Chez JamaisVulgaire, on vous le rรฉpรจte: on adore les marques d’usine, celles qui maรฎtrisent leurs propres appareils de production, qui sont le plus souvent centenaires et qui ont une vraie histoire ร raconter.
On vous avait notamment parlรฉ en France de Vetra et de le Glazik, et en horlogerie de maisons comme Timex ou encore Orient: nous n’avions en revanche pas encore eu l’occasion de nous intรฉresser ร des maisons horlogรจres franรงaises.
Alors il nous fallait trouver un candidat icรดnique pour รงa: avec Yema, nous n’avons pas รฉtรฉ dรฉรงus.
Les montres Yema sont les premiรจres montres franรงaises ร
– avoir รฉtรฉ envoyรฉe dans l’espace
– ร aller sous les 300 mรจtres de profondeur
– ร รชtre utilisรฉes pour une expรฉdition au Pรดle Nord
Bref, une marque riche d’histoire comme on les aime, mais qui sait aussi s’adapter aux nouveaux modรจles en renouvelant intelligemment ses rรฉfรฉrences en prรฉ-commande.
C’est justement l’objet de ce test: on va vous parler de la Speedgraf, qui sort demain.
Sommaire
I YEMA: L’HORLOGERIE FRANCAISE DES PIONNIERS
Yema est fondรฉe en 1948 par Henry Louis Belmont, sorti major en 1931 de l’Ecole Nationale d’Horlogerie de Besanรงon. Il se diffรฉrencie notamment en innovant dans l’automatisation de la production horlogรจre.
Le dรฉveloppement
Trois ingrรฉdients font le succรจs de la marque: innovation, fiabilitรฉ et capacitรฉ ร se grandir (ou ร scaler, comme on dirait dans la start-up nation)
Innovation:ย Yema propose les premiers chronomรจtres automatiques entiรจrement fabriquรฉs en France
Fiabilitรฉ: la montre antichoc est crรฉe en 1950, et dรจs 1959 Yema insiste dans ses campagne publicitaires “Exactitude prรฉcision” sur la robustesse et technicitรฉ de ses montres.
La fameuse montre antichoc, une superbe esthรฉtique pour une montre de ville. J’adorerais en tout cas en voir une rรฉรฉdition. (Photo par William Germain sur @ledoublv)
Fiabilitรฉ et sรฉcuritรฉ (grรขce ร la butรฉe-frein, signature de la montre Superman) mises en avant dans cette publicitรฉย
Croissance: Yema s’รฉquipe trรจs vite d’une vรฉritable chaรฎne de production avec lignes d’assemblage de mouvement et bureaux d’รฉtudes. Les volumes remarquables ร l’exportation lui permettent d’ailleurs d’obtenir un Oscar de l’exportation en 1958.
La stratรฉgie
La stratรฉgie de la marque est claire: se spรฉcialiser dans les montres techniques, destinรฉes ร des univers trรจs exigeants. Ainsi la Superman sortie en 1963 รฉquipe rapidement les pilotes de l’armรฉe de l’air franรงaise, la Rallygraf les pilotes de course et la Yachtingraf se destine aux sports de voile.
Cette stratรฉgie est payante et Yema devient rapidement le plus gros exportateur franรงais de montres trois annรฉes de suite (devant d’autres gรฉants de Besanรงon comme LIP): c’est plus de 500000 montres qui รฉtaient alors vendues dans une cinquantaine de pays.
De cette รขge d’or subsistent de nombreuses montres vintage que s’arrachent les collectionneurs, ainsi qu’une รฉnorme communautรฉ d’aficionados: c’est notamment au contact d’une Superman vintage que William Germain, l’actuel brand manager, s’est passionnรฉ pour la marque.
La concurrence des montres ร quartz asiatique en 1970 entrave sรฉrieusement cette prospรฉritรฉ et la marque est rachetรฉe plusieurs fois entre 1988 et 2003: d’abord vendue par John Henry Belmont Jr ร Matra, puis par Matra au groupe Hattori (Seiko), et au groupe Ambre en 2009.
Pour simplifier mais vous donner aussi une idรฉe de ce dรฉclin, voici les chiffres que j’ai pu obtenir:
– en 1982: 2 millions de montres produits par an
– en 1991: 200000 montres vendues
– en 2000: 100000 montres vendues
– en 2005: un objectif de vente ร 50000 montres
Le groupe Ambre
Difficile de parler du nouveau visage de Yema sans รฉvoquer le groupe Ambre: crรฉe en 1965 ร Morteau (prรจs de Besanรงon et de la Chaux de Fonds) par M et Mme Bรดle, l’entreprise fabrique au dรฉpart des montres pour d’autres marques. Elle compte prรจs de 300 employeurs au plus fort de son dรฉveloppement.
Elle est ร prรฉsent gรฉrรฉe par Christopher Bรดle, le petit fils des fondateurs: en plus du rachat de Yema en 2009, le groupe a aussi rachetรฉ Yonger&Bresson en 1990.
Ambre est une des derniรจres entreprises franรงaises qu’on peut qualifier de groupe horloger: c’est ร dire qui possรจde son atelier et qui emploie ses horlogers.
Le Made in France
Le groupe prends donc le Made in France trรจs au sรฉrieux. L’assemblageย se fait ร Morteau, dans le Doubs et on cherche dans une montre ร avoir le plus de piรจces franรงaises possibles (sauf si elles n’y sont pas tout fabriquรฉes, auquel cas il faut aller en Suisse ou au Japon).
Morteau est comme vous le voyez trรจs avantageusement situรฉ entre Besanรงon et La Chaux-de-Fonds.
Ligne Hรฉritage et reconquรชte du marchรฉ
A l’arrivรฉe de William en 2017, Yema propose des montres ร quartz entre 280 et 450 euros, et quelques modรจles automatiques jusqu’ร 750 euros. Bref, un positionnement intermรฉdiaire qui รฉtait loin de faire honneur ร l’hรฉritage extrรชmement riche de la marque, et aux produits de pointe qu’elle avait dรฉveloppรฉ ร ses dรฉbuts.
Afin de remettre en avant cette histoire, William retrouve en Asie, en Europe et aux Etats-Unis de multiples groupes de collectionneurs Yema, friands des modรจles les plus pointus.
Ces modรจles se distinguaient justement dans les univers techniques ultra exigeants en terme d’horlogerie: la course, la plongรฉe, la voile, l’aviation et l’exploration spatiale.
C’est la Speedgraf que nous allons aborder aujourd’hui, un bel exemple de rรฉ-รฉdition, dรฉveloppรฉ avec la communautรฉ.
II TEST DE LA SPEEDGRAF, LE CHRONOGRAPHE ACCESSIBLE DE YEMA, DEVELOPPE AVEC LA COMMUNAUTE
Si la Rallygraf est la montre des sports automobiles, alors comment se positionne la Speedgraf ? La Speedgraf est en fait sortie avant la Rallygraf, dans les annรฉes 60: elle n’avait pas de nom ร proprement parler mais les fans la surnommaient “Daytona”.
Une dรฉmarche collaborative
On a beaucoup parlรฉ des lignes Hรฉritage, et cette Speedgraf ne vient en fait pas directement d’elle, mรชme si elle est trรจs inspirรฉe de la Daytona.
Le projet รฉtait en fait disponible sur Yema Colabs: un groupe facebook collaboratif (2400 membres) oรน la communautรฉ et l’รฉquipe de Yema รฉchangent pour aboutir ensemble ร des prototypes pertinents. L’idรฉe de la Speedgraf est venue de la demande d’une gamme de chronographes intermรฉdiaires, plus accessibles que les chronographes Hรฉritage dรฉjร disponibles (ร environ 2500 euros).
L’รฉquipe de Yema est donc partie d’un mouvement Seiko NE86, pour rester dans une tranche de prix abordable (ร la place donc du mouvement suisse ETA Valjoux des autres chronographes, beaucoup plus onรฉreux) pour ensuite dรฉvelopper autour le cadran et le boรฎtier.
Les dimensions
C’est ce qui m’a tout de suite plu: un boรฎtier de 39mm et une รฉpaisseur de 15mm. Des dimensions qui en font une montre adaptรฉe aux petits poignets, et qui peut aussi se porter dans une tenue plus habillรฉe en changeant le bracelet.
Le bracelet
Le braceletIl s’agit d’un bracelet perforรฉ vintage typique des bracelets de pilote des annรฉes 70: il s’intรจgrera donc bien dans une tenue casual mais j’รฉviterais en revanche de le porter avec une tenue formelle. Je ne le verrais en tout cas pas du tout avec une simple chemise popeline.
La lunette
La lunette en aluminium est bidirectionnelle, afin que la montre puisse s’utiliser en plongรฉe loisir (elle est รฉtanche ร 100 mรจtres).
Mouvement
Il s’agit d’un mouvement Seiko NE86: c’est la nouvelle version du mouvement NE88 introduit en 2014. Il est notamment dotรฉ d’une roue ร colonnes (considรฉrรฉ par les puristes comme plus noble que les cames) et un embrayage vertical (versus embrayage latรฉral).
Les roues ร colonne, cames et embrayage sont des mรฉcanismes bien spรฉcifiques aux chronographes: je vous invite ร lire la page 60 de cet excellent article pour en savoir plus.
Ce mouvement ne prend plus en charge le compteur des heures, au profit de deux sous-compteurs: 30 secondes ร 9 heures et les minutes ร 3 heures.
La rรฉserve de marche est enfin de 45 heures.
Cadran, aiguilles et index
La Speedgraf se distingue notamment par son cadran contrastรฉ (compteurs noirs sur fond blanc, on appelle รงa aussi Panda inversรฉ).
L’extrรชmitรฉ de la trotteuse est rouge vive et permet une meilleur lecture du tรฉlรฉmรจtre et du tachymรจtre sur le contour du cadran ce qui nous rappelle que cette montre est vรฉritablement un outil.
Le tachymรจtre sert notamment ร calculer la vitesse de dรฉplacement d’une personne ou d’un objet en mouvement: รฉtant donnรฉ que je n’ai pas d’usage pratique de cette fonction, je vous laisse en apprendre plus directement sur cette page qui la vulgarise bien mieux que moi. Le tรฉlรฉmรจtre quant ร lui permet de calculer la distance entre vous et un รฉvรจnement sonore (pratique pour les orages): cette page vous explique en dรฉtails son utilisation.
Les aiguilles et indexs ont รฉtรฉ traitรฉs au Super-LumiNova C5, une peinture phosphorescente rรฉpandue dans le monde de l’horlogerie.
III CONSEILS DE STYLE: BIEN PORTER UNE MONTRE RALLY
Ce qui me dรฉplait sur la plupart des sites de mode, c’est cette fameuse tendance ร associer une belle montre automatiquement ร une tenue formelle, c’est-ร -dire un costume.
Pourtant ces montres lร peuvent รชtre issues de la plongรฉe, de la voile, de sport automobile ou encore de l’aviation: elles ont une symbolique utilitaire qui n’a pas grand chose ร faire dans un registre business ou habillรฉ, qui demande des montres beaucoup plus minimalistes.
Pas besoin non plus rassurez vous d’รชtre habillรฉ en plongeur, en pilote de ligne ou en astronaute. Tout ce que demandent en fait ces montres, ce sont des tenues avec de la texture et du caractรจre.
Une tenue avec de la texture
On reste loin d’une tenue de pilote de rally donc (je n’ai mรชme pas mon permis) mais une tenue avec beaucoup de couleurs (rouge, marron, vert et un orangรฉ discret sur les rayures de la chemise) et surtout un jeu de textures riches grรขce au pantalon et ร la chemise en seersucker.
La construction bien particuliรจre du pantalon (autant en terme de ceinturage que de pinces) combinรฉ ร du seersucker passe particuliรจrement bienย avec ce genre de bracelet rally.
Gustave s’est de la mรชme maniรจre prรชtรฉ au jeu, avec un twill de coton lourd et du denim. En mรชlant ร la fois sartorial et casual:
IV LA LIGNE HERITAGE: LES MODELES EMBLEMATIQUES REMIS AU GOUT DU JOUR
Si l’objet de cet article est la Speedgraf, on ne peut pas parler de Yema sans รฉvoquer les autres montres Hรฉritage.
Le travail effectuรฉ sur Yema pourrait รชtre un vrai cas d’รฉcole sur l’art et la maniรจre de rรฉactualiser une marque en exploitant ร fond son histoire, mais aussi les moyens de distribution d’aujourd’hui comme la prรฉ-commande en ligne. Mรชme si ce n’est pas l’objet principal de cet article (qui reste la Speedgraf), on va quand mรชme passer en revue les modรจles qui jusqu’ร prรฉsent ont รฉtรฉ rรฉactualisรฉs.
Plongรฉe et aviation: la Superman et la Flygraf
Elle est purement esthรฉtique sur la rรฉ-edition car Yema dispose bien de tous ses brevets.
Sports de voile: la Yachtingraf
Courses: Rallygraf et Speedgraf
La Rallygraf reprend les codes de la version de 1974 appelรฉe “Brown Sugar” du fait de son cadran marron: les sous-compteurs font penser ร un tableau de bord et leur beige clair contraste bien avec un cadran marron. Le modรจle plus classique de 1966 est lui aussi rรฉinterprรฉtรฉ
Dans l’espace: de la Spationaute ร la Spacegraf
CONCLUSION
J’ai pris beaucoup de plaisir ร รฉcrire cet article sur Yema car peu de marques ont une histoire aussi riche sur autant de domaine clefs de l’horlogerie (voile, aรฉrospatial, aviation, plongรฉe etc).
En terme strictement business, c’est aussi extrรชmement intรฉressant de voir ce que peut donner le travail d’un passionnรฉ qui exploite ร fond les archives et modรจles vintage, les moyens de distribution actuels (la prรฉ-commande en ligne) et le tout en รฉchangeant constamment avec sa communautรฉ.
Cette Yema Speedgraf est un excellent exemple de ce travail: un chronographe bien pricรฉ, assemblรฉ en France, dotรฉย d’un mรฉcanisme performant, de superbes finitions et d’une esthรฉtique rรฉussie.
La Yema Speedgraf est disponible en prรฉ-commande ici ร 1499 euros, les 300 premiers exemplaires seront numรฉrotรฉs.ย
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.