אסקא: ניתוח של מותג שעונים שקם לתחייה

אסקא. השם הזה, שהיום נשמע כמו הד מהעבר, חוזר ועולה עם שאיפה חדשה בסצנת השענות העצמאית. לאספן, הוא אולי מעלה בזיכרון לוח שעונים וינטג’ דיסקרטי, שעון צלילה נשכח או כרונוגרף נדיר עם לוח שנה משולש. לחובב העכשווי, הוא מתגלם בדגמים כמו אמפיביאן 250 או הריטג’ SK25, סמלים של “תחייה” אופנתית מאוד. נוסדה בשנת 1918 על ידי סילבן קוכר תחת השם ס. קוכר ושות’, אסקא — התעתיק הפונטי של ראשי התיבות “S” ו-“K” של מייסדה — הייתה מותג שוויצרי בעל שיעור קומה. הייתה לה נוכחות של ממש בשווקים הבינלאומיים לפני שנעלמה, כמו רבות אחרות, במהלך משבר הקוורץ בשנות ה-80.

מאמר זה פונה אפוא לקהל כפול. מצד אחד, אספן פריטים עתיקים, הסקרן להבין את היוחסין והערך של שעונים חתומים “אסקא” שהוא עשוי למצוא, בין אם מדובר בשעוני ערב מאופקים, קומפליקציות מפתיעות או לוחות יקרי ערך מאמייל קלויזונה. מצד שני, חובב השענות העכשווית הרואה את יצירותיה החדשות של אסקא ותוהה: האם לתחייה זו יש לגיטימציה אמיתית מעבר לשיווק מורשתי פשוט? השאלה המרכזית היא: האם אסקא היא רק “תווית ממוחזרת” — מה שהתעשייה מכנה לעיתים “מותג זומבי” — או שאנו עדים להשקה מחודשת וקוהרנטית של מורשת שענות הראויה לתשומת לב? מה ערך ה-DNA שלה, ההיסטורי והמודרני כאחד, מול הגל הנוכחי של “יפהפיות נרדמות” שקמו לתחייה ומותגי מיקרו עצמאיים המגדירים מחדש את הנוף?

כרונוגרפים של אסקא זמינים כאן בקטאוויקי (דגמים נדירים רבים והזדמנויות מכירה פומבית נהדרות)

כדי לענות על שאלות אלו, אנו מציעים ניתוח מעמיק בשלושה שלבים: ניתוח ההיסטוריה וה-DNA הטכני של ס. קוכר ושות’ (1918–1980), ניתוח ביקורתי של תחייתה (2010–2025), ומיצובה בשוק מול מתחריה. כל זאת תוך הבהרת מושגי מפתח בתחום השענות והתעשייה המגדירים את עולמה של אסקא. בואו נצא למסע בין עבר, הווה ועתיד!

1. כרונולוגיה היסטורית: ממשפחת קוכר למשבר הקוורץ

ההיסטוריה של אסקא היא סיפורה של חברה משפחתית שוויצרית טיפוסית מתור הזהב של השענות, המאופיינת בצמיחה מהירה, התרחבות בינלאומית נועזת ונפילה פתאומית מול מהפכה טכנולוגית. להלן השלבים העיקריים, מההקמה בשנת 1918 ועד לשנת התרדמה בשנות ה-80.

1918–1937: הקמה והתבססות

ההרפתקה מתחילה בשנת 1918. ס. קוכר ושות’ נוסדה על ידי סילבן קוכר האב ובנו ארווין, בכפר הולדתם סלצך, בלב שוויץ דוברת הגרמנית. מהר מאוד, המותג המסחרי “אסקא” אומץ. החברה מתמחה אז בפלח שוק צומח: שעוני יד קטנים, לעיתים קרובות מעוטרים יפה ומצוידים במנגנונים קטנים ואיכותיים. באותה תקופה, ייצור אסקא העדיף שעוני כיס שהוסבו לשעוני יד, ולאחר מכן, בהדרגה, דגמים שתוכננו במיוחד לפרק היד, עם דגש על קריאות ואלגנטיות. האסקות הראשונות היו צנועות בגודלן, אך כבר היו בגימור טוב. הן שיחקו על קלף האמינות הדיסקרטית.

1937–1950: התרחבות בינלאומית

בשנת 1937, החברה עושה צעד אסטרטגי גדול במעבר לגרנכן (Granges). זה לא היה רק שינוי כתובת: אסקא עזבה את סדנת הכפר כדי להתמקם באחד ממרכזי התעשייה הגדולים ביותר של השענות השוויצרית. מהלך זה סימן עלייה בנפח הייצור ושאיפה ברורה לכיוון יצוא. שאיפה זו מומשה על ידי בניו האחרים של סילבן קוכר. המבנה המשפחתי התפרס ברחבי העולם: וולטר קוכר הקים סניף בניו יורק לשוק הצפון אמריקאי, בעוד אדגר קוכר עשה זאת בסאו פאולו, ברזיל. אסקא זכתה להצלחה ניכרת בצפון ודרום אמריקה, אך נוכחותה התרחבה גם לאסיה ולאוסטרליה. בכל רחבי העולם, מאות אלפי שעוני אסקא מנהלים את החיים… כפי שהכריזה פרסומת מאותה תקופה. הנוכחות בברזיל הייתה חזקה במיוחד, וכללה, על פי מקורות מסוימים, יחידת ייצור מקומית כדי לענות על הביקוש הגובר.

1950–1970: תור הזהב

תקופת שלושים השנים המפוארות הייתה תור הזהב של אסקא. המותג הגיע לבשלות מלאה והייתה לו רשת הפצה עולמית. הייצור שלו התגוון כדי לכסות את כל פלחי השוק:

• שעונים קלאסיים: ליבת הייצור נשארה שעוני ערב אמינים ואלגנטיים בעלי שלושה מחוגים, לעיתים קרובות מזהב או ציפוי זהב, בקוטר מתון (34–36 מ”מ) ובעיצוב נקי.
• שעונים מורכבים: המותג הפגין שליטה טכנית אמיתית על ידי הצעת כרונוגרפים, אך גם פריטים מתוחכמים הכוללים לוחות שנה מלאים (יום, תאריך, חודש) ושלבי ירח. כרונוגרף של אסקא עם לוח שנה משולש ושלב ירח, המונע על ידי מנגנון Valjoux 88, הציב את הבית – מבחינה טכנית – באותה רמה כמו סמלים אחרים של התקופה.

• אומנויות ומלאכות: יש לציין כי אסקא ייצרה פריטים יוצאי דופן עם לוחות אמייל קלויזונה באיכות יוצאת דופן, המתארים מפות, דמויות מיתולוגיות או סצנות אקזוטיות. כיום, שעונים אלה עם לוחות אמייל מבוקשים מאוד על ידי אספנים.
• שעוני כלי עבודה: בשנת 1959, אסקא הצטרפה למגמה המתפתחת של שעוני צלילה מקצועיים על ידי השקת דגם הדגל שלה, האמפיביאן 600 המיתולוגי. זהו שעון צלילה אמיתי (עמידות למים של 600 רגל הוכרזה), המצויד בבזל רחב מבקליט ומחוון רזרבת כוח מקורי בשעה 12. על פי האגדה, נותרו רק ארבעה עותקים של אמפיביאן 600 זה, מה שהופך אותו ל“חד-קרן” מוחלט עבור אספנים נבונים.

אף על פי שהאמפיביאן 600 אינו ניתן להשגה, שעוני צלילה אחרים של אסקא מופיעים בקטאוויקי. שימו לב!

במהלך תקופה זו, אסקא מיצבה את עצמה כמותג רציני בפלח הביניים, המציע איכות גימור מעולה למחירו, מבלי לנסות להתחרות בבתי השענות הגבוהה. היא מה שנקרא תלמיד טוב ודיסקרטי של השענות השוויצרית: רחוק מאור הזרקורים, אך מייצרת מוצרים מוצקים ומקסימים.

1970–1980: משבר ותרדמה

כמו אינספור שחקנים בינוניים, ס. קוכר ושות’ (שייצרה גם תחת המותג האחות רויס) נפגעה קשות ממהפכת הקוורץ. החברה תוארה כמי שהייתה איטית באימוץ מנגנונים אלקטרוניים. התחרות האסייתית, הזולה והמדויקת, וכן ארגון מחדש של התעשייה השוויצרית סביב כמה קבוצות גדולות, התבררו כקטלניים. החברה, שלא יכלה להתחרות בתחום הטכנולוגי והכלכלי החדש, נטשה בהדרגה את הייצור כדי להתמקד לזמן מה בניהול רישיונות. המותג הפסיק סופית את פעילותו בשנת 1987, ושקע בשנת תרדמה ארוכה והפך למה שהאספנים מכנים “יפהפייה נרדמת”. בקיצור, נראה שפרק אסקא נסגר, והיפהפייה הנרדמת ממתינה לנסיך שענות היפותטי שיעיר אותה. (נחזור לזה…)

יש לציין שההיסטוריה של אסקא היא של משווק-מסיים זריז. כוחה ההיסטורי לא היה בייצור מנוהל אנכית, אלא בגמישות ההרכבה שלה (תוך שימוש באבני גלם מצוינות של צד שלישי) וברשת ההפצה העולמית המבריקה שלה (בניהולה של משפחת קוכר). משבר הקוורץ לא הרג מפעל מיושן; הוא הפך מודל עסקי למיושן, מודל שעשה את הונה של אסקא מאז התקופה שבין שתי מלחמות העולם. זוהי אותה טרגדיה תעשייתית שגבתה כל כך הרבה שמות אחרים בסוף שנות ה-70.

2. DNA אסתטי וטכני היסטורי של אסקא

כדי להבין את העניין באסקא כיום, יש לנתח את מה שהיא ייצרה בעבר. ה-DNA ההיסטורי שלה חושף דואליות מפתיעה, המשמחת אספנים מנוסים. זהותה החזותית של אסקא נעה בין חוכמה גדולה לבין הבזקי תעוזה שענותית. מבחינה טכנית, המותג התנהג כ”תלמיד שוויצרי טוב” שהפיק את המיטב מהידע של תקופתו. בואו נבחן זאת בפירוט.

חתימות חזותיות: חוכמה קלאסית ותעוזה מבוקרת

הצד השקול: ליבת הייצור המסחרי, במיוחד לייצוא, הורכבה משעוני ערב בעיצוב מאופק. היו אלה פריטים קלאסיים, בעלי פרופורציות מתונות (לרוב 34-37 מ”מ), עם לוחות שעונים מגולפים או מוברשים, אינדקסים מוצמדים ומארזים עגולים או בצורת פלדה, ציפוי זהב או זהב מלא. שעוני אסקא אלה משנות ה-50 וה-60 מציגים אלגנטיות מאופקת, כמעט סגפנית, שהתאימה היטב לטעם של השווקים המערביים לאחר המלחמה.

הצד הנועז: כאן טמון העניין המורשתי האמיתי. אסקא לא הייתה רק מותג של נפח! היא ידעה לייצר פריטים יוצאי דופן המעידים על ידע מהשורה הראשונה:

• אומנות: לוחות האמייל קלויזונה הם הדוגמה המושלמת לכך. פריטים אלה, בעלי מורכבות ביצוע רבה, לא פיגרו מבחינה אמנותית מאחורי אלה של מותגים יוקרתיים הרבה יותר. כל לוח קלויזונה של אסקא היה כמו ציור מיניאטורי קטן עשוי מחוטי זהב ואבקת זכוכית שנאפתה.

כדי לרכוש אסקא נדירה עם לוח אמייל קלויזונה, עיינו במכירות הפומביות בקטאוויקי.

• קומפליקציה גבוהה: המותג שלט בקומפליקציות שענות. הוא הציע במיוחד כרונוגרפים עם לוח שנה מלא ושלב ירח, המונעים על ידי קליברים אצילים (Valjoux 72C, Valjoux 88…). מציאת אסקא וינטג’ המצוידת ב-Valjoux 72C (בסיס הכרונוגרף לוח שנה משולש) או ב-Valjoux 88 (גרסת שלב ירח) מציבה אותה, מבחינה מכנית טהורה, באותה רמה טכנית כמו כמה פטק פיליפ מהתקופה!
• שעון-כלי: האמפיביאן 600 משנת 1959 ראוי לאזכור שני. לא היה מדובר בשעון עמיד למים פשוט: זה היה שעון צלילה מקצועי אמיתי, שהושווה לעתים קרובות לבלנקפיין פיפטי פאת’ומס בשל השראתו. הוא התאפיין בבזל שחור רחב, קריאות מרבית ועיצוב חזק (על פי שמועות מסוימות הוא אף נבדק על ידי הצי הצרפתי). פריט יוצא דופן, שכיום כמעט ולא ניתן למצוא.

בחירות טכניות: “התלמיד הטוב” של השענות השוויצרית

אסקא לא הייתה יצרנית במובן המודרני של המילה (היא לא ייצרה את מנגנוניה הגולמיים). כמו רוב המותגים בתקופתה, היא פעלה כמרכיב מהשורה הראשונה, תוך הסתמכות על הספקים הטובים ביותר בתעשייה השוויצרית. הארכיונים והפריטים הוינטג’יים שהגיעו אלינו מראים שימוש במנגנונים ידועים, שסופקו על ידי עמודי תווך כמו אדולף שילד (AS), ETA, פלסה או ולז’ו. במילים אחרות, מתחת למכסה המנוע של אסקא ישנה, מוצאים לעתים קרובות את אותו מנוע כמו בבתים שוויצריים רבים אחרים – וזה טוב מאוד. שיתוף פעולה זה איפשר תחזוקה קלה וביצועים מוכחים. דוגמה בולטת: מספר כרונוגרפים של אסקא משתמשים בלנדרון 48, מנגנון חזק ומדויק שהוכיח את עצמו באלפי שעונים בשנות ה-50. כך גם לגבי השעונים הפשוטים, שלעתים קרובות הונעו על ידי מנגנוני AS או פז’ו אמינים, ללא תוספות מיותרות.

העניין לאספן הוינטג’: ה-DNA ההיסטורי המסועף הזה הוא ברכה. מצד אחד, ייצור המוני אמין לייצוא; מצד שני, ייצור נישתי, כמעט סודי, של פריטים ברמה הגבוהה ביותר. המשיכה האמיתית של אסקא בשוק הוינטג’ טמונה אפוא ביחס הקסם/מחיר הבלתי מנוצח שלה. מכיוון שהמותג נשאר יחסית לא מוכר, עדיין ניתן לרכוש קומפליקציית שענות של אסקא (לוח שנה משולש, שלב ירח…) או יצירת אומנות (לוח אמייל) בשבריר מהמחיר של יוניברסל ז’נב, לונג’ין או מובאדו מקבילים, שמחיריהם הרקיעו שחקים. במילים אחרות, אסקא היא ההתגלמות המושלמת של “מותג רדום”: מותג רדום שאיכותו הפנימית עולה בהרבה על ההכרה הנוכחית שלו. רוצים לשחק את משחק האספנים החכמים? אל תתעלמו מהחתימה הדיסקרטית הזו. אנחנו בעצמנו, ביריד שעונים, מצאנו אסקא עם לוח שנה מלא ושלב ירח בכמה מאות יורו – הצליל העמום של ה-Valjoux 72C שלה קסם לנו לא פחות מהמחיר המגוחך. לא ייאמן.

מצאו אסקא וינטג’ עם קומפליקציות כמו לוח שנה משולש ושלב ירח בקטאוויקי (אוצרות חבויים לאניני טעם).

3. אסקא בנוף השענות של אתמול: קבוצות, שווקים, תחרות

כדי לתפוס את חשיבותה של אסקא בשיאה, יש למקם אותה במערכת האקולוגית התעשייתית שלה. השתייכותה החולפת לקבוצה יוקרתית והאסטרטגיה המסחרית המתוחכמת שלה מעידות רבות על מעמדה באותה תקופה.

פרשת קבוצת הורופלן (1959–1962)

בשנת 1959, אסקא מצטרפת לקבוצת הורופלן. זוהי ברית מסחרית צרפתית-שוויצרית המאגדת חמישה מותגים: ארבעה שוויצריים (מובאדו, סימה, אסקא, יובניה) ואחד צרפתי (נאפיי). שימו לב, אין לדמיין את הורופלן כחברת אחזקות תעשייתית מודרנית (כמו קבוצת סווטש או LVMH). מטרתה לא הייתה למזג את הייצור או לחלוק קליברים, אלא לחלוק את עלויות השיווק וההפצה במדינות מסוימות, במיוחד בצרפת. במילים אחרות, מובאדו, סימה, אסקא וחבריהן הציגו את שעוניהן יחד תחת דגל משותף בתערוכות ובפרסומות מסוימות, כדי ליהנות מתדמית “קבוצה” מרגיעה עבור הקמעונאים ויתרונות לגודל בקידום המכירות.

אף על פי שברית הורופלן הייתה קצרת מועד (בערך 1959 עד 1962), היא מהווה סמן סטטוס. עצם העובדה שאסקא ישבה באותו שולחן עם ענקים כמו מובאדו וסימה מאשרת את מעמדה באותה תקופה: היא לא הייתה שחקן מקומי קטן, אלא מותג בנפח גדול, רציני ומבוסס בינלאומית. בפרסומות של הורופלן, השם אסקא מופיע בגאווה לצד האחרים, עם הסלוגן “האופנה והשעון… מנצחים במשחק של הורופלן”. הוכחה לכך שהקשר בין הבתים נועד להעניק הילה של מודרניות ואמינות.

עם זאת, בתחום התעשייתי, אסקא שמרה על עצמאותה הטכנית. לא היו קליברים של מובאדו בשעוני אסקא, ולהיפך – כל מותג בקבוצה שמר על ייחודו. איחוד חולף זה ממחיש בעיקר את הצורך של מותגים בינוניים, בסוף שנות ה-50, להתאגד מול העלויות העולות והתחרות הגוברת בשווקים המתפתחים (ארה”ב, אירופה, אסיה). ואסקא הייתה בולטת מספיק כדי להיות מוזמנת למועדון נבחר זה. לאחר סגירת סוגריים של הורופלן, אסקא המשיכה בדרכה לבדה עד למשבר הקוורץ.

שווקי מפתח היסטוריים: מותג גלובטרוטר

כפי שצוין, כוחה של אסקא היה בפריסה הגלובלית שלה, עם נוכחות בולטת במיוחד בארצות הברית ובברזיל. בשנות ה-40-60, אסקא ייצאה יותר מ-80% מהייצור שלה. כדי לנהל את השווקים הרחוקים הללו, ס. קוכר ושות’ הפגינה תחכום מסחרי ניכר על ידי שימוש באסטרטגיית ריבוי מותגים. אסקא מוקמה כמותג הראשי, שהתמקד בשעונים עדינים, דגמים יוקרתיים, פריטים “קלאסיים” ומימושים יוקרתיים. במקביל, החברה השתמשה במותג “רויס” כמותג אחות, שהוקדש לדגמים ספורטיביים יותר או לדגמי כניסה, במיוחד לשווקי יצוא. גישה זו מראה על מבנה חברה בוגר, המסוגל לפלח את היצעו כדי למקסם את חדירתו לשוק.

השם רויס מצלצל לכם מוכר במעומעם? אכן, זה היה מותג שהופץ בארה”ב ובאנגליה, ששעוניו יוצרו על ידי אסקא. לדוגמה, האמפיביאן 600 הוצע גם תחת השם רויס בשווקים מסוימים. כמו כן, ניתן למצוא כרונוגרפים משנות ה-60 חתומים רויס שבתוך המארז שלהם מופיעה הכתובת ס. קוכר ושות’. (אני בעצמי מחזיק בכרונוגרף רויס ולז’ו 7730 עם “R” מובלט על הלוח. הוא מסתיר למעשה אסקא ביישנית, ששמה מוטבע בגב המארז – משעשע!). משחק עדין זה של מותג כפול מעיד על רצונה של אסקא לכבוש נתחי שוק בחו”ל על ידי התאמת תדמיתה.

כרונוגרפים של רויס, המיוצרים על ידי אסקא, הם חלופות מצוינות. גלו את הדגמים הזמינים במכירה פומבית בקטאוויקי.

תחרות ומיצוב תקופתי

כיצד למקם את אסקא מול שחקנים אחרים מאמצע המאה ה-20? ניתן לסווג אותה כחלק מ”התלמידים הטובים והדיסקרטיים” של השכבה הבינונית השוויצרית. כלומר, איכותית יותר ממותג מקומי קטן ללא השפעה, דרגה אחת מתחת לשמות הגדולים והמבוססים (אומגה, לונג’ין וכו’), אך לעיתים עם עניין שענותי זהה. אסקא שיחקה באותה ליגה כמו מותגים כמו יובניה, סרטינה, סימה או אניקר: חברות רציניות, חדשניות בקנה מידה שלהן, שמוצריהן הזדקנו היטב. כך, אסקא עם תאריך משולש משנת 1950 לא צריכה להתבייש מול מובאדו קלנדוגרף מקבילה – אלא שהיא תהיה שווה עשירית מהמחיר בשוק הנוכחי. אנו חוזרים תמיד ליחס איכות-מחיר הבלתי מנוצח הזה בווינטג’.

בשנות ה-70, לעומת זאת, מיצוב זה נשחק. המותג מחליק לאנונימיות, מתחרה בקבוצות הגדולות המתפתחות (סייקו בצד הקוורץ, SSIH ו-ASUAG בצד השוויצרי). אל לנו לטעות: אסקא מעולם לא הייתה “אולטרה-יוקרה”. היא הייתה ממוקמת בפלח הבינוני/נגיש, עם איכות ייצור אמיתית לתקופה, אך מבלי לחפש את הקומפליקציה המטורפת או את הגימור המאני. וזה בסדר גמור. יתר על כן, גם היום, הצניעות הטכנית-אסתטית הזו היא שגורמת לאסקא וינטג’ להקסים ללא יומרה – מרגישים כמו יודעי דבר כשעונדים אותה, לא יומרניים.

4. היעלמות ותחייה עכשווית

לאחר שנכנסה לתרדמת בשנת 1987, הפכה אסקא למותג רפאים, ששרד רק במגירותיהם של אספנים ובארכיוני השענות. כמעט ארבעה עשורים לאחר מכן, לעומת זאת, היפהפייה התעוררה. בואו נספר על התחייה האחרונה הזו, מההתחלה הצנועה ועד לשאיפותיה האחרונות.

שנת התרדמה (שנות ה-80-2000)

כפי שראינו קודם לכן, משבר הקוורץ הכניע את אסקא. בין 1980 ל-2000, המותג כמעט ולא היה קיים אלא בשוק היד השנייה. לא יוצרו עוד מוצרים חדשים. מלאי החלפים והמנגנונים אזל במהלך שנות ה-80 דרך ערוצים אחרים (כמה שעוני אסקא חדשים עדיין נותרו בחלונות הראווה של קמעונאים עד שנות ה-90). אך באופן רשמי, אסקא הייתה רדומה. חברת ס. קוכר ושות’ נסגרה, שם המותג היה שייך לרישום אך לא נוצל עוד. היא הצטרפה לבית הקברות של מותגים שוויצריים שנבלעו על ידי הגל האלקטרוני. הדרך היחידה “להיתקל בה”: לחפש וינטג’ או למצוא פרסומת ישנה בשוק פשפשים.

התחייה (2024)

בשנת 2024, הפתעה: המותג אסקא מופעל מחדש באופן רשמי, לא על ידי קבוצה גדולה, אלא על ידי שני יזמים וחובבים צרפתים: כריסטוף שברטון וסינישה קנזביץ’. רוכשים אלה, הממוקמים בפרנש-קונטה, מחליטים להחיות את אסקא על ידי רכישת המותג והשקת דגמים חדשים בהשראת עברה העשיר. לא נשקר: ההכרזה לא עשתה הרבה רעש בהתחלה. עוד אחד, אפשר לחשוב, בגל התחייה של הניאו-וינטג’. לזכור, בשנים 2010–2020 ראינו תחייה של המון שמות נשכחים: ניבדה גרנשן, אקווסטאר, ליפ, וולברוק וכו’. למה לא אסקא, תאמינו….

הנרטיב של התחייה הזו הוא חיוני להערכת הלגיטימיות שלה. השיח הרשמי של המותג (באתר האינטרנט שלו ובהודעותיו לעיתונות) מתאפיין בצורה של כנות: הוא אינו טוען לשום המשכיות משפחתית או תעשייתית ישירה עם משפחת קוכר. מדובר בתחייה מוצהרת על ידי חובבים חיצוניים, שחזונם הוא “לכבד את נשמתם של הדגמים ההיסטוריים” ו”להעיר את היפהפייה הנרדמת”. פרט אחד, או ליתר דיוק, צירוף מקרים נרטיבי משמח, יוצר גשר סמלי חזק בין העבר להווה: אסקא, שנוסדה על ידי סילבן קוכר, נרכשת על ידי צוות שאחד מחבריו הוא סינישה קנזביץ’. כפי שהתקשורת מציינת בעורמה, ראשי התיבות ס.ק. נמצאים אצל המייסד והרוכש, ומציעים סיפור שהוא כמעט מושלם מדי מכדי להיות מקרי! כך, ללא קשר דם אך עם קריצה, המעגל נסגר.

בפועל, הישות החדשה של אסקא מתחילה בצניעות. אין מפעל חדש ונוצץ או מנגנונים “ביתיים”. סקיצות המוצר הראשונות נערכו בשנת 2023, אושרו בעזרת יועצים לעיצוב וינטג’, והמימון הובטח חלקית באמצעות מימון המונים. כן, כן: מה טוב יותר מקיקסטארטר כדי לבחון את תיאבון השוק? הרוכשים יודעים, לגיטימיות של מותג שקם לתחייה לא מוכרזת, היא נרכשת. הם יצטרכו לשכנע את הפוריסטים.

עמודי התווך של ההשקה המחודשת: אמפיביאן 250 והריטג’ SK25

אסטרטגיית ההשקה המחודשת התבצעה בשני שלבים, סביב שני דגמי מפתח:

• אמפיביאן 250: ההשקה הראשונה התבצעה באמצעות פלטפורמת מימון ההמונים קיקסטארטר בסוף 2024. זוהי פרשנות מודרנית לאמפיביאן 600 הנדיר משנת 1959. ה-“250” מאמץ את הקודים האסתטיים של קודמו (בזל רחב, לוח קריא במיוחד, מראה של שעון כלי עבודה מהדור הישן), תוך התאמתם למארז 40 מ”מ עמיד במים עד 250 מ’. בסוף 2024, קמפיין קיקסטארטר אפשר לממן את תחילת הייצור של שעון צלילה ניאו-רטרו זה. הצלחה מתונה אך מספקת: קהילת חובבי שעוני צלילה וינטג’ נענתה, והעותקים הראשונים נחטפו על ידי “הראשונים בתור”.
• כרונוגרף מורשת SK25: הוכרז בשנת 2025, כרונוגרף ניאו-וינטג’ דו-קומפקסי זה בקוטר 38 מ”מ מסמן את השלב השני של ההשקה המחודשת: שדרוג טכני והרצון להתבסס כמותג אמין בפלח מחירים גבוה יותר. הריטג’ SK25 (SK עבור סילבן קוכר, 25 עבור שנת ההשקה) הוא כרונוגרף מכני עם מתיחה ידנית, המצויד במנגנון גלגל עמודים של לה ז’ו-פרה, שעליו נדבר בהמשך. עם דגם שאפתני יותר זה, אסקא בגרסת המאה ה-21 מוציאה את התותחים הכבדים כדי לפתות את חובבי כרונוגרפי הוינטג’ המנוסים.

עקביות ההשקה המחודשת: הבחירה באמפיביאן 600 כמודל השקה היא מבריקה מבחינה אסטרטגית. המקור משנת 1959 הוא “גביע קדוש” אמיתי לאספנים, חד-קרן שקיימים ממנו רק כמה עותקים ידועים. על ידי בחירתם להחיות את הפריט הספציפי הזה — ולא שעון ערב גנרי ובנאלי — שלחו הרוכשים מסר חזק לקהילת החובבים: “עשינו את המחקר שלנו, אנחנו מכירים את ההיסטוריה הנסתרת של אסקא, ואנחנו פונים אליכם.” תחייה זו יוצרת המשכיות סגנונית ברורה (שעון צלילה, כרונוגרף) תוך קבלת אי-המשכיות תעשייתית. המותג, שהיה היסטורית שוויצרי, הופך לצרפתי-שוויצרי בביצועו: הדגמים החדשים אכן טוענים להרכבה שבוצעה בבזנסון, צרפת, ערש השענות הצרפתית ההיסטורית.

בנוסף, ההתקדמות בשני שלבים (שעון צלילה נגיש תחילה, ואז כרונוגרף יוקרתי) מאפשרת לגעת בשני קהלים: חובבי שעוני ספורט וינטג’ מצד אחד, וחובבי כרונוגרפים מצד שני. אנו עומדים בפני תחייה המנוהלת בצורה חכמה, ללא חיפזון. היינו עדים לה צעד אחר צעד, מעט סקפטיים בהתחלה אני מודה – והופתענו לטובה מהעקביות הכוללת של הגישה.

5. מיצוב אסקא העכשווית בשוק הנוכחי

הישות החדשה של אסקא אינה מסתפקת בהחייאת שם; עליה להילחם על מקומה בשוק של מותגים עצמאיים ומיקרו-מותגים תחרותי מתמיד. בואו נראה היכן היא ממוקמת מבחינת פלח שוק, תחרות ושיח מותגי.

פלח מחירים ומוצרים

ניתוח שתי ההשקות הראשונות חושף אסטרטגיית שדרוג ברורה מאוד:

• אמפיביאן 250: הושק בתחילה בקיקסטארטר במחיר השקה אגרסיבי מאוד (~700€ למצטרפים הראשונים), וכעת הוא ממוצב בפלח “הביניים הנגיש”, בסביבות 990€ (או ~1,125$). עובדה מכרעת, המותג ביצע שדרוג טכני משמעותי בין הפרויקט הראשוני לסדרה הסופית: הגרסאות הראשונות (קיקסטארטר) היו מצוידות במנגנון סייקו NH38 (אוטומטי יפני אמין אך זול), בעוד שדגמי הייצור הנוכחיים עברו לסליטה SW200 השוויצרי. מעבר זה מקליבר יפני לקליבר שוויצרי מוביל הוא השקעה משמעותית, המסמנת רצון לא להתפשר על האיכות הנתפסת. יתר על כן, האמפיביאן 250 מורכב בצרפת עם בקרת איכות תובענית – אנחנו רחוקים מלהיות רק תרגיל שיווקי, המוצר שוכלל.
• הריטג’ SK25: כאן, אסקא משנה קטגוריה ומכוונת לנישת ה“מיקרו-מותג פרימיום”. עם מחיר לצרכן סביב 2,450€, כרונוגרף זה מצדיק את עצמו בבחירות מכניות שונות לחלוטין: קליבר כרונוגרף עם מתיחה ידנית וגלגל עמודים, הלה ז’ו-פרה L113. האחרון מציע 60 שעות רזרבת כוח וגימור מוקפד, הממקם את הריטג’ SK25 מול פריטים כמו לונג’ין הריטג’ קלאסיק או כמה המילטון אינטרה-מטיק יוקרתיים. אנחנו כבר לא מדברים על דייבר חביב ב-1,000€, אנחנו מדברים על כרונוגרף לאניני טעם שמוכנים להשקיע כמה אלפי יורו. צריך אומץ!

הפער במחירים בין שני הדגמים הוא אפוא משמעותי, וניתן לתהות אם אין כאן סיכון של פער גדול מדי. האמפיביאן 250 פונה לקהל רחב (כמו הבלטיק אקווהסקייפ או היימה סופרמן הריטג’, אם לצטט כמה דוגמאות). ההריטג’ SK25 פונה בבירור לקהל של פוריסטים, קטן יותר, אך פוטנציאלית מעורב יותר. עם זאת, דואליות זו יכולה להיות גם כוח: אסקא מכסה שני פלחים ויכולה להעלות לקוח מהדייבר ב-1,000€ לכרונו ב-2,500€ אם הוא השתכנע מהאיכות הראשונית.

תחרות: מותגי מיקרו לעומת מותגים שקמו לתחייה

אסקא עומדת מול שני סוגי מתחרים:

• מול מותגי מיקרו “מאפס” (בלטיק, סריקה וכו’): מול בתים מכובדים מאוד כמו בלטיק או סריקה, שנאלצו לבנות את הלגיטימיות שלהם מאפס בשנות ה-2010, לאסקא יש יתרון נרטיבי משמעותי: מורשת אמיתית ובת מאה שנה (1918). היא יכולה לספר סיפור, להציג ארכיונים, לשחק על נוסטלגיה – מה שאין לסטארט-אפים הצעירים. לעומת זאת, למותגי המיקרו המבוססים הללו יש תדמית של עקביות ומודרניות שאסקא עדיין צריכה להוכיח.
• מול השקות מורשת אחרות (ניבדה, אקווסטאר, וולברוק…): זוהי קבוצת ההשוואה הרלוונטית ביותר. מותגים כמו ניבדה (עם הכרונומאסטר שלה), אקווסטאר (דיפסטאר) או וולקן (הקריקט) מנהלים מאבק דומה. האסטרטגיה לעתים קרובות משותפת: להחיות עיצוב היסטורי חזק (לרוב שעון כלי), למקד את קהילת החובבים באמצעות הרשתות החברתיות ולהצדיק מחיר פרימיום על ידי שימוש במנגנונים שוויצריים איכותיים. אסקא מבצעת זאת בשני שלבים, בעוד שאחרים עשו הכל בבת אחת. היא אימתה תחילה את השוק ובנתה קהילה עם האמפיביאן 250, מוצר בעל זהות חזקה ומחיר תחרותי. לאחר מכן, היא משתמשת בלגיטימיות שנרכשה כדי להשיק “מוצר הילה” יקר יותר, ההריטג’ SK25, המשמש למיצוב מחדש של כל המותג כלפי מעלה. זה חכם מאוד.

נכון לתאריך זה (סוף 2025), איך נתפסת אסקא בתעשייה? כמותג מיקרו “תחייה” שכדאי לעקוב אחריו. אין לה עדיין את ההפצה של ניבדה או את קהל המעריצים של בלטיק, אך היא הצליחה בכניסתה. חוות הדעת של הלקוחות טובות, זמני האספקה נשמרים, והקהילה המקוונת מתחילה להתפתח. מה שמייחד אותה הוא השילוב הזה של מורשת כנה וטאץ’ צרפתי (הרכבה בבזנסון, תקשורת בצרפתית ברשתות החברתיות) שמושך במיוחד את הקהל הצרפתי. במילים פשוטות: אסקא משחקת את קלף העצמאי האמין, לא את קלף הגימיק השיווקי. חלק מההימור הצליח.

שיח המותג: שקיפות וסיפור סיפורים מוצהר

בואו נבחן את המיצוב השיווקי של שיח אסקא 2.0. אנו מוצאים בו את כל המרכיבים של תחייה מוצלחת:

• הגאווה בייסוד בשנת 1918 המודגשת באתר ובאריזות. זה מאפשר לטעון ל”יותר ממאה שנות תעוזה שענותית”, גם אם היה פער זמן גדול. נכון שאסקא עתיקה יותר, נניח, מרולקס או פטק (כן, 1905 ו-1839 בהתאמה!). אבל בסדר, אנחנו משחקים עם התאריכים 😊.
• תרבות שוויצרית-צרפתית כפולה: עיגון היסטורי בגרנז’ (מציינים את אזור סולותורן), אך ייצור ושירות לקוחות בצרפת. ה-DNA הכפול הזה די מגניב כי הוא חורג מה”תוצרת שוויץ” הנצחית, תוך כדי הרגעה לגבי הרצינות (לבזנסון יש תווית כרונומטריה וכו’). האתר מציג בגאווה “מורכב בצרפת” ומסביר מדוע שקיפות זו היא בחירה איכותית.
• דגש על קהילה: אסקא מתקשרת באופן קבוע דרך אינסטגרם, מגיבה לתגובות, מדגישה ביקורות עיתונות (מונוכרום וכו’) ושואפת לחנך על ההיסטוריה שלה. זהו מהלך מנצח, כי הדור החדש של הקונים אוהב להרגיש מעורב ומיודע. אנחנו רחוקים ממותג קר ומרוחק.
• אין הבטחות טכנולוגיות מוגזמות: אסקא אינה טוענת ש”עשתה הכל בעצמה”. להיפך, היא משחקת בקלף השקיפות (ספקים שוויצרים, סדנת הרכבה צרפתית) ובחירת הרכיבים הטובים ביותר הזמינים. לדוגמה, בהריטג’ SK25, המותג מסביר את בחירתו במנגנון לה ז’ו-פרה במקום בסליטה, ומודה שזה יקר יותר אך בלעדי יותר.

פסק דין ביניים: אסקא משחקת כעת במגרש של העצמאיים האמינים. עדיין לא ברמה של בית “גדול”, אבל גם לא מאחור. היא מסמנת וי על הרבה תיבות שאנו, החובבים, מצפים להן: מורשת אמיתית המנוצלת בכבוד, שעונים בסגנון עקבי ועם גיליון נתונים טכני מוצק, ושיח צנוע. האם הכל מושלם? לא (נדבר על זה בהמשך). אבל בהשוואה לתחיות אופורטוניסטיות אחרות, גרסת 2025 של אסקא נראית כמו תלמיד טוב. המותג מתקדם צעד אחר צעד, מבלי לדלג על שלבים, וזה די מוצא חן בעינינו.

6. DNA סגנוני של הקולקציות המודרניות

שיפוט העקביות של תחייה נעשה על פי יכולתה לתרגם DNA היסטורי למוצר עכשווי נחשק. בואו נראה כיצד הגל החדש של אסקא מצליח בתחום זה, עם שתי משפחות השעונים שלו: אמפיביאן וכרונוגרף מורשת. האם הקודים האסתטיים נאמנים לרוח העבר תוך שהם אטרקטיביים כיום? אנו צוללים לפרטים.

קודי האמפיביאן 250: שעון צלילה ניאו-וינטג’ מוצהר

האמפיביאן 250 מצליח להזכיר את אבותיו מבלי להיות העתק מדויק. במארז 40 מ”מ מפלדה מוברשת, זהותו מתבססת על שני אלמנטים מרכזיים:

• לוח “הסנדוויץ'”: מבנה מתוחכם שבו החומר הזוהר (Super-LumiNova “Old Radium”) מיושם על לוח תחתון, ונראה דרך האינדקסים החתוכים בלוח העליון. סוג זה של לוח, שהתפרסם על ידי פנראי, מעניק תבליט ומאפשר מראה וינטג’ (גוון ה”רדיום המזויף” מחקה את הפטינה של טריטיום ישן). לוח הסנדוויץ’ של האמפיביאן 250, עם ארבעת הנקודות הקרדינליות הגדולות שלו, הוא הצלחה ויזואלית אמיתית המהדהדת את הספרות הענקיות של גרסת 1959.
• הבזל והלום: הבזל המסתובב החד-כיווני מצויד בתוספת ספיר, ערובה לעמידות בפני שריטות (בניגוד לבקליט או אלומיניום מהתקופה). הסקאלה היא “בזל ספירה לאחור” (60←0) במקום 0←60 הקלאסי, קריצה לשעוני צלילה משנות ה-50 המיועדים לצוללי חיל הים. הסימונים מלאים בנדיבות בסופר-לומינובה קרם, וכך גם מחוגי ה”חץ הרחב”. התוצאה: בחושך, האמפיביאן 250 זוהר כמו עץ חג המולד 😅 (אנחנו מגזימים רק קצת).

לכך מתווספים פרטים מבורכים: רגליות מחוררות (פרקטי להחלפת רצועה ומאוד נכון לווינטג’), חריטת השם ההיסטורי Eska Amphibian על הלוח, גופן בהשראת זה של 1959, זכוכית ספיר בעלת כיפה כפולה המזכירה את הפלקסי המעוגל של פעם… כך, עיצוב האמפיביאן 250 עונה על כל הקריטריונים של ניאו-רטרו מוצלח. מרגישים שהמחדשים השקיעו שעות בלוח המקורי של האמפיביאן 600 (ואף השאילו את החץ האדום הקטן בשעה 12 על הבזל). התוצאה היא למען האמת מאוד נחמדה על פרק היד. ניסינו אותה: 40 מ”מ בפרופורציות טובות, תוספת ספיר מבריקה עם אפקט יפהפה, והקסם המטורף הזה של לענוד “את שעון הצלילה שמעולם לא יכולנו להרשות לעצמנו כווינטג'”.

קודי הכרונוגרף הריטג’ SK25: דו-מונה לטהרנים

עם הריטג’ SK25, אסקא מכוונת ישירות לאניני הטעם. הקוטר מוגבל ל-38 מ”מ, גודל המועדף על ידי טהרנים מכיוון שהוא קרוב לכרונוגרפים של שנות ה-60. העיצוב הדו-מוני (שני מונים סימטריים) מועשר בשלל פרטים המכוונים לאספנים:

• לוח “המדרגות”: הלוח אינו שטוח; הוא בנוי על מספר מפלסים, עם שפה היקפית מוגבהת ומונים שקועים. “לוח האמייל הכפול” הזה מעניק עומק ויזואלי ומשחק עדין של אור. בנוסף, מוצעות שתי גרסאות צבע: שחור מט עם מסילת רכבת לבנה וספרות בצבע בז’ (למראה “גאלט”, מאוד צבאי), או בז’ גרגירי עם סקאלה שחורה וספרות בגוון ספיה (למראה “סקטור” חם). בשני המקרים, האסתטיקה הכללית חולקת כבוד לכרונוגרפי המירוצים של שנות ה-60.
• פרטי המארז: הרגליות מחוררות (פרט פונקציונלי שאהוב על אספנים). הכפתורים הם מסוג “פטריה” והכתר רחב ושטוח, עם חתימת אסקא. העובי של 13.9 מ”מ (כולל זכוכית) מעט גדול יותר מה-Valjoux 72 הישנים, אך נשאר מתון בזכות גב הספיר השטוח. דרך גב זה, ניתן להתפעל ממנגנון ה-La Joux-Perret L113 המעוטר בקווי ז’נבה אפורים – אפקט יפהפה!

DNA מודרני של אסקא: זה לא רק “ניאו-וינטג'” רגיל, זה ממוקד-חובבים. כל בחירת עיצוב – לוח סנדוויץ’, לוח מדורג, רגליות מחוררות, לום “מיושן” – פועלת כקריצה הנשלחת לקהילת האספנים. זה מוכיח שהמותג “מדבר את שפתם”. יחד עם זאת, שעונים אלה נשארים ניתנים ללבישה ונחשקים לחלוטין עבור קהל רחב יותר בזכות ממדים מאוזנים ואיכות ייצור ללא דופי. זוהי פרשנות מחודשת המותאמת לדרישת השוק הנוכחית: מראה וינטג’ עם נוחות מודרנית.

7. פדגוגיה: מושגים בשענות ובמיתוג מוסברים (אסקא)

עולמה של אסקא, בצומת של וינטג’ ותחייה, מגייס מושגי מפתח מהתעשייה. הסברתם מאפשרת לשפוט טוב יותר את הרלוונטיות של המותג. הבה נבחן כמה מושגים חשובים:

מהי קבוצה מסוג הורופלן?

הורופלן (1959) הייתה ברית מסחרית טיפוסית לתקופתה. אין לדמיין אותה כחברת החזקות משולבת בסגנון קבוצת סווטש. מטרתה לא הייתה למזג את הייצור, אלא לחלוק את השיווק וההפצה. בפועל, מובאדו, סימה, אסקא, יובניה ונאפיי חלקו דוכנים וקטלוגים בצרפת כדי להפחית עלויות. עבור אסקא, השתייכותה פירושה שבשיאה, היא הייתה שחקן מסחרי רלוונטי, שנחשב לשווה בין שווים על ידי מותגים אלה. זה נותן מושג על זוהרה דאז. כיום, סוג זה של ברית אינו קיים עוד (או שאתה עצמאי, או שאתה נבלע בקבוצה אמיתית כמו רישמון). הורופלן מייצגת אפוא צורה ישנה של שיתוף פעולה, המשקפת תסיסה מסוימת בשענות לאחר ה-EEC.

מהו מותג “מחודש” (revived)?

זהו בדיוק המקרה של אסקא בשנת 2024. התעשייה מבחינה בין מותג בהמשכיות לבין מותג שקם לתחייה:

• “מותג זומבי” הוא המונח המזלזל לתיאור ישות שרוכשת רק שם מפורסם ומצמידה אותו למוצרים גנריים ללא קשר למורשת.
• “יפהפייה נרדמת”, כמו אסקא, היא מותג שנעלם שצוות חדש רוכש את שמו, זכויותיו ובאופן אידיאלי גם את הארכיונים (תיקים טכניים, עיצובים). הלגיטימיות של תחייה אינה נובעת אפוא משושלת היסטורית רציפה (אין המשכיות תעשייתית או הונית בין ס. קוכר ושות’ לאסקא החדשה), אלא מאיכות הביצוע של התחייה.

שאלת הלגיטימיות: האם הישות החדשה מכבדת את ה-DNA (למשל, החייאת האמפיביאן 600)? האם היא עושה בחירות טכניות עקביות? האם היא מציעה שירות לקוחות אמיתי? על פי אמות מידה אלו יש לשפוט את אמינותה. אנו הראשונים למתוח ביקורת על “תחיות טלאים”, אז תאמינו לנו שבדקנו את אסקא בקפידה. ובאופן כללי, היא מצליחה יפה מאוד בקריטריונים אלה – מה שחוסך ממנה את המעמד הכפוי טובה של מותג זומבי. כולנו מכירים אותם, המותגים הללו שהוחיו באופן מעורפל ללא נשמה… אין לנו את הרושם הזה כאן. אנחת רווחה.

המושג “מורכב בצרפת” לעומת “תוצרת שוויץ”

האסקא החדשה מאוד שקופה לגבי מיצובה: שעוניה “מורכבים בצרפת”. הסבר קצר:

• “תוצרת שוויץ”: זוהי תווית חוקית מוגנת. מאז 2017, היא דורשת שלפחות 60% מעלויות הייצור (ולא 60% מהחלקים) ייוצרו בשוויץ, שהמנגנון יהיה שוויצרי, ושההרכבה הסופית ובקרת האיכות יתבצעו בשוויץ. זוהי תווית חזקה מבחינה מסחרית, אך לעיתים סופגת ביקורת על רפיפותה (40% הנותרים יכולים להגיע מאסיה ללא בעיה).
• “מורכב בצרפת”: ציון זה, המשמש את אסקא, מציין שההרכבה, הכנסת המנגנון למארז, הכוונון והבדיקה הסופית מבוצעים בצרפת, בבזנסון. הרכיבים, לעומת זאת, יכולים להגיע מכל רחבי העולם (כאן הרבה משוויץ: סליטה, לה ז’ו-פרה וכו’). זהו טיעון של שקיפות, של הערכת ידע מקומי (לבזנסון יש מסורת שענות ארוכה) ושל קרבה לשוק האירופי. בבחירתה בציון ישר זה במקום לנסות להדביק “תוצרת שוויץ” בכל מחיר, אסקא העדיפה את הכנות. אנו מריעים – נמאס לנו מה”תוצרת שוויץ ב-60%” שמוכרים לנו כערובה מוחלטת בעוד ש-40% הנותרים מגיעים לפעמים משום מקום… זה נאמר 🙂.

השדרוג: חשיבותו של קליבר לה ז’ו-פרה L113

הבחירה בקליבר LJP L113 עבור הריטג’ SK25 אינה מקרית. היא לב ההצדקה למחיר הגבוה של כרונוגרף זה. לה ז’ו-פרה היא יצרנית מנגנונים יוקרתית ומוכרת, הממוקמת בלה שו-דה-פון ושייכת לקבוצת סיטיזן. ה-L113 הוא מנגנון כרונוגרף עם מתיחה ידנית (בחירה של אניני טעם, מסורתית ודקה יותר). אך יתרונו הגדול הוא גלגל העמודים שלו. להזכירכם, רוב הכרונוגרפים האוטומטיים המודרניים (ולז’ו 7750, סליטה SW500) משתמשים במערכת זיז/מנוף להפעלת הכרונוגרף. היא חזקה וחסכונית לייצור. גלגל העמודים הוא המערכת הישנה והאצילה יותר, מורכבת יותר לעיבוד, המציעה תחושת לחיצה שאין שני לה (רכה, חלקה, חדה). בקיצור, זהו הרולס רויס של הכרונוגרף המסורתי.

בבחירתה ב-LJP עם גלגל עמודים במקום בסליטה עם זיז (שהיה זול יותר), אסקא עושה בחירה יקרה כדי לסמן את שאיפתה ולהציע חוויה מכנית מעולה לחובב. בנוסף, מנגנון ה-L113 מעוטר להפליא בהריטג’ SK25 (גשרים אפורים מפוספסים, ברגים כחולים, עמוד סגול נראה). זוהי חגיגה לעיניים דרך הגב השקוף. אנו מדברים על שענות יפה, דרגה אחת מעל המתחרים הישירים. קליבר זה מספק בנוסף 60 שעות רזרבת כוח ודיוק מרשים. למותר לציין שאסקא לא חסכה כדי להעניק לכרונוגרף שלה תוכן שענותי אמיתי – היה צורך להסביר זאת, כי היו כאלה שלא הבינו מדוע המחיר היה גבוה יותר. ובכן, הנה זה: זה קורה בתא הכפפות 🤓.

8. סיכונים ויתרונות: אסקא לאספן ולקונה המודרני

האם כדאי לנו להתעניין באסקא, בין אם היא ישנה או מודרנית? ניתוח אובייקטיבי מחייב מאזן מורכב של סיכונים ויתרונות. בצורת טבלת חשיבה, הנה גוש ה“סיכונים / תגמולים” שלנו:

סיכונים / מגבלות

בצד הוינטג’:

• תדמית מעורפלת: מחוץ לחוגי המבינים, למותג אסקא אין את ההכרה של אומגה או לונג’ין. הנזילות במכירה חוזרת עשויה להיות נמוכה יותר. אם אתם קונים אסקא ישנה, אל תצפו למכור אותה במהירות ברווח (אלא אם כן ערכה יעלה פתאום, מה שתמיד אפשרי). חוסר ההכרה בקרב הציבור הרחב נותר מכשול כיום.
• תיעוד דליל: מכיוון שהייצור היה רחב ומגוון, והארכיונים הרשמיים נעלמו עם החברה, ייתכן שיהיה קשה לזהות בוודאות את מקוריותו של דגם או קליבר ללא תיעוד מדויק. לדוגמה, להבחין בין אסקא עם לוח שנה משולש של ולז’ו 72C לבין מתחרה כמו מובאדו עשוי לדרוש גישה לקטלוגים של התקופה – לא תמיד פשוט.

בצד המודרני:

• המשכיות לא ודאית: המותג שהושק מחדש הוא צעיר (2024). כמו בכל מבנה עצמאי חדש, שאלת המשכיותו לטווח ארוך עולה באופן לגיטימי. אם אסקא לא תזכה להצלחה מסחרית מספקת, מה יקרה לשירות הלקוחות בעוד 5 או 10 שנים? זהו סיכון קטן שיש לזכור כשמוציאים יותר מ-2000 אירו על כרונוגרף SK25, למשל. אנחנו רחוקים מאומגה או זניט מבחינת ודאות פיננסית.
• מחיר שאפתני: בעוד שהאמפיביאן 250 ממוצב היטב (בכנות, ב-990 אירו זהו יחס איכות/הנאה מעולה), מחיר ההריטג’ SK25 (~2,450 אירו) מציב אותו בתחרות חזיתית עם מותגים מבוססים יותר (לונג’ין, פרדריק קונסטנט היילייף כרונו, או אפילו טיודור משומש). הלגיטימיות של אסקא בפלח זה של >2,000 אירו עדיין צריכה להתבסס. ייתכן שיהיה יקר לשלם סכום זה עבור “מותג שקם לתחייה” למרות איכויותיו האובייקטיביות.

תגמולים / יתרונות

בצד הוינטג’:

• יחס קסם/מחיר חיובי: זהו היתרון המרכזי. האפשרות לרכוש פריטים מאומנויות ומלאכות (אמייל קלויזונה, אבן חצי יקרה) או קומפליקציה גבוהה (כרונוגרף עם לוח שנה משולש) בתקציבים שאין להם אח ורע במותגים המבוקשים יותר. לדוגמה, ניתן למצוא אסקא עם מופע ירח במצב טוב בפחות מ-1500 אירו, בעוד שכל פריט מקביל חתום “יוניברסל ז’נב” שווה פי 5 עד 10 יותר. האספן החכם רואה מיד את הפוטנציאל 😉.
• פוטנציאל “רדום”: זהו מגרש המשחקים האידיאלי למי שאוהב לחפש מציאות. למצוא פריט שערכו לא מוערך מספיק אך איכותו השענותית (קליברים של ולז’ו, מארז מצופה זהב עבה, לוח כפול) אינה מוטלת בספק, מספק סיפוק ייחודי. עם אסקא, אנו חולמים שיום אחד המותג ייצא מהצללים ומציאותינו יעלו בערכן. האם עלינו לחשוש מבועה? לא, אנו עדיין במחירי רצפה – ההנאה מלענוד קומפליקציה מהשורה הראשונה במחיר נמוך היא כבר תגמול מספק בפני עצמו.

בצד המודרני:

• עקביות ותשוקה: התחייה מובלת באינטליגנציה ובכבוד ניכר למורשת. בחירת הדגמים (אמפיביאן, הריטג’) רלוונטית ומכוונת ללב התשוקה השענותית. מרגישים שזה נעשה על ידי חובבים עבור חובבים. ההמשכיות נשמרת בעיצובים מסוימים (בזל אמפיביאן, כרונוגרפים דו-מונים), תוך הבאת חדשנות. בנוסף, שיח המותג ברור וכנה לגבי השושלת (אין מיתוסים מופרכים על “נכדו של המייסד” שנשלפו מהכובע).
• שקיפות ואיכות טכנית: כפי שצוין, המותג משחק בקלפים פתוחים (מורכב בצרפת, רכיבים שוויצריים וכו’). רחוק מלהגזים בשענות יוקרתית, הוא מעדיף להוכיח באמצעות עובדות. דוגמה: שדרוג האמפיביאן, מעבר מסייקו לסליטה בעקבות משוב מתומכי קיקסטארטר. או אימוץ קליבר LJP L113 בהריטג’, במקום להיכנע לקלות של מנגנון נפוץ יותר. זה מוכיח שהמותג אינו מחפש לחסוך בכל מחיר, אלא שואף לאמינות טכנית. וזה מאוד מרגיע עבור מי שמהסס לקפוץ למים.
• קרבה וקהילה: הצעת אסקא מעניינת את הקהל הצרפתי/אירופי: הרכבה מקומית, הפצה ישירה, מהדורות מוגבלות שבהן כל לקוח מרגיש קצת חבר ב”מועדון אסקא”. לא מדובר בנפח אנונימי. זה יוצר התלהבות ורוח קהילתית שלעיתים חסרה במותגי המיקרו המיינסטרים. שיהיה ברור: להחזיק אסקא מודרנית כיום, זה להיות יודע דבר במשהו שרק נולד – קצת כמו אלה שקנו את הבלטיק הראשונים בשנת 2018. זה יוצר קשר 😊.

9. מסקנה: תחייה רצינית ועמידה

ניתוח ההיסטוריה והתחייה של אסקא מאפשר לענות בבירור על שאלתנו המרכזית. לא, אסקא (גרסת 2025) אינה רק “תווית ממוחזרת”. היא, להפך, מקרה מבחן מוצלח למדי של תחיית שענות עצמאית.

עבור אספן הוינטג’: אסקא היא מגרש משחקים נהדר, בתנאי שאתה בקיא. זהו מותג שייצר הן נפח אמין והן פריטים יוצאי דופן. לאספן הסבלני, היודע לזהות לוח אמייל איכותי או מנגנון כרונוגרף אצילי, אסקא מציעה את אחד מיחסי הקסם-שענות/מחיר הטובים ביותר בשוק הנוכחי. זוהי “יפהפייה נרדמת” אמיתית שראויה להתעורר, חתיכה אחר חתיכה. הקדישו זמן לחיפוש, לאימות, אולי לשליחת דוא”ל למומחה (גם אם התשובה מתעכבת… הארכיונים אינם קלים). המאמץ כדאי.

עבור הקונה המודרני: אסקא היא חלופה אמינה ורצינית בעולם מותגי המיקרו הניאו-וינטג’. התחייה מבוצעת בביצוע המעורר כבוד. האמפיביאן 250 הוא שעון צלילה בעל אופי, ממוצב היטב, שהצליח לתקן את מסלולו על ידי אימוץ מנגנון שוויצרי מוביל. ההריטג’ SK25, אף שהוא שאפתני יותר מבחינת מחיר, הוא הצעה טכנית מוצקה ואסתטית מוגמרת, המוכיחה שכוונת הרוכשים אינה לעשות “מכה” שיווקית, אלא להתקין מחדש את אסקא באופן בר-קיימא בנוף העצמאיים החשובים.

בסופו של דבר, הלגיטימיות של מותג שקם לתחייה אינה עוברת בירושה, היא נרכשת. ואסקא, בזכות הרלוונטיות של סיפורה ובעיקר בזכות איכות מוצריה, נמצאת בתהליך של רכישתה. היינו סקפטיים (ובצדק) בהתחלה, אך כעת אנו די משוכנעים. ההימור עדיין לא זכה במלואו – יהיה עליו להחזיק מעמד לאורך זמן – אך אסקא חצתה בבירור את רף הרצינות בשנת 2025.

אסקא וינטג’: לחפש או להימנע? בהחלט לחפש, אם אתם אוהבים שעונים בעלי אופי במחיר נוח. אנו ממליצים במיוחד לחפש אחר אסקא עם לוח שנה משולש (לאחר שחזור, הן פלאים) או דגמי “סנט מוריץ” עם לוחות אבן שהם מאוד מהנים לענוד תמורת כמה מאות יורו. לא תרוויחו הון מחר בבוקר, אבל תיהנו מההנאה של שעון של יודעי דבר אמיתיים, שאולי יעורר את סקרנותם של חבריכם המבינים.

אסקא מודרנית: חלופה רצינית או סתם קוריוז של יודעי דבר? אנו נוטים לכיוון חלופה רצינית. השעונים המוצעים עומדים במבחן, למותג יש לגיטימיות היסטורית שאין עליה עוררין, והצוות הנוכחי נראה מחויב להישאר. כמובן, זו עדיין מבנה צנוע – אל תצפו לראות חנויות אסקא בכל מקום או קולקציות שופעות. אבל זה גם קסמו: להיות אחד מהמעטים המאושרים המתהדרים באמפיביאן 250 על פרק היד, זה יותר מספק (בעינינו החנונים) מאשר להחזיק באותו סאבמרינר כמו כולם. כך, אסקא שקמה לתחייה, מתבססת אט אט כ“טיפ של יודעי דבר” איכותי. יש לעקוב מקרוב. אנחנו, אנחנו מחכים בקוצר רוח לראות את יצירותיהם הבאות (אולי הוצאה מחודשת של דגם ערב משנות ה-40? או כרונוגרף תלת-קומפקסי? – אנחנו זורקים להם כאן את הרעיון, מי יודע…).

• À propos
• Articles récents

Valery

Fondateur de JamaisVulgaire, j'aime trouver des marques novatrices, au bon rapport qualité/prix et me demander en quoi elles apportent quelque chose dans le marché de la mode masculine.

Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vêtement, mais aussi la marque et sa stratégie.

Les derniers articles par Valery (tout voir)

• Eska 1918–2025: הקאמבק של מותג השעונים השווייצרי שנשכח מהלב - 25/11/2025
• Eska 1918–2025: comebacken för ett bortglömt schweiziskt klockmärke - 25/11/2025
• Eska 1918–2025: comebacket til et glemt sveitsisk klokkemerke - 25/11/2025