إسكا: تحليل لعلامة ساعات أعيد إحياؤها

إسكا. هذا الاسم، الذي يبدو اليوم كصدى من الماضي، يعود إلى الظهور بـطموح جديد على ساحة صناعة الساعات المستقلة. بالنسبة لهواة الجمع، قد يستحضر هذا الاسم قرص ساعة عتيق، أو ساعة غوص منسية، أو كرونوغراف نادر بتقويم ثلاثي. أما بالنسبة لعشاق الساعات المعاصرين، فيتجسد في نماذج مثل Amphibian 250 أو Heritage SK25، وهما رمزان لـ“إحياء” عصري للغاية. تأسست في عام 1918 على يد سيلفان كوشر تحت اسم S. Kocher & Co، وكانت إسكا — وهي النطق الصوتي للحرفين الأولين “S” و “K” من اسم مؤسسها — علامة تجارية سويسرية مرموقة. كان لها حضور حقيقي في الأسواق العالمية قبل أن تختفي، مثل العديد من العلامات الأخرى، خلال أزمة الكوارتز في الثمانينيات.

هذا المقال موجه إلى جمهور مزدوج. من ناحية، لهواة جمع القطع القديمة، الذين لديهم فضول لفهم أصل وقيمة الساعات التي تحمل توقيع “إسكا”، سواء كانت ساعات رسمية بسيطة، أو تعقيدات مدهشة، أو أقراص ثمينة من المينا المقصور (cloisonné). ومن ناحية أخرى، لعشاق الساعات المعاصرين الذين يتساءلون عند رؤية إبداعات إسكا الجديدة: هل هذا الإحياء له شرعية حقيقية تتجاوز مجرد التسويق التراثي؟ السؤال المحوري هو: هل إسكا مجرد “علامة معاد تدويرها” — ما تسميه الصناعة أحيانًا “علامة زومبي” — أم أننا نشهد إعادة إطلاق متماسكة لتراث يستحق الاهتمام في صناعة الساعات؟ ما قيمة حمضها النووي، التاريخي والحديث، في مواجهة الموجة الحالية من “الجميلات النائمات” التي أعيد إحياؤها والعلامات التجارية المستقلة الصغيرة التي تعيد تعريف المشهد؟

كرونوغرافات إسكا متوفرة هنا على Catawiki (العديد من الموديلات النادرة وفرص المزاد الرائعة)

للإجابة على هذه الأسئلة، نقترح تحليلًا معمقًا من ثلاثة أجزاء: تشريح لتاريخ وهوية S. Kocher & Co الفنية (1918-1980)، وتحليل نقدي لعودتها (2010-2025)، وتحديد موقعها في السوق مقارنة بمنافسيها. كل ذلك مع شرح المفاهيم الأساسية في صناعة الساعات والمصطلحات الصناعية التي تحدد عالم إسكا. فلننطلق في رحلة بين الماضي والحاضر والمستقبل!

1. التسلسل الزمني التاريخي: من عائلة كوشر إلى أزمة الكوارتز

قصة إسكا هي قصة شركة عائلية سويسرية نموذجية من العصر الذهبي لصناعة الساعات، تميزت بنمو سريع، وتوسع دولي جريء، وسقوط مدوٍ في مواجهة ثورة تكنولوجية. إليكم المراحل الرئيسية، من التأسيس في عام 1918 إلى توقفها في الثمانينيات.

1918-1937: التأسيس والتطور

بدأت المغامرة في عام 1918. أسس سيلفان كوشر الأب وابنه إروين شركة S. Kocher & Co في قريتهما الأصلية سيلزاخ، في قلب سويسرا الناطقة بالألمانية. وسرعان ما تم اعتماد الاسم التجاري “إسكا”. تخصصت الشركة في قطاع مزدهر: ساعات اليد الصغيرة، التي غالبًا ما كانت مزينة بشكل جميل ومجهزة بعيارات صغيرة عالية الجودة. في ذلك الوقت، كانت إسكا تنتج ساعات جيب محولة إلى ساعات يد، ثم تطورت تدريجيًا لإنتاج موديلات مصممة خصيصًا للمعصم، مع التركيز على الوضوح والأناقة. كانت ساعات إسكا الأولى متواضعة في الحجم، لكنها كانت جيدة الصنع، وتعتمد على الموثوقية الهادئة.

1937-1950: التوسع الدولي

في عام 1937، اتخذت الشركة خطوة استراتيجية كبرى بالانتقال إلى غرينشن. لم يكن هذا مجرد تغيير في العنوان، بل كان انتقالًا من ورشة قروية إلى أحد أكبر المراكز الصناعية لصناعة الساعات في سويسرا. هذه الخطوة دلت على زيادة في حجم الإنتاج وطموح واضح للتصدير. وقد جسد هذا الطموح أبناء سيلفان كوشر الآخرون. توسعت بنية العائلة دوليًا: أسس والتر كوشر فرعًا في نيويورك للسوق الأمريكية الشمالية، بينما فعل إدغار كوشر الشيء نفسه في ساو باولو بالبرازيل. حققت إسكا نجاحًا ملحوظًا في أمريكا الشمالية والجنوبية، وامتد وجودها أيضًا إلى آسيا وأستراليا. وكما جاء في إعلان من تلك الفترة: “في جميع أنحاء العالم، مئات الآلاف من ساعات إسكا توجه الحياة…”. كان التواجد في البرازيل قويًا بشكل خاص، وشمل، وفقًا لبعض المصادر، وحدة إنتاج محلية لتلبية الطلب المتزايد.

1950-1970: العصر الذهبي

كانت فترة “الثلاثين المجيدة” هي العصر الذهبي لإسكا. وصلت العلامة التجارية إلى أوج نضجها وأصبحت تمتلك شبكة توزيع عالمية. تنوع إنتاجها ليغطي جميع قطاعات السوق:

• الساعات الكلاسيكية: ظل جوهر الإنتاج هو الساعات الرسمية بثلاثة عقارب، الموثوقة والأنيقة، وغالبًا ما كانت مصنوعة من الذهب أو مطلية بالذهب، بقطر معتدل (34-36 ملم) وتصميم بسيط.
• الساعات المعقدة: أظهرت العلامة التجارية براعة فنية حقيقية من خلال تقديم كرونوغرافات، بالإضافة إلى قطع متطورة تشمل تقاويم كاملة (اليوم والتاريخ والشهر) وأطوار القمر. كرونوغراف إسكا بتقويم ثلاثي وأطوار القمر، مدعوم بعيار Valjoux 88، وضع الشركة — من الناحية الفنية — على قدم المساواة مع أيقونات أخرى في ذلك الوقت.

• الحرف الفنية: من الجدير بالذكر أن إسكا أنتجت قطعًا استثنائية بموانئ من المينا المقصور (cloisonné) عالية الجودة، تصور خرائط أو شخصيات أسطورية أو مشاهد غريبة. اليوم، هذه الساعات ذات الموانئ المينا مطلوبة بشدة من قبل هواة الجمع.
• ساعات الأدوات: في عام 1959، انضمت إسكا إلى الاتجاه الناشئ لساعات الغوص الاحترافية بإطلاق طرازها الرائد، Amphibian 600 الأسطوري. كانت هذه ساعة غوص حقيقية (مقاومة للماء حتى 600 قدم)، تتميز بإطار عريض من الباكليت ومؤشر أصلي لاحتياطي الطاقة عند موضع الساعة 12. تقول الأسطورة إنه لم يتبق سوى أربعة نماذج من Amphibian 600، مما يجعلها “قطعة نادرة” مطلقة لهواة الجمع المطلعين.

على الرغم من أن Amphibian 600 لا يمكن العثور عليها، إلا أن ساعات غوص أخرى من إسكا تظهر على Catawiki. ابق عينيك مفتوحتين!

خلال هذه الفترة، وضعت إسكا نفسها كعلامة تجارية جادة في الفئة المتوسطة، حيث قدمت جودة تصنيع ممتازة مقابل سعرها، دون أن تسعى لمنافسة دور الساعات الفاخرة. كانت ما يمكن أن نطلق عليه “طالبًا جيدًا متحفظًا” في صناعة الساعات السويسرية: بعيدًا عن الأضواء، لكنها تنتج قطعًا متينة وساحرة.

1970-1980: الأزمة والخمول

مثل عدد لا يحصى من الشركات متوسطة الحجم، تأثرت شركة S. Kocher & Co (التي كانت تنتج أيضًا تحت العلامة التجارية الشقيقة Royce) بشدة بـثورة الكوارتز. وُصفت الشركة بأنها كانت بطيئة في تبني الحركات الإلكترونية. المنافسة الآسيوية، التي كانت رخيصة ودقيقة، بالإضافة إلى إعادة هيكلة صناعة الساعات السويسرية حول عدد قليل من المجموعات الكبيرة، أثبتت أنها كانت قاتلة. غير قادرة على المنافسة في هذا المجال التكنولوجي والاقتصادي الجديد، تخلت الشركة تدريجيًا عن التصنيع لتركز لفترة على إدارة التراخيص. وأخيرًا، أوقفت العلامة التجارية أنشطتها في عام 1987، ودخلت في سبات طويل لتصبح ما يسميه هواة الجمع “الجميلة النائمة”. باختصار، بدا أن فصل إسكا قد أُغلق، والجميلة النائمة تنتظر أميرًا ساحرًا من عالم الساعات ليوقظها. (سنتحدث عن هذا لاحقًا…)

تجدر الإشارة إلى أن تاريخ إسكا هو تاريخ “مُجمِّع ومسوِّق” بارع. لم تكمن قوتها التاريخية في التصنيع المتكامل رأسيًا، بل في مرونتها في التجميع (باستخدام حركات خام ممتازة من أطراف ثالثة) وشبكة توزيعها العالمية الرائعة (التي تديرها عائلة كوشر). لم تقتل أزمة الكوارتز مصنعًا تقليديًا؛ بل جعلت نموذج عمل عفا عليه الزمن، وهو النموذج الذي صنع ثروة إسكا منذ فترة ما بين الحربين. كانت هذه هي المأساة الصناعية نفسها التي قضت على العديد من الأسماء الأخرى في أواخر السبعينيات.

2. الهوية الجمالية والتقنية التاريخية لإسكا

لفهم الاهتمام بإسكا اليوم، يجب تحليل ما كانت تنتجه في الماضي. يكشف حمضها النووي التاريخي عن ازدواجية مدهشة تسعد هواة الجمع المطلعين. تراوحت هوية إسكا البصرية بين الحكمة الكلاسيكية والجرأة المتقنة في صناعة الساعات. من الناحية الفنية، تصرفت العلامة التجارية مثل “طالب سويسري جيد”، مستفيدة إلى أقصى حد من خبرة عصرها. دعونا نلقي نظرة فاحصة.

البصمات البصرية: حكمة كلاسيكية وجرأة متقنة

الجانب الحكيم: كان جوهر الإنتاج التجاري، خاصة للتصدير، يتكون من ساعات رسمية ذات تصميم بسيط. كانت هذه قطعًا كلاسيكية، بأبعاد معتدلة (غالبًا 34-37 ملم)، تتميز بموانئ مزخرفة بنقش “غيوشيه” أو مصقولة، ومؤشرات بارزة، وعلب دائرية أو ذات أشكال مصنوعة من الفولاذ أو مطلية بالذهب أو من الذهب الخالص. تُظهر ساعات إسكا هذه من الخمسينيات والستينيات أناقة مقيدة، تكاد تكون صارمة، والتي كانت تخدم جيدًا ذوق الأسواق الغربية بعد الحرب.

الجانب الجريء: هنا يكمن الاهتمام التراثي الحقيقي. لم تكن إسكا مجرد علامة تجارية تنتج بكميات كبيرة! كانت قادرة على إنتاج قطع استثنائية تُظهر حرفية من الدرجة الأولى:

• الحرفية: الموانئ المصنوعة من المينا المقصور (cloisonné) هي خير مثال. هذه القطع، ذات التعقيد الكبير في التنفيذ، لم تكن فنيًا أقل شأنًا من تلك الخاصة بالعلامات التجارية الأكثر شهرة. كان كل ميناء من موانئ إسكا المصنوعة من المينا المقصور بمثابة لوحة مصغرة صغيرة مصنوعة من أسلاك ذهبية ومسحوق زجاجي مُعرَّض للحرارة.

للحصول على ساعة إسكا نادرة بميناء من المينا المقصور، تصفح المزادات على Catawiki.

• التعقيدات العالية: أتقنت العلامة التجارية التعقيدات في صناعة الساعات. قدمت بشكل خاص كرونوغرافات بتقويمات كاملة وأطوار قمر، مدعومة بعيارات نبيلة (Valjoux 72C, Valjoux 88…). العثور على ساعة إسكا عتيقة مزودة بعيار Valjoux 72C (أساس الكرونوغراف ذي التقويم الثلاثي) أو Valjoux 88 (إصدار أطوار القمر) يضعها، على المستوى الميكانيكي البحت، على نفس المستوى الفني لبعض ساعات Patek Philippe في ذلك العصر!
• ساعة الأدوات: تستحق ساعة Amphibian 600 من عام 1959 ذكرًا ثانيًا. لم تكن مجرد ساعة مقاومة للماء: كانت ساعة غوص احترافية حقيقية، غالبًا ما تُقارن بـ Blancpain Fifty Fathoms لإلهامها. تميزت بإطار أسود عريض، ووضوح أقصى، وتصميم متين (حتى أنه يُشاع أنها اختُبرت من قبل البحرية الفرنسية). قطعة استثنائية، يكاد يكون من المستحيل العثور عليها اليوم.

الخيارات التقنية: “الطالب الجيد” في صناعة الساعات السويسرية

لم تكن إسكا مُصنِّعًا بالمعنى الحديث للكلمة (لم تنتج حركاتها الخام الخاصة). مثل معظم العلامات التجارية في عصرها، عملت كـمُجمِّع رائد، معتمدة على أفضل الموردين في الصناعة السويسرية. تُظهر الأرشيفات والقطع القديمة التي وصلتنا استخدام عيارات مرموقة، مقدمة من رواد مثل Adolph Schild (AS)، وETA، وFelsa، أو Valjoux. بعبارة أخرى، تحت غطاء ساعة إسكا قديمة، غالبًا ما تجد نفس المحرك الموجود في العديد من الدور السويسرية الأخرى — وهذا أمر جيد. أتاح هذا التجميع سهولة الصيانة وأداءً مُثبتًا. مثال واضح: تستخدم العديد من كرونوغرافات إسكا عيار Landeron 48، وهو حركة قوية ودقيقة أثبتت جدارتها في آلاف الساعات في الخمسينيات. وينطبق الشيء نفسه على الساعات البسيطة، التي غالبًا ما كانت تعمل بعيارات AS أو Peseux الموثوقة، دون أي مبالغة غير ضرورية.

الاهتمام بالنسبة لهواة الجمع القدامى: هذا الحمض النووي التاريخي المتشعب هو نعمة. من ناحية، إنتاج ضخم موثوق للتصدير؛ ومن ناحية أخرى، إنتاج متخصص، يكاد يكون سريًا، لقطع عالية الجودة. يكمن الجاذبية الحقيقية لإسكا في سوق الساعات القديمة في نسبة السحر إلى السعر التي لا تضاهى. نظرًا لأن شهرة العلامة التجارية ظلت سرية، لا يزال من الممكن الحصول على تعقيد ساعة إسكا (تقويم ثلاثي، طور القمر…) أو قطعة حرفية (ميناء مطلي بالمينا) بجزء بسيط من سعر Universal Genève أو Longines أو Movado المكافئة، التي ارتفعت أسعارها بشكل كبير. بعبارة أخرى، إسكا هي التجسيد المثالي لـ “العلامة التجارية النائمة”: علامة تجارية خامدة تتجاوز جودتها الجوهرية بكثير شهرتها الحالية. هل تريد أن تلعب دور الجامع الذكي؟ لا تتجاهل هذا التوقيع الخفي. نحن أنفسنا، في معرض للساعات، وجدنا ساعة إسكا بتقويم كامل وطور قمر ببضع مئات من اليوروهات — لقد أغرانا صوت عيارها Valjoux 72C الخافت بقدر سعرها الزهيد. أمر لا يصدق.

ابحث عن ساعة إسكا عتيقة بتعقيدات مثل التقويم الثلاثي وطور القمر على Catawiki (كنوز مخفية للخبراء).

3. إسكا في مشهد صناعة الساعات بالأمس: المجموعات والأسواق والمنافسة

لفهم أهمية إسكا في أوجها، يجب وضعها في سياق نظامها الصناعي. عضويتها القصيرة في مجموعة مرموقة واستراتيجيتها التجارية المتطورة تقول الكثير عن مكانتها في ذلك الوقت.

حلقة مجموعة Heuroplan (1959-1962)

في عام 1959، انضمت إسكا إلى مجموعة Heuroplan. كان هذا تحالفًا تجاريًا فرنسيًا سويسريًا يضم خمس علامات تجارية: أربع سويسرية (Movado, Cyma, Eska, Juvenia) وواحدة فرنسية (Nappey). لكن لا تتخيل Heuroplan كشركة قابضة صناعية حديثة (مثل مجموعة Swatch أو LVMH). لم يكن هدفها دمج الإنتاج أو مشاركة العيارات، بل تجميع تكاليف التسويق والتوزيع في بلدان معينة، وخاصة فرنسا. بعبارة أخرى، كانت Movado و Cyma و Eska وشركاؤها يعرضون ساعاتهم معًا تحت راية مشتركة في المعارض وفي بعض الإعلانات، للاستفادة من صورة “مجموعة” مطمئنة لتجار التجزئة وتحقيق وفورات الحجم في الترويج.

على الرغم من أن تحالف Heuroplan كان قصير الأجل (تقريبًا من 1959 إلى 1962)، إلا أنه مؤشر على المكانة. مجرد وجود إسكا على نفس الطاولة مع عمالقة مثل Movado و Cyma يؤكد مكانتها في ذلك الوقت: لم تكن لاعبًا محليًا صغيرًا، بل علامة تجارية ذات حجم إنتاج كبير وجادة ومعروفة دوليًا. في إعلانات Heuroplan، يظهر اسم إسكا بفخر إلى جانب الآخرين، مع شعار “La Mode et la Montre… gagnent au jeu d’Heuroplan” (“الموضة والساعة… تفوزان في لعبة Heuroplan”). دليل على أن الشراكة بين الدور تهدف إلى إضفاء هالة من الحداثة والموثوقية.

ومع ذلك، على الصعيد الصناعي، حافظت إسكا على استقلاليتها التقنية. لم تكن هناك عيارات Movado في ساعات إسكا، ولا العكس — احتفظت كل علامة تجارية في المجموعة بخصوصيتها. يوضح هذا الاتحاد قصير الأجل في المقام الأول حاجة العلامات التجارية متوسطة الحجم في أواخر الخمسينيات إلى التكتل في مواجهة ارتفاع التكاليف وزيادة المنافسة في الأسواق سريعة التوسع (الولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا وآسيا). وكانت إسكا بارزة بما يكفي لدعوتها إلى هذا النادي الحصري. بمجرد انتهاء فترة Heuroplan، استأنفت إسكا مسارها منفردة حتى أزمة الكوارتز.

الأسواق الرئيسية التاريخية: علامة تجارية عالمية

كما ذكرنا، كانت قوة إسكا تكمن في انتشارها العالمي، مع وجود قوي بشكل خاص في الولايات المتحدة والبرازيل. في الأربعينيات والستينيات، صدرت إسكا أكثر من 80% من إنتاجها. لإدارة هذه الأسواق البعيدة، أظهرت S. Kocher & Co تطورًا تجاريًا ملحوظًا من خلال استخدام استراتيجية متعددة العلامات التجارية. تم وضع إسكا كعلامة تجارية رئيسية، تركز على الساعات الفاخرة، والنماذج الراقية، والقطع “الكلاسيكية”، والإبداعات المرموقة. بالتوازي مع ذلك، استخدمت الشركة العلامة التجارية “Royce” كعلامة تجارية شقيقة، مخصصة لنماذج أكثر رياضية أو ابتدائية، خاصة لأسواق التصدير. يظهر هذا النهج هيكل شركة ناضج، قادر على تقسيم عروضه لزيادة اختراق السوق.

هل اسم Royce مألوف لك؟ كانت بالفعل علامة تجارية موزعة في الولايات المتحدة الأمريكية وإنجلترا، وكانت ساعاتها من صنع إسكا. على سبيل المثال، تم تقديم Amphibian 600 أيضًا تحت اسم Royce في بعض الأسواق. وبالمثل، هناك كرونوغرافات من الستينيات موقعة باسم Royce يحمل داخل علبتها نقش S. Kocher & Co. (أنا شخصيًا أمتلك كرونوغراف Royce Valjoux 7730 عليه حرف “R” مطبق على الميناء. في الواقع، يخفي ساعة إسكا خجولة، واسمها مختوم على ظهر العلبة — أمر ممتع!). هذه اللعبة المزدوجة الدقيقة للعلامات التجارية تشهد على رغبة إسكا في كسب حصة في السوق في الخارج من خلال تكييف صورتها.

كرونوغرافات Royce، التي صنعتها إسكا، هي بدائل ممتازة. اكتشف النماذج المتاحة في المزاد على Catawiki.

المنافسة وتحديد المواقع في تلك الفترة

كيف يمكن تصنيف إسكا مقارنة باللاعبين الآخرين في منتصف القرن العشرين؟ يمكن تصنيفها ضمن “الطلاب الجيدين المتحفظين” في الفئة المتوسطة السويسرية. أي أنها ذات جودة أعلى من علامة تجارية محلية صغيرة ليس لها نطاق واسع، وأقل درجة من الأسماء الكبيرة الراسخة (Omega، Longines، إلخ)، ولكنها أحيانًا تكون ذات أهمية في صناعة الساعات. لعبت إسكا في نفس الدوري مع علامات تجارية مثل Juvenia، وCertina، وCyma، أو Enicar: دور جادة ومبتكرة على نطاقها، وقد صمدت منتجاتها أمام اختبار الزمن. وهكذا، لا تخجل ساعة إسكا ذات التقويم الثلاثي من عام 1950 من مقارنتها بساعة Movado Calendograph مكافئة — إلا أنها ستكون قيمتها أقل بعشر مرات في السوق الحالية. نعود دائمًا إلى هذه القيمة مقابل المال التي لا تضاهى في الساعات القديمة.

ومع ذلك، في السبعينيات، تآكل هذا الموقع. انزلقت العلامة التجارية إلى الغموض، وتنافست مع المجموعات الكبيرة الناشئة (Seiko من جانب الكوارتز، و SSIH و ASUAG من الجانب السويسري). دعونا لا نخطئ: لم تكن إسكا “فائقة الفخامة” أبدًا. كانت في الفئة المتوسطة/الميسورة، بجودة تصنيع حقيقية في ذلك الوقت، ولكن دون السعي وراء التعقيدات الجامحة أو التشطيبات الدقيقة. وهذا جيد تمامًا. علاوة على ذلك، حتى اليوم، هذا التواضع الفني والجمالي هو ما يجعل ساعة إسكا القديمة ساحرة دون تكلف — تشعر وكأنك من المطلعين عند ارتدائها، وليس متفاخرًا.

4. الاختفاء ثم النهضة المعاصرة

بعد أن دخلت في سبات عام 1987، أصبحت إسكا علامة تجارية شبح، لا تعيش إلا في أدراج هواة الجمع وأرشيفات صناعة الساعات. ولكن بعد ما يقرب من أربعة عقود، استيقظت الجميلة النائمة. دعونا نروي قصة هذه النهضة الحديثة، من بداياتها المتواضعة إلى طموحاتها الأخيرة.

فترة السبات (الثمانينيات – 2000)

كما رأينا سابقًا، أدت أزمة الكوارتز إلى انهيار إسكا. بين عامي 1980 و 2000، كانت العلامة التجارية موجودة تقريبًا فقط في سوق السلع المستعملة. لم يتم إنتاج أي موديلات جديدة. تم بيع مخزون قطع الغيار والحركات خلال الثمانينيات عبر قنوات أخرى (كانت بعض ساعات إسكا الجديدة لا تزال موجودة في واجهات متاجر التجزئة حتى التسعينيات). لكن رسميًا، كانت إسكا في سبات. أغلقت شركة S. Kocher & Co أبوابها، وأصبح اسم العلامة التجارية ملكًا لسجل ولكنه لم يعد مستخدمًا. انضمت إلى مقبرة العلامات التجارية السويسرية التي ابتلعتها الموجة الإلكترونية. الطريقة الوحيدة “لمقابلتها”: البحث عن القطع القديمة أو العثور على إعلان من تلك الفترة في سوق للسلع المستعملة.

النهضة (2024)

في عام 2024، حدث تحول دراماتيكي: تم إحياء علامة إسكا التجارية رسميًا، ليس من قبل مجموعة كبيرة، ولكن من قبل اثنين من رواد الأعمال والمتحمسين الفرنسيين: كريستوف شيفرتون وسينيشا كنيزيفيتش. قرر هؤلاء المشترون، المقيمون في فرانش كومتيه، إعادة إسكا إلى الحياة من خلال شراء العلامة التجارية وإطلاق موديلات جديدة مستوحاة من ماضيها الغني. لنكن صرحاء: لم يثر الإعلان ضجة كبيرة في البداية. قد يعتقد المرء أنها مجرد علامة تجارية أخرى في موجة الإحياءات النيو-فينتاج. للتذكير، في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين والعقد الثاني منه، رأينا مجموعة كاملة من الأسماء المنسية تعود إلى الحياة: نيفادا غرينشن، أكواستار، ليب، وولبروك، إلخ. فلماذا لا إسكا، إذن…

إن سرد هذه النهضة أمر بالغ الأهمية لتقييم شرعيتها. يتميز الخطاب الرسمي للعلامة التجارية (على موقعها الإلكتروني وفي بياناتها الصحفية) بشكل من أشكال الصدق: لا يدعي أي استمرارية عائلية أو صناعية مباشرة مع عائلة كوشر. إنها قيامة مفترضة من قبل متحمسين خارجيين، تتمثل رؤيتهم في “تكريم روح الموديلات التاريخية” و “إيقاظ الجميلة النائمة”. تفصيلة، أو بالأحرى مصادفة سردية سعيدة، تخلق جسرًا رمزيًا قويًا بين الماضي والحاضر: إسكا، التي أسسها سيلفان كوشر، يتولاها فريق أحد أعضائه هو سينيشا كنيزيفيتش. كما تشير الاتصالات بشكل ماكر، توجد الأحرف الأولى S.K. في كل من المؤسس والمالك الجديد، مما يوفر قصة مثالية جدًا لدرجة أنها تبدو غير مقصودة! وهكذا، دون رابطة دم ولكن مع غمزة، تكتمل الدائرة.

من الناحية العملية، تبدأ كيان إسكا الجديد بشكل متواضع. لا يوجد مصنع جديد تمامًا أو عيارات “داخلية”. يتم رسم الرسومات الأولية للمنتج في عام 2023، ويتم التحقق من صحتها بمساعدة مستشاري تصميم عتيق، ويتم تأمين التمويل جزئيًا من خلال التمويل الجماعي. ونعم: ما هي أفضل طريقة من Kickstarter لاختبار شهية السوق؟ يعرف الملاك الجدد أن شرعية العلامة التجارية التي تم إحياؤها لا تُفرض، بل تُكتسب. سيتعين عليهم إقناع الأصوليين.

أركان الانطلاقة الجديدة: Amphibian 250 و Heritage SK25

تم تنظيم استراتيجية الانطلاقة الجديدة على مرحلتين، تتمحور حول طرازين رئيسيين:

• Amphibian 250: تم الإطلاق الأول عبر منصة التمويل الجماعي Kickstarter في نهاية عام 2024. وهو إعادة تفسير حديثة لساعة Amphibian 600 النادرة جدًا من عام 1959. تتبنى “250” الرموز الجمالية لسلفها (إطار عريض، ميناء فائق الوضوح، مظهر ساعة أدوات قديمة)، مع تكييفها مع علبة بحجم 40 ملم مقاومة للماء حتى 250 مترًا. في نهاية عام 2024، تساعد حملة Kickstarter في تمويل إنتاج هذه الساعة الغواصة ذات الطراز القديم الجديد. نجاح معتدل ولكنه كافٍ: تستجيب مجتمع عشاق ساعات الغوص القديمة، وينتزع المشترون الأوائل النماذج الأولى.
• Heritage Chronograph SK25: تم الإعلان عنه في عام 2025، ويشير هذا الكرونوغراف ثنائي العدادات ذو الطراز القديم الجديد بحجم 38 ملم إلى المرحلة الثانية من الانطلاقة الجديدة: ترقية تقنية ورغبة في ترسيخ مكانة العلامة التجارية كعلامة موثوقة في شريحة أسعار أعلى. Heritage SK25 (SK لـ Silvan Kocher، و 25 لعام الإطلاق) هو كرونوغراف ميكانيكي يدوي التعبئة، مزود بعيار La Joux-Perret بعجلة عمودية، والذي سنتحدث عنه لاحقًا. مع هذا الطراز الأكثر طموحًا، تستخدم إسكا في القرن الحادي والعشرين أسلحة ثقيلة لإغراء عشاق الكرونوغرافات القديمة المستنيرين.

تناسق الانطلاقة الجديدة: يُعد اختيار Amphibian 600 كنموذج إطلاق أمرًا استراتيجيًا ذكيًا. فالنموذج الأصلي لعام 1959 هو “الكأس المقدسة” الحقيقية لهواة الجمع، وهو “يونيكورن” لا يُقال إنه لا يوجد منه سوى عدد قليل من النماذج المعروفة. من خلال اختيار إحياء هذه القطعة المحددة — وليس ساعة رسمية عامة — أرسل الملاك الجدد إشارة قوية إلى مجتمع المتحمسين: “لقد قمنا بواجبنا، ونحن نعرف تاريخ إسكا الخفي، ونتحدث إليكم”. تُنشئ هذه النهضة استمرارية أسلوبية واضحة (غواص، كرونوغراف) مع الاعتراف بانقطاع صناعي. أصبحت العلامة التجارية السويسرية تاريخيًا فرنسية سويسرية في تنفيذها: تدعي النماذج الجديدة بالفعل أنها مُجمَّعة في بيزانسون، فرنسا، المهد التاريخي لصناعة الساعات الفرنسية.

علاوة على ذلك، يتيح التقدم على مرحلتين (غواص ميسور التكلفة أولاً، ثم كرونوغراف راقٍ ثانيًا) استهداف جمهورين: عشاق الساعات الرياضية القديمة من ناحية، وعشاق الكرونوغراف من ناحية أخرى. نحن نتعامل مع نهضة مُدارة بذكاء، دون تسرع. لقد شاهدناها خطوة بخطوة، وكنت متشككًا بعض الشيء في البداية، أعترف بذلك — وقد فوجئنا بسرور بالتناسق العام للنهج.

5. تحديد موقع إسكا المعاصرة في السوق الحالية

لا يكتفي كيان إسكا الجديد بإحياء اسم فحسب؛ بل يجب أن يناضل من أجل مكانه في سوق العلامات التجارية المستقلة والصغيرة التي تزداد تنافسية. دعونا نرى أين تقف من حيث الفئة والمنافسة وخطاب العلامة التجارية.

فئة الأسعار والمنتجات

يكشف تحليل أول إطلاقين عن استراتيجية ترقية واضحة جدًا:

• Amphibian 250: تم إطلاقه في البداية على Kickstarter بسعر تمهيدي تنافسي للغاية (حوالي 700 يورو للداعمين الأوائل)، وهو الآن في فئة “الفئة المتوسطة الميسورة”، حوالي 990 يورو (أو حوالي 1125 دولارًا). والأهم من ذلك، أجرت العلامة التجارية ترقية تقنية ملحوظة بين المشروع الأولي والسلسلة النهائية: كانت الإصدارات الأولى (Kickstarter) مزودة بحركة Seiko NH38 (حركة أوتوماتيكية يابانية موثوقة ولكنها ميسورة التكلفة)، بينما تحولت نماذج الإنتاج الحالية إلى حركة Sellita SW200 السويسرية. هذا التحول من عيار ياباني إلى عيار سويسري مرجعي هو استثمار كبير، مما يشير إلى الالتزام بعدم التنازل عن الجودة المتصورة. علاوة على ذلك، يتم تجميع Amphibian 250 في فرنسا مع مراقبة جودة صارمة — هذا أبعد ما يكون عن مجرد حيلة تسويقية، فقد تم تحسين المنتج.
• Heritage SK25: هنا، تغير إسكا فئتها وتستهدف مكانة “العلامة التجارية الصغيرة المتميزة”. بسعر عام يبلغ حوالي 2450 يورو، يتم تبرير هذا الكرونوغراف بخيارات ميكانيكية مختلفة جذريًا: عيار كرونوغراف يدوي التعبئة بعجلة عمودية، وهو La Joux-Perret L113. يوفر الأخير احتياطي طاقة لمدة 60 ساعة وتشطيبًا أنيقًا، مما يضع Heritage SK25 في مواجهة قطع مثل Longines Heritage Classic أو بعض ساعات Hamilton Intra-Matics الراقية. لم نعد في عالم الغواص اللطيف الذي يبلغ سعره 1000 يورو، نحن في منطقة كرونوغراف للخبراء المستعدين لاستثمار بضعة آلاف من اليوروهات. وهذا يتطلب جرأة!

لذلك، فإن الفجوة السعرية بين النموذجين كبيرة، وقد يتساءل المرء عما إذا لم يكن هناك خطر التوسع المفرط. يستهدف Amphibian 250 جمهورًا عريضًا (مثل Baltic Aquascaphe أو Yema Superman Heritage، على سبيل المثال). يستهدف Heritage SK25 بوضوح جمهورًا أكثر تخصصًا من الأصوليين، الذين يحتمل أن يكونوا أكثر تفاعلاً. ومع ذلك، يمكن أن تكون هذه الازدواجية أيضًا قوة: تغطي إسكا فئتين ويمكنها ترقية عميل من غواص بقيمة 1000 يورو إلى كرونوغراف بقيمة 2500 يورو إذا اقتنع بالجودة الأولية.

المنافسة: العلامات التجارية الصغيرة مقابل العلامات التجارية التي تم إحياؤها

تواجه إسكا نوعين من المنافسين:

• مقابل العلامات التجارية الصغيرة “من الصفر” (Baltic، Serica، إلخ): بالمقارنة مع الدور المحترمة للغاية مثل Baltic أو Serica، التي كان عليها بناء شرعيتها من الألف إلى الياء في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تتمتع إسكا بميزة سردية كبيرة: تراث حقيقي يمتد لقرن من الزمان (1918). يمكنها أن تروي قصة، وتعرض أرشيفات، وتلعب على الحنين إلى الماضي — وهو أمر تفتقر إليه الشركات الناشئة الجديدة. ومع ذلك، تتمتع هذه العلامات التجارية الصغيرة الراسخة بصورة من الاتساق والحداثة التي لا تزال إسكا بحاجة إلى إثباتها.
• مقابل إحياء التراث الأخرى (نيفادا، أكواستار، وولبروك…): هذه هي المجموعة النظيرة الأكثر صلة. تخوض علامات تجارية مثل نيفادا (بكرونوماستر الخاص بها)، وأكواستار (ديبستار)، أو فولكان (الكريكيت) معركة مماثلة. غالبًا ما تكون الاستراتيجية مشتركة: إحياء تصميم تاريخي قوي (غالبًا ما يكون ساعة أدوات)، واستهداف مجتمع المتحمسين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتبرير سعر ممتاز باستخدام حركات سويسرية عالية الجودة. تقوم إسكا بذلك على مرحلتين، بينما فعل الآخرون كل ذلك دفعة واحدة. لقد تحققت أولاً من السوق وبنت مجتمعًا مع Amphibian 250، وهو منتج ذو هوية قوية وسعر تنافسي. ثم تستخدم الشرعية المكتسبة لإطلاق “منتج هالة” أكثر تكلفة، وهو Heritage SK25، والذي يعمل على إعادة وضع العلامة التجارية بأكملها في مرتبة أعلى. إنه أمر ذكي جدًا.

اعتبارًا من أواخر عام 2025، كيف يُنظر إلى إسكا في المجتمع؟ كـعلامة تجارية صغيرة “إحيائية” يجب مراقبتها. ليس لديها حتى الآن توزيع نيفادا أو قاعدة جماهيرية لـ Baltic، لكنها حققت دخولًا ناجحًا. ملاحظات العملاء جيدة، ويتم الوفاء بمواعيد التسليم، وبدأ المجتمع عبر الإنترنت في النمو. ما يميزها هو هذا المزيج من التراث الصادق واللمسة الفرنسية (التجميع في بيزانسون، والتواصل باللغة الفرنسية على وسائل التواصل الاجتماعي) الذي يجذب بشكل خاص الجمهور الفرنسي. باختصار: تلعب إسكا دور المستقل الموثوق، وليس الحيلة التسويقية. تم الفوز بجزء من الرهان.

خطاب العلامة التجارية: الشفافية والقصص المفترضة

دعونا نلقي نظرة على تحديد المواقع التسويقية لخطاب إسكا 2.0. نجد كل مكونات إحياء ناجح:

• يتم إبراز الفخر بـالتأسيس في عام 1918 على الموقع الإلكتروني والعبوة. وهذا يسمح لهم بالمطالبة بـ “أكثر من قرن من الجرأة في صناعة الساعات”، حتى لو كانت هناك فجوة زمنية كبيرة. صحيح أن إسكا أقدم من، على سبيل المثال، رولكس أو باتيك (نعم، 1905 و 1839 على التوالي!). لكن حسنًا، إنهم يلعبون بالتواريخ 😊.
• ثقافة سويسرية فرنسية مزدوجة: جذور تاريخية في غرينشن (تم ذكر منطقة سولوتورن)، ولكن التصنيع وخدمة ما بعد البيع في فرنسا. هذا الحمض النووي المزدوج رائع جدًا لأنه يبتعد عن “صنع في سويسرا” الدائم، وفي نفس الوقت يطمئن بشأن جديته (لدى بيزانسون علامة كرونومتر، إلخ). يعرض الموقع بفخر “مُجمَّع في فرنسا” ويشرح سبب كون هذه الشفافية خيارًا نوعيًا.
• التركيز على المجتمع: تتواصل إسكا بانتظام عبر Instagram، وتستجيب للتعليقات، وتسلط الضوء على مراجعات الصحافة (Monochrome، إلخ)، وتسعى إلى التثقيف حول تاريخها. هذه استراتيجية رابحة، لأن الجيل الجديد من المشترين يحب أن يشعر بالمشاركة والإطلاع. إنها بعيدة كل البعد عن علامة تجارية باردة ومنعزلة.
• لا توجد وعود تقنية مبالغ فيها: لا تدعي إسكا أنها “فعلت كل شيء داخليًا”. على العكس من ذلك، تلعب ورقة الشفافية (موردون سويسريون، ورشة تغليف فرنسية) واختيار أفضل المكونات المتاحة. على سبيل المثال، بالنسبة لـ Heritage SK25، تشرح العلامة التجارية اختيارها لعيار La Joux-Perret بدلاً من Sellita، معترفة بأنه أغلى ثمناً ولكنه أكثر حصرية.

حكم وسيط: تلعب إسكا الآن في دوري المستقلين الموثوقين. ليست بعد على مستوى دار “كبيرة”، لكنها لم تعد في الخلفية أيضًا. إنها تفي بالعديد من المتطلبات التي نتوقعها نحن، كعشاق: تراث حقيقي يُستخدم باحترام، وساعات ذات طراز متماسك ومواصفات تقنية قوية، وخطاب متواضع. هل كل شيء مثالي؟ لا (سنتحدث عن ذلك لاحقًا). ولكن بالمقارنة مع الإحياءات الانتهازية الأخرى، تبدو نسخة إسكا 2025 طالبًا جيدًا. تتقدم العلامة التجارية خطوة بخطوة، دون تسرع، وهذا يعجبنا تمامًا.

6. الحمض النووي الأسلوبي للمجموعات الحديثة

يعتمد الحكم على تماسك إحياء على قدرته على ترجمة الحمض النووي التاريخي إلى منتج معاصر مرغوب فيه. دعونا نرى كيف تؤدي الموجة الجديدة من إسكا في هذا الصدد، مع عائلتيها من الساعات: Amphibian و Heritage Chronograph. هل الرموز الجمالية وفية لروح الماضي وفي نفس الوقت جذابة اليوم؟ دعونا نتعمق في التفاصيل.

رموز Amphibian 250: غواص نيو-فينتاج حازم

ينجح Amphibian 250 في استحضار سلفه دون أن يكون نسخة طبق الأصل. في علبة من الفولاذ المصقول بقطر 40 مم، تتشكل هويته على عنصرين رئيسيين:

• الميناء “الشطيرة”: بناء متطور حيث يتم تطبيق المادة المضيئة (Super-LumiNova “Old Radium”) على لوحة سفلية، مرئية من خلال مؤشرات مقطوعة في الميناء العلوي. هذا النوع من الميناء، الذي اشتهرت به Panerai، يمنح عمقًا ويسمح بمظهر عتيق (يحاكي لون “الراديوم الزائف” مظهر التريتيوم القديم). ميناء الشطيرة الخاص بـ Amphibian 250، بـنقاطه الأربع الكبيرة، هو نجاح بصري حقيقي يردد صدى الأرقام العملاقة لنسخة 1959.
• الإطار واللوم: يتميز الإطار الدوار أحادي الاتجاه بإدخال من الياقوت، مما يضمن مقاومة الخدش (على عكس الباكليت أو الألومنيوم في الماضي). المقياس هو “إطار للعد التنازلي” (60←0) بدلاً من 0←60 الكلاسيكي، وهو إشارة إلى ساعات الغوص في الخمسينيات المخصصة لغواصي البحرية. تمتلئ التدرجات بسخاء بـ Super-LumiNova بلون الكريم، وكذلك عقارب “السهم العريض”. النتيجة: في الظلام، يضيء Amphibian 250 مثل شجرة عيد الميلاد 😅 (نحن نبالغ بالكاد).

يضاف إلى ذلك تفاصيل مرحب بها: عروات مثقوبة (عملية لتغيير الأحزمة وصحيحة جدًا من الناحية العتيقة)، ونقش Eska Amphibian التاريخي على الميناء، وخط مستوحى من خط عام 1959، وكريستال ياقوتي مزدوج القبة يذكرنا بالزجاج الشبكي المقبب في الماضي… وهكذا، فإن تصميم Amphibian 250 يفي بجميع متطلبات النيو-ريترو الناجح. يمكنك أن تشعر أن المالكين الجدد قد أمضوا ساعات على ميناء Amphibian 600 الأصلي (حتى أنهم استعاروا السهم الأحمر الصغير عند الساعة 12 على الإطار). النتيجة بصراحة جميلة جدًا على المعصم. لقد جربناها: 40 مم متناسبة جيدًا، وإدخال ياقوتي لامع له تأثير رائع، وذلك السحر الجنوني لارتداء “ساعة الغواص التي لم نتمكن من شرائها في نسختها القديمة”.

رموز كرونوغراف Heritage SK25: ثنائي العدادات للأصوليين

مع Heritage SK25، تستهدف إسكا مباشرة الخبير. يبلغ قطره 38 مم، وهو حجم يفضله الأصوليون لأنه قريب من كرونوغرافات الستينيات. يتم تعزيز تصميم العدادين المتماثلين (عدادان متماثلان) بالعديد من التفاصيل الموجهة لهواة الجمع:

• الميناء “المتدرج”: الميناء ليس مسطحًا؛ إنه مبني على عدة مستويات، مع شفة محيطية مرتفعة وموانئ فرعية غائرة. هذا “الميناء المزدوج المطلي بالمينا” يعطي عمقًا بصريًا ولعبًا دقيقًا بالضوء. بالإضافة إلى ذلك، يتم تقديم لونين: أسود غير لامع بمسار سكة حديد أبيض وأرقام بيج (لإطلالة “Gallet”، عسكرية جدًا)، أو بيج محبب بمقياس أسود وأرقام بلون بني داكن (لإحساس “قطاعي” دافئ). في كلتا الحالتين، تشيد الجمالية العامة بكرونوغرافات السباق في الستينيات.
• تفاصيل العلبة: العروات مثقوبة (تفصيل وظيفي يعشقه هواة الجمع). الأزرار من نوع “الفطر” والتاج عريض ومسطح، وموقع عليه شعار إسكا. يبلغ سمكها 13.9 مم (بما في ذلك الزجاج) وهو أكثر بقليل من Valjoux 72s القديمة، ولكنه يظل محدودًا بفضل ظهر العلبة المسطح المصنوع من الياقوت. من خلال ظهر العلبة هذا، يمكن للمرء أن يعجب بحركة La Joux-Perret L113 المزينة بخطوط Côtes de Genève بلون الأنثراسيت – تأثير جميل!

الحمض النووي الحديث لإسكا: ليس مجرد “نيو-فينتاج” عادي، إنه يركز على المتحمسين. كل خيار تصميم — ميناء شطيرة، ميناء متدرج، عروات مثقوبة، لوم “عتيق” — يعمل كغمزة لمجتمع هواة الجمع. هذا يثبت أن العلامة التجارية “تتحدث لغتهم”. في الوقت نفسه، تظل هذه الساعات قابلة للارتداء تمامًا ومرغوبة لجمهور أوسع بفضل الأبعاد المتوازنة وجودة التصنيع التي لا تشوبها شائبة. إنها إعادة تفسير تتماشى مع الطلب الحالي في السوق: مظهر عتيق مع راحة حديثة.

7. التربية: مفاهيم صناعة الساعات والعلامات التجارية المشروحة (إسكا)

عالم إسكا، عند تقاطع العتيقة والإحياء، يحشد مفاهيم الصناعة الرئيسية. شرحها يساعد على الحكم بشكل أفضل على أهمية العلامة التجارية. دعونا نتناول بعض المفاهيم المهمة:

ما هي مجموعة مثل Heuroplan؟

كان Heuroplan (1959) تحالفًا تجاريًا نموذجيًا في عصره. لا ينبغي تخيله كشركة قابضة متكاملة مثل مجموعة Swatch. لم يكن هدفه دمج الإنتاج، بل تجميع التسويق والتوزيع. بشكل ملموس، شاركت Movado و Cyma و Eska و Juvenia و Nappey الأكشاك والكتالوجات في فرنسا لخفض التكاليف. بالنسبة لإسكا، تعني عضويتها أنها كانت في أوجها لاعبًا ذا صلة تجارية، وتعتبر نظيرًا لهذه العلامات التجارية. وهذا يعطي فكرة عن هالتها في ذلك الوقت. اليوم، لم يعد هذا النوع من التحالف موجودًا حقًا (إما أن تكون مستقلاً أو يتم استيعابك في مجموعة حقيقية مثل Richemont). وبالتالي، يمثل Heuroplan شكلاً قديمًا من أشكال التعاون، مما يعكس حيوية معينة في صناعة الساعات بعد السوق الأوروبية المشتركة.

ما هي العلامة التجارية “المُحياة”؟

هذا هو بالضبط حال إسكا في عام 2024. تميز الصناعة بين علامة تجارية مستمرة وعلامة تجارية تم إحياؤها:

• “العلامة التجارية الزومبي” هو المصطلح الازدرائي لكيان يشتري اسمًا مشهورًا فقط ويلصقه على منتجات عامة لا علاقة لها بالتراث.
• “الجميلة النائمة”، مثل إسكا، هي علامة تجارية بائدة يشتري فريق جديد اسمها وحقوقها وأرشيفها بشكل مثالي (الملفات الفنية والتصميمات). وبالتالي، لا تأتي شرعية الإحياء من سلالة تاريخية مستمرة (لا توجد استمرارية صناعية أو رأسمالية بين S. Kocher & Co وإسكا الجديدة)، ولكن من جودة تنفيذ الإحياء.

مسألة الشرعية: هل يحترم الكيان الجديد الحمض النووي (على سبيل المثال، إحياء Amphibian 600)؟ هل يتخذ خيارات تقنية متماسكة؟ هل يقدم خدمة عملاء حقيقية؟ يجب الحكم على مصداقيته وفقًا لهذا المعيار. نحن أول من ينتقد “الإحياءات التسترية”، لذا صدقونا عندما نقول إننا دققنا في إسكا. وبشكل عام، فإنها تؤدي أداءً جيدًا جدًا في هذه المعايير — مما ينقذها من وضع العلامة التجارية الزومبي غير المرغوب فيه. كلنا نعرفها، تلك العلامات التجارية التي تم إحياؤها بشكل غامض دون روح… لا نشعر بهذا الانطباع هنا. الحمد لله.

مفهوم “صُنع في فرنسا” مقابل “صُنع في سويسرا”

إسكا الجديدة شفافة للغاية بشأن موقعها: ساعاتها “مُجمَّعة في فرنسا”. شرح بسيط:

• “صُنع في سويسرا”: هذه علامة قانونية محمية. منذ عام 2017، تتطلب أن يتم توليد 60% على الأقل من تكاليف الإنتاج (وليس 60% من الأجزاء) في سويسرا، وأن تكون الحركة سويسرية، وأن يتم التجميع النهائي ومراقبة الجودة في سويسرا. إنها علامة تجارية قوية، لكنها تتعرض أحيانًا لانتقادات بسبب تساهلها (يمكن أن تأتي الـ 40% المتبقية من آسيا دون أي مشكلة).
• “مُجمَّعة في فرنسا”: تشير هذه الإشارة، التي تستخدمها إسكا، إلى أن التجميع والتغليف والتنظيم والتحكم النهائي يتم في فرنسا، في بيزانسون. ومع ذلك، يمكن أن تأتي المكونات من جميع أنحاء العالم (هنا، الكثير من سويسرا: Sellita، La Joux-Perret، إلخ). إنها حجة للشفافية، ولتقييم الدراية المحلية (تتمتع بيزانسون بتقاليد عريقة في صناعة الساعات)، ولقربها من السوق الأوروبية. باختيار هذه الإشارة الصادقة بدلاً من محاولة لصق علامة “صُنع في سويسرا” بأي ثمن، أعطت إسكا الأولوية للإخلاص. نحن نشيد بذلك — لقد سئمنا من “صُنع في سويسرا” بنسبة 60% الذي يُباع لنا كضمان مطلق بينما تأتي الـ 40% المتبقية أحيانًا من العدم… لقد قلتها 🙂.

الترقية: أهمية عيار La Joux-Perret L113

إن اختيار عيار LJP L113 لـ Heritage SK25 ليس بالأمر الهين. إنه جوهر تبرير السعر المرتفع لهذا الكرونوغراف. La Joux-Perret هي شركة مصنعة شهيرة للحركات الراقية، مقرها في لا شو دو فون وهي جزء من مجموعة Citizen. L113 هي حركة كرونوغراف يدوية التعبئة (خيار الأصوليين، أكثر تقليدية ورقة). لكن أصلها الرئيسي هو عجلة العمود الخاصة بها. للتذكير، تستخدم معظم الكرونوغرافات الأوتوماتيكية الحديثة (Valjoux 7750، Sellita SW500) نظام الكامة/الرافعة لتعشيق الكرونوغراف. إنه قوي واقتصادي في الإنتاج. عجلة العمود هي النظام الأقدم والأنبل، والأكثر تعقيدًا في التصنيع، والذي يوفر إحساسًا لا مثيل له بالضاغط (ناعم، وسلس، وحاد). باختصار، إنها رولز رويس الكرونوغراف التقليدي.

باختيار LJP بعجلة عمودية بدلاً من Sellita بكامة ورافعة (والذي كان سيكون أرخص)، تتخذ إسكا خيارًا مكلفًا للإشارة إلى طموحها وتقديم تجربة ميكانيكية متفوقة للمتحمسين. علاوة على ذلك، تم تزيين حركة L113 بشكل رائع في Heritage SK25 (جسور أنثراسيت مخططة، ومسامير زرقاء، وعمود أرجواني مرئي). إنها متعة للعيون من خلال ظهر العلبة الشفاف. نحن في عالم صناعة الساعات الفاخرة، وهو مستوى أعلى من المنافسين المباشرين. يوفر هذا العيار أيضًا 60 ساعة من احتياطي الطاقة وهو دقيق للغاية. يكفي القول أن إسكا لم تبخل في إعطاء كرونوغرافها محتوى ساعات حقيقي — كان يجب شرح ذلك، لأن البعض لم يفهم سبب ارتفاع السعر. حسنًا، ها هو ذا: إنه في صندوق القفازات 🤓.

8. المخاطر والمكافآت: إسكا لهواة الجمع والمشتري الحديث

إذن، هل يجب أن تهتم بإسكا، سواء كانت قديمة أم جديدة؟ يتطلب التحليل الموضوعي تقييمًا دقيقًا للمخاطر والمكافآت. في شكل جدول ذهني، إليك كتلة “المخاطر / المكافآت” الخاصة بنا:

المخاطر / القيود

من الجانب القديم:

• صورة غير واضحة: خارج دوائر المطلعين، لا تتمتع علامة إسكا التجارية بنفس شهرة أوميغا أو لونجين. وبالتالي، فإن سيولة إعادة البيع قد تكون أقل. إذا اشتريت ساعة إسكا قديمة، فلا تتوقع إعادة بيعها بسرعة بربح (ما لم ترتفع قيمتها فجأة، وهو أمر ممكن دائمًا). لا يزال هذا النقص في الشهرة السائدة عائقًا اليوم.
• وثائق متفرقة: نظرًا لأن الإنتاج كان واسعًا ومتنوعًا، وأن الأرشيفات الرسمية اختفت مع الشركة، فقد يكون من الصعب تحديد أصالة طراز أو عيار بشكل قاطع دون وثائق متخصصة. على سبيل المثال، قد يتطلب التمييز بين ساعة إسكا بتقويم ثلاثي من طراز Valjoux 72C وساعة Movado منافسة وجود كتالوجات تلك الفترة في متناول اليد — وهذا ليس بالأمر السهل دائمًا.

من الجانب الحديث:

• استمرارية غير مؤكدة: العلامة التجارية التي تم إحياؤها حديثة (2024). كما هو الحال مع أي هيكل مستقل جديد، فإن مسألة استمراريتها على المدى الطويل مشروعة. إذا لم تحقق إسكا نجاحًا تجاريًا كافيًا، فماذا سيحدث لخدمة ما بعد البيع في غضون 5 أو 10 سنوات؟ هذا خطر صغير يجب مراعاته عند إنفاق أكثر من 2000 يورو على كرونوغراف SK25، على سبيل المثال. نحن بعيدون كل البعد عن أوميغا أو زينيث من حيث الضمانات المالية.
• تسعير طموح: في حين أن Amphibian 250 في وضع جيد للغاية (بصراحة، بسعر 990 يورو، إنها نسبة جودة/متعة ممتازة)، فإن سعر Heritage SK25 (حوالي 2450 يورو) يضعه في منافسة مباشرة مع علامات تجارية أكثر رسوخًا (Longines، Frédérique Constant Highlife chrono، حتى Tudor مستعملة). لا تزال شرعية إسكا في هذه الفئة التي تزيد عن 2000 يورو بحاجة إلى تعزيز. قد يجد المرء أنه من المكلف دفع هذا المبلغ مقابل “علامة تجارية تم إحياؤها” على الرغم من صفاتها الموضوعية.

المكافآت / المزايا

من الجانب القديم:

• نسبة سحر/سعر مناسبة: هذا هو الأصل الرئيسي. إمكانية الحصول على قطع من الحرف الفنية (مينا مقصور، حجر شبه كريم) أو التعقيدات العالية (كرونوغراف بتقويم ثلاثي) بميزانيات لا تضاهى مع العلامات التجارية الأكثر ربحية. على سبيل المثال، يمكن العثور على ساعة إسكا بطور قمر في حالة جيدة بأقل من 1500 يورو، بينما تبلغ قيمة أي قطعة مكافئة تحمل توقيع “Universal Genève” من 5 إلى 10 أضعاف ذلك. يرى الجامع الذكي الإمكانات على الفور 😉.
• إمكانية “النائم”: إنه الملعب المثالي لمن يحبون البحث. العثور على قطعة مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية ولكن جودتها في صناعة الساعات (عيارات Valjoux، علبة سميكة مطلية بالذهب، مينا مزدوج) لا يمكن إنكارها يوفر رضا فريدًا. مع إسكا، يحلم المرء بأن تخرج العلامة التجارية يومًا ما من الظل وأن تزداد قيمة اكتشافاتنا. هل يجب أن نخشى فقاعة؟ لا، ما زلنا عند أسعار متدنية — إن متعة ارتداء تعقيد من الدرجة الأولى بسعر رخيص هي بالفعل مكافأة كافية في حد ذاتها.

من الجانب الحديث:

• التماسك والشغف: يتم الإحياء بذكاء واحترام واضح للتراث. اختيار النماذج (Amphibian، Heritage) مناسب ويستهدف قلب شغف صناعة الساعات. تشعر أنه مصنوع من قبل متحمسين للمتحمسين. يُفترض الاستمرارية في بعض التصميمات (إطار Amphibian، كرونوغرافات ثنائية العدادات)، مع جلب الحداثة. علاوة على ذلك، فإن خطاب العلامة التجارية واضح وصادق بشأن سلالتها (لا يوجد أسطورة خيالية عن “حفيد المؤسس” تم إخراجها من قبعة).
• الشفافية والجودة الفنية: كما ذكرنا، تضع العلامة التجارية أوراقها على الطاولة (مجمعة في فرنسا، ومكونات سويسرية، وما إلى ذلك). بعيدًا عن المبالغة في صناعة الساعات الفاخرة، تفضل إثبات نفسها من خلال الحقائق. مثال: ترقية Amphibian، والتحول من Seiko إلى Sellita بعد ملاحظات داعمي Kickstarter. أو اعتماد عيار LJP L113 في Heritage، بدلاً من الاستسلام لسهولة حركة أكثر شيوعًا. هذا يثبت أن العلامة التجارية لا تبحث عن التوفير بأي ثمن، بل عن المصداقية الفنية. وهذا أمر مطمئن للغاية لأولئك الذين يترددون في اتخاذ هذه الخطوة.
• القرب والمجتمع: اقتراح إسكا مثير للاهتمام للجمهور الفرنسي/الأوروبي: تجميع محلي، وتوزيع مباشر، وإصدارات محدودة حيث يشعر كل عميل بأنه عضو في “نادي إسكا”. نحن لا نتعامل مع حجم مجهول. هذا يخلق حماسًا وروح مجتمع تفتقر إليها أحيانًا العلامات التجارية الصغيرة السائدة. لنكن صرحاء: امتلاك إسكا حديثة اليوم يعني أن تكون من المطلعين على شيء ناشئ — إلى حد ما مثل أولئك الذين اشتروا أول Baltics في عام 2018. وهذا يخلق رابطًا 😊.

9. الخلاصة: إحياء جاد ومستدام

يتيح تحليل تاريخ إسكا وإحيائها الإجابة بوضوح على سؤالنا المركزي. لا، إسكا (إصدار 2025) ليست مجرد “علامة معاد تدويرها”. بل على العكس من ذلك، إنها دراسة حالة ناجحة إلى حد ما لـإحياء مستقل لصناعة الساعات.

لهواة جمع الساعات القديمة: إسكا ملعب رائع، شريطة أن تكون على دراية. إنها علامة تجارية أنتجت كميات موثوقة وقطعًا استثنائية. بالنسبة لهواة الجمع الصبورين، الذين يعرفون كيفية التعرف على مينا مطلي بالمينا عالي الجودة أو عيار كرونوغراف نبيل، تقدم إسكا واحدة من أفضل نسب السحر-الساعات/السعر في السوق الحالية. إنها “علامة تجارية نائمة” حقيقية تستحق أن تستيقظ، قطعة بقطعة. خذ وقتك في البحث، والتحقق من الأصالة، وربما إرسال بريد إلكتروني إلى خبير (حتى لو تأخر الرد … الأرشيفات ليست سهلة). الجهد يستحق العناء.

للمشتري الحديث: إسكا بديل موثوق وجاد في عالم العلامات التجارية الصغيرة ذات الطراز القديم الجديد. يتم الإحياء بتنفيذ يثير الاحترام. Amphibian 250 هي ساعة غواص ذات طابع خاص، وفي وضع جيد، وقد تمكنت من تصحيح مسارها من خلال اعتماد حركة سويسرية مرجعية. Heritage SK25، على الرغم من أنها أكثر طموحًا من حيث السعر، إلا أنها عرض قوي تقنيًا وجماليًا، مما يثبت أن نية المالكين الجدد ليست القيام بـ “حيلة” تسويقية، بل إعادة تثبيت إسكا بشكل مستدام في مشهد المستقلين المهمين.

في النهاية، لا تُورث شرعية العلامة التجارية التي تم إحياؤها، بل تُكتسب. وإسكا، من خلال أهمية قصتها، وقبل كل شيء، جودة منتجاتها، في طريقها لكسب شرعيتها. كنا متشككين (بشكل مشروع) في البداية، ونحن الآن مقتنعون إلى حد ما. لم يتم الفوز بالرهان بالكامل بعد — سيتعين عليه الصمود مع مرور الوقت — لكن إسكا تجاوزت بوضوح عتبة الجدية في عام 2025.

إسكا القديمة: هل يجب البحث عنها أم تجنبها؟ من الواضح أنه يجب البحث عنها، إذا كنت تحب الساعات ذات الطابع الخاص بسعر معقول. نوصي بشكل خاص بالبحث عن تقاويم إسكا الثلاثية (بمجرد ترميمها، تكون رائعة) أو موديلات “سانت موريتز” ذات الموانئ الحجرية التي من الممتع جدًا ارتداؤها مقابل بضع مئات من اليوروهات. لن تحقق ربحًا رأسماليًا غدًا، ولكن ستستمتع بساعة حقيقية للمطلعين، والتي قد تثير فضول دائرة معارفك من الخبراء.

إسكا الحديثة: بديل جاد أم مجرد فضول للمطلعين؟ نميل إلى بديل جاد. الساعات المقترحة جيدة، والعلامة التجارية تتمتع بشرعية تاريخية لا يمكن إنكارها، ويبدو الفريق الحالي ملتزمًا بالاستمرار. بالطبع، لا تزال بنية متواضعة — لا تتوقع رؤية متاجر إسكا في كل مكان أو مجموعات وفيرة. ولكن هذا أيضًا سحرها: أن تكون واحدًا من القلائل المحظوظين الذين يرتدون Amphibian 250 على معصمهم هو أمر أكثر إرضاءً (في نظرنا كمهووسين) من امتلاك نفس Submariner مثل أي شخص آخر. وهكذا، فإن إسكا التي تم إحياؤها ترسخ نفسها تدريجيًا كـ“نصيحة من المطلعين” عالية الجودة. يجب متابعتها عن كثب. أما بالنسبة لنا، فلا يسعنا الانتظار لرؤية إبداعاتهم القادمة (إعادة إصدار طراز فستان من الأربعينيات، ربما؟ أو كرونوغراف ثلاثي العدادات؟ – نحن فقط نطرح الفكرة، لا أحد يعرف …).

• À propos
• Articles récents

Valery

Fondateur de JamaisVulgaire, j'aime trouver des marques novatrices, au bon rapport qualité/prix et me demander en quoi elles apportent quelque chose dans le marché de la mode masculine.

Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vêtement, mais aussi la marque et sa stratégie.

Les derniers articles par Valery (tout voir)

• Chronofixe : L’Analyse Complète d’une Renaissance Horlogère Française - 26/11/2025
• Eska 1918–2025: הקאמבק של מותג השעונים השווייצרי שנשכח מהלב - 25/11/2025
• Eska 1918–2025: comebacken för ett bortglömt schweiziskt klockmärke - 25/11/2025