates ร Paris.
Pourquoi 2005 ? Car c’est ร ce moment lร qu’il dรฉcroche un contrat pour produire les cravates des Jeux Olympiques 2012:ย Arthur dรฉcroche en 2005 le contrat pour produire les cravates des JO 2012.
Derriรจre cette anecdote, une histoire qui mรฉlange un bon coup de chance, mais aussi de l’รฉnergie et de la rรฉactivitรฉ: la mairie trouve dans les pages jaunes un revendeur des cravates de Vicomte Arthur. Ce revendeur prรฉvient Arthur quiย les contacte aussitรดt et dรฉcroche dans la journรฉe un premier rendez-vous.
La mairie est pressรฉe: il dรฉcroche le contrat facilement ร cause du manque de rรฉactivitรฉ des autres marques, plus grosses et donc forcรฉment plus rigides.
3 Les polos de Vicomte Arthur et รฉvolution de la collection
Une fois la marque crรฉe, l’objectif est clair: faire connaรฎtre le logo. Les polos รฉtaient le symbole parfait: leur col bicolore souvent dรฉcriรฉ fait en fait rรฉfรฉrence au casque du Jockey.
La distribution des polos est ultra-reprรฉsentative de l’esprit d’entreprise d’Arthur et de sa dรฉbrouillardise: elle se fait surtout dans les รฉcoles
Elle passe d’abord par le rรฉseau familial puis par les amis. C’est ensuite un vรฉritable rรฉseau de distribution informel qui s’installe dans les lycรฉes parisiens comme Janson de Sailly. Des milliers de polos sont vendus dans la capitale avant que la marque ne dรฉcide de s’attaquer ร Lille, Bordeaux puis Lyon.
Les points de vente s’additionnent rapidement grรขce ร une stratรฉgie simple: tous les proches et les affiliรฉs de la marque appelaient rรฉguliรจrement les boutiques pour rรฉclamer des polos Vicomte Arthur. Elles n’รฉtaient au bout d’un moment plus vraiment difficile ร convaincre.
L’รฉmission sur M6 donne ร Vicomte Arthur une notoriรฉtรฉ immรฉdiate. Si celle-ci รฉtait ร la base destinรฉe ร casser la marque en donnant ร ses fondateurs une image d’entrepreneurs des beaux quartiers, elle a pu assurer une croissance trรจs rapide gรฉrรฉe par une รฉquipe jeune et peu nombreuse: bien s’entourer a d’ailleurs รฉtรฉ selon Arthur fondamental dans son succรจs.
C’est aussi la distribution et la communication sur Palm Beach qui ont donnรฉ une image un peu bling bling
Elle s’appuyait surtout au dรฉbut sur les polos: ceux-ci sont rรฉalisรฉs en coton pima. (qui รฉtait utilisรฉ pour รฉviter les taxes ร l’import sur le continent amรฉricain) par une usine ร Lima.
La marque se construit ร prรฉsent dans la durรฉe avec plus de variรฉtรฉ dans les modรจles: l’enjeu est de continuer ร travailler la gamme sans perdre les anciens clients.
Les usines sont ร prรฉsent au Portugal et en Italie et travaillent avec un sourcing de qualitรฉ (Albini, etc). Les rรฉfรฉrences sont de moins en moins nombreuses pour se concentrer davantage sur le produit.
Le cรดtรฉ crรฉatif n’est pas laissรฉ de cรดtรฉ et a รฉtรฉ confiรฉ ร Taรฏga Nomura, un ancien de chez Hermรจs. La collection actuelle est d’ailleurs sa toute premiรจre pour Vicomte Arthur.
4 La branche Gastineย Renette
En parlant de Vicomte Arthur ร mon entourage, on m’รฉvoque souvent un marketing exclusif et une image de marque รฉlitiste.
J’ai du coup voulu aborder ce sujet dรฉlicat notamment autour de Gastinne Rennette, marque qui se situe autour de l’univers de la chasse et du tir.
Gastine Rennette est une marque de 203 ans, dont Arthur a pu obtenir la licence depuis quelques annรฉes: Gastinne Renette รฉtait ร la base spรฉcialisรฉe dans les pistolets de duel qu’on venait lui acheter pour rรฉgler des affaires d’honneur. (mรชme dans les livres, Georges Duroy, le personnage principal de Maupassant, se fournit chez Gastinne Renette).
Le duel รฉtait d’ailleurs assez rรฉglementรฉ: aprรจs l’achat ou la location de l’arme chez Gastine Rennette, on devait apprendre ร bien se tenir et ร รฉviter de tuer son adversaire (c’est gรฉnรฉralement plus poli) et ensuite on allait manger un morceau avec son adversaire (qu’on avait donc pas tuรฉ). Prรฉsentรฉ comme รงa, รงa semble mรชme plutรดt sympathique.
Gastinne Renette fournit aussi des fusils de chasse (et a par exemple brevetรฉ le fusil ร deux coups): รงa devient ensuite l’activitรฉ principale de la maison. On note une petite parenthรจse lors de la Seconde Guerre Mondiale oรน elle fournit la rรฉsistance en vรฉlo jusqu’ร en faire son activitรฉ principale. Elle se recentre plus tard sur la chasse mais pรฉriclitera jusqu’en 2002 oรน elle ferme ses portes.
Vicomte Arthur fait l’acquisition de la licence en 2011: cette branche de la collection est avant tout un choix personnel qu’explique Arthur par sa passion pour le tir (le balltrap).
Le cรดtรฉ รฉlitiste est revendiquรฉ, mais surtout ร travers l’รฉlรฉgance des piรจces:ย Gastinne Renette renvoie pour Arthur directement aux racines de la marque et ร la vie ร la campagne telle qu’il l’a connue dans la Niรจvre.ย Il souhaite partager la vie saine et les plaisirs simples qu’il a pu avoir ร la campagne et qui se perdent trop souvent en ville.
J’aime beaucoup la maniรจre dont l’hรฉritage de Gastinne Renette apporte du caractรจre ร la collection et donne une vraie identitรฉ au prรชt-ร -porter de Vicomte Arthur.
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II TEST DE LA VESTE A CHEVRONS VICOMTE ARTHUR GASTINNE RENETTE: UNE POLYVALENCE BIENVENUE
J’ai reรงue cette veste aux environs de dรฉbut Novembre, et la premiรจre chose qui m’a surprit a รฉtรฉ sa doublure en polyester. Ca pourrait susciter la mรฉfiance au premier abord, mais il s’agit en fait ici d’un tissu technique isolant, ce qui confirme le cรดtรฉ utilitaire et chasse trรจs marquรฉ de ce modรจle.
Effectivement, je l’ai pas mal portรฉ en Bretagne ร un modeste 10 degrรฉs avec simplement un pull et une chemise en dessous: avec la parmenture, รงa passe vraiment tout seul.
Il s’agit malheureusement d’un best-seller assez compliquรฉ ร trouver en soldes: je vous ai fait une liste des distributeurs oรน elle est toujours disponible.
Finitions
La veste est rรฉalisรฉe en Roumanie: rien de particulier ร dire sur les finitions ร l’intรฉrieur. Pas de coutures en demi-lune ou autres dรฉtails sartoriaux mais les finitions sont simples et bien rรฉalisรฉes.
Les coudiรจres sont faits dans la mรชme matiรจre que la parmenture, c’est ร dire aussi en polyester. C’est dommage car le polyester n’a pas de cรดtรฉ vraiment pratique ici et casse un peu le cรดtรฉ authentique de la veste, une coudiรจre en velours cรดtelรฉe aurait par exemple รฉtรฉ plus logique (mais c’est probablement une question pure et simple de budget ici).
Le motif floral est gรฉrรฉ par Violaine et Jรฉrรฉmy, qui se sont occupรฉs de la collection Hiver 15-16 et qui ont dรฉjร travaillรฉ sur le mรชme type de motifs chez des marques comme AMI.
Le col
Mรชme si je rรขle ย sur le sizing, le tombรฉ est autrement irrรฉprochable avec 0 collar gap une fois la veste fermรฉe.
Le col avec la parmenture invite ร une tenue plus casual et moins prรฉcieuse: cette chemise texturรฉe au rendu proche du chambray fait bien l’affaire. J’avais aussi de la marge pour mettre une maille un peu plus รฉpaisse (par exemple mon bon pull de pรชcheur de chez Characters).
Intรฉrieur
On a une belle poche smartphone ร l’intรฉrieur, qui est je trouve un peu trop รฉtroite pour accueillir tous les formats de tรฉlรฉphone (moyen par exemple pour les phablettes type Galaxy Note)
Je suis trรจs satisfait de cette photo de dรฉtail et du contraste de matiรจres (la cravate a l’air un peu longue, mais c’est surtout le pantalon Gastby qui est trรจs taille haute). On aperรงoit aussi ร gauche une poche zippรฉe passepoilรฉe ร peu prรจs au format ticket.
Le fit
C’est un peu la seule ombre au tableau: il m’aurait fallut une taille 44 mais Vicomte Arthur commence au 46.
On peut le voir de deux maniรจre diffรฉrentes:
–pour une veste sport portรฉe sans parmenture, et qu’on porterait par dessous un manteau: รงa donne un fit trรจs classique, voire limite vieillot, mรชme s’il n’y a pas de faute de goรปt.
Il s’agit des premiรจres photos de la tenue un peu formelle avec la cravate et le pantalon en flanelle.
–avec la parmenture, on peut dรฉjร davantage la porter comme une veste d’extรฉrieur, et donc une piรจce d’outerwear, sur lesquelles les proportions sont un peu plus cohรฉrentes (mais รงa n’aurait pas gรขchรฉ grand chose qu’elle soit un peu plus courte).
Voici le fit lookbook,, avec une veste portรฉe courte:
Voici sinon le fit de la veste portรฉe par Marcy de Soultrait, le frรจre d’Arthur. Avec une veste portรฉe lรฉgรจrementย plus basse.
Voici le fit sur moi avec une veste un peu plus longue.
Epaules et matiรจre
La veste n’est pas si structurรฉe que รงa ย et l’รฉpaule est pourtant trรจs nette.
Le mรฉlange 80% laine et 20% polyamide est satisfaisant et convient bien ร une veste prรฉvue aussi pour se porter ร l’extรฉrieur.
Conseils de style
On aurait รฉvidemment pu porter la parmenture dans la tenue de gauche, mais elle permet un ensemble plus cohรฉrent ร droite avec une maille lรฉgรจre et une chemise chambray (de chez Menlook Studio)
La couleur et les chevrons de cette veste permettent de donner un peu de caractรจre ร la tenue: c’est ici bien complรฉtรฉ par une chemise Prince de Galles de chez Oxence et une cravate en tricot (le noeud est par contre lรฉgรจrement trop รฉpais). On reste sur des couleurs et des motifs relativement sobres, ce qui laisse de la marge de manoeuvre pour laisser la pochette apparente.
Seul regret: les boutons en plastique gรขchent un peu le tout ร mon goรปt.
Avec la parmenture
Elle se dรฉzippe sur les cรดtรฉs et au niveau de la nuque: รงa se fait en 30 secondes mรชme avec la veste sur soit. On sent vraiment la diffรฉrence au niveau de la chaleur avec et sans parmenture et elle remplit bien son rรดle d’isolation une fois fermรฉe.
(dรฉsolรฉ pour l’absence de photos plein pied)
En la fermant bien et avec une รฉcharpe en dessous (je portais l’รฉcharpe en soie d’Automne JamaisVulgaire basique) on peut largement รชtre au chaud aux alentours des 10 degrรฉs.
C’est du coup le genre de veste qu’on peut porter de maniรจre casual, mรชme avec un sac ร dos. (ici la largeur des bretelles du sac Lรฉo et Violette permettent de ne pas trop marquer l’รฉpaule).
CONCLUSION
La veste est polyvalente et peut s’intรฉgrer dans une tenue habillรฉe tout comme dans une tenue plus dรฉcontractรฉe et utilitaire (forcรฉment, vu qu’elle est faite pour la chasse) et elle remplit vraiment bien son rรดle du point de vue technique.
La doublure technique et la parmenture, toutes deux en polyester, isolent bien (รฉvidemment รงa ne conviendra pas s’il fait trop chaud) et permettent mรชme de sortir ร 10 degrรฉs avec une maille lรฉgรจre et une chemise en dessous (avec une bonne รฉcharpe).
Seul regret: une taille en dessous aurait รฉtรฉ parfaite pour moi (du haut de mon 1m73). Certaines finitions auraient pu รชtre plus soignรฉes comme les boutons en plastique et les coudiรจres en polyester.
Note formelle : 6/10 (bien pour un casual friday avec par exemple un pantalon en flanelle soit gris trรจs clair soit bleu marine)
Note casual : 6/10 (la parmenture donne un cรดtรฉ BCBG qu’il faut un peu assumer)
Rapport qualitรฉ/prix : 8/10 ( le prix retail est un peu รฉlevรฉ mais la polyvalence et la durabilitรฉ de la veste font qu’ร mon goรปt รงa s’amortit vite)
Prise de risque : 4/10 (pour le cรดtรฉ BCBG avec la parmenture, et sinon il faut savoir bien porter une veste en tweed, on en avait parlรฉ dans ce test)
Univers :ย Casual chic / Formel / Hรฉritage
Dรฉsolรฉ par contre, on a รฉtรฉ trรจs juste sur la parution du test et il ne reste plus que quelques exemplaires (ร un prix du coup assez dingue). Prions pour que ce modรจle soit renouvelรฉ l’hiver prochain.
Le blazer est disponible en noisette ici (malheureusement il ne reste que du 58) et en gris iciย ou aussi sur Menlookย mais plus cherย (en 48).
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.