Ca vous est dรฉjร arriver de passer devant les boutiques de chaรฎnes, en trouvant l’offre un peu banale et sans forcรฉment avoir de coup de coeur ?
Puis, en l’espace de quelques mois, la communication et surtout les produits sont remis au goรปt du jour. Vous y jetez un coup d’oeil plus attentionnรฉ, vous passez un peu de temps sur les caractรฉristiques techniques.
Et, vous vous rendez compte qu’en fait, c’est plutรดt pas mal pour le prix. Et l’impression est confirmรฉe par un site qui valorise enfin correctement les produits.
C’est exactement ce qui m’est arrivรฉ avec la marque de chaussures homme Rudy’s Paris.
Sommaire
I Histoire de la refonte d’une marque: une DNVB avant l’heure
1 Les dรฉbuts: un pari sur le rapport qualitรฉ/prix grรขce ร des volumes consรฉquents
Rudy’s est une marque dont je trouve l’รฉvolution sur ces derniรจres annรฉes passionnante: l’enseigne a รฉtรฉ crรฉe en 1981 par Rรฉmi Sfez qui ouvre une premiรจre boutique rue Saint Placide, dans le 6รจ arrondissement de Paris.
S’il est au tout dรฉpart revendeur, il ne tarde pas ร crรฉer sa marque en 1982 avec une production au Portugal, en Italie ou encore en Espagne. Il est l’un des premiers en France ร mettre l’accent sur le rapport qualitรฉ/prix, et ร distribuer en direct avec des marges plus rรฉduites.
Le pari est tenu grรขce ร une distribution directe, et aussi de gros volumes du fait d’un important rรฉseau de boutiques.
J’en avais pour la premiรจre fois entendu parler en 2010, comme de chaussures qui valaient trรจs largement leur prix tant qu’on ne cherchait pas un chef d’oeuvre de l’art bottier, et avec une durabilitรฉ tout ร fait correcte ร condition de bien les entretenir.
Bref, il s’agit d’un excellent achat utilitaire, mais dont l’esthรฉtique n’avait pas vraiment bougรฉe jusqu’ร 2017. Et รฉgalement sans vรฉritable prรฉsence en ligne.
C’est l’arrivรฉe de Samuel et de son frรจre en 2018 qui change la donne et donne un vrai coup de neuf ร la marque, pas seulement en terme d’image et d’e-commerce mais รฉvidemment de produit.
2 Les classiques de la marque revisitรฉs, et des prรฉ-commandes bien sentis
Rudy’s a au cours des derniรจres annรฉes rรฉussit ร explorer les diffรฉrents registres de la chaussure: du formel au workwear, en parvenant ร proposer des modรจles bien sentis et bien positionnรฉs, avec des formes relativement intemporelles. On compte au total une vingtaine de rรฉfรฉrences permanente.
On trouve notamment dans la collection classique permanente une vaste sรฉlection de classiques dรฉjร รฉquipรฉs de patins ou de semelles en gomme, ร des prix dรฉfiant toute concurrence.
C’est une offre idรฉale si vous recherchez une premiรจre richelieu pour un stage ou un entretien d’embauche, confortable immรฉdiatement et ร porter sans se poser de questions.
Pour rester au plus proche de son audience, la marque propose aussi de fameux questionnaires pour concevoir des modรจles particuliers plus รฉphรฉmรจres. Certains nous ont particuliรจrement plรป comme les work boots:
Ou encore les derby Andrew:
Petit coup de coeur enfin pour les bottes Eden bout chasse. Une bonne solution pour s’essayer ร ce style normalement trรจs country et gentleman farmer, mais dans une version plus habillรฉe grรขce ร la forme allongรฉe et le cuir box calf.
Evidemment, il ne s’agit pas de bottes pour les puristes du workwear qui ne jureront que par du Goodyear ou du Storm Welt: il s’agit en revanches de trรจs bonnes solutions pour se faire plaisir et s’initier ร ce style si vous n’avez pas dรฉjร de paires de ce type, avec une durabilitรฉ tout ร fait correct et le confort immรฉdiat d’un cousu Blake.
Une confection portugaise qualitative
Rudy’s confectionne ร prรฉsent ses chaussures uniquement au Portugal, dans le mรชme atelier de Guimarรฃes d’une cinquantaine de personnes, depuis plus de 30 ans, avec un montage Blake et des matiรจres premiรจres europรฉennes
Une vraie pรฉdagogie sur les fiches produit, sans surenchรจre technique
Il est bien logique que pour ce prix lร , vous n’aurez pas la “chaussure ultime qui vous survivra”, mais les caractรฉristiques des chaussures (cuir box calf, cousu Blake) mรฉritent d’รชtre valorisรฉes, surtout quand on parle de produits ร ce prix.
Sous l’impulsion de Samuel, passรฉ par l’agence web Colorz, un travail de pรฉdagogie assez exemplaire a รฉtรฉ effectuรฉ sur les fiches produits.
Tout est expliquรฉ de maniรจre assez sobre, avec assez d’honnรชtetรฉ intellectuelle pour ne pas aller dans la surenchรจre technique.
II Test de la Chelsea Boots Brako
La Chelsea Boot est une paire qui incarne bien pour moi l’esprit de Rudy’s: une belle paire, confortable dรจs le premier port, accessible. Assez habillรฉe pour se porter avec un costume, mais avec assez de caractรจre pour une tenue casual.
La caractรฉristique des Chelsea: la bande รฉlastique sur les cรดtรฉs
Grand symbole du rock britannique et de la culture Mod, les bottes Chelsea sont paradoxalement lโinvention du bottier de la Reine Victoria, J.Sparkles-Hall, vers les annรฉes 1850.
Jamais elles nโauraient existรฉ sans lโinvention dix ans plus tรดt par Charles Goodyear du caoutchouc vulcanisรฉ, un caoutchouc dโune rรฉsistance accrue qui a permit dโรฉlaborer le cรฉlรจbre รฉlastique aux chevilles.
Les bottes Chelsea classiquent s’arrรชtent ร la cheville, ont un bout plutรดt arrondi et un talon discret.
La claque (partie du dessus) et les quartiers (arriรจre de la tige qui remonte jusquโau cou de pied) sont chacun fait dโune seule piรจce de cuir: elles se rejoignent au niveau de la cheville oรน elles sont liรฉes par la fameuse bande รฉlastique. Enfin, les quartiers et la claque ne sont pas cousus lโun sur lโautre (comme sur des derbys par exemple).
Elles ont dโabord รฉtรฉ utilisรฉes pour la marche, puis ensuite un peu pour lโรฉquitation.
Pourquoi Chelsea ? Car elles ont รฉtรฉ popularisรฉes par un groupe dโartiste appelรฉ le Chelsea set: deux dโentre eux, Mary Quant et Jean Shrimpton, des icรดnes de mode notoire, les ont largement popularisรฉes en tant quโaccessoires
de loisir et leur ont donnรฉ leur noms.
Cโest ensuite au tour des Beatles dโadopter la paire, revisitรฉe par les bottiers Anello et Davide (spรฉcialisรฉs dans lโindustrie du spectacle) qui y rajoutent un talon cubain.
Les Beatles en font une icรดne de la culture mod, portรฉes gรฉnรฉralement avec un costume impeccable.
Derniรจre anecdote qui passe bien en dรฎner: elles font aussi parti de lโuniforme des Stormtroopers dans Star Wars oรน elles sont repeintes en blanc.
Languette ร l’avant et ร l’arriรจre
Afin de pouvoir enfiler facilement ces Chelsea, elles disposent d’une languette ร l’avant et ร l’arriรจre. Combinรฉ ร l’รฉlastique ร la cheville, on ne prend que quelques secondes ร enfiler la paire le matin.
Une forme รฉlancรฉe รฉquilibrรฉe et confortable
Rudy’s a fait un gros travail sur la forme, et รงa se voit sur ces Chelsea: la paire est spacieuse en particulier au niveau du cou de pied, tout en restant assez affinรฉe et en รฉvitant l’รฉcueil des chaussures pointues.
Ne vous attendez รฉvidemment pas ร une forme de puriste: il s’agit avant tout d’un bon compromis entre forme confortable et esthรฉtique.
Cuir box calf et couleur
Il s’agit ici d’un cuir box calf, ce qui est assez logique pour ce type de bottine et lui permet de bien se porter avec un costume si votre environnement de travail n’est pas codifiรฉ ร l’extrรชme. Bref, c’est le mรชme type de cuir lisse pleine fleur qu’on retrouve sur les chaussures formelles classiques comme les richelieu.
Les plis d’usure classiques apparaissent assez rapidement. Sur des chaussures plus accessibles, dans ce positionnement prix, il est trรจs important d’รชtre intransigeant sur l’entretien: pensez au minimum aux embauchoirs et ร appliquer de la crรจme nourrissante rรฉguliรจrement.
Ce qui est assez remarquable ici, c’est que la patine du modรจle marron cafรฉ est rรฉalisรฉe ร la main et permet des nuances de couleur assez riches: c’est ce qui donne du caractรจre ร la paire et lui permet de bien se porter avec des tenues dรฉcontractรฉes.
A moins de vouloir jouer sur un style rock’n’roll marquรฉ, je trouve dommage de la prendre en noir: elle perdrait alors beaucoup de sa polyvalence.
Un cousu Blake confortable tout de suite
Le cousu Blake est un choix logique dans cette gamme de prix, en particulier pour une paire de chelsea habillรฉe dont on attends un confort immรฉdiat. C’est aussi ce qui permet d’obtenir une semelle plutรดt fine et de conserver cette allure un peu รฉlancรฉe.
Semelle cuir et patin
Il s’agit ici d’une semelle en cuir classique, sans forcรฉment de tannage vรฉgรฉtal ร l’รฉcorce de chรชne extra-lent : ce qui est normal dans cette gamme de prix.
La marque insiste donc bien sur la nรฉcessitรฉ de faire poser un patin et un fer ร l’avant rapidement pour la prรฉserver.
Vu qu’on est sur un cousu Blake, vous n’aurez en plus pas besoin d’attendre plusieurs ports pour assouplir la semelle.
III Conseils de style
Le combo chelsea + cuir box calf + patine en fait au final une paire vraiment polyvalente: assez habillรฉe pour se porter avec un costume mais assez dรฉcontractรฉe pour pouvoir se porter dans une tenue plus casual.
Ici, j’ai donc choisi de les porter avec un costume en flanelle rayรฉe: un costume formelle donc mais avec une matiรจre forte. La patine subtile de ces chelsea y fait bien echo. Leur forme affinรฉe permet par ailleurs de bien s’inscrire dans ce registre habillรฉ.
J’รฉviterais de porter ces chelsea simplement avec:
– des bas trop marquรฉs workwear (jeans lourds avec un grammage marquรฉ etc)
– et plus gรฉnรฉralement des textures trop affirmรฉes comme des gros tweeds anglais
Pensez รฉgalement ร garder une ouverture ร la cheville assez resserrรฉe (19 cm maximum) pour rester cohรฉrent avec la finesse de la paire.
Je porte ces chelseas avec:
– un costume Ardillon par Scavini
– une montre Riskers
– la Rain Jacket de chez Aim Experience
– pochette et cravate Portia 1924
– chemise Howard’s
Conclusion
Rudy’s est une marque que je recommande chaudement pour ceux qui commencent ร se construire un vestiaire habillรฉ, et pour les petits budgets.
La marque ne s’adresse bien entendu pas aux aficionados du cousu Goodyear/trรฉpointe, des cuirs de tannerie prestigieuses ou des formes de bottier.
Elle s’adresse plutรดt ร ceux qui cherchent une paire accessible avec une esthรฉtique simple et sans faute de goรปt, confortable immรฉdiatement et ร porter sans se poser trop de questions.
Mรชme si on parle de paires accessibles, elles pourront tout de mรชme vous durer des annรฉes, mais ร condition de prendre le temps de les entretenir rรฉguliรจrement. Un point sur lequel la marque insiste d’ailleurs tout particuliรจrement dans ses pages de vente.
Si vous รชtes Parisien, elle dispose aussi pour ne rien gรขcher d’une dizaine de points de ventes: parfait pour essayer les paires quand on sera revenu ร une situation normale.
Ces Chelsea Brako incarnent en tout cas parfaitement cet esprit: ร 129โฌ, elles seraient une premiรจre paire habillรฉe idรฉale.
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.