Nous avons plutรดt lโhabitude chez JamaisVulgaire de travailler avec des marques confidentielles, qui ont dโordinaire assez peu de moyen pour se faire connaรฎtre. Pour autant, les marques aux structures plus importantes, et bien implantรฉes dans lโindustrie peuvent aussi nous rรฉserver de belles surprises grรขce ร une expertise, un rรฉseau et des รฉconomies dโรฉchelle.
Cโest pourquoi on vous prรฉsente aujourdโhui BAUME, une maison crรฉe de toutes piรจces par le groupe Richemont, ce qui est extrรชmement rare dans le paysage horloger actuel. Gรฉnรฉralement, les marques se dรฉveloppent indรฉpendamment, souvent autour dโune structure familiale, puis sont rachetรฉes par un grand groupe plusieurs dรฉcennies plus tard.
Nous allons donc voir dans cet article ce que cette structure bien particuliรจre peut donner, aussi bien en terme de concept que de produit en lui-mรชme.
Sommaire
Avis Baume : la nouvelle porte d’entrรฉe de l’univers horloger de Richemont
Le groupe Richemont comprend des marques qui sโadresse dโordinaire au marchรฉ du luxe : Cartier, Montblanc, mais aussi Jaeger-Lecoultre, Vacheron Constantin et Lange&Sohne (pour les gammes les plus รฉlitistes).
Le successeur de Baume&Mercier ?
La ressemblance sโarrรชte strictement au nom.
Si BAUME sโest dรฉveloppรฉe au dรฉpart comme une entitรฉ dรฉpendante de Baume&Mercier (le groupe auparavant le plus accessible du groupe Richemont), avec des รฉquipes parfois communes (en particulier son PDG Alain Zimmerman), la scission sโest faite rapidement etBAUME sโest dรฉveloppรฉe comme un projet indรฉpendant avec un esprit start-up mais avec les moyens considรฉrables du groupe Richemont.
Bref, tout ce quโil faut pour รชtre rapide et impactant ร la fois.
Cela รฉtant, BAUME bรฉnรฉficie toujours du savoir-faire et de lโimage extrรชmement รฉtablie de Baume&Mercier.
Le positionnement de la marque
Elle se situe entre les marques mode / Kickstarter et les marques luxe plus classiques du groupe Richemont, avec un positionnement eco-responsable ร travers:
– un boรฎtier aluminium recyclable (et en acier pour l’automatique)
– l’absence d’or ou de mรฉtaux prรฉcieux
– des bracelets en PET: il s’agit d’un mรฉlange de rรฉsine plastique et de polyester produit ร partir des dรฉchets pรฉchรฉs en mer. C’est le fruit d’une collaboration avec l’association Waste Free Oceans qui effectue cette collecte de dรฉchets en mer, dans les riviรจres ou sur les plages.
-..ou en coton/lin
La dรฉmarche des bracelets eco-responsable avait dรฉjร รฉtรฉ initiรฉe avec les modรจles en cuir de truite Baume&Mercier.
Le coffret est lui aussi en PET, avec une jolie housse en liรจge.
La personnalisation en ligne
Elle permet un systรจme de production ร la demande et d’รฉviter des stocks inutiles.
Lignes
Plusieurs lignes diffรฉrentes sont disponibles
– Phase Lune (petit coup de coeur perso pour celle-ci, mais dommage qu’elle soit uniquement ร quartz)
– Petite seconde
– Automatique
– Rรฉtrograde
Seul regret : les montres automatiques ne proposent pour lโinstant quโun design, avec le mรฉcanisme apparent (qui au final est plus sobre qu’il n’y paraรฎt en rรฉalitรฉ, comme on va le voir).
Dimensions
Deux dimensions sont possibles: 35mm et 41mm. Il nโest malheureusement pas possible de choisir entre les deux dimensions pour chaque design. Le 41mm semblait ร la base un poil grand au vu de mon poignet assez fin, mais lโesthรฉtique sobre du boรฎtier et surtout les cornes mobiles font que รงa fonctionne plutรดt bien.
Evidemment, mรชme si vous avez le poignet fin, le 35mm sโadressera plutรดt ร un public fรฉminin. On regrette donc lโabsence dโun diamรจtre intermรฉdiaire (38mm en lโoccurrence) mais qui devrait a priori faire son apparition dans les collections suivantes.
Malgrรฉ ces limitations, la personnalisation permet environ 2200 possibilitรฉs.
Personnalisation
Parmi les personnalisations notables, on peut sรฉlectionner notamment et les aiguilles. Ce n’est que du bon sens mais il est bien utile de le rappeler: veillez bien ร choisir un contraste suffisant entre le cadran et les aiguilles, pour la meilleur lisibilitรฉ possible.
Histoire d’illustrer mon propos, voici quelques exemples idiots de personnalisation avec la montre automatique:
Voici ce qui convient dรฉjร mieux, tout en restant hors des sentiers battus:
Coup de coeur en particulier pour la combinaison du cadran blanc et des aiguilles noir mat, une finition qu’on retrouve assez rarement et qui rend plutรดt bien ici. Idem pour le contraste entre le cadran bleu et les aiguilles dorรฉs, beaucoup plus habillรฉ mais facile ร assumer.
Une distribution en ligne, mais pas seulement
On sโen doute, qui dit customisation dit surtout commande en ligne. Nรฉanmoins,ย BAUME dispose tout de mรชme de quelques points de vente (dont La Garรงonniรจre, รฉclectic ou encore Noyoco) qui seront surtout utiles pour voir le produit en vrai, et ensuite en commander la variation dรฉsirรฉe (ร moins de trouver directement en magasin la variation de vos rรชves).
Evoquer lโachat en ligne peut paraรฎtre tout ร fait anodin (vu quโon ne parle ici que de รงa), mais il sโagit en rรฉalitรฉ pour Richemont dโun pas de gรฉant dans le monde de lโe-commerce, qui sโaccompagne รฉgalement du rachat de Yoox Net-a-Porter (Yoox, Mr Porter, Net-a-porter etc).
Test Baume : le modรจle automatique
Le mouvement
Le modรจle BAUME automatique est รฉquipรฉ du mouvement Miyota 82D7 automatique: il dispose d’une petite seconde et d’une rรฉserve de marche de 42H. Pour rappel, le mouvement Miyota est le mouvement japonais le plus connu, produit par Citizen, et est reconnu pour sa fiabilitรฉ et son trรจs bon rapport qualitรฉ/prix.
Finitions
Couronne
C’est un peu perturbant au dรฉbut car elle est situรฉe ร midi: il s’agit en fait d’une rรฉfรฉrence subtile aux montres ร gousset Baume et Mercier, une des signatures de la marque.
Cornes
Les cornes sont souples et permettent donc de bien รฉpouser la forme du poignet: c’est justement ce qui permet ร un boรฎtier aussi large de s’adapter facilement ร diffรฉrentes tailles de poignets.
Cadran
CadranCโest assez รฉtrange car je nโรฉtais au dรฉpart vraiment pas convaincu (surtout en photo) par lโesthรฉtique assez diffรฉrente de ce cadran, et la disposition des complications. Je trouvais lโensemble un peu chargรฉ.
Force est de constater que le rรฉsultat est en rรฉalitรฉ vraiment intรฉressant, et je me surprend examiner ce cadran sa disposition et ses dรฉtails plusieurs fois dans la journรฉe. (en plus dโavoir eu pas mal de compliments dessus).
Ce qui fait la diffรฉrence ? Un relief bien รฉtudiรฉ, des matรฉriaux qui prennent bien la lumiรจre et une taille de boรฎtier rรฉflรฉchie qui laisse la place ร chaque รฉlรฉment de sโexprimer, sans que le rendu final ne soit au final trop chargรฉ.
Boรฎtier et verre
Pas de verre bombรฉ ici mais un verre plat qui mets plutรดt bien en valeur le cadran. Le boรฎtier quant ร lui est en acier inoxydable.
Le fond du boรฎtier saphir est transparent pour laisser le mรฉcanisme visible.
Le bracelet
Jโai personnellement choisi un bracelet en alcantara pour accompagner le boรฎtier : il sโagissait de matiรจre la plus sobre, avec la texture la plus discrรจte, et dont le noir permettait de donner le style le plus formel possible ร cette montre.
Lโalcantara, cโest quoi ?
C’est une fibre synthรฉtique ร base de polyester et de polyurรฉthane, respectivement ร hauteur d’environ 68 et 32 %: le rรฉsultat est un touchรฉ similaire au veau velours.
La dรฉmarche de bracelets en matiรจre non-animale est trรจs louable et le rรฉsultat correct. Mais (comme pour pas mal de puristes), jโai trouvรฉ que les textures possibles des bracelets (liรจge, coton, lin et dans mon cas alcantara) sont assez casuals et ne rendent pas vraiment hommage (rien de choquant visuellement cela dit) au caractรจre trรจs habillรฉ que cette montre pourrait avoir avec un bracelet en cuir.
Jโenvisage du coup de remplacer ce bracelet probablement par un des modรจles formels de chez Joseph&Bonnie
Conseils de style : comment aborder votre design personnalisรฉe de la montre Baume
Du fait du rendu du bracelet, nous avons plutรดt prรฉfรฉrรฉ intรฉgrer cette montre ร une tenue casual, pour en faire une piรจce qui va subtilement rรฉhausser une tenue, et non pas une piรจce ร intรฉgrer dans une tenue formelle.
Arthur a pour cela choisit une tenue casual avec une superposition simple mais un joli travail de texture grรขce au contraste entre la chemise denim et le pull en cachemire, qui rend particuliรจrement bien au poignet.
Au premier abord, le contraste noir/bleu clair est ร dรฉconseiller, mais le jeu de matiรจre entre le denim et l’alcantara en font ici des piรจces qui s’accordent bien en terme de registre.
Et voici la tenue complรจte, avec pas mal de piรจces qu’on vous prรฉsentera au fur et ร mesure des prochaines semaines. Si l’ensemble est casual, le tout reste trรจs soignรฉ.
Conclusion: notre rรฉflexion sur le rapport qualitรฉ/prix et la personnalisation
Il est plutรดt allรฉchant dโavoir une montre personnalisรฉe, au cadran bien pensรฉ, avec un calibre automatique pour 760 euros : cโest un rapport/qualitรฉ prix trรจs honorable (voire mรชme unique en fait, vu que des personnalisations aussi poussรฉes nโexistent pas encore sur le marchรฉ).
En revanche, dโun point de vue purement technique, le rapport qualitรฉ/prix est en revanche beaucoup plus commun (mรชme sโil reste honorable) sur la gamme quartz entre 360 et 490 euros.
Evidemment, le rapport qualitรฉ/prix nโest pas ici le principal attrait des produits BAUMEย (ce qui est assez comprรฉhensible pour une montre personalisable, et donc fabriquรฉe ร lโunitรฉ).
On peut trouver sur la tranche de prix de 700 euros, et mรชme de 400 euros รฉnormรฉment dโoptions intรฉressantes avec des mรฉcanismes automatiques, plus performants.
Il faut cependant garder en tรชte que ce degrรฉ de personnalisation est pratiquement impossible ร atteindre , en particulier pour les nouveaux venus sur le marchรฉ de lโhorlogerie, et quโil implique forcรฉment des prix plus รฉlevรฉs que des montres plus standardisรฉes, fabriquรฉes avec du volume.
Lโappareil de production colossal du groupe Richemont permet cependant de limiter cette hausse, et de proposer un rapport qualitรฉ-prix relativement compรฉtitif et รฉgalement une livraison en 14 jours.
En deux mots: BAUME, c’est pour qui ?
Bref, si vous avez une dรฉmarche de puriste et que vous cherchez absolument la montre avec le meilleur rapport qualitรฉ/prix en terme de matรฉriaux, finitions ou mรฉcanisme, BAUME n’est pasย pour vous.
En revanche, si vous avez une approche de l’horlogerie plus ludique et que vous souhaitez un modรจle diffรฉrent, que vous pouvez personnaliser parmi les 2200 possibilitรฉs, alors cette offre unique sur le marchรฉ devient vraiment intรฉressante.
Evidemment, quelques dรฉtails restent ร perfectionner comme les largeurs disponibles, et la variรฉtรฉ des modรจles disponibles en automatique, mais BAUME est en tout cas sur la bonne voie pour apporter une vision nouvelle au marchรฉ de l’horlogerie.
La montre automatique BAUME est disponible ici ร 760 euros, avec des centaines de possibilitรฉs de personnalisation.
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.