BASUS : La marque de vêtements streetwear en cuir de liège (+ Test du blouson teddy, de la surchemise multi-poches et du sweatshirt).

“La nature reprend ses droits..”

Une question que l’on se pose assez souvent chez Jamais Vulgaire, c’est “Pourquoi ?”. Pourquoi une marque est-elle crée ? Pourquoi veut-on proposer quelque chose de différent ? Pourquoi se lancer dans une telle aventure réputée si difficile ?

Il s’agit sans aucun doute des premières questions que je pose lorsque je rencontre les créateurs d’une marque récente, qui se lancent très souvent à corps perdu dans le long voyage qui mène à la création d’une identité vestimentaire propre.

La jeune marque parisienne Basus n’a pas échappé à ce crash test, qui révèle de belles choses en perspectives. Entre une envie de redonner du peps aux basiques masculins, en passant par les aléas de la création pour ensuite mêler l’urbain et la nature, voici l’histoire d’une marque qui a de beaux jours devant elle.

I. Autour de la marque Basus

I. Un peu d’histoire

Il y a les couples qui cherchent à se rassembler autour de passions communes, et d’autres qui lâchent tout pour trouver non pas des hobbies, mais un réel projet commun. On pourrait se contenter de résumer l’histoire de Stan et Florence de cette manière, mais c’est sans compter que ce projet est venu s’immiscer dans leur vie graduellement, jusqu’à devenir une entreprise en bonne voie de développement..

Une belle vue du lifestore de la marque se trouvant au 14 rue Crespin du Gast, au pied du célèbre “Perchoir”.

Après un lancement de premières pièces qui ont vite séduit l’entourage du couple, quelques années passent jusqu’en 2014, l’année ou les activités individuelles s’effacent pour créer un projet de vie commun, Basus, ou la contraction de “Based On Us” (traduisez “selon nous”).

C’est quelques mois après avoir décidé de se donner corps et âme au développement de la marque, que le couple s’installe dans le 11ème arrondissement de Paris, dans un espace qui sert à la fois de boutique, autant que d’atelier de confection et de lieux qui accueille les “Apéros Perchés”, un évènement festif réunissant à la fois amis, professionnels et membres de la presse spécialisée.

Boutique éphémère de la marque au Forum des Halles.

L’orientation de la marque est à la fois simple et complexe : Stan et Florence se sont vite mis d’accords sur une envie de renouveler des pièces basiques du vestiaire masculin, en utilisant des matières nobles issues d’un sourcing réfléchi, mais il fallait également un twist pour donner formes à la marque et créer son identité unique. Ce twist, c’est l’utilisation du cuir de liège.. Mais nous y reviendrons plus tard.

II. Renouveler les basiques masculins with a twist..

Des lignes épurées et un design à la fois simple et recherché. C’est de cette façon que je définirais le mieux les collections de la marque.

“Un jour j’étais à la recherche d’une pièce simple, mais à la fois belle et bien fabriquée, mais étrangement, il m’était impossible de la trouver”. Je mentirais en disant que c’est la première fois que j’entends cette phrase. Cependant, je tends à penser qu’il s’agit d’un gimmick qui participe de plus en plus à l’émergence de nouvelles marques.

Basus ne cherche pas à créer des pièces beaucoup trop “mode” (dans mon langage, traduisez par “créateur-bizarre-importable”), mais plutôt offrir à l’homme moderne un vestiaire à la fois intemporel et qualitatif, tout en gardant une éco-conscience dans la fabrication et le sourcing.

Concernant les matériaux utilisés, ils sont sourcés en Europe : au Portugal pour la maille, en Roumanie pour les chemises et sur-chemises, ainsi que les blousons, et en France pour les accessoires.

Le résultat ? Voici un aperçu des différentes catégories de vêtements et accessoires développées par la marque à l’heure actuelle :

III. Lorsque la nature met son nez dans l’urbain..

Vous aurez sans doute remarqué que les pièces de la collection actuelle ont toujours un ou plusieurs détails qui frappent. Ce détail, c’est l’intégration récurrente du cuir de liège dans la fabrication des pièces.

Comment l’idée d’utiliser cette matière naturelle a-t-elle germé ? C’est au moment de parfaire l’intérieur de l’Espace Basus que les créateurs ont choisi d’utiliser un mobilier original afin de mettre en avant les pièces fortes de la collection. Il s’agissait alors d’apporter de la chaleur à cette grande boutique.

Exemple de mobilier crée à partir du liège naturel.

C’est à ce moment que l’idée s’est presque imposée d’elle-même : pourquoi ne pas essayer de travailler cette matière noble autrement, en l’utilisant aussi dans la conception et le design non seulement de la boutique, mais également des pièces en elles-mêmes. Ainsi naquît le “Projet Cork”.

Le Cork est non seulement une ville Irlandaise, mais également la traduction anglaise du mot “liège”. C’est d’ailleurs au Portugal que le couple a trouvé un atelier qui transforme la matière brut en un matériaux bénéficiant des mêmes caractéristiques d’un cuir classique, avec une plus grande douceur au toucher, une durabilité exceptionnelle et de toute évidence, un aspect original.

Et pour l’éco-conscience, n’oublions pas que le liège est une matière entièrement recyclable, traduisant ainsi la nécessité de la marque de minimiser l’impact de sa production sur l’environnement.

Entre nous, j’ai rapidement été charmé par ce projet Cork. La question de l’originalité d’une marque émergente revient très fréquemment, et tout laisse penser que le couple a fait le bon choix en intégrant cette matière dans ses collections, créant ainsi une identité très forte.

Cependant il convent de relativiser ce propos, en prenant en compte le fait que Basus est avant tout une marque de mode et non une marque de liège. Si l’apport d’une nouvelle manière constitue un véritable intérêt en soi et une véritable innovation, c’est la façon dont les créateurs utilisent le liège qui fait la différence dans des collections qui s’inscrivent résolument dans l’air du temps.

La seconde raison réside dans le fait que même sans le liège comme signature, la marque tient à conserver son aspect urbain et moderne, et mettre en avant la qualité des matières utilisées et le processus de fabrication. Qui sait, le Projet Cork bat son plein, mais peut-être que la marque prendra une autre direction dans le futur avec une autre belle matière à employer.

IV. De belles collaborations en route

L’Espace Basus est le lieu de rencontre des collaborations et séries limitées de la marque. La marque développe des projets créatifs autour de sa matière de prédilection. Ces projets sortent parfois du cadre de la mode.Pour preuve la dernière association en date avec La boîte concept, marque Française spécialisée dans l’élaboration de matériel hi-fi haut de gamme et design fabriqué en France.

Dans un esprit toujours minimaliste les deux marques ont collaboré autour d’un cube « bout de canapé » sur lequel Basus a posé sa signature avec une plaque de liège intégrée à la face supérieur de cet objet à la fois design et fonctionnel.

Les créateurs travaillent en ce moment à plusieurs projets comme celui-ci, dont notamment une collaboration avec une célèbre marque de sneakers qui serait actuellement en pour-parler.

II. Test de la collection CORK

I. Le blouson Teddy indigo

J’ai tendance à penser que le teddy de Basus est une des pièces phares de la saison. Alors que l’on voit partout dans les rues le bombers star de l’automne, le teddy a lui l’avantage d’une composition souvent plus sophistiquée.

Pour la création de cette pièce, Stan m’a avoué avoir eu l’envie de développer ce blouson après avoir essayé d’en trouver un dans le commerce, sans réussir à trouver une pièce qui lie à la fois l’originalité, la qualité et un prix raisonnable. Le résultat ? Il parle de lui-même.

Le design

En terme de design, j’aime qu’un blouson reste un blouson. Sans fioritures, composé des meilleurs matériaux selon la saison et toujours avec une différence qui fait son charme.

Le teddy développé par Basus possède tous ces éléments. Le design extérieur est simple, une donnée dont la marque reste fidèle, de sorte à ce que tout homme possédant une sensibilité liée à la mode puisse se voir facilement porter ce type de pièce.

On retrouve ainsi les composantes majeures d’une telle pièce : fermée par un zip central, le teddy possède deux poches latérales en biais, ainsi qu’une encolure à bord-côte reconnaissable entre mille. Bref, tout ce que l’on recherche à l’achat de ce type de blouson. J’apprécie le fait que les proportions des bords côtes présents à la fois au col, sur les poignets et à la taille soient parfaitement respectées. En somme, l’aspect extérieur est vraiment réussi.

La coupe

Ce qui est souvent remarquable dans des blousons courts tels que les teddys et les bombers, c’est le port près du corps de cette pièce. On la recherche peu bouffante, et s’arrêtant juste au dessus des hanches pour garder de bonne proportions dans un style urbain.

Encore une fois, l’exercice est très bien réussi sur cette pièce : mesurant 1m84, je porte le teddy en taille M, la taille parfaite pour porter un pull ou sweatshirt épais en dessous sans être pour autant me sentir engoncé. La longueur est parfaite, la présence du bord-côte assurant un tombé irréprochable tout en empêchant le froid de s’infiltrer.

Matériaux utilisés

L’aspect extérieur de cette pièce ne trompe pas : de façon à protéger efficacement du froid, les créateurs de la marque ont opté pour une composition en majorité de laine (à 80%), complétée par 20% de polyester pour assurer une certaine tenue à la matière.

J’aime beaucoup le rendu extérieur : l’indigo chiné est très beau, permettant ainsi d’être porté très facilement dans une multitude de looks. Côté intérieur, la doublure est elle composée de polycoton; sans oublier la présence du cuir de liège sur le lining des deux poches portefeuille intérieures et de la sous pattes de fermeture.

Les détails

Comme dit un peu plus haut, j’apprécie la simplicité d’une pièce, d’autant plus quand plusieurs détails viennent apporter une certaine singularité au vêtement. Mission accomplie avec la présence du cuir de liège en guise de sous patte de fermeture. Légèrement teintée dans un coloris brunâtre, il offre à cet intemporel du vestiaire masculin un twist très agréable à l’oeil et au toucher.

Au premier abord, on tombe déjà sur un détail intéressant, que l’on ne retrouve pas souvent sur une veste courte : la présence d’une poche portefeuille de chaque côté de la veste. Parfait pour éviter de trop remplir une seule poche et la rendre visible lorsque le teddy est porté. Vous n’aurez d’ailleurs pas manqué la présence du cuir de liège en liseré de ces deux poches.

J’en ai déjà touché un mot un peu plus haut, mais question qualité, les bords-côtes sont d’une épaisseur fort appréciable. On imagine difficilement un étirement ou une déformation sur le long terme, sans oublier qu’ils agissent tels de vrais joints contre le froid.

Dernier détail notable, le zip de chez YKK, un classique du genre..

On retrouve ce blouson teddy au prix de 330 euros, un prix que je juge raisonnable compte tenue de la qualité des finitions, des matériaux employés et de son aspect. À noter qu’il est également disponible sur le eshop de la marque et en boutique et se décline en noir et en bordeaux.

II. La sur-chemise multi-poches

C’est LE vêtement d’inspiration workwear de la collection Cork et sans aucun doute une des pièces qui m’a le plus tappé dans l’oeil, tant par son design que par la douceur de sa flanelle de laine et son aspect pratique.

Si vous avez bien suivi l’actualité de la mode masculine lors ces dernières saisons, vous aurez sans doute saisi l’importance du workwear, non seulement dans son retour en force parmi les pièces fortes du vestiaire masculin, mais également par l’inspiration que ce genre de vêtement autrefois utilisés dans des tâches professionnelles a pu apporter à la mode de manière générale.