LOOM: LA LIGNE DES BASIQUES BIEN PRICES DE MERCI ALFRED

Loom :ย Test du t-shirt, des chemises et du porte-carte.

Vous connaissez les effets de mode ?

On en trouve forcรฉment beaucoup en mode masculine. Et l’un d’entre eux est de proposer depuis quelque temps un modรจle sans intermรฉdiaire, oรน l’on se dรฉbarrasse du superflu pour proposer le meilleur rapport qualitรฉ/prix possible. S’il s’agit d’un argument marketing pour certaines marques, d’autres sont bien plus lรฉgitimes pour proposer ce genre d’offres.

Et c’รฉtait bien le cas de Merci Alfred, qui dispose dรฉjร  d’une bonne expรฉrience en matiรจre de bons plans et aussi d’une belle visibilitรฉ pour lancer ce genre d’offres sans gros coรปts marketing.
Merci Alfred propose donc depuis peu Loom, une ligne de basiques qui se concentre sur le rapport qualitรฉ/prix et qu’on va tester dans cet article.

(PS: si vous avez lu cet article le vendredi 15, je vous invite ร  y rejeter un coup d’oeil car toute la finalisation avait sautรฉ et l’article ressemblait ร  un grossier brouillon).ย 

Disclaimer: je n’ai malheureusement pas du tout eu le temps de faire le shooting de toutes les piรจces, en particulier du t-shirt. Je vous ai donc rajoutรฉ les photos officielles de Merci Alfred que je remplacerai par les miennes lorsque tout sera fait (รงa sera indiquรฉ sur Facebook)

I MERCI ALFRED

1 La newsletter de bons plans

Merci Alfred fรปt au dรฉpart, en 2009, une newsletter encore un peu confidentielle et parisienne qui proposait des bons plans chaque semaine. On y trouvait pas mal de restaurants et d’รฉvรจnements ephรฉmรจres assez difficiles ร  repรฉrer autrement. (surtout ร  une รฉpoque oรน la communication รฉvรจnementielle รฉtait bien moins rรฉpandue notamment sur Facebook).

Bref, un sacrรฉ nid de pรฉpites qui a pu grossir trรจs rapidement grรขce ร  My Little Paris, son รฉquivalent fรฉminin qui appartient au mรชme groupe et qui รฉtait dรฉjร  bien en place ร  l’รฉpoque.

2 Le site

La croissance rapide de la newsletter s’accompagne forcรฉment d’un site avec encore davantage de contenu รฉditoriaux.
Si l’on y retrouve les bons plans dรฉsintรฉressรฉs de la newsletter, on trouve aussi du contenu sponsorisรฉ.

Et sponsorisรฉ est ici loin d’รชtre un gros mot car j’ai rarement vu du contenu aussi bien rรฉalisรฉ: toujours bien dosรฉ entre le fun et l’instructif.
On y retrouvera notamment des infographies sur la dรฉmographie et l’รขge rรฉalisรฉes pour Bacardi, ou alors des mini-jeux rรฉalisรฉs en partenariat avec Netflix ร  l’occcasion de la sortie de Daredevil. (j’ai รฉtรฉ un grand fan de l’application coup de poing qui mesure la vitesse de vos coups grรขce ร  l’accรฉlรฉromรจtre intรฉgrรฉ de votre tรฉlรฉphone ).

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Bref, une bonne maniรจre de monรฉtiser (et donc de rendre pรฉrenne) un site de contenu รฉditorial, sans compromettre le confort de lecture et d’utilisation et en apportant de la valeur ajoutรฉe au lectorat. Le contenu partenaire est d’ailleurs toujours clairement indiquรฉ.ย 

3 Les topos

Les topos sont le dernier format de contenu de Merci Alfred, et ils vont ร  l’encontre des articles d’actu courts accrocheurs, creux et clickbaits qui pullulent encore en ce moment sur les rรฉseaux sociaux.

Il s’agit d’articles de fonds, qui dรฉcortiquent des questions de sociรฉtรฉ avec ร  la fois mรฉthode, rigueur et fun. Ces articles se veulent le plus complet possible, avec un format d’histoire qui permet de partir de constats simples pour bien remettre en contexte des faits qui peuvent รชtre plus compliquรฉs.

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Ces topos sont d’ailleurs inspirรฉs d’un site amรฉricain que je vous recommande chaudement: il s’agit e Whait but Why. Le principe est le mรชme: de la pรฉdagogie poussรฉe ร  l’extrรชme pour explier simplement des concepts et des phรฉnomรจnes de sociรฉtรฉs plus complees qu’ils en ont l’air (on peut par exemple y voir des carticles sur la cryogรฉnisaion ou encore sur les mรฉcanismes derriรจre la procrastination).

Les topos de Merci Alfred sont un autre levier intelligent de monรฉtisation puisqu’ils sont rรฉalisรฉs en partenariat avec American Express ( ce qui n’ast pas le partenariat le plus contraignant du monde et permet de conserver une belle libertรฉ de ton).

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II LOOM: LA MATERIALISATION DE MERCI ALFRED

Loom est la matรฉrialisation concrรจte de l’esprit Merci Alfred: pour chaque type de piรจce, les crรฉateurs ont dรฉcortiquรฉ les marques les plus qualitatives et haut de gamme pour dรฉnicher leurs ateliers et proposer des produits d’une confection plus ou moins similaire ร  des prix abordables. On conserve bien l’esprit bons plans caractรฉristique du site au dรฉpart.

Merci Alfred testait aussi forcรฉment ses bons plans avant de les envoyer sur sa newsletter: la dรฉmarche a รฉtรฉ la mรชme pour le crรฉation de Loom. Des dizaines de diffรฉrents prototypes ont รฉtรฉ testรฉs pour chaque produit, en faisant varier ร  chaque fois les coupes et la matiรจre, pour s’assurer d’avoir un compromis parfait.

3 Un site รฉditeur de contenu, et du coup moins de coรปts marketing.

Avec plus de 100K abonnรฉs sur sa newsletter, xx fans facebook et un joli trafic sur le site, Merci Alfred est l’un des principaux รฉditeurs de contenu homme francophone et a rรฉussi ร  s’imposer comme un รฉquivalent crรฉdible de sa grande soeur My Little Paris.
Quand on a cette portรฉe lร , il est du coup รฉvident que les coรปts marketing s’en trouvent considรฉrablement rรฉduits, et qu’on peut se permettre des marges infรฉrieures et donc proposer un produit de meilleure qualitรฉ pour moins cher.

Comme indiquรฉ sur le site, on n’a donc effectivement pas de campagne avec Jean Dujardin, mais simplement une communicaation minimaliste avec un shoot simple et sobre destinรฉ ร  mettre en valeur les produits .

Forcรฉment, on retrouve le mรชme ton que sur la newsletter et une dรฉmarche intรจgre qui cherche ร  aller plus loin. Comme c’est le cas avec cette infographie sur les soldes:

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3 Une ligne intemporelle

Pulls col rond en laine mรฉrinos fine ou coton pima, chemise en oxford avec finitions casuals, chemise en popeline de coton minimalistes: pas de surprises en dรฉfinitive et la promesse d’intemporalitรฉ est tenue. On voit mal comment ce genre d’esthรฉtiques pourraient tomber en dรฉsuรฉtude d’ici 5 ans.

III TEST DES PIECES LOOM

Petite parenthรจse avant d’aborder les tests: la garantie Loom. Si votre chemise s’abรฎme au niveau du tissu ou des finitions, vous pouvez la renvoyer pour rรฉparation, retouche ou simplement รฉchange. Une garantie qui dure dix ans que vous pouvez faire jouer si le tissu se dรฉchire ou si les finitions lรขchent.
Je ne crois pas que d’autres marques procurent ce genre de garantie, surtout dans cette gamme de prix: du coup, pour des chemises ร  50 ou 70 euros, vous ne risquez a priori vraiment rien.

1 Chemise formelle

Elle est confectionnรฉe dans un petit atelier au Portugal et distribuรฉe ร  70 euros.

Les dรฉtails

Les dรฉtails sont classiques et caractรฉristiques d’une chemise formelle.
-le col est assez ย รฉtroit: il n’ira pas forcรฉment avec les cravates larges (ou ร  la matiรจre trop lourde ou รฉpaisse) ni avec les noeuds de cravate imposants.
J’ai essayรฉ un demi-windsor ici, c’est dรฉjร  un peu trop grand par rapport ร  la largeur des pans. L’idรฉal est le noeud cravate simple four in hand mais ne vous risquez pas au full windsor

Attention aussi ร  ne pas perdre vos baleines amovibles car leur longueur est du coup assez en dessous des standards des chemises plus classiques. (les baleines des autres chemises seront trop longues pour celles-ci.

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Ici, le col demi-windsor est dรฉjร  un peu gros.ย 

Enfin, ce col n’ira pas forcรฉment ร  toutes les morphologies, surtout si vous avez une grosse tรชte ou un cou particuliรจrement รฉpais.

La coupe

La coupe est plutรดt satisfaisante avec une emmanchure assez รฉlevรฉe qui mets bien en valeur la silhouette mais un peu plus d’espace dans le dos pour garder du confort. (un peu le mรชme compromis au final que Office Artist).

test chemise-popeline-formelle-homme-dos

La matiรจre

La popeline est plutรดt agrรฉable au toucher et lรฉgรจre ร  porter, surtout qu’il s’agit d’une trame simple fil et non pas double fil. La description indique qu’elle est juste assez รฉpaisse pour ne pas รชtre transparente: c’est en parti vrai, sauf si par exemple vous avez des tatouages. Ils contrastent du coup fortement et se devinent au travers (j’ai bien dit se devinent car c’est ร  peine perceptible).
Bref, rien d’handicapant mais tout de mรชme intรฉressant ร  signaler ๐Ÿ™‚

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Les finitions

Les finitions sont en revanche plutรดt impressionnantes pour le prix:
-des coutures 7 points au centimรจtre, faites ร  l’anglaise
-des hirondelles de renfort

Loom mets vraiment le paquet sur les finitions, ce qui explique du mรชme coup la garantie 10 ans qui va avec ses produits.

Conseils de style

On est sur une chemise formelle donc j’ai pris une tenue formelle, pas de confusion possible avec un costume croisรฉ rayรฉ de chez Blandin et Delloye et une cravate Atelier Particulier.ย test-chemise-popeline-formelle-homme-tenue

CONCLUSION

Casual: 7/10 La chemise s’intรจgre bien dans un style casual chic et mรชme sous un pull avec une texture simple.
Formel:ย 8/10 Une chemise blanche classique formelle, mais avec cependant un col moins classique car plus รฉtroit que la normale.
Prise de risque:ย 2/10 Attention ร  votre morphologie: le petit col n’ira pas forcรฉment si vous avez une grosse tรชte ou un cou รฉpais. De mรชme, attention aux cravates larges ou aux noeuds imposants.
Rapport qualitรฉ/prix: 10/10 (trรจs bien aussi bien sur le tissu que les finitions)

Bref, ร  70 euros, on a un produit trรจs satisfaisant en terme de matiรจre et de finitions. Attention par contre au petit col.

2 Chemise oxford

Elle est aussi confectionnรฉe au Portugal et est distribuรฉe ร  50 euros.

La matiรจre

Gros point fort de cette chemise: un oxford que j’ai trouvรฉ vraiment riche avec des contrastes prononcรฉs entre le bleu clair et le blanc. Le tissu prends vraiment bien la lumiรจre et j’ai รฉtรฉ surpris de voir une nuance si travaillรฉe dans cette gamme de prix.

test-chemise-oxford-homme-torse

Coupe et proportions

Ce n’est pas la meilleure coupe que j’ai pu voir, mais on reste tout de mรชme sur du raisonnable:
l’emmanchure est situรฉe ร  une hauteur moyenne: pas spรฉcialement haut pour que รงa donne une silhouette ajustรฉe, mais pas non plus bas pour que รงa y nuise.
pas mal d’espace dans le dos, mais ce n’est pas ultra gรชnant sur ce type de chemise casual (qu’on est pas censรฉs porter prรจs du corps.
pour les petites tailles, elle est au final trop longue pour รชtre sortie du pantalon

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Lesย dรฉtails

Toutes les finitions typiques d’une chemise casual sont lร :
-un col amรฉricain boutonnรฉ
-une gorge apparente (les coutures de part et d’autre de la boutonniรจre)
-une poche poitrine

Seul reproche: la poche poitrine est vraiment grande par rapport ร  ma carrure, et le col amรฉricain est un peu large.

Les finitions

Elles sont effectivementย plutรดt qualitatives pour le prix.
– des coutures 6 points au cm
– des hirondelles de renfort

Conseils de style

La superposition chemise jean/chambray ou oxford portรฉ avec un cardigan col chรขle est gรฉnรฉralement une valeur sรปre pour la saison Automne/Hiver. Evidemment, on est en plein Juillet mais ce n’est pas forcรฉment ce que les tempรฉratures peuvent nous laisser penser: on peut tout de mรชme tester ce genre de tenues, mais avec un cardigan en l’occurence bien plus fin.
Ici, j’ai fait l’expรฉrience avec un cardigan Hircus en cachemire (et vous pouvez ensuite moduler ce genre de tenues avec soit la chemise soit le cardigan).
Le tout est portรฉ avec une ceinture Atelier Particulier, qui apporte un peu de couleur et un chino Louis Purple.

Je porte en bas les sneakers blanches Aspen de la collection Coco Rico de chez Faguo (le cuir de ce modรจle lร  est un peu diffรฉrent de celui des collections normales et est selon moi un peu plus qualitatif.

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La tenue passe forcรฉment aussi bien sans le cardigan avec les manches retroussรฉes. Mรชme si la taille de la poche semble assez dรฉmesurรฉe et nuit lรฉgรจrement ร  la silhouette. (je pense que la taille de la poche a รฉtรฉ reproduite ร  l’identique sur toutes les tailles, ce qui explique qu’elle ait l’air vraiment grande sur du XS)

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ย CONCLUSION

Casual: 10/10 (toutes les finitions caractรฉristiques du casual sont lร , mais la longueur empรชche un port en dehors du pantalon pour les petites tailles)
Formel: 4/10 (ce n’est pas fait pour, mรชme si certaine personne portent ce genre de chemises avec une cravate dans un look preppy, je pense que ce n’est pas vraiment la bonne utilisation).
Prise de risque : 2/10 (pas l’idรฉal pour les petites tailles car la poche poitrine est assez grande)
Rapport qualitรฉ/prix: 10/10

J’ai surtout รฉtรฉ ici impressionnรฉ par la qualitรฉ des finitions, la richesse des nuances de la matiรจre. Seul bรฉmol: elle est un peu longue et la poche poitrine est grande si vous prenez une petite taille.

3 T-shirts

Il est confectionnรฉ au Portugal et proposรฉ ร  20 euros.

Finitions

On retrouve toutes les finitions caractรฉristiques d’un t-shirt plus qualitatif: col de propretรฉ et pas de bords cรดtes, avec un col plutรดt fin.
La poche poitrine est cette fois-ci plutรดt bien proportionnรฉe par rapport au reste.

La matiรจre

Il s’agit d’un jersey ร  150g/mยฒ: un bon compromis pour un t-shirt. Une matiรจre pas trop รฉpaisse pour ne pas avoir trop chaud et pas trop lรฉgรจre pour ne pas รชtre fragile.
Il est confectionnรฉ ร  partir d’un coton supima: il s’agit d’un coton premium des Etats-Unis: il s’agit de la variante amรฉricaine du coton Pima (qui vient surtout d’Amรฉrique du Sud et notamment du Pรฉrou).
Le coton est peignรฉ (avec donc des fibres dรฉbarrassรฉes des impuretรฉes.

Enfin, la matiรจre est sanforisรฉe: c’est ร  dire que le t-shirt a รฉtรฉ traitรฉ pour rรฉtrรฉcir le moins possible au lavage en machine.

La coupe

Elle est un peu plus prรจs du corps que pour les chemises et mets bien en valeur les bras.

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CONCLUSION:

Casual: 8/10 (une coupe simple, des couleurs sobres et une poche poitrine qui donne un petit cรดtรฉ streetwear).
Prise de risque: 0/10
Rapport qualitรฉ/prix: 10/10 (je ne vois pas trop comment trouver un t-shirt bien coupรฉ en coton supima ร  20 euros ailleurs).

4 Porte-carte en cuir d’agneau

Un test un peu spรฉcial pour le porte-carte en cuir d’agneau puisque j’ai pu recevoir celui inclut dans la box Bacardi de Merci Alfred distribuรฉe pour la fรชte des pรจres et celui de la ligne Loom.

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Il s’agit en fait du mรชme modรจle dont on va pouvoir voir l’รฉvolution sur un petit mois d’usage.

Construction

Il comporte deux poches avant (ร  utiliser surtout pour les cartes diverses et รฉventuellement des tickets de mรฉtro) et une poche arriรจre pour les billets et pourquoi pas quelques piรจces.
Bref, รงa reste utile pour un encombrement particuliรจrement rรฉduit.

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Les finitions

Elles n’ont absolument pas bougรฉes. Il aurait รฉtรฉ รฉtrange que les coutures sautent en ร  peine un mois d’utilisation. Il n’y a sinon pas de marque apparente.
Certaines finitions plus techniques comme la teinture sur les tranches sont en revanche absentes (cette finition consiste en fait en un bord franc avec par dessus plusieurs couches de teintures). Ca reste cela dit plutรดt comprรฉhensible sur une piรจce ร  50 euros avec une confection au Portugal.

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La matiรจre

Le cuir montre quelques nervures classiques d’utilisations. Je l’ai รฉgalement un peu trop rempli (avec trop de cartes et des piรจces) ce qui a forcรฉment crรฉe plus de marques (รงa ne veut pas dire que le cuir du porte carte n’est pas solide)

Le tannage vรฉgรฉtal permet cependant une matiรจre plutรดt rรฉsistante.

CONCLUSION

Un bon rapport qualitรฉ/prix pour un porte-carte sobre avec une matiรจre qualitative. Ne vous attendez pas par contre ร  des finitions caractรฉristiques du trรจs haut de gamme (mais ร  45 euros le porte-carte Loom, on en a dรฉjร  beaucoup pour son argent).

Valery

4 rรฉflexions au sujet de “LOOM: LA LIGNE DES BASIQUES BIEN PRICES DE MERCI ALFRED”

    • Ah mince effectivement la finalisation de la mise en page et les conclusions ont toute sautรฉes ร  l’enregistrement. Gรฉnial…
      Je m’en vais me remettre 1H ร  cette partie passionnante de la rรฉdaction du coup. Merci en tout cas de me l’avoir signalรฉ ๐Ÿ™‚

  1. Bonsoir! Dans le dรฉbut de ton article tu รฉvoques “de nombreuses marques” qui justement propose de faire du bon rapport qualitรฉ prix en supprimant les intermรฉdiaires. Est ce que tu peux nous donner les autres marques que tu connais?
    Merci ๐Ÿ˜‰

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