A l’heure de la multiplication des DNVB et autres marques digitales , je prends toujours beaucoup de plaisir ร vous parler des ateliers qui ont leur marque en propre et produisent en direct.
Au delร du rapport qualitรฉ-prix รฉvident (car on a vraiment 0 intermรฉdiaires), l’histoire est plus riche et le savoir faire plus diffรฉrenciant: c’est en tout cas ce que j’ai constatรฉ avec Couturier Parisien, la marque issue d’un atelier de chemise haut de gamme serbe avec un bel hรฉritage franรงais dans le savoir faire.
Si les marques classiques (qui ne fabriquent pas) sont beaucoup plus rรฉpandues et ont encore de beaux jours devant elle, c’est car savoir-faire et faire-savoir sont deux compรฉtences bien distinctes: il est assez rare qu’un atelier arrive par lui mรชme ร bien se vendre et il faut souvent creuser pour comprendre sa valeur ajoutรฉe.
C’est un peu ce qui m’est arrivรฉ avec Couturier Parisien dont l’offre au premier regard assez lisse cache en fait un avantage compรฉtitif impressionnant par rapport ร la concurrence sur les tissus et les finitions.
Sommaire
I Couturier Parisien: savoir-faire parisien et culture de l’artisanat
Je vous l’avoue, le nom Couturier Parisien me paraissait au premier abord extrรชmement banal, et je n’รฉtais pas certain qu’il soit le plus reprรฉsentatif de l’identitรฉ de cet atelier.
Je vous encourage ร lire son histoire pour vous rendre compte qu’il ne s’agit pas d’un atelier d’Europe de l’Est classique, et ร quel point ce savoir-faire parisien a รฉtรฉ prรฉservรฉ.
1 L’arrivรฉe dans le Sentier
Couturier Parisien, le nom m’avait au premier abord semblรฉ beaucoup trop gรฉnรฉrique pour รชtre pertinent mais aprรจs avoir lu l’histoire de l’atelier, vous comprendrez pourquoi il est en fait trรจs bien choisi.
Tout commence dans le quartier parisien du Sentier des annรฉes 70, bastion textile historique ou les mรฉtiers de confection sont jusqu’ici assurรฉs par une main d’ลuvre italienne. Celle ci est progressivement remplacรฉe par une immigration serbe dont fait parti la famille de Dragan, actuel dirigeant de l’usine. Le grand-pรจre de Dragan, Stevan, va ainsi arriver ร ce moment-lร ร Paris et travailler pour l’atelier familial dont sont clients notamment Dior, Chanel, Yves Saint-Laurent etc.
2 L’atelier ร Aubervilliers
Zoran, le pรจre de Dragan, arrive quelques annรฉes plus tard en 1974 pour fonder son propre atelier en 1981 prรจs de La Vilette.
L’usine familiale est situรฉe rue d’Aubervilliers et produit des chemises haut de gamme ร la main: ainsi, chaque chemise est produite de A ร Z par la mรชme personne. Celle-ci a donc une connaissance du produit approfondie et une vision d’ensemble du processus de production, contrairement au travail ร la chaรฎne classique oรน ls tรขches sont forcรฉment effectuรฉes beaucoup plus mรฉcaniquement, sans le mรชme attachement au produit finit.
La vague de dรฉlocalisation des annรฉes 90 mets ร mal cet atelier qui fermera ses portes en 1997: Zoran avait bien anticipรฉ ce phรฉnomรจne en ouvrant dรจs 1989 un atelier en Serbie qui est l’atelier actuel de Couturier Parisien.
3 L’atelier en Serbie: un savoir-faire prรฉservรฉ
Cette migration en Serbie n’a pas changรฉ la qualitรฉ de la production de l’atelier: la rรฉgion รฉtait l’une des premiรจres ร accueillir les dรฉlocalisations occidentales et a conservรฉ un profond attachement ร la philosophie de travail occidentale et ร la qualitรฉ du produit. Cet atelier n’a jamais รฉtรฉ assujetti aux nouvelles mรฉthodes de travail propres ร la fast-fashion, et c’est sรปrement pour รงa que des marques haut-de-gamme lui font confiance.
Aujourd’hui, Dragan travaille avec une รฉquipe d’une vingtaine de personnes dans un atelier familial qui travaille aussi bien avec des DNVB qu’avec des marques de luxe tout en dรฉveloppant sa propre marque.
Si vous regardez la collection au global, et en particulier l’outerwear, vous retrouverez probablement des piรจces qui vous sont familiรจres. C’est lui qui initialement s’est occupรฉ de leur dรฉveloppement.
4 Le vrai sans intermรฉdiaire: ce que รงa change sur le prix final
Afin de se rendre compte ร quel point une marque d’atelier est compรฉtitive, voici une liste des coรปts sur lesquels elle รฉconomise par rapport ร une marque classique:
– coรปts de dรฉveloppement: modรฉlisme, crรฉation des prototypes etc. L’atelier possรจde un bureau de style intรฉgrรฉ, dรฉjร financรฉ par son travail sur les marques clientes de l’atelier, et peut donc le faire travailler ร moindre frais sur le dรฉveloppement de sa propre marque
Un atelier qui dรฉveloppe directement ses vรชtements s’รฉpargne รฉgalement les nombreux aller retours de dรฉveloppement d’une marque classique et d’un bureau de style: la validation d’un prototype est ainsi plus rapide, fluide et donc beaucoup moins chรจre dans cette configuration.
– coรปt logistiques: l’atelier commande aux tisseurs ses tissus en mรชme temps que ceux destinรฉs ร ses clients et s’รฉpargne les frais de port.
Les produits partent รฉgalement directement de l’atelier jusqu’au client, sans nรฉcessitรฉ de sous-traiter ร un logisticien comme le font de nombreuses DNVB.
II Test de la chemise seersucker ร col franรงais Couturier Parisien
1 Le seersucker Journey de chez Thomas Mason
Dragan m’a confiรฉ travailler avec la maison Thomas Mason du groupe Albini chez laquelle il s’approvisionne en particulier dans la liasse Journey.
Pour rappel, Journey est pour moi ร ce jour le meilleur tissu non-iron que j’ai pu voir grรขce ) un traitement ultra qualitatif prolongรฉ fil par fil (contrairement aux traitement les plus cheaps oรน le tissu fini est plongรฉ entiรจrement dans un bain de produits chimiques).
Thomas Mason ne souhaitant pas รชtre citรฉ en dessous d’un certain prix de vente, Couturier Parisien n’est pas autorisรฉe ร communiquer dessus directement sur le site.
La marque est celle qui propose de loin le prix le plus bas du marchรฉ sur la liasse Journey en prรชt ร porter. Le prix le plus bas que j’ai pu voir autrement รฉtait de 129 euros contre 80 ร 90 euros ici.
Comment expliquer une telle diffรฉrence ? C’est encore une fois grรขce au fait que Couturier Parisien est d’abord un atelier qui peut stocker lui mรชme ses tissus et donc les utiliser avec plus de flexibilitรฉ. Une marque classique devra quant ร elle payer pour louer un espace chez le fabricant et y stocker son tissu.
Pour une marque classique, stocker un tissu cher chez son fabricant reprรฉsente un plus gros risque, ce qui se rรฉpercute donc forcรฉment sur la marge pratiquรฉe ensuite.
Au delร du tissu, Couturier Parisien se distingue sur le patronage et les finitions.
2 Les finitions
Pour certaines finitions (comme la couture ร l’emmanchure et les coutures anglaises), les visuels ont รฉtรฉ prises sur la chemise blanche en popeline de coton afin que la photo soit plus lisible que sur le modรจle en seersucker rayรฉ beaucoup plus chargรฉ.
Un col franรงais bien proportionnรฉ
Dragan m’a avouรฉ qu’il y avait beaucoup de maniรจres de rater un col (et pas seulement en le faisant trop petit ou trop รฉtroit), et qu’il les avait ร peu prรจs toutes essayรฉes pour sa marque ou pour ses clients (certaines marques ont des parti pris artistiques รฉtranges).
Le dรฉfi de cette chemise en seersucker รฉtait de pouvoir se porter facilement avec un costume (pas รฉvident avec le gaufrage) et c’est ce col structurรฉ et bien proportionnรฉ qui y participe grandement.

Il se glisse facilement sous les revers de la plupart des costumes, il laisse une ouverture assez large pour le noeud de cravate de votre choix.
Et surtout, il se porte bien sans veste, deux boutons ouverts grรขce ร une construction de qualitรฉ: la triplure est en effet insรฉrรฉe en plusieurs parties dans les pans du col.

La tenue est excellente, et ce mรชme sans patte de boutonnage derriรจre les pans. Dragan m’a d’ailleurs confiรฉ que les pattes de boutonnage invisibles รฉtaient d’ailleurs souvent utilisรฉes pour faire tenir tant bien que mal un col moins bien fini.
Ce qui est intรฉressant c’est qu’il ne s’agit mรชme pas d’un grand col, que les pointes ne sont pas spรฉcialement longues, et qu’il n’a pas fonciรจrement de parti pris sartorial. Bien que particuliรจrement adaptรฉ au port sous une veste, il reste donc trรจs polyvalent.
La couture de l’emmanchure
La largeur de la couture ร l’emmanchure est un point que je ne regardais pas systรฉmatiquement mais qui est plutรดt rรฉvรฉlateur de la qualitรฉ d’une chemise: plus celle-ci est fine, plus la manche est difficile ร monter. Ici, la largeur de la couture ร l’emmanchure est de 0.5 cm contre 1 cm sur les chemises au pricing similaire.


Les coutures anglaises
Sur la chemise Couturier Parisien testรฉe, les coutures intรฉrieures sont bien des coutures anglaises.
Pour illustrer mon propos, voici quelques visuels des coutures.
Vous allez me dire que les coutures anglaises sont une finition assez commune que l’on retrouve sur ร peu prรจs toutes les chemises: toutes les marques en parlent et รงa devient d’une banalitรฉ affligeante de l’รฉvoquer.
Oui et non: 90% des marques moyen de gamme ont bien compris que c’est un point qui รฉtait scrupuleusement examinรฉ, en particulier sur la couture de l’รฉpaule au col.
On va donc mettre celle-ci en avant en parlant de coutures anglaises sans davantage de prรฉcision.
En rรฉalitรฉ, en jetant un coup d’oeil ร l’intรฉrieur de vos chemises, vous remarquerez que la plupart des coutures sont toujours bel et bien des coutures classiques double aiguilles.

En haut, une couture anglaise intรฉrieure et en bas une couture double aiguille classique, sur une chemise qui avait des coutures anglaises au niveau de l’รฉpaule.

Le nombre de points au cm
Le sacro-saint 7 points au centimรจtres: avec ce tissu, on aurait pu s’attendre ร une impasse sur cette caractรฉristique et ร trouver du 5 ร 6 points au cm. Il s’agit cependant bel et bien de 7 points au cm.

La coupe
Le XS me va comme un gant, avec une emmanchure haute mais qui reste confortable et sans pinces ร l’arriรจre.

Seul inconvรฉnient pour les petites tailles comme moi: Couturier Parisien ne propose encore que trop peu de XS et commence son offre au S (qui pour le coup ne me va pas, et ne va pas vraiment perdre en taille car les tissus Journey sont 100% coton).
III Test du blouson Harrington en twill de laine
Comme je vous l’ai prรฉcisรฉ juste avant, Couturier Parisien propose encore assez peu de trรจs petites tailles: j’ai donc dรป tester ce Harrington en S au lieu du XS habituel. Le fit n’est donc pas parfait, en particulier aux รฉpaules.
1 Le twill de laine Zignone
Pour son outerwear, Couturier Parisien a optรฉ pour un twill de laine Zignone en super 110’s: une jauge qui assure un bon compromis entre finesse et tombรฉ. Le twill de laine รฉtant un tissage assez serrรฉ, il tiendra รฉgalement un peu plus chaud qu’une toile de laine classique.
Son poids est de 200g par mรจtre carrรฉ: parfait donc pour un port de dรฉbut Avril ร mi-Octobre.
Ce twill de laine Zignone a bรฉnรฉficiรฉ de plusieurs traitements:
– anti-froissage
– dรฉperlant
– anti-tรขches
Dragan m’a mรชme fait parvenir la fiche technique de ce tissu: on retient que mรชme s’il est thรฉoriquement lavable en machine, cela lui fera perdre trรจs rapidement ses propriรฉtรฉs. On vous conseille donc plutรดt comme pour vos costumes d’aller au pressing.
2 Les finitions
Le col
Pour moi, le col d’un Harrington se porte surtout ouvert: il est donc important qu’il conserve une bonne tenue et qu’on รฉvite d’avoir un rendu tombant (pas fan pour ma part du fameux col plaquรฉ, mais รงa c’est un goรปt plus personnel).



Fermeture
Ici, on retrouve une bande de tissu au niveau de la fermeture droite: elle donne beaucoup de caractรจre ร l’ensemble et c’est ce qui me fait prรฉfรฉrer en grande partie ce blouson portรฉ ouvert.


Seul reproche: le choix d’une fermeture simple et non pas d’une fermeture double comme sur certains Harrington.
Bords cรดtes franรงais
Les bords cรดtes sont franรงais et viennent de chez Action Maille, une sociรฉtรฉ basรฉe dans les Hauts de France et spรฉcialisรฉe depuis 20 ans dans les accessoires tricotรฉs pour le prรชt-ร -porter.

Poches latรฉrales ร rabats
Il s’agit du style classique de poche des blouson Harrington: je vous dรฉconseille en revanche d’en abuser sur ce genre de blouson habillรฉ.

Elles sont en revanche idรฉalement situรฉes pour y glisser vos mains.

L’intรฉrieur
Pas grand chose ร dire sur l’intรฉrieur du Harrington qui est quant ร lui assez classique, avec une poche intรฉrieure de chaque cรดtรฉ.

IV Conseils de style
1 sportswear habillรฉ
Cette tenue joue entre les codes formels et casuals. Elle est formelle ร travers:
– les couleurs: une majoritรฉ de bleu et de gris
– les tissus: un twill de laine Super 110’s assez lisse sur le blouson Harrington et une laine 4 saison toute simple sur le pantalon gurkha
Je porte avec le blouson Harrington Couturier Parisien:
– une chemise seersucker Cotton Society
– un pantalon gurkha bespoke Alberto Voglio (test ici)
– des penny loafers en cuir suรฉdรฉ Morjas

2 Seersucker et solaro
Sur cette tenue, le dรฉfi รฉtait de porter du seersucker, une texture normalement trรจs affirmรฉe sous ce solaro Cerruti super 160’s beaucoup plus prรฉcieux et habillรฉ.
Grรขce aux proportions du col, et aux rayures pile assez larges pour attรฉnuer le gauffrage, le rendu est ici trรจs satisfaisant.
Je porte avec la chemise seersucker Couturier Parisien:
– un costume solaro Blandin&Delloye Lyon (test ici)
– une cravate vintage (bientรดt en ligne sur notre eshop)
– des lunettes de soleil Carlotti Paris (test ร venir)
– un chronographe vintage Dubois de chez mamontrevintage
– des tassel loafers avec semelle commando Septiรจme Largeur
Pour les couleurs, on a un contraste au final assez moyen entre la chemise et le costume, qui sont tous deux plutรดt clairs. Afin d’insรฉrer du contraste, il convient ici de choisir une cravate soit trรจs foncรฉe, soit trรจs vive. Le choix d’une cravate vive semble du coup bien plus รฉvident en pรฉriode estivale.


Le seersucker et le solaro contrastent ici de maniรจre beaucoup plus marquรฉe, mais du fait de l’harmonie en terme de couleurs et de proportions, รงa ne choque pas trop.



3 Seersucker ร l’italienne
Avec un costume croisรฉ bleu marine, la tenue est ici plus polyvalente et plus sรฉrieuse. Elle se distingue surtout par la confection sartoriale napolitaine (avec beaucoup de fait main) du costume, ses รฉpaules naturelles et ses crans situรฉs plus bas que la normale.
C’est un type de tenue facile ร porter de mi-Avril ร dรฉbut Octobre: je vous la recommande en particulier pour Septembre oรน l’on sera trรจs loins d’รชtre ร l’abri d’รฉpisodes caniculaires.
Je porte avec la chemise seersucker Couturier Parisien:
– un costume croisรฉ Sartorio (marque de Kiton) de chez By Willman (test ร venir)
– une cravate vintage (bientรดt en ligne sur notre eshop)
– des lunettes de soleil Carlotti Paris (test ร venir)
– une pochette Portia 1924



On voit de nouveau sur cette photo que la chemise portรฉe sans veste tombe trรจs bien.

Conclusion
Vous l’aurez compris, Couturier Parisien est une marque d’atelier extrรชmement prometteuse qui ne demande qu’ร se faire connaรฎtre.
Si l’on se contente d’un coup d’oeil sur les chemises popelines et oxford, on pourrait lui reprocher au premier abord une offre assez basique, voire un peu lisse.
Mais รงa serait oublier le rapport qualitรฉ/prix assez hors du commun qu’elle propose, en particulier sur les chemises avec:
– les tissus (l’offre la moins chรจre que j’ai pu voir sur le tissu Journey de chez Thomas Mason)
– les finitions avec des dรฉtails qu’on voit encore rarement sous les 100 euros: une couture ร l’emmanchure beaucoup plus fine, des coutures anglaises lร oรน on ne les cherche pas forcรฉment, un col franรงais bien proportionnรฉ qui tombรฉ bien
L’offre outerwear vous rappellera probablement des piรจces d’autres DNVB: c’est normal puisqu’elle a au dรฉpart รฉtรฉ dรฉveloppรฉe par Couturier Parisien. Ce blouson Harrington avec une laine bleu marine Zignone est un exemple reprรฉsentatif de ce dont Couturier Parisien est capable: parfait pour la mi-saison (et mรชme jusque dรฉbut Novembre en portant un col roulรฉ un peu รฉpais en dessous).
Bref, Couturier Parisien est un excellent exemple des nombreux avantages compรฉtitifs d’une vรฉritable offre directe atelier. S’il lui reste encore tout un univers de marque ร crรฉer, elle est dรฉjร sur la bonne voie avec une offre facile ร porter et de bon goรปt.
Crรฉdits:
Merci ร Pierre Prospero, Raphael Seegmuller ainsi que l’hรดtel Crowne Plaza Rรฉpublique.