Quelle est à votre avis la question qu’on peut se poser en créant une marque de mode masculine ?
Pour moi, c’est très probablement « Que vais-je apporter de plus au marché actuel ? « . Et c’est évidemment sous cet angle là que j’ai abordé Paname Collections, une nouvelle marque disponible en crowdfunding sur Ulule.
Si au premier abord elle se revendique comme une marque abordable et sans intermédiaires, elle va en fait un peu plus loin dans ce créneau en étant ultra aggressive sur ses prix (contrairement aux idées reçues, on peut être une marque sans intermédiaires et faire des marges importantes, ce n’est pas le cas ici) et en proposant une gamme de basiques facilements interchangeables, et achetables en tenues.
La marque est disponible directement en ligne sur son e-shop.
Sommaire
I PANAME COLLECTION: PRESENTATION DE LA MARQUE
1 L’Histoire
Fondée en juin 2017, Paname Collections est une nouvelle marque de prêt-à-porter en ligne pour homme qui propose les essentiels du vestiaire masculin en coupant toute une série d’intermédiaires, de manière à maximiser le rapport [Qualité / (Prix + Simplicité d’achat)]. Paname Collections veut ainsi permettre aux hommes de s’offrir des vêtements de qualité au prix juste, tout en simplifiant leur expérience d’achat.
Pour le fondateur de Paname Collections, cette idée de simplifier l’expérience d’achat va au-delà du simple fait de pouvoir commander des vêtements en ligne. La marque désire en effet que son site internet devienne un lieu où les hommes viendront chercher des tenues complètes.
Leur première collection a été conçue dans avec l’objectif de couvrir toute la silhouette et de proposer une multitude de styles différents. Elle se compose de chinos, de chemises en oxford et en denim, et de sweatshirts pouvant tous s’accorder entre eux.
On voit bien ici que même en prenant des combinaisons assez monochrome (bleu et violet), les contrastes de couleurs et de textures sont assez importants pour que la tenue fonctionne.
2 Concept et modèle économique
Toute la collection est produite au Portugal, chez les mêmes fournisseurs et avec les mêmes matières que certaines marques qui se positionnent sur le créneau du luxe abordable, mais est proposée à des prix encore plus agressifs.
Une offre simple et claire avec trois prix pour le moment: 69€ pour les chemises, 75€ pour les sweatshirts et 79€ pour les chinos. La livraison en point relais est offerte et la livraison à domicile est à 4€ (offerte au-delà de 100€ d’achats). Les retours et les échanges sont offerts. Il est aussi possible, sur rendez-vous, d’aller essayer les vêtements de la marque dans ses bureaux au 130 rue Saint-Denis.
L’idée est de faciliter le plus possible l’acte d’achat.
Le style
Après sept ans passés à New York, le fondateur de Paname Collections, Adrien Porte, est vite tombé sous le charme de Paris, à savoir certains quartiers de la capitale qui lui rappellent Brooklyn et le sud de Manhattan.
Afin de rendre donc hommage à “Paname”, le premier shooting photo a notamment eu lieu dans une brasserie célèbre du canal de l’Ourcq à la décoration industrielle, correspondant parfaitement à l’atmosphère de la marque.
II LA COLLECTION
Paname Collections cherche ainsi à réunir l’esprit parisien et new-yorkais dans ses collections, qui se composent de pièces aussi bien basiques et faciles à porter comme les chemises en oxford ou leur chino bleu, que de pièces plus originales avec de belles couleurs comme le look bordeaux (chino & sweatshirt bordeaux), ou des tissus avec du relief pour les chemises en denim.
1 Les chinos casuals
Coupe
Il se porte à mi-taille et a une coupe semi-slim adaptée à la plupart des morphologies.
Matière
La toile des chinos Paname Collections est composée à 98% de coton et 2% d’élasthane, ce qui leur permet d’avoir une couple plus travaillée et d’être confortables avec un peu d’élasticité.
Le tissu est teint avant l’assemblage du pantalon pour une couleur plus dense et résistante aux lavages.
Finitions
Niveaux finitions, les coutures des passants et les coutures extérieures sont invisibles pour un rendu plus sobre et minimaliste.
On remarque les habituels points d’arrêt sur les poches latérales pour davantage de solidité, et une fermeture deux boutons pour que le pantalon tienne bien sans ceinture.
Conseils de style
Niveau style, il s’agit là d’une pièce polyvalente car il peut aussi bien s’accompagner d’un blazer et d’une chemise, que d’un sweatshirt ou un t-shirt…
L’ouverture à la cheville permet de les porter aussi bien avec des sneakers, que des bottines ou des chaussures plus habillées. On vous donne aussi plus de détails sur le style à adopter avec un chino.
La confection
Les chinos sont confectionnés dans la même usine que certaines marques moyen/haut de gamme distribuées entre 120 et 140 euros pour une qualité de confection et de tissu équivalente. (vous vous en doutez, je ne peux évidemment pas les citer)
2 Les chemises
Coupe
Comme toute chemise de type casual sans pinces, les coupes sont ajustées, et conviennent donc bien aux morphologies standard.
Matière
Que ce soit l’oxford ou le denim, les tissus sont très qualitatifs. L’aspect casual est renforcé par les cols boutonnés, la gorge apparente (les coutures de part et d’autre du boutonnage) et la poche poitrine gauche.
Outre la chemise oxford, on trouve aussi deux chemises en toiles de denim avec des textures marquées mais subtiles, avec un délavage léger pour conserver un aspect brut. L’une à pois blancs tissés et l’autre avec un effet chiné plus discret.
Elles sont piles assez épaisses et consistantes pour pouvoir se porter en surchemise.
Finitions
On retrouve toutes les finitions de qualité d’une chemise milieu de gamme: hirondelles de renfort, coutures anglaises et boutons en nacre.
Conseils de style
Les deux chemises en oxford sont des classiques intemporels. Les chemises en denim sont quant à elles plus originales, que ça soit par l’aspect granuleux et chiné dû aux fines bouclettes du modèle Wayne, que par les pois blancs tissés du modèle Django. On vous propose quelques conseils supplémentaires sur le port de la chemise casual.
3 Les sweat-shirts
Matière
Dans la région de Porto, Paname Collection est allée dénicher une petite filature familiale qui lui a produit une maille de qualité. Le fil est teint avant l’assemblage pour un effet chiné qui permet à ces sweatshirts d’être plus habillés que la moyenne, avec une couleur légèrement plus travaillée.
Pour les coloris, on retrouve trois options: bleu, gris et bordeaux. Toujours dans un souci de pouvoir accorder entre eux tous les produits de sa première collection, les teintes sont légèrement plus claires que celles des chinos pour respecter un contraste clair / foncé entre le haut et le bas.
L’accord des sweat-shirts et des chemises se fait également sans problèmes: le sweat se concentre plus sur les effets de couleurs tandis que les chemises s’affirment à travers leur texture. Les deux pièces sont donc bien complémentaires
Finitions
En effet, le col rond légèrement serré et les couleurs chinées permettent à cette première collection de sweatshirts de se marier parfaitement avec une chemise, donc le col est bien tenu, mais avec une ouverture qui permette de bien mettre en valeur la texture de la chemise.
Ce n’est pas forcément un acquis sur la plupart des sweat-shirts, dont le col peut être soit trop serré ou alors trop lâche et bailler.
Autre particularité: Adrien a également choisi de ne pas reprendre la couture en V caractéristique d’habitude de ce genre de sweat-shirt sportswear. Le rendu est du coup plus minimaliste, sobre et permet une pièce beaucoup plus habillée.
C’est plutôt appréciable car là encore il n’est pas si simple de trouver de bons sweat-shirts qui n’aient pas ce détail là.
L’intérieur non gratté, plus esthétique et respirant, permet aussi à ce sweatshirt de se porter à même la peau.
Confection
Ces sweat-shirts sont réalisés dans une usine au Portugal à taille humaine (70 employés) spécialisée dans les pièces en coton.
CONCLUSION GENERALE
Voici une marque qui a voulut aller encore plus loin sur le positionnement du rapport qualité/prix et de la vente sans intermédiaire. Sa valeur ajoutée est clairement dans la facilité d’achat, autant en terme de style des pièces (qui s’accordent effectivement très bien les unes avec les autres et peuvent donc se commander en tenue) que de processus de commande et de livraison.
Le rapport qualité/prix va bien plus loin que pas mal de marques sans intermédiaires plus établies du secteur. (je ne peux par contre malheureusement pas vous en dire plus en terme d’usines ni nommer de marques mais c’est en tout cas très net)
Vous pouvez découvrir et vous procurer les pièces de la marque sur son e-shop.
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vêtement, mais aussi la marque et sa stratégie.
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