Disclaimer: j’ai le plaisir aujourd’hui de laisser la parole ร Nabil pour cet article invitรฉ sur les marques confidentielles italiennes. Nabil est un passionnรฉ depuis plusieurs annรฉes du style Sprezzatura et avait dรฉjร fait de nombreux aller-retours en Italie pour dรฉnicher de petites perles bien avant que le Pitti Uomo soit si connu en France.
Il nous fait ainsi profiter de son expertise sur quelques marques d’une maniรจre claire et synthรฉtique. Je vous encourage aussi fortement ร suivre son Instagram @nouveau_vestiaire oรน vous trouverez de trรจs belles combinaisons de piรจces pointues. Bonne lecture ๐
Valรฉry
Depuis quelques annรฉes maintenant, une tendance assez nette se dessine sur les blogs de mode, ร savoir un attrait de plus en plus marquรฉ pour la mode transalpine.
Ici, il ne sโagit pas des marques phares du secteur du luxe telles que Gucci ou Prada, mais plutรดt dโun vรฉritable intรฉrรชt pour des produits moins connus. Que ce soit lโart tailleur ร travers les ยซย sartoriaย ยป, ces petites maisons encore familiales pour la plupart, ou des marques plus ยซย casualย ยป, on observe un vรฉritable engouement des forums et de la blogosphรจre pour ce crรฉneau.
Il nโy a quโร voir le nombre de photos postรฉes sur Instagram et dโarticles publiรฉs ร chaque Pitti Uomo pour constater que ceci est loin dโรชtre un phรฉnomรจne รฉphรฉmรจre.
Il faut bien dire que pour ย les amateurs ร la recherche de marques mรฉconnues et au style affirmรฉ, lโItalie est une vรฉritable mine dโor. Et cโest ce que nous allons vous montrer aujourdโhui en vous emmenant ร la rencontre de 3 marques au style diffรฉrent, qui cultivent chacune ร leur maniรจre lโรฉlรฉgance ร lโitalienne.
Sommaire
I Lubiam, ou la veste dรฉstructurรฉe par excellence
1 Prรฉsentation et gammes
Lubiam, pour Luigi Bianchi Mantova est une marque crรฉรฉe en 1911 comme son nom lโindique ร Mantoue. Maison encore familiale, elle sโarticule principalement autour de 4 gammesย :
- Luigi Bianchi Mantova, la gamme formelle sous laquelle vous retrouverez manteaux et vestes classiques. Tissus et fabrication made in Italie, coupes assez larges.
- B.M. 1911 Cerimonia, qui propose des costumes et accessoires de mariage.
- B.M. 1911, la gamme casual qui nous intรฉresse ici. On y retrouve tout le vestiaire masculin, mais la veste dรฉstructurรฉe est assurรฉment la star de la gamme.
- Brando, qui reprend les codes de L.B.M 1911 mais en un peu plus formel.
Un mot pourrait rรฉsumer L.B.Mย : lรฉgรจretรฉ. Lรฉgรจretรฉ dans les matiรจres (le mรฉlange lin/coton est trรจs prรฉsent dans les collections รฉtรฉ), lรฉgรจretรฉ dans les coupes, lรฉgรจretรฉ dans le port mรชme des vestes. En effet, la particularitรฉ de celles-ci, cโest un padding totalement absent, qui dessine une รฉpaule aux contours tout ร fait naturels. Pas forcรฉment idรฉal pour les petites carrures, ce parti-pris stylistique faitย cependant merveille lorsquโon a un peu plus de coffre.
Veste sans padding de chez Lubiamย : observez la mise en valeur de la ยซย rondeurย ยป de lโรฉpaule
Seconde spรฉcificitรฉ de la gammeย : un renouvellement quasi-infini des tissus au fil des collections. Le travail rรฉalisรฉ sur les matiรจres et les motifs sโinscrit dans les gรจnes de la marque et rend assez reconnaissables ses productions. La part belle est faite aux carreaux, aux rayures, ainsi quโร des imprimรฉs audacieux. Des piรจces plus discrรจtes et passe-partout sont รฉgalement disponibles, mais majoritairement dans des tissus unis.
Collection printemps-รฉtรฉ 2016ย : veste bleue simple dโapparence, mais le tissu est en fait trรจs travaillรฉ
Autre caractรฉristique de la marqueย : parmi les tissus proposรฉs, de nombreuses rรฉfรฉrences ont subi un prรฉ-lavage afin de donner un aspect vieilli. Ce dรฉlavage fait aussi partie de l’identitรฉ de L.B.M , au mรชme titre que certains modรจles qui reviennent rรฉguliรจrement dans les collections, mais dรฉclinรฉs dans des tissus diffรฉrents.
Tout lโADN de la marqueย en une vesteย : laย traditionnelle saharienne L.B.M ย ici dans un blanc cassรฉ en coton/lin. Probablement pas la piรจce la plus facile ร accorder, mais une audace assumรฉe.
Enfin, en termes de finition, on retrouve de maniรจre rรฉguliรจre un certain souci du dรฉtailย : doublure originale et de bonne qualitรฉ pour les poches et pour la veste, boutons en corozo du plus bel effet, et mรชme des cintres personnalisรฉs pour certaines micro-collections. De petites attentions certes, mais trรจs apprรฉciables.
2 Les dรฉfauts
Alors, tout serait-il parfaitย ? Malheureusement nonย !
A lโinstar dโautres marques du mรชme segment, il arrive parfois de rencontrer des matiรจres synthรฉtiques comme le polyamide dans certains mรฉlanges de matiรจres. Amateurs avertis et exigeants, un passage par lโรฉtiquette intรฉrieure est fortement recommandรฉ avant tout achat.
Seconde (forte) recommandationย : il est bien souvent nรฉcessaire de passer par un essayage, car les coupes chez L.B.M peuvent รชtre diffรฉrentes en fonction des modรจlesโฆ ou des saisons. Mais passรฉ ces dรฉsagrรฉments, on se retrouve avec un produit plutรดt bien fini et au style trรจs distinctif.ย .. quand on a la chance de mettre la main dessusย !
La marque est en effet peu distribuรฉe en France, car visant plutรดt les Etats-Unis ou le Japon. Plus prรจs de nous, il est possible de se la procurer dans des boutiques spรฉcialisรฉes en Belgique, aux Pays-Bas et รฉvidemment sur Internet.
II Tombolini, un classicisme transalpin de bon aloi, teintรฉ de sprezzatura
1 Prรฉsentation
Tombolini, cโest un peu mon coup de cลur parmi cette sรฉlection.
Coup de cลur parce que cette marque crรฉรฉe en 1964 par un tailleur de formation maรฎtrise parfaitement les codes de lโรฉlรฉgance formelle tout en offrant une sรฉlection de tissus pointus. Et coup de cลur parce quโelle a su se moderniser et proposer dโautres piรจces (en petite quantitรฉ il faut lโavouer) que le traditionnel vestiaire formel.
ยซย The Future has ancient rootsย ยป. Tel est son slogan. Et il apparaรฎt clairement que Tombolini sโappuie principalement sur son ancienne activitรฉ de tailleur lorsquโon jette un ลil aux collections actuelles. Traditionnellement, la marque accorde une grande place aux vestes croisรฉes, ร revers larges et toujours affublรฉes de l’emblรจme du dragon.
Devanture habituelle chez Tombo: ย vestes croisรฉes et motifs tape-ร -l’oeil mais sans tomber dans le mauvais goรปt
2 Les gammes
Tombolini tout comme Lubiam met principalement en avant le confort de ses vรชtements grรขce ร leur lรฉgรจretรฉ, et particuliรจrement pour 2 de ses gammesย :
–Zero Gravity pour les costumes et vestes
Un costume Zero Gravity, semi-doublรฉ. Notez que dans les visuels de la marque, les mannequins sontย systรฉmatiquement en mouvement pour mettre en valeur la souplesse de la veste.
–Tombolini Dream pour les vestes. Tissus originaux (il n’est pas rare de croiser des jerseys de coton associรฉs ร des vestes croisรฉes) et coupes trรจs prรจs du corps au programme.
3 Le style
Le vestiaire dรฉcontractรฉ se compose de vestes et gilets matelassรฉs, varsity et chinos. Mรชme sโil peut sembler un brin classique, il bรฉnรฉficie de la mรชme qualitรฉ de fabrication que les costumes, un atout non nรฉgligeable.
Chino et veste en cuir suรฉdรฉย : lโexpression du chic dรฉcontractรฉ
Chez Tombolini, vous lโaurez compris, cโest typiquement le ยซย classic with a twistย ยป qui lโemporte. Cela se sent aussi bien pour la gamme formelle que pour les piรจces dรฉcontractรฉes. Pour les matiรจres, pas de souci ร se faire pour ce qui est des vestes et costumesย : coton, laine et soie sont majoritairement utilisรฉs, en particulier pour la gamme Zero Gravity.
4 Communication et distribution
Un coup de cลur, mais รฉgalement un coup de gueule, notamment vis-ร -vis dโun marketing pour le moins dรฉsastreux:
-le site: trรจs mal pensรฉ et sur lequel il est difficile de trouver les collections
-un rรฉseau de distribution incohรฉrent: avec des boutiques au Kosovo, en Argentine et en Pologne et trรจs peu de boutiques en Europe
-une politique de communication inexistante: la marque รฉtant trรจs peu rรฉfรฉrencรฉe sur les blogs (ne parlons mรชme pas dโInstagram puisque le compte principal est amรฉricain).
Ces critiques sont teintรฉes dโune certaine amertume car la seule boutique parisienne a fermรฉ ses portes 2 ans plus tรดt. Situรฉe tout prรจs de la place des Victoires, elle ne bรฉnรฉficiait pas dโun emplacement idรฉal.
III Pantaloni Torino, de la folie dans le monde du chino
PT,ย pour Pantaloni Torino est une marque spรฉcialisรฉe dans le pantalon, et plus prรฉcisรฉment dans le chino. Mais ici, nous sommes trรจs loin du classique pantalon beige apparentรฉ ร ce que peut offrir un Dockerโs par exemple.
1 Prรฉsentation
Le chino classique chez PTย : boutons siglรฉs PT01, liserรฉ de couleur sur les poches, poche de rangement pour la monnaie avec points dโarrรชt
Chez Pantaloni Torino, cโest surtout dans le sens du dรฉtail que la diffรฉrence est visible par rapport aux acteurs traditionnels du segmentย : boutons sobres ou multicolores, (trรจs) solidement cousus, prรฉsence systรฉmatique dโune sous-patte avec boutonniรจre, poche doublรฉe pour la petite monnaie, surpiqรปre au niveau des poches avant. Le pantalon reste sobre mais avec une touche de personnalisation et de sophistication bienvenue.
2 Matiรจres, coupes et finitions
PT utilise parfois des tissus de chemise pour la doublure de ses pantalons. Plutรดt sympa et du plus bel effet
Au niveau des matiรจres, et comme son principal concurrent Incotex, la base habituelle se compose deย 97 ร ย 98% de coton, et le reste d’รฉlasthane. L’รฉlasthane mรชme en trรจs petite quantitรฉ permet de dรฉtendre un peu le pantalon afin de procurer du confort. La laine et la flanelle sont รฉgalement au rendez-vous dans les collections hiver.
Pour les motifs, PT frappe fort avec beaucoup de piรจces ร carreaux fins ou plus larges ou des nids d’abeille qui donnent du peps aux couleurs traditionnelles comme le beige. En parlant des couleurs, elles sont ร l’honneur dans la gamme รฉtรฉ puisque toutes les nuances pastel y sont dรฉclinรฉes.
En termes de coupe, et suivant la mode actuelle, la marque fait principalement dans le slim fit, et cela va de pair avec un resserrement des bas de pantalonย ; chez PT, vous trouverez rarement des bas de pantalon de plus de 20 cm.
3 Gammes
Pour les gammes, difficile parfois de sโy retrouver mais sachez que PT en propose 2ย :
–PT01 pour les chinos classiques, avec de trรจs nombreuses sous-gammes
–PT05 pour les jeans,concurrent direct de Jacob Cohen sur le mรชme segment. Sachez par exemple que les pantalons PT01 dits “Brit Chino” intรจgrent un ourlet de couleur contrastรฉ sur le bas du pantalon et un liserรฉ de mรชme couleur sur les poches arriรจre.
La distribution ร lโinstar de Lubiam et de Tombolini, est confidentielle en France. Il reste possible de sโen procurer dans quelques rares boutiques ร Paris ร des tarifs dรฉpassant allรจgrement les 200 euros.
Conclusionย :
Des racines familiales, un style parfois dรฉbridรฉ mais reconnaissable entre tous, des produits de bonne qualitรฉ, mais une communication balbutiante et une aura pour lโinstant limitรฉe pour la plupart (exceptรฉ Pantaloni Torino)ย : voici la maniรจre la plus simple de caractรฉriser les trรจs nombreuses petites marques de la pรฉninsule italienne.
Celles-ci ont les dรฉfauts de leurs qualitรฉsย : leur petite taille leur permet de conserver lโidentitรฉ de leurs produits, mais ces structures sont encore pour le moment familiales et peu professionnalisรฉes.
Cependant, avec la communication faite sur les blogs et des plateformes comme Instagram ou Twitter, elles acquiรจrent petit ร petit une certaine visibilitรฉ. Le Pitti Uomo joue รฉgalement ร plein son rรดle de catalyseur et leur offre une popularitรฉ temporaire 2 fois dans lโannรฉe.
Pour ceux qui veulent retrouver ces marques, il vous reste ร fouiller assidรปment Yoox et dโobscurs sites italiens ou japonais.
Sinon, vous pourrez les trouver alรฉatoirement sur Vente Privรฉe (1 fois par an, probablement moins). Assurรฉment une bonne affaireโฆsi vous ne vous trompez pas de taille !
Mon record personnel: un aller-retour de 1 700km en une journรฉe en Toscane pour aller dรฉnicher la perle rare!
Mais j'ai un second pรฉchรฉ mignon, culinaire celui-lร : les sushis!