Les cinq dernières années ont comme vous l’avez remarquées été exceptionnellement fastes dans la mode masculine, avec une explosion de nouvelles marques et une grande montée en qualité de l’offre.
Sans parler de « fin de l’abondance« , le marché est aujourd’hui beaucoup plus compliqué et, malgré une offre bien pricée et une communication réussie, de nombreuses marques ont arrêté leur activité depuis 2020.
Les raisons ? Il est toujours utile de les rappeler:
– l’explosion du coût des matières premières
– le rallongement des délais de fabrication et les interruptions de production à cause du covid
– le coût des transports
– l’explosion des coûts d’acquisition
Face à tous ses obstacles, des basiques de bon goût vendus au bon prix ne suffisent plus à percer.
C’est en tout cas le constat dressé par Charles, le fondateur de la marque The Initialist qui a décidé il y a quelques mois de céder la marque et (c’est là où ça devient très intéressant pour vous) avec qui nous avons réfléchi ensemble à une opération spéciale pour liquider son stock à -70%.
Si vous ne connaissiez pas The Initialist, vous allez voir à travers cet article que la marque était déjà TRES compétitive (peut-être même trop) et ne soldait jamais: au vu de la qualité des pièces, l’offre à -70% avec le code JV70 affiche donc des prix absolument dérisoires.
Vous trouverez dans cet article une sélection de mes 8 pièces coups de coeur, dont le rapport qualité/prix est le meilleur et qui apportent une vraie valeur ajoutée à ce qu’on trouve sur le marché.
Sommaire
I Rappels sur la marque The Initialist
a Histoire et collection
The Initialist est fondée en 2020 par Charles Gaston-Dreyfus, un entrepreneur avec une solide expérience dans la mode à travers sa précédente marque de streetwear Geym.
Le parti pris est simple: créer une DNVB (une marque 100% digitale) la plus compétitive possible avec une confection et des matières haut-de-gamme. Pour cela, il travaille avec:
– des ateliers au Portugal (manteaux, jeans, costumes), en Corée du Sud (chemises) et en Inde (t-shirts)
– du coton Pima pour les t-shirts, du Loro Piana pour les manteaux et du denim japonais de chez Kuroki pour les jeans selvedge et Sunwill pour les chemises
A travers cet article, je ne vais vous présenter que mes coups de coeur pour la collection The Initialist.
C Modalites et essayages
Il s’agit d’une liquidation, à des prix modiques qui vont simplement permettre à Charles de rembourser partiellement ses investissements de stock. Ainsi, les conditions de ventes sont particulières:
– les frais de port sont payants et la livraison uniquement en point relais: 6€ avec Mondial Relay
– les expéditions ont lieu une fois par semaine pour limiter les frais logistiques
– toute vente est définitive (les retours ne sont pas acceptés)
Pour les parisiens, des séances d’essayage une fois par semaine seront disponibles dans les locaux de la marque au 6 cité de l’ameublement. Nous vous annoncerons la date de la première séance très bientôt.
II Nos coups de coeur
1 Outerwear
a La veste M51 46€ (dispo en XXS, XS et XXL en khaki, plusieurs tailles en noir)
Inspirée des vestes militaires d’après-guerre, la veste M51 d’Initialist se distingue par:
– un coton italien hydrofuge
– des poches de caractère avec pli creux (qui ne sont pas sans rappeler celles de la marque plus haut de gamme Informale)
– une bande de tissu pour une fermeture facile des boutons pression (jamais vu ailleurs)
Cette pièce disposait déjà d’un rapport qualité/prix excellent à 115€: elle est ici proposée à 46€, pour de l’outerwear fabriqué au Portugal.
Vous pouvez lire le test complet de cette pièce ici et elle est disponible ici avec le code promo JV70
Voici quelques autres idées de tenues:
b Le manteau Loro Piana 110€ (en 48 et 50 en marine et en gris)
Charles a conçut ce manteau avec l’idée de proposer le pardessus en laine Loro Piana, le fameux drapier haut-de-gamme italien, le moins cher du marché.
Ainsi, pour 275€, vous pouviez vous procurer un manteau confectionné au Portugal à partir d’un tissu Loro Piana Rain System doté d’un traitement déperlant et légèrement coupe-vent (un traitement très léger qui ne modifie ni l’apparence ni le touché de la laine).
J’avais également beaucoup aimé sa coupe 3 boutons et ses revers un peu plus larges que ce qu’on trouve ailleurs dans cette gamme de prix.
Vous pouvez lire le test complet ici.
Pour 110€ (soit moins que le prix d’un manteau en fast fashion), vous pouvez vous procurer un manteau d’hiver en laine Loro Piana fabriqué au Portugal.
Le test complet est ici et vous pouvez l’acheter ici avec le code promo JV70
Voici quelques autres tenues avec ce pardessus:
2 Chemises et t-shirts
a Le t-shirt en coton Pima 7.2€ (dispo en gris et en noir)
Initialement à 18€, l’idée était encore une fois de proposer le t-shirt en coton pima le plus compétitif du marché grâce à une confection en Inde.
Pour rappel, le coton pima désigne une fibre de coton extra-longue, pour un tissu plus doux. On apprécie également son bon tombé grâce à son poids de 185g.
Vous pouvez relire notre test ici et l’acheter ici.
Voici quelques idées de tenues avec ce t-shirt:
b Chemise denim japonais 34€
The Initialist propose une chemise denim minimaliste qui mets d’abord en avant son denim japonais de qualité, un denim 5.5 oz de chez Sunwell.
On apprécie les finitions très sobres et son col rigide pour une bonne tenue: la confection est réalisée en Corée du Sud. Les nuances de denim sont également particulièrement bien choisies.
Vous pouvez lire le test complet ici.
Vendue à 85€, cette chemise était la plus chère de la gamme vu la qualité de sa matière (difficile de trouver une chemise en denim japonais à moins de 100€ hors soldes). Elle est ici disponible à 26€ avec le code promo JV70.
Voici d’autres idées de tenues:
c Chemise oxford 22€
L’oxford est pour moi le seul vrai tissu de chemise 4 saisons: assez lourd pour l’hiver et assez respirant pour l’été. Ici, le grain est assez fin et plus proche du pinpoint.
Le col boutonné et la gorge apparente la destinent cependant à un port casual, ou à une tenue Ivy League sous un blazer bleu marine, avec une cravate tricot ou grenadine de soie.
Elle est disponible ici à 22€ avec le code promo JV70(moins cher qu’une chemise Uniqlo pour une qualité qui n’a rien à voir).
Voici la chemise portée ici dans une tenue un peu habillée (mais pas formelle):
d La chemise en flanelle
Attention: en fonction de la couleur retenue vous aurez soit une flanelle 100% coton faite en Corée du Sud, soit une flanelle 94% coton et 6% kapok faite au Portugal.
J’ai une préférence personnelle pour les modèles en kapok, plus doux et avec une confection portugaise.
Les deux options sont en tout cas au même prix: 20€ au lieu de 65€ avec le code promo JV70
3 Bas
a Jean Selvedge (sold out)
Si je vous parle d’un jean selvedge avec un denim de chez Kuroki avec une fabrication Portugaise, vous aurez du mal à l’imaginer en dessous des 100€: The Initialist l’a pourtant lancé à 85€ et le propose à présent ici à 42,5€ avec le code promo JV50.
C’est probablement l’unique occasion de se procurer un denim de chez ce fameux tisserand japonais avec une trame selvedge sous la barre des 50€
b Le pantalon en laine VBC (presque sold out)
Il s’agit d’un pantalon de costume tout simple taillé dans une laine italienne Vitale Barberis Canonico d’un poids de 260g/m2.
Je l’aime surtout pour sa ceinture en tissu amovible qui lui donne beaucoup de prestance et un rendu habillé pas facile à trouver d’habitude.
Vous pouvez lire le test complet ici et il est ici proposé à 57,5€ au lieu de 115€ avec le code promo JV50 (soit du Vitale Barberis Canonico avec confection portugaise pour le prix d’un pantalon de costume chez Jules).
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vêtement, mais aussi la marque et sa stratégie.