Parier sur un bon concept et se diversifier…
C’est un peu le dรฉfi que doivent relever ces jeunes marques qui ont voulu tout miser sur le produit, proposer un rapport qualitรฉ/prix accessible en s’appuyant sur des plates-formes modernes pour se lancer. Dans la mode, il s’agit surtout du coup de produits proposรฉs sans intermรฉdiaires et avec des frais marketing rรฉduits grรขce ร un communication intelligente autour du projet de crowdfunding.
Bref, c’est ce qu’avait fait Lรฉo et Violette pour sa premiรจre campagne, qui s’appuyait autour du petit cartable. L’enjeu ensuite est de continuer sur sa lancรฉe, en proposant une gamme plus variรฉe, tout en conservant un dรฉveloppement prudent pour conserver cette accessibilitรฉ et ce rapport qualitรฉ/prix.
Sommaire
I LEO ET VIOLETTE: FONCTIONNALITE, SAVOIR-FAIRE ET ACCESSIBILITE
Lรฉo Dominguez et Violette Polchi commencent l’aventure avec une campagne Kickstarter autour du Petit Cartable dรฉbut 2013: il s’appuie sur trois axes, ce qui est moins anodin qu’il n’y paraรฎt au premier abord.
1 Fonctionnalitรฉ
Un sac capable d’accueillir ร la fois un ordinateur et un iPad, en les protรฉgeant correctement tout en restant esthรฉtique. Ca ne paraรฎt pas nouveau en 2016, mais c’รฉtait plus rare d’y penser en 2013, et surtout de bien le faire. Ce n’est probablement pas par hasard siย Lรฉo y a pensรฉ vu qu’il a travaillรฉ un certain temps en tant que spรฉcialiste Apple Store, et qu’il รฉtait donc particuliรจrement bien placรฉ pour voir qu’on ne pouvait pas ร l’รฉpoque trouver de la maroquinerie noble et fonctionnelle adaptรฉe pour transporter en mรชme temps ordinateur et tablette.ย
2ย Qualitรฉ: savoir-faire et matรฉriaux
a Le savoir-faire
Lรฉo et Violette ont sรฉlectionnรฉ un atelier napolitain sur l’รฎle de Procida qui exerce depuis le dรฉbut des annรฉes 80: il a รฉtรฉ fondรฉ par Dino Iervolino au dรฉbut des annรฉes 80 (celui-ci avait dรฉjร une sacrรฉe expรฉrience en tant qu’artisan maroquinier avant de crรฉer son atelier).
Le suivi de la production se fait une fois par trimestre. L’atelier est toujours ร taille humaine: c’est pourquoi les productions sont toujours relativement limitรฉes.
b Les matรฉriaux
Le cuir utilisรฉ est du cuir italien (de vache ou de vachette) qui subit un tannage vรฉgรฉtal (aux huiles vรฉgรฉtal, entiรจrement naturel donc) par opposition aux tannages au chrome, souvent moins qualitatifs et plus lourds pour l’environnement.
Un bon tannage permet de bien nourrir le cuir en graisses et de garantir une belle patine au fur et ร mesure de son vieillissement: c’est ici plutรดt rรฉussi. Rien ร dire sur le modรจle que j’ai pu tester rรฉguliรจrement sur le dernier mois (mais qui n’a pour le moment pas bougรฉ) mais on le constate mieux sur le sac ร dos de Lรฉo, รขgรฉ de 3 ans, sans aucun entretien:
Un cuir suรฉdรฉ qui s’use aussi bienย avec une patine bien prononcรฉe et sans montrer de signes de fragilitรฉ est assez rare. D’autant plus que Lรฉo n’a mรชme pas mis d’impermรฉabilisant.
Petite parenthรจse sur l’entretien: รงa se passera trรจs bien mรชme si vous ne faites rien.
Soyez par contre vigilantsย sur les matiรจres: elles varient en fonction des couleurs, et non pas uniquement des modรจles.ย C’est surtout le grain et la texture du cuir qui peut varier: n’hรฉsitez pas ร poser des questions au service client si vous avez un doute. (http://leoetviolette.com/pages/contact/)
3 Accessibilitรฉ
On joue ร fond sur la carte du modรจle sans intermรฉdiaire avec un e-commerce simple et bien pensรฉ, qui prรฉsente bien tous les produits et qui s’appuie sur un modรจle classique de vente. (pas comme Gustin ou Meermin qui ont optรฉ pour uniquement de la prรฉcommande, ce qui est du coup moins avantageux en terme de dรฉlais pour le client).
La distribution est tout de mรชme ultra flexible et fonctionne quasiment ร flux tendu: les ateliers ont une capacitรฉ de production encore assez restreinte et chaque nouvel arrivage de sacs est pratiquement dรฉjร entiรจrement vendu ร la livraison chez Lรฉo et Violette. Un beau succรจs qui s’appuie sur des modรจles simples et bien faits.
4 Les diffรฉrents modรจles: la diversification
Lรฉo et Violette ont su se diversifier et dรฉvelopper une gamme autour du Petit Cartable avec d’autres produits innovants et bien pensรฉs comme le sac ร dos (qu’on va aussi tester), le nouveau cartable, le portfolio et la double pochette. De nouveaux modรจles sont rรฉguliรจrement crรฉes (et le dernier en date est le portfolio) et permettent de couvrir la majoritรฉ des besoins quotidiens.
L’ensemble de la gamme est visible ici.
Le nouveau cartable
Une version plus moderne et un peu plus large du petit cartable: il a dรฉjร รฉtรฉ testรฉ par nos confrรจres de chez BonneGueule .
Voici une petite vidรฉo de prรฉsentation:
La double pochette
La pochette est le format de protection le plus simple pour son ordinateur: c’est le moins encombrant qu’on puisse trouver mais qui ne tolรจre malheureusement pas beaucoup d’espace supplรฉmentaire. C’est bien pour รงa que Lรฉo et Violette propose une double pochette pour transporter facilement le minimum vital qui va avec un ordinateur: disque dur, chargeur, tรฉlรฉphone, iPad.
Bref, on garde la lรฉgรจretรฉ d’une pochette, mais avec plus de fonctionnalitรฉ et d’espace.
Le portfolio
Il s’agit d’un format encore plus rรฉduit, conรงu pour un ordinateur 13″ et des documents A4. Grosse particularitรฉ: il est doublรฉ en cuir et pas en coton ou en suรฉdine et peut se fermer ร clef.
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II TEST DU PETIT CARTABLE
Le Petit Cartable est le projet initial que Lรฉo et Violette ont prรฉsentรฉ sur Kickstarter, on en avait ร mon goรปt trop peu parlรฉ ces derniers temps au profit du Nouveau Cartable. Voici la vidรฉo de prรฉsentation de l’รฉpoque:
Le modรจle bleu marine que j’ai pu tester n’รฉtait ร la base pas disponible, il s’agit d’une nouvelle รฉdition rรฉalisรฉe en 2014 et prรฉsentรฉe en dรฉtails ici:
Voici une vue d’ensemble du petit cartable bleu marine:
Intรฉrieur
L’intรฉrieur comporte plusieurs compartiments:
–le premier en haut pour la tablette ร gauche et le smartphone ร droite (mais perso je prรฉfรจre toujours avoir mon tรฉlรฉphone sur moi, dans la poche poitrine de mon manteau) ou vous pouvez รฉventuellement y mettre un calepin et des stylos.
–celui du milieu pour l’ordinateur: il peut contenir un ordinateur de 13 ร 15″ (j’ai un 15″ et j’avais un peu d’apprรฉhension mais รงa passe bien)
–celui du bas pour tout ce qui va avec: souris, chargeur etc
Fermoire
Rien de particulier ร dire sur le fermoir, hyper pratique ร utiliser et fonctionnel. Les attaches sont vissรฉes aux sangles en cuir.
Fermeture zippรฉe
Voici la poche extรฉrieure zippรฉe qui vous servira aux documents format A4.
Poignรฉe
J’ai plutรดt bien chargรฉ le petit cartable avec un ordi 15″ et ร aucun moment je n’ai eut ร m’inquiรฉter du poids et de la soliditรฉ du petit cartable: la poignรฉe est ultra rรฉsistante et รงa se voit bien aux coutures trรจs resserrรฉes de part et d’autres. Ce genre de coutures permet aussi de bien rรฉpartir la tension sur l’ensemble de la tranche supรฉrieure.
Bref, le port ร la main est ultra agrรฉable.
On peut aussi voir la poche extรฉrieure avec un zip mรฉtallique qui sert donc surtout ร ranger vos documents .
Sangle d’attache
Le petit cartable se porte aussi en bandouliรจre ou en sac ย ร dos: les sangles d’attache sont particuliรจrement robustes et inspirent bien confiance.
L’รฉdition bordeau
(dรฉsolรฉ pour la qualitรฉ des photos, elles ont รฉtรฉ prises un peu trop tard alors que la lumiรจre n’y รฉtait plus vraiment propice). Le cuir de l’รฉdition bordeau รฉtait un peu plus grainรฉ et marquรฉ que la version bleu marine.
CONCLUSION
Le petit cartable Lรฉo et Violette permet d’avoir une piรจce fonctionnelle idรฉale pour le bureau tout en gardant une esthรฉtique classique bien faite, avec en plus le mรฉrite de conserver une belle qualitรฉ de fabrication et de matiรจres.
Note formelle : 10/10
Note casual : 6/10 (รงa passe aussi bien en casual si vous le portez en bandouliรจre ou en sac ร dos).
Rapport qualitรฉ/prix : 10/10 (il est ร 290 euros, mais pour un produit que vous allez conserver longtemps et qui va se patiner au fur et ร mesure des annรฉes)
Prise de risque : 0/10
Univers :ย Formel et casual
Le petit cartable navy est disponible ici ร 290 euros.
III TEST DU SAC A DOS EN CUIR
Prรฉsentation
https://vimeo.com/84398619
Si la gamme de produits est dans l’absolu peu รฉtoffรฉe, c’est aussi car Lรฉo et Violette accordent beaucoup d’importance au perfectionnement de leur produit. Le sac ร dos a ainsi connu pas mal de modifications depuis la premiรจre version:
-une structure plus stable et ferme: un sac ร dos avec du cuir, c’est compliquรฉ si vous le chargez car รงa peut se dรฉformer facilement. Il faut trouver un juste compromis entre un produit structurรฉ, mais en gardant un cuir souple et agrรฉable au touchรฉ et un sac lรฉger, fluide et pratique ร transporter.
Lรฉo et Violette ont rรฉussi ร le rendre ร la fois plus lรฉger et plus ferme
-le cuir ร l’arriรจre est remplacรฉ par du daim: c’est tellement facile d’avoir le dos trempรฉ sans mรชme sans rendre compte ร cause d’un sac ร dos dรจs qu’il fait un peu chaud.
-le daim en bas est renforcรฉ par du cuir pour que le sac reste bien debout ร terre.
-la doublure est remplacรฉe par du coton impermรฉable.
-la fermeture ร boucle est remplacรฉe par une fermeture ร tuck
Vous trouverez plus d’informations ici sur les modifications apportรฉes.
Lรฉo et Violette s’investissent vraiment sur une fonctionnalitรฉ dans la durรฉe, qu’ils ont ร coeur de perfectionner au fur et ร mesure des annรฉes de ports: รงa a le mรฉrite d’รชtre soulignรฉ car c’est extrรชmement rare dans ce domaine.
Un sac ร dos dans une tenue habillรฉe ?
Le gros parti pris du sac est de rรฉconcilier le port du sac ร dos avec les vestiaire habillรฉ et formel. Un des gros inconvรฉnients de ce type de piรจces, lorsqu’il est portรฉ est qu’il peut dรฉformer les รฉpaules d’une veste un peu structurรฉe. Les bretelles sont assez larges et le poids assez bien rรฉpartit pour qu’il n’y ait pas de pression inutile et pour que ce problรจme ne se pose pas.
J’ai beaucoup hรฉsitรฉ sur les trois couleurs: le marron se veut plus workwear tandis que le bordeau et le noir sont un peu plus prรฉcieux. Les trois couleurs mettent cependant bien en valeur le contraste de matiรจres entre le cuir pleine fleur et le daim.
La poche extรฉrieure zippรฉe
Vous avez dรฉjร essayรฉ de mettre vos clefs ou votre portefeuille au fond de votre sac ? C’est toujours bien galรจre ร sortir car รงa se retrouve souvent enfoui sous tout le reste (ordi, chargeur etc).
C’est aussi en gรฉnรฉral le type d’affaires un peu trop importantes pour รชtre laissรฉe dans la petite poche zippรฉe du sac (qu’on oublie souvent de refermer, ou dans laquelle on peut facilement se faire voler).
Du coup, il fallait une bonne solution intermรฉdiaire: c’est justement le rรดle de ce compartiment zippรฉ, avec une belle profondeur et dans laquelle il serait bien compliquรฉ de se servir.
La poche extรฉrieure avec fermeture ร tuck
Pour le reste, il y a la fameuse poche extรฉrieur, avec le mรชme contraste de matiรจres et avec une fermeture ร tuck pratique et simple ร utiliser.
CONCLUSION
Le sac ร dos Lรฉo et Violette rรฉussit un challenge compliquรฉ: bien s’intรฉgrer dans un vestiaire formel et รงa grรขce ร de vrais qualitรฉs esthรฉtiques et ร une construction et des fonctions bien pensรฉes.
Note formelle : 7/10 (รงa peut du coup passer avec un costume en casual Friday).
Note casual : 6/10 (รงa dรฉpend de la couleur: le marron est plus casual que le noir et le bordeaux).
Rapport qualitรฉ/prix : 10/10 (difficile de trouver quoi que ce soit ร redire vu que ce genre de produit n’est pas proposรฉ ailleurs, en tout cas pas ร 250 euros).
Prise de risque : 0/10
Univers :ย Casual et formel
Le leather backpack en bordeau est disponible ici.
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.