Mieux vaut tard que jamais..
Pour tout vous avouer, le Pitti Uomo n’avait jamais รฉtรฉ vraiment une prioritรฉ: probablement car j’en avais un peu trop l’image d’un salon rรฉservรฉ aux marques, aux acheteurs, et aux influenceurs Instagram qui veulent se faire prendre en photo mais sans nรฉcessairement repartir avec de vraies opportunitรฉes en terme de business.
Bref, ce n’รฉtait pas รฉvident au premier abord d’y tirer son รฉpingle du jeu en tant que mรฉdia sรฉrieux, avec du contenu de qualitรฉ.
Sommaire
I Pitti Uomo: when in Florence, do as Sartorialists do
Comme dans tout รฉvรจnement modeux, il y a toujours une tenue de base pour laquelle on a l’impression que tout le monde s’est passรฉ le mot de maniรจre complรจtement informelle.
Ici, l’uniforme de base รฉtait assez clair: pull ร col roulรฉ beige/marron clair , pardessus dรฉstructurรฉ en laine ร chevrons bleu mรฉtallisรฉ, et parfois un chino ou jean en velours cรดtelรฉ blanc/blanc cassรฉ avec des mocassins marrons.
C’est surtout la prรฉsence รฉcrasante de cols roulรฉs qui m’a marquรฉe.
On pouvait facilement croiser une trentaine de personnes chaque jour avec cette exacte tenue.
Avec du recul, les astuces pour anticiper sont assez simples: faire une veille sur l’Instagram de toutes les marques italiennes sartoriales un peu connues comme Lardini, Tagliatore ou encore Lubiam.
Et si vous n’arrivez pas le premier jour du Pitti Uomo, jetez un coup d’oeil aux photos rรฉcapitulatives pour avoir un peu le feeling des diffรฉrentes tenues.
L’influenceur italien Danielo Carnevale, dont la tenue prise le premier jour donnait bien le ton gรฉnรฉral
Bref, je suis passรฉ personnellement complรจtement ร cรดtรฉ en dรฉcidant d’emmener deux costumes avec moi.
Mais au final, quel est l’intรฉrรชt d’aller au Pitti Uomo si c’est pour ressembler ร un รฉniรจme clone ?
Le port du manteau
Le port du manteau simplement posรฉ sur les รฉpaules รฉtait un gimmick que je trouvais un peu clownesque mais, comme nos confrรจres de BonneGueule l’avaient remarquรฉ dans un prรฉcรฉdent article, il y a derriรจre une vraie raison pratique qui dรฉpasse le show-off pur et simple.
Premiรจre raison: il fait รฉtonnamment froid le matin et le soir (aux alentours de 2/3 degrรฉs) par rapport aux milieux de journรฉes ensoleillรฉs avec un trรจs agrรฉable 14/15 degrรฉs.
Compliquรฉ du coup de garder toute la journรฉe sur soi son manteau et trop encombrant de l’avoir dans les bras.
Seconde raison: il fait bien plus chaud en intรฉrieur, en particulier aux heures de pointes. Donc lร encore รงa reste beaucoup plus pratique de garder son manteau sur les รฉpaules pour ne pas avoir un effet chaud/froid en sortant.
Les prospectus
L’idรฉe รฉtait pour nous de rencontrer un maximum de marques et de les recontacter ultรฉrieurement pour voir comment travailler ensemble: on a donc fait une sacrรฉe collecte et distribution de cartes de visite.
Evitez par contre de vous encombrer de lookbooks parfois massifs que distribuent certaines marques (surtout quand vous pouvez simplement les consulter en ligne) car, ร raison d’une trentaine d’enseignes rencontrรฉes par jour, vous allez rapidement dรฉchanter.
L’organisation
Je ne me rรฉalisais pas ร quel point ce salon pouvait รชtre รฉnorme, avec des centaines de marques rรฉpartis en plusieurs bรขtiments pas si proches les uns des autres.
La prioritรฉ รฉtait รฉvidemment d’aller voir les marques internationales sur lesquelles on s’รฉtait dรฉjร un minimum renseignรฉ, qui seraient les plus intรฉressantes pour JamaisVulgaire.
Soit en fait presqu’une centaine.
Nous n’avons du coup pas eu vraiment de temps ร consacrer ร une vraie dรฉcouverte de marques qu’on ne connaissait pas dรฉjร . Surtout qu’on ne sait plus trop oรน donner de la tรชte devant une telle immensitรฉ.
Les marques italiennes
Pour รชtre parรฉ, je me suis rendu lร -bas avec notre photographe Lรฉa Chamboncel, dont une partie de la famille est italienne et qui parle donc la langue couramment.
On a pu s’entretenir avec beaucoup de marques locales, mais on en tire des conclusions trรจs mitigรฉes sur leur intรฉrรชt รฉditorial pour nous, media franรงais.
Plusieurs raisons ร cela:
– elles n’ont souvent qu’un site web artisanal qui ne fait pas d’e-commerce
– elles ont un business model exclusivement de distribution (et souvent sans aucun relais en France)
– beaucoup d’entre elles ont une offre peu lisible et sont trรจs chรจres en retail alors qu’on les retrouve aussi sur Yoox ร 1/4 du prix
Bref, avec une offre peu structurรฉe, un acte d’achat compliquรฉ ร effectuer de votre cรดtรฉ, et des retombรฉes pas directement visibles pour ces marques รงa dissuade de passer des jours sur un shooting et un article de 2000 mots.
Nous avons tout de mรชme vu de trรจs belles choses en terme de silhouettes et de tenues. S’il y avait ร mon grand dam รฉnormรฉment de cols roulรฉs sur les stockman, les associations de matiรจres รฉtaient trรจs intรฉressantes en terme de textures et de couleurs.
Il s’agissait cela รฉtant souvent de la mรชme chose: des vestes dรฉstructurรฉes dรฉconcertantes de souplesse et de lรฉgรจretรฉ avec de trรจs belles matiรจres et finitions, et des cols roulรฉs.
De Petrillo
De Petrillo est l’exception notable parmi les marques tailoring italiennes: elle est beaucoup plus tournรฉe sur le online avec une distribution chez The Rake, et leur propre e-commerce ร venir. On a beaucoup apprรฉciรฉ la variรฉtรฉ de leur vestiaire et il est fort probable qu’on vous en reparle trรจs bientรดt.
Valstar Milano
Un autre coup de coeur: la marque est connue notamment pour la Valstarino, produite pour la premiรจre fois en 1935, inspirรฉe par les Flight Jackets A1. Depuis, le modรจle phare est dรฉclinรฉ dans tout un tas de matiรจres et de coloris particuliรจrement intรฉressants.
Fabio Attanasio et The Bespoke Dudes
Si vous suivez un peu la mode masculine, vous connaissez trรจs probablement Fabio Attanasio. En plus d’รชtre un des principaux influenceurs menswear italien, il a fondรฉ sa marque de lunettes de soleil The Bespoke Dudes.
Pas de chance, la seule paire que j’ai pris le temps d’essayer ne me va (vraiment) pas du tout.
Rien ร dire sur son design mais quand la forme de visage n’y est pas, il n’y a pas grand chose ร faire.
Camplin
Une marque historique de cabans, pas forcรฉment facile ร distribuer depuis la France; C’est une des rares marques italiennes ร jouer sur un cรดtรฉ hรฉritage workwear avec des cabans qui รฉquipent la marine depuis des dรฉcennies.
Il รฉtait ร un moment possible de trouver ces cabans aux alentours des 200 euros, un excellent rapport qualitรฉ-prix.
Il s’agit d’une marque de fabricants, qui a notamment collaborรฉ en France avec Cadot.
Capri
Premier coup de coeur de notre visite, en particulier pour les couleurs osรฉes et les motifs. Pas de distribution ร Paris cependant.
Ernesto
Il s’agit d’une marque de fabricants localisรฉe ร Parme qui propose elle aussi des vestes dรฉstructurรฉes: j’ai beaucoup aimรฉ la mise en scรจne, les motifs et les revers.
Orazio Luciano
Ce tailleur napolitain est une vรฉritable lรฉgende sur l’instagram #menswear #sartorial: il travaille notamment avec Jean-Manuel Moreau, dont Gustave va vous parler prochainement.
Ravazzolo
J’avais connue cette marque via le tumblr de Dirnelli: comme les autres italiennes, elle propose de trรจs belles constructions. J’ai voulu vous la montrer ici pour les tenues particuliรจrement inspirรฉes.
Royal Row
Auparavant appelรฉe Royal Hem, on trouvait รฉnormรฉment de produits de la marque pour pas trรจs cher sur Yoox. Elle s’est ici rebrandรฉe en Royal Row avec comme devise “Britalian Style” (ce n’est pas sans rappeler une autre marque qui commence ร faire parler d’elle: the Angloitalian company)
On apprรฉcie toutefois le mรฉlange de constructions italiennes et de grosses laines de caractรจre trรจs britanniques.
Les marques britanniques
C’รฉtait une grande satisfaction de ce salon: pouvoir enfin rencontrer de nombreuses marques UK avec qui nous n’avions pas forcรฉment dรฉjร travaillรฉes.
Walker Slater
Sรปrement un des gros coup de coeur de ce salon: Walker Slater exploite le tweed avec beaucoup de crรฉativitรฉ et propose un excellent rapport qualitรฉ/prix grรขce ร une structure verticalisรฉe.
Beaucoup de piรจces increvables, bien coupรฉes, avec des matiรจres qu’on ne retrouve pas ailleurs et ร des tarifs imbattables. C’est une marque qu’on prendra plaisir ร vous prรฉsenter plus en dรฉtails prochainement.
Grenfell
Second coup de coeur: je suivais leur compte Instagram de prรจs depuis quelques temps. Et pour cause, c’est pour moi probablement le plus bel Instagram britannique en terme d’outerwear.
Ce qui au final n’est pas trรจs difficile vu la qualitรฉ de leur gamme.
Private White VC
Autre marque qu’on suivait depuis longtemps pour laquelle on apprรฉcie le bon rapport qualitรฉ/prix et l’originalitรฉ de l’outerwear (on a beau dire, la Twin Track a un sacrรฉ caractรจre).
Il s’agit รฉgalement d’une des rares marques de fabricants ร avoir su dรฉvelopper une trรจs belle identitรฉ.
Peregrine
Vous l’aviez devinรฉ: encore une marque que je suivais depuis longtemps et que je vous avais recommandรฉe sur pas mal de mes ebooks payants.
J’ai รฉtรฉ ravi de rencontrer son reprรฉsentant et de constater une qualitรฉ et une recherche impressionnante pour une collection produite au Royaume-Uni vendue une bouchรฉe de pain.
On vous en reparle trรจs bientรดt ๐
Johnstons of Elgin
En parlant de marques de fabricant, on se devait de rendre visite ร nos amis de chez Johnstons of Elgin dont les piรจces ont รฉtรฉ prรฉsentรฉes avec beaucoup de goรปt sur le salon (avec notamment ce superbe mรฉlange de gris et de beige).
Et aussi avec toujours une belle innovation sur les constructions, avec par exemple ce trench complรจtement dรฉstructurรฉ.
Chrysalis
Une autre marque britannique d’outerwear hรฉritage trรจs confidentielle: elle se spรฉcialise dans le tweed aux propriรฉtรฉs dรฉperlantes et isolantes. Des vรชtements ร l’origine conรงus pour la chasse, mais portables dans un style Gentleman Farmer.
Cheaney
Nous n’avons pas encore testรฉ de bottiers de Northampton sur le segment un peu intermรฉdiaire du 300ยฃ-350ยฃ. Avec sa rรฉputation intraitable sur le rapport qualitรฉ-prix, il y a beaucoup de choses ร dire sur la marque des transfuges de Church’s.
Sander’s
Sander’s possรจde comme les autres enseignes de Northampton sa propre usine: j’avais connu la marque avec les Buck shoes produites notamment pour Mark McNairy’s.
Marques franรงaises
Si on va au Pitti, c’est plutรดt pour rencontrer des marques รฉtrangรจres avec qui nous ne sommes pas dรฉjร en contact direct ร Paris.
Voici nรฉanmoins quelques marques que nous avons pu croiser:
Heschung
Nous avions testรฉes les bottes de chasse Gingko pour partir en Arctique: Heschung a justement sorti une รฉdition spรฉciale Arctique du modรจle Buis avec un joli contraste de blancs
Chevignon
Chevignon propose des blousons en cuir bien pricรฉs: ร la suite d’un rรฉcent rachat, la marque est en pleine refonte de sa communication et de son offre.
Je trouvais auparavant que la communication รฉtait justement trop concentrรฉe sur la doudoune Tog’s, pas vraiment un modรจle qui me parlait.
Serge Pariente
Une autre marque de blouson en cuir dont j’avais dรฉjร entendu parler. Je n’รฉtais ร vrai dire pas tout ร fait friand du style trรจs streetwear proposรฉ sur le site et l’Instagram.
J’ai en revanche รฉtรฉ tout ร fait convaincu aprรจs avoir vu les piรจces en vrai: le rapport qualitรฉ/prix est plutรดt bon, d’autant plus qu’il s’agit d’une marque de fabricants.
Bourrienne
Nous avions dรฉjร รฉtรฉ en contact avec Bourrienne, qui propose des chemises blanche d’inspiration dรฉbut 19รจ avec une foule de dรฉtails qu’on ne trouve pas ailleurs: plastrons fait mains, fermetures trรจs habillรฉes au poignet. Bourrienne a rรฉussit ร trouver un bel รฉquilibre en rassemblant toute une foule de dรฉtails rares sur des piรจces qui restent portables.
La marque taillait auparavant ร partir du 39, ce qui ne nous semblait pas pertinent pour un test. La gamme s’est bien รฉlargie autant en termes de tailles que de modรจles et est ร prรฉsent bien assez mรปre pour qu’on vous en parle plus en dรฉtails.
Olow
On avait dรฉjร รฉvoquรฉ cette marque en 2016: elle a fait son bonhomme de chemin et propose ร prรฉsent une ligne complรจte sur le thรจme “Hors Saison”, avec donc ร la fois des piรจces d’hiver et d’รฉtรฉ. Il y a ร boire et ร manger mais quelques piรจces nous ont semblรฉ particuliรจrement intรฉressantes
Reste du monde
R.M Williams
La marque R.M Williams est une des rares ร proposer des Chelsea faรงonnรฉes dans une seule et mรชme piรจce de cuir, reliรฉe par une couture ร lโarriรจre, au niveau du talon.
Cette marque est une religion en Australie: R.M Williams est portรฉ aussi bien par les CEO que par
les fermiers. Avoir sa premiรจre paire ร 18 ans est un peu un rite de passage ร lโรขge adulte.
Pour moi le meilleur rapport qualitรฉ/prix du monde en terme de Chelsea casual, j’espรจre pouvoir vous en parler plus en dรฉtails prochainement.
Portuguese Flannel
A la base fournisseur de flanelle, la marque propose รฉgalement ses propres chemises avec une variรฉtรฉ de motifs impressionnante, ainsi qu’une belle รฉpaisseur de matiรจre.
Ring Jacket
Cette marque japonaise, avec une fabrication locale et beaucoup de dรฉtails faits main, รฉtait un incontournable du salon.
Les constructions sont sublimes et les finitions mรฉticuleuses, et la marque a rรฉussit ร apporter une vraie personnalitรฉ ร l’ensemble pull col roulรฉ + manteau qu’on a pu voir sur beaucoup d’autres stands.
Aurland
Saviez-vous que le penny loafer รฉtait d’origine norvรฉgienne ? Moi non plus. Et pourtant, ils ont รฉtรฉ inventรฉs en 1908 ร Aurland, une ville norvรฉgienne, par un jeune cordonnier formรฉ ร Boston, Niels G.Tveranger qui s’inspirait notamment des mocassins traditionnels iroquois. La marque รฉponyme se propose de recrรฉer ce mocassin norvรฉgien original.
Viberg
Situรฉe ร Victoria, lโusine Viberg a รฉtรฉ lancรฉe en 1931 et sโimpose de nos jours comme lโun des meilleurs fabricants de workboots au monde.
Comme beaucoup de marques, elle sโest aussi tournรฉe vers la mode pour proposer une ligne plus urbaine, mais avec le mรชme contrรดle qualitรฉ, des matรฉriaux de pointe et une grosse concentration sur lโartisanat.
Norwegian Rain
On vous en avait dรฉjร parlรฉ ร travers notre test en Arctique: la marque propose notamment de nouveaux coloris comme ce camel particuliรจrement bien pensรฉ.
Notre conclusion sur le Pitti Uomo 97
C’รฉtait ร la fois extrรชmement inspirant (mais aussi trรจs fatiguant): on est ravis d’avoir pu รฉchanger en face ร face avec des marques รฉtrangรจres mythiques qu’on suivait depuis trรจs longtemps.
On est donc motivรฉs ร bloc pour vous les faire dรฉcouvrir ร travers les articles les plus complets possible, non seulement en franรงais mais aussi ร prรฉsent en anglais pour certaines marques iconiques.
Notre ambition pour 2020: devenir un site de rรฉfรฉrence non plus seulement en France mais aussi ร l’international.
Merci a Lรฉa Chamboncel pour l’ensemble des photographies de l’article.
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.