On a tous une image un peu faussรฉe du sur-mesure (et de la demi-mesure a fortiori).
Inconsciemment, le mot rรฉsonne toujours pour moi avec tailleur un peu snob et showroom feutrรฉ.
Ce n’est en fait plus du tout vrai pour l’expรฉrience en boutique, et encore moins pour l’expรฉrience en ligne: c”est en tout cas bien ce que j’ai constatรฉ avec la marque Le Chemiseur.
Je l’avais dรฉjร repรฉrรฉe il y a quelques temps (Novembre dernier) et j’avais รฉtรฉ surpris par sa communication et son interaction forte avec l’univers des start-ups et des incubateurs, loin des showrooms et des dรฉfilรฉs.
J’รฉtais bien curieux de savoir si, derriรจre cette approche techno trรจs nouvelle, l’innovation et la qualitรฉ รฉtaient bien lร .
Sommaire
I Le chemiseur et l’intรฉrรชt du sur-mesure
1 Etat de l’industrie et intรฉrรชt d’une chemise sur-mesure
L’offre est dรฉjร plรฉthorique en matiรจre de demi-mesure, voyons ce qu’on nous propose pour l’instant le marchรฉ franรงais. Il se distingue d’abord sur la maniรจre de prendre les mesures:
–la machine 3D: apparemment plus un coup de communication qu’autre chose, la rare marque ร utiliser les rรฉsultats ont des coupes trรจs alรฉatoires selon les nombreux feedbacks des clients (qu’on trouve notamment sur l’article de BonneGueule ร ce sujet)
–la prise de mesure traditionnelle en boutique: elle est prรฉcise et effectuรฉe par un personnel formรฉ, il y aura a priori peu d’erreurs ce qui garantit un excellent rรฉsultat final. Par contre, รงa exclut d’emblรฉe la vente en ligne, et il faut gรฉnรฉralement aller ร Paris pour profiter des meilleures offres.
–la prise de mesure ร domicile, soit-mรชme, mais une fabrication en Chine: le rรฉsultat est gรฉnรฉralement assez prรฉcis (mรชme s’il y a toujours quelques hasards d’apprรฉciation sur la coupe) mais les finitions sont souvent moins qualitatives que ce qui est fabriquรฉ en Europe, en plus d’avoir un tissu trรจs ordinaire. C’est par contre une offre entrรฉe de gamme intรฉressante: on peut aller voir de ce cรดtรฉ chez Tailor Store
Bref, si je veux rester chez moi pour prendre mes mesures et avoir une chemise ร la coupe fiable, avec des finitions soignรฉes (made in Europe voire made in France) et un tissu italien de bonne qualitรฉ alors je n’ai a priori pas encore d’offre.
L’intรฉrรชt d’une chemise demi-mesure ?
Mรชme les marques de prรชt ร porter qui proposent des coupes raisonnรฉes et intelligentes ne peuvent pas couvrir les morphologies les plus difficiles, avec souvent des dรฉfauts comme des manches trop longues lorsqu’on est petit et fin, un cintrage approximatif quand on est grand et fin, ou une longueur exagรฉrรฉe quand on est musclรฉ et qu’on a un sacrรฉ tour de cou.
Les diffรฉrentes situations (que j’ai d’ailleurs souvent identifiรฉes chez mes clients de coaching) sont rรฉsumรฉes avec humour sur le blog de Le Chemiseur.
2 La marque Le Chemiseur
Le fondateur: Jan Schutte
Pour bien comprendre le fonctionnement de Le Chemiseur, rรฉsumons d’abord le parcours de son fondateur Jan Schutte en quelques lignes: aprรจs sa formation d’ingรฉnieur Centrale Paris-INSEAD, il passe une dizaine d’annรฉes comme cadre puis consultant ร faire de l’optimisation de process en entreprise, avec une rigueur caractรฉristique de ses origines allemandes.
Et c’est justement cette dรฉmarche rationnelle d’optimisation ร tout prix qu’il apporte dans sa marque, d’abord en distribuant exclusivement en ligne, puis en peaufinant le plus possible l’expรฉrience d’achat, du premier pas sur le site jusque la rรฉception finale du produit.
La prise de mesure
Je n’ai honnรชtement pas pris les mesures moi-mรชme: tout a รฉtรฉ effectuรฉ sous mes yeux par Jan lors du Menswear Corner. Ce n’est pas si gรชnant que รงa (sinon je n’aurais pas fait le test) car, mรชme d’un point de vue extรฉrieur, il est รฉvident que la dรฉmarche est trรจs simple.
On choisit d’abord sa taille de chemise habituelle: on parle de la taille franรงaise, qui se mesure ร la largeur du col. (le blog du Chemiseur explique d’ailleurs trรจs bien comment le faire).
Le reste est trรจs simple et consiste simplement ร ajuster les diffรฉrents points d’une chemise ร partir de mesures de base: la largeur au torse, ร la taille, l’รฉpaule ร รฉpaule etc. Tout se fait sur une chemise posรฉe ร plat.
Au premier abord, j’aurais jugรฉ ce procรฉdรฉ un peu bancal: quand on ne s’y connait pas vraiment, il est difficile de parfaitement juger de la longueur de la manche, ou de la bonne largeur รฉpaule ร รฉpaule.
C’est lร que tout le bon sens de la dรฉmarche intervient: chacune des mesures est accompagnรฉ d’une bonne pratique. C’est ร dire un conseil simple et bien illustrรฉ pour vous montrer quelle est la mesure qui vous va.
J’apprรฉcie beaucoup ce genre d’initiatives qu’on retrouve rarement, et qui n’est pratiquement jamais exรฉcutรฉe aussi consciencieusement (de maniรจre aussi concrรจte et avec des photos aussi explicatives). Je vous conseille vivement de faire un tour dans cette partie (que vous achetiez ou pas) qui sera pour vous une mine d’or pour le choix d’une chemise en gรฉnรฉral.
Le rรฉsultat final: un code individuel
C’est une fonctionnalitรฉ un peu gadget si vous achetez des chemises juste pour vous (qui est ร peu prรจs semblable ร un simple compte client), mais bien utile si vous voulez faire des cadeaux.
Le Chemiseur s’est d’ailleurs beaucoup dรฉveloppรฉ durant la pรฉriode de Noel, oรน le cรดtรฉ cadeau a รฉtรฉ trรจs apprรฉciรฉ.
La clef vous permettra rapidement de retrouver vos mesures et de les modifier.
Le Chemiseur est en tout cas la premiรจre marque que je vois ร avoir une approche aussi technologique du prรชt ร porter Made in France, grรขce ร cette expรฉrience client et ce systรจme de clefs. Vous ne la verrez pas dans des cocktails guindรฉs de la Fashion Week mais plutรดt ร des รฉvรจnements typiques des start-ups de la Sillicon Sentier comme les prรฉsentations de la Fashion Tech au NUMA (un incubateur parisien).
Cette approche trรจs technologique et typique des start-ups 2.0 est peu orthodoxe et du coup trรจs rafraรฎchissante: j’espรจre vivement que d’autres marques innovantes s’engageront dans une telle dรฉmarche pour un peu changer de l’รฉternel cycle de la mode dรฉfilรฉs, salons d’acheteurs et showrooms d’agence de presse. Le procรฉdรฉ a d’ailleurs valu ร la marque une bourse de la French Tech.
Voici toute la dรฉmarche rรฉsumรฉe par Jan:
LE CHEMISEURยฎ from LE CHEMISEUR on Vimeo.
[cta id=’14915′]
II Le test
1 Packaging et expรฉrience
Au delร de la qualitรฉ du produit, l’expรฉrience client est l’une des grosses promesses de Le Chemiseur, surtout avec son cรดtรฉ cadeau. Je vous ai donc pour une fois pris quelques photos du packaging et du dรฉballage de la chemise. (il paraรฎt que des Youtubeurs gagnent carrรฉment leur vie en publiant des vidรฉos d'”unpacking”, vous y croyez vous ? )
La boรฎte: du trรจs classique noir vernis, avec une inscription minimaliste.
Un emballage soignรฉ dans du papier de soie
La chemise avec sa carte explicative
2 Les finitions
On est en gros assez loins de finitions ultra sartoriale: on a les coutures anglaises, du 6 points au centimรจtres, un boutonnage en croix sur pied (mais des boutons en plastiques), des baleines amovibles et un col entoilรฉ, mais pas d’hirondelles ni de derniรจre boutonniรจre horizontale.
Pour des chemises Made in France en demi-mesure, qui commencent ร 95 euros, c’est trรจs loin d’รชtre un reproche. Il est bien prรฉfรฉrable d’avoir un prix accessible, un tissu correct, une bonne coupe et les finitions essentielles plutรดt que des boutons en nacre et des hirondelles (qui a honnรชtement dรฉjร dรฉchirรฉ sa chemise au niveau des pans ?).
Le col
J’ai optรฉ pour un col franรงais classique, plus allongรฉ et ร l’รฉcart moins important: il apporte un peu plus de finesse ร mon visage rond qu’un col cutaway classique et est idรฉal pour une chemise formelle.
On trouve ร l’intรฉrieur mes rรฉfรฉrences, et notamment ma clรฉ. Utile si vous voulez vous faire exactement la mรชme chemise que moi. (qui ne le voudrait pas)
(La chemise avait ร ce stade lร dรฉjร รฉtรฉ un peu portรฉe, et pas trรจs bien repassรฉe)
Les poignets
J’ai optรฉ pour un poignet Le Chemiseur, avec un cran assez discret. Je n’avais pas besoin de poignets mousquetaires (trop formels pour mon usage) ni de poignets courts, un peu plus prรฉcieux.
Boutons et boutonniรจres
Les boutonniรจres sont plutรดt propres, et les boutons sont cousus en croix. Seul hic: les boutons sont en plastique et non pas en nacre.
Les รฉpaules
Les coutures sont extrรชmement propres ร l’รฉpaule, et je crois bien que c’est la seule chemise dont la couture tombe aussi nettement. Rappelez-vous: elle doit รชtre alignรฉe pile poile avec l’os qui forme la pointe, appelรฉ l’acromion.
Le fit gรฉnรฉral
Cette chemise est sans conteste celle qui me va le mieux ร la taille. Elle est mรชme un peu serrรฉe aprรจs un bon repas: je rajouterai du coup quelques centimรจtres ร ce niveau lร ร ma prochaine commande.
Le fit aux รฉpaules est quant ร lui assez remarquable, avec un dos en V exemplaire:
Je porte pour l’instant cette chemise de maniรจre plutรดt dรฉcontractรฉe et estivale. Je ne manquerai pas de faire d’autres photos dans une tenue un peu plus formelle.
Le tissu
Le tissu que j’avais testรฉ รฉtait dans une gamme intermรฉdiaire entre la gamme Indispensable et la gamme Eternelle (et ce n’รฉtait pas la gamme saisonniรจre).
Pour une chemise ร porter toute l’annรฉe, l’idรฉal est la gamme Eternelle, avec un tissu double retors plus robuste et qui vous tiendra plus chaud l’hiver.
Maisย il est compliquรฉ de mettre 150 euros dans une chemise d’une marque inconnue (en plus en achat ร distance): je vous conseille donc d’ores et dรฉjร de tester vous-mรชme la qualitรฉ du service avec la gamme Indispensable: son tissu simple retors est beaucoup plus lรฉger et sera idรฉal pour le printemps et l’รฉtรฉ.
Le tissu sera forcรฉment pour 95 euros en deรงa de ce que vous pouvez trouver ร un prix similaire dans le prรชt ร porter, mais n’oubliez pas qu’on est sur de la demi-mesure (donc une coupe parfaite, mais une production en petite quantitรฉ) et du Made in France.
(crรฉdits photo: Merci ร Jessica Bordeau pour l’ensemble des photos de moi et de la chemise)
Aller plus loin
Vous vous souvenez du concours sur les accessoires ? On va remettre รงa avec Le Chemiseur (et deux marques prochainement annoncรฉes) a priori d’ici la fin du mois.
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.
Merci pour cet article, au top, comme d’habitude!
Petite question: Les tissus subissent-ils un prรฉ-lavage industriel pour รฉviter tout rรฉtrรฉcissement รฉventuel lors du premier lavage chez le client. รa me semble รชtre primordial pour de la demi-mesure.
Mรชme en les lavant ร 30ยฐ en programme dรฉlicat et sans passage au sรจche linge, j’ai souvent eu la dรฉsagrรฉable surprise de voir rรฉtrรฉcir des piรจces, pourtant de qualitรฉ, lors du premier passage ร la machine…on perd alors tout lโintรฉrรชt de la demi-mesure.
Je n’ai pas expรฉrimentรฉ de rรฉtrรฉcissement donc a priori oui. (dรฉsolรฉ de la rรฉponse tardive je viens juste de voir la question)
Exact !