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Morph : Le t-shirt qui s’adapte ร toutes les morphologies.
Il y a une premiรจre fois ร tout.
Et c’est justement la premiรจre fois que je collabore aussi รฉtroitement avec une nouvelle marque pour aller jusqu’ร gรฉrer la communication et le marketing de son Kickstarter. C’est un travail haletant et stimulant sur lequel il faut se donner ร 100% pendant un mois.
Il rentre cependant complรจtement dans la mission que je me suis fixรฉ avec JamaisVulgaire: faire dรฉcouvrir et รฉmerger des projets trรจs prometteurs, et aussi vous permettre de les avoir au meilleur prix. Et c’est probablement un travail que j’effectuerai ร nouveau dans les mois ร venir.
Morph รฉtait la marque idรฉale pour รงa:
https://morphclothes.com
Petit rappel: neuf tailles, qui vont parfaitement ร 80% des hommes, et une coupe qui permet un V parfait rรฉalisรฉe grรขce au nombre d’or, perfectionnรฉe par des techniques de tailleurs de Savile Row et de Naples.
I LA MARQUE MORPH: UN AN PLUS TARD (UPDATE JUILLET 2017)
Pour ceux qui ne connaissent pas bien la marque, je vous invite ร consulter d’abord la deuxiรจme partie de l’article: il s’agit d’une des marques que j’ai beaucoup accompagnรฉes l’annรฉe derniรจre du fait d’un systรจme de tailles novateur qui m’a beaucoup sรฉduit.
Un an aprรจs ce Kickstarter, elle est ร prรฉsent bien en place avec un e-commerce travaillรฉ qui prรฉsente prรฉcisรฉment le concept ainsi que les diffรฉrentes tailles. Il est visible ici.
L’offre
L’offreLa gamme des couleurs s’est aussi bien enrichi: non content de proposer les classiques bleu marine et bordeau, elle joue aussi sur les matiรจres avec des gris souris textures.
Tous ces modรจles sont disponibles ici.
La qualitรฉ des photos s’est aussi considรฉrablement amรฉliorรฉe et on peut ร prรฉsent voir prรฉcisรฉment la valeur ajoutรฉe du t-shirt ร travers un avant-aprรจs extrรชmement clair.
Rapport qualitรฉ/prix et service client
Rapport qualitรฉ/prix et service clientAprรจs quelques mois d’expรฉrience et une grosse amรฉlioration du sourcing et de la logistique, les fondateurs de Morph ont pu re voir le pricing ร la baisse sans sacrifier la qualitรฉ du produit: le t-shirt est ร prรฉsent ร 39 euros, avec une valeur ajoutรฉe flagrante en terme de coupe par rapport ร ce qu’on peut trouver sur le marchรฉ ร ce prix lร (et aussi avec un niveau de finition bien meilleur).
Ils proposent enfin une Perfect Fit Guarantee avec un รฉchange gratuit si le fit du t-shirt ne convient pas.
Les feedbacks sont du coup plutรดt parlants:
II LE DEROULEMENT DU PREMIER KICKSTARTER JAMAISVULGAIRE
1 Les circonstances du lancement
Avant de soutenir le projet Morph, il fallait รฉvidemment que je sois sรปr que la promesse de la marque soit tenue. Une fois la taille choisie (en 2 clics), on est assurรฉs d’avoir un t-shirt qui nous va (et plutรดt trรจs bien). Ca a รฉtรฉ le rรดle du showroom de dรฉbut Juillet, oรน vous รชtes une quarantaine ร รชtre passรฉs pour vรฉrifier le concept (encore merci d’avoir fait le dรฉplacement).
La matรฉrialisation concrรจte de ce concept รฉtait un t-shirt (une premiรจre รฉtape nรฉcessaire avant de la valider avec des piรจces plus techniques comme la chemise ou le pull) et nous รฉtions dรฉbut Juillet. Un lancement classique via un site Internet n’aurait pour moi pas รฉtรฉ assez impactant et n’aurait pas rendu justice au caractรจre innovant et original du concept. (et des prรฉ-commandes classiques auraient en plus รฉtรฉ beaucoup plus coรปteuses car il y aurait eu moins de volume).
J’ai du coup voulu faire la tรชte brรปlรฉe et j’ai convaincu Niels de lancer un Kickstarter.
Tout รงa dรฉbut Juillet, ร un moment oรน la plupart des gensย sont soientย captivรฉs par les pic-nics, l’Euro 2016 et Pokรฉmon GO, soit partis en vacance. Et oรน justement les dรฉparts en vacances allaient empirer au fur et ร mesure du mois de Juillet.
Tout รงa en plus pour faire un Kickstarter pour des t-shirts, ย qui ne seront livrรฉs que deux mois aprรจs la fin du Kickstarter, soit en Octobre (donc en Automne).
Un ensemble de conditions assez mauvaises pour que toute personne normalement constituรฉe ne se lance pas dans un crowdfunding avec au moins 200 ventes nรฉcessaires pour rรฉussir.
C’est pourtant exactement ce qu’on a fait. Et c’รฉtait รงa ou attendre le prochain Printemps, alors que Niels et son associรฉ travaillaient dรฉjร sur le projet depuis presque 2 ans. (finir par se lancer est souvent un gros souci pour les entrepreneurs qui ont un produit un peu poussรฉ )
J’avais assez confiance en la pertinence et l’originalitรฉ de Morph pour les convaincre d’y aller maintenant, malgrรฉ ces conditions extrรชmement difficiles. Voici ce qui nous a permit d’atteindre rapidement les 100%.
1 Les publications qui nous ont aidรฉ
Merci Alfred
Hook, l’application de Merci Alfred, a pu faire une jolie description du concept. Je suis toujours trรจs admiratif du travail des rรฉdacteurs de Merci Alfred qui parviennent ร expliquer des concepts complexes de maniรจre simple et percutante, en arrivant ร rester prรฉcis et ร ne pas perdre la prรฉcision de l’information.
On s’est ici concentrรฉ sur l’aspect scientifique derriรจre la coupe des t-shirts Morph, en particulier sur la difficultรฉ de faire passer l’utilisation du nombre d’or d’un modรจle 2D ร un modรจle 3D.
Cela a beaucoup aidรฉ le lancement et permit de dรฉmarrer dans de bonnes conditions.
Maddyness
La revue spรฉcialisรฉe dans l’entrepreneuriat s’est davantage consacrรฉeย au parcours de Niels dans son article : de ses interrogations sur le systรจme actuel de l’industrie de la mode, qui est rรฉticente ร l’innovation par peur du risque, jusqu’ร la dรฉcision d’amener ce systรจme par sa propre marque et des circonstances du lancement Kickstarter.
Modelab
Modelab est une publication gรฉrรฉe par Fabrice Jonas, qui est la premiรจre ร se consacrer exclusivement ร la Fashion Tech, cet ensemble d’entreprises franรงaises qui se concentrent sur la mode et l’innovation. Vous le connaissez peut-รชtre pour avoir รฉcrit un article trรจs complet sur BonneGueule sur les nouveaux modes de consommation qu’a provoquรฉ l’achat en ligne.
Fabrice a voulu dans son article se concentrer dans son interview sur les problรจmes que rencontrent la plupart des hommes pour trouver leur tailles (en particulier du fait des diffรฉrences de tailles entre les pays).
2 Les interrogations sur le concept
Le concept de neuf tailles et est encore relativement nouveau. Nous avons du coup reรงu pas mal de questions et de remarques.
“N’y a t’il pas dรฉjร des systรจmes de tailles nouveaux dans le prรชt ร porter ? Short, Regular et Long par exemple ? Certains tailleurs utilisent par ailleurs en Allemagne des patrons spรฉcialement adaptรฉs aux morphologies plus trapues ou ventrues. Quelle est donc la vraie valeur ajoutรฉe de Morph par rapport ร รงa ? “
Le systรจme Short Regular et Long existe effectivement dans l’industrie de la mode, mais surtout dans les costumes, mais beaucoup moins sur le vestiaire casual (sauf chez Asket, qui a utilisรฉ ce systรจme).
Le systรจme de tailles d’Asket est une รฉvolution intรฉressante, mais ne prends en compte que la longueur et pas la morphologie dans son ensemble (par exemple le ratio entre la largeur des รฉpaules et de la taille, la largeur des bras ou du cou). Le fit est donc moins prรฉcis.
La dรฉmarche de Morph est diffรฉrente: on part des morphologies les plus courantes: ectomorphes, mรฉsomorphes et endomorphes (qui couvrent 70% des hommes, contrairement ร S, M et L) et on l’affine ensuite avec la longueur . On obtient ร partir de cette dรฉmarche le meilleur fit possible pour un vestiaire casual.
La dรฉmarche de marques comme Asket est de partir des tailles classiques (du XS au XL) et de l’affiner ensuite avec les longueurs (Short, Medium, Large): on arrive du coup ร plus de 15 tailles diffรฉrentes. C’est plus difficile ร gรฉrer d’un point de vue inventaire et bien plus compliquรฉ en terme d’expรฉrience utilisateur.
Le systรจme de neuf tailles qui s’appuie sur 3 morphologies et 3 longueurs permet le meilleur compromis possible avec moins de tailles diffรฉrentes mais un fit qui convient ร plus d’homme. ย L’idรฉe est d’avoir un fitย entre le prรชt ร porter et la demi-mesure.
L’idรฉe est la mรชme pour ces cas de figure spรฉciaux adoptรฉs par les tailleurs allemands: ceux-ci ne sont valables que pour la demi-mesure, et non pas encore pour le prรชt ร porter casual (et encore moins sur de l’achat en ligne).
Par contre, ce systรจme de tailles n’est pas forcรฉment le plus intรฉressant pour les costumes
“Faire un t-shirt est il vraiment adaptรฉ ร ce type de coupe si travaillรฉe ? La matiรจre ne va t’elle pas se dรฉtendre ? “
Le jersey a des propriรฉtรฉs รฉlastiques: il est donc conรงu pour revenir ร ses dimensions originales, mรชme en le portant. Certains t-shirts peuvent en revanche s’agrandir et s’user: c’est le cas surtout avec des t-shirts de faible qualitรฉ et ce n’est pas le cas en utilisant un trรจs bon jersey, comme c’est le cas sur les modรจles Morph.
Niels a eut l’occasion de porter le t-shirt des mois durant, sans qu’il se soit dรฉtendu.
IIย Test du t-shirt gris
1 Bien porter un t-shirt gris
Avec un chino beige
La combinaison gris et beige permet un faible contraste entre le haut et le bas et donc de maintenir une ligne verticale sur la silhouette sans interruption Pour autant, on รฉvite de rester dans une tenue trop monochrome, mais simplement dans les mรชmes tons.
Le gris est justement un peu plus foncรฉ pour accentuer un peu plus la diffรฉrence et e porter aussi bien avec un chino clair qu’un chino foncรฉ.
Avec un jean brut
Ce t-shirt est lรฉgรจrement texturรฉ, ce qui permet justement de le porter avec des bas un peu plus affirmรฉs. Notamment un jean brut selvedge ou encore un pantalon en flanelle casual.
Sous un pull ou un blouson bleu marine
Je suis un peu moins fan de la superposition entre deux pulls vu que les cols ronds sont forcรฉment un peu plus difficiles ร gรฉrer et que l’ouverture un peu large du col du tshirt le rends difficilement visible sous un pull.
Sa forme le rends par contre facile ร porter sous un blouson, d’autant plus que la texture lรฉgรจre apporte pile ce qu’il faut de dรฉtails pour une tenue estivale.
2 Le test
Finitions et coupe
Il s’agit ici des finitions dรฉfinitives du t-shirt Morph (contrairement au prototypeย bleu prรฉcรฉdemment testรฉ qui avait รฉtรฉ fait main par Niels, avec des machines moins performantes). Le col est bien mieux fini et a une ouverture trรจs satisfaisante.
Les รฉpaules sont elles aussi bien dรฉfinies, avec une couture plus propre que sur le prototype bleu.
Le dos permet lui aussi un V bien athlรฉtique.
La tenue
J’ai simplement optรฉ pour un chino colorรฉ, qui se porte facilement avec le gris plutรดt calme du t-shirt et les sneakers Faguo Aspen.
On vous livre dans cet article tous nos conseils pour bien choisir son chino.
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.
Hello, ce projet a l’air trรจs prometteur.
Malheureusement, aprรจs avoir pas mal cherchรฉ sur le site, je n’ai vu aucune info concernant la matiรจre ou le grammage du t-shirt.
Je prรฉfรจre en l’occurrence avoir un t-shirt avec un fit un peu moins bon mais respirant, en matiรจre naturelle plutรดt que l’inverse ^^
Des infos ร ce sujet ?
Merci d’avance