A votre avis, quel est le meilleur moyen de repรฉrer un bon produit ?ย Ecouler des centainesย de paires en quelques jours ร son premier pop-up store peut รชtre un bon exemple.
Et c’est le tour de force qu’a rรฉussit Paire et Fils sur ses boutiques รฉphรฉmรจres organisรฉes ร la galerie d’art Nabokov place Dauphine et ร Rennes.
Paire et Fils est une toute jeune marque (c’est sรปrement la premiรจre que je teste cette annรฉe qui peut se targuer d’รชtre estampillรฉe 2015), et pourtant, on sent dรฉjร l’expertise et l’attention d’une enseigne bien รฉtablie sur ses produits, son sourcing et son univers. Et pour cause, Guillaume et Pierre, les fondateurs avaient dรฉjร commencรฉ depuis un petit moment ร fabriquer des chaussures pour leur proches.
Sommaire
I L’univers Paire et Fils
1 Univers
Comme son nom l’indique, Paire et Fils utilise la mรฉtaphore de la relation pรจre/fils pour faire le lien entre le classique et le moderne.
Le classique, c’est l’esthรฉtique gรฉnรฉrale des produits avec une forme confortable et facile ร porter, ni trop ronde ni trop pointue. Un juste compromis ร la franรงaise.
Du travail des matiรจres ร la baguette contrastante, chaque paire a ensuite sa touche d’originalitรฉ discrรจte.
La littรฉrature est justement le deuxiรจme aspect mis en valeur de la marque: chaque paire illustre une citation littรฉraire, rรฉdigรฉe par les fondateurs. Le packaging est aussi mis au service de cet univers: la boรฎte reprรฉsente un livre ancien, qui รฉvoque ร la fois (forcรฉment) la littรฉrature, mais aussi l’idรฉe d’un bien intemporel que l’on transmets de gรฉnรฉrations en gรฉnรฉrations.
Vous aurez aussi un marque page correspondant au modรจle commandรฉ.
2 Distribution
Lorsque je discute avec une marque, j’aime autant parler de l’aspect business que du cรดtรฉ produit.
On a du coup abordรฉ le cรดtรฉ distribution avec une stratรฉgie ultra-rรฉflรฉchie de Paire et Fils
Il me semble important d’en parler car on pourrait faire un raccourci un peu trop facile entre:
– distribution directe = bon rapport qualitรฉ/prix
– distribution indirecte via des multimarques et des e-commerces = intermรฉdiaire en plus, marges supรฉrieures et mauvais rapport qualitรฉ/prix
Ce n’est pas forcรฉment vrai.
Paire et Fils a par exemple choisi de se construire un rรฉseau de distribution physique pour gagner en visibilitรฉ (ou en image en รฉtant prรฉsent dans des points prestigieux).
Elle ne se tournera a priori par contre pas vers des e-commerces รฉtant donnรฉ qu’elle a dรฉjร le sien.
La marque sacrifie ses propres marges pour obtenir cette visibilitรฉ physique, et gagne trรจs peu sur une vente rรฉalisรฉe par un distributeur.
Le rapport qualitรฉ/prix reste donc trรจs bon.ย
Bref, c’รฉtait un exemple parfait pour mettre fin ร ce genre de raccourcis, et ร une vision trop manichรฉenne des marques.
3 La collection
Chacune des paires raconte une histoire ร travers des dรฉtails bien sentis (cf. la citation *Nos bottines sont la plume avec laquelle vous รฉcrivez votre histoire…*) . D’habitude, je n’aime pas qu’on s’amuse ร donner trop de dรฉtails ร des chaussures de ville: รงa surcharge, รงa lasse vite et รงa peut rapidement devenir de mauvais goรปt.
Je crois que c’est la premiรจre marque que je voisย qui l’a ici bien fait, en restant dans la sobriรฉtรฉ et avec un excellent rapport qualitรฉ/prix.
(Le crรฉneau du classique rรฉinterprรฉtรฉ a รฉtรฉย adoptรฉย par de nombreuses marques (qu’on ne citera pas, mรชme si l’envie me dรฉmange), mais souvent en rognant sur la qualitรฉ de la matiรจre et de la construction, et avec des innovations douteuses qui s’adressent surtout aux hommes de mauvais goรปt qui achรจtent au coup de coeur. )
Le jeune voyou de luxe
Ni bandit, Ni dandy, le jeune voyou de luxe joue avec son image.Dรฉpourvu de toute maniรจre bien quโoriginaire des beaux quartiers. Il prend un malin plaisir ร brouiller des pistes, car on peut tout lui reprocher sauf ses souliers.
C’est un peu la paire qui me parle le moins, sรปrement car c’est la plus moderne et la moins habillรฉe. Je la conseillerais surtout si vous รชtes รฉtudiant: contrairement ร d’autres marques un peu plus connues qui proposent ce genre de classiques revisitรฉs, on a iciย de la vraie qualitรฉ avec du veau velours bien sourcรฉ et du cousu blake.
L’homme pressรฉ
ยป Si ma chaussure est รฉtroite que mโimporte que le monde soit vaste ยป
Lโhomme pressรฉ voit le monde comme un trophรฉe, saute les รฉtapes comme un cheval saute les haies.
Le pied ร lโรฉtrier, les sabots biencirรฉs, il galope pour un jour briller comme ses souliers.
Pris sรฉparรฉment, le bleu et le tabac sont ultra profond et marquรฉs. Le contraste une fois mit bout ร bout est irrรฉprochable.
Cette paire de Chelsea a notamment รฉtรฉ testรฉe sur BonneGueule et le Club des Douze:
Sur BonneGueule
L’homme rรฉvoltรฉ
LโHomme Rรฉvoltรฉ a de la suite dans les idรฉes Quand il sโagit dโinjustice il donne sans compter, Toujours prรชt ร aider ses pairs, Vous le croiserez toujours รฉlรฉgamment chaussรฉ!
Une Jodhpur rรฉinterprรฉtรฉe avec ร l’arriรจre du cuir tressรฉ et ร l’avant du nubuck: une paire avec un peu plus forte que les autres, mais qui reste sobre grรขce ร une couleur simple qui mets bien en valeur le contraste de matiรจres.
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II Test de la paire Rรฉconciliation
Un jeune voyou de luxe (qui nโaime pas que le luxeโฆ), un homme pressรฉ (qui sait prendre son temps !), un pรจre et son fils qui choisissent le mรชme modรจle et cโest la rรฉconciliation.
Qui du jeune voyou de luxe et de l’homme pressรฉ est le plus distinguรฉ ? Les jeans trouรฉs du voyou laissent parfois ร dรฉsirer, les chaussettes de l’homme pressรฉ pourraient รชtre plus colorรฉes, mais niveau soulier, grรขce ร la rรฉconciliation, ils se sont bien retrouvรฉs.
La paire de Rรฉconciliation a รฉtรฉ testรฉe avec une tenue assez classique. Comme la plupart des bottines, elle est bien mise en valeur avec des pantalons qui ont une ouverture ร la cheville รฉtroite (pas plus de 19 cm). C’est encore mieux s’ils sont un peu courts.
Les derniers tests Paire et Fils que vous venez de voir ont รฉtรฉ rรฉalisรฉs avec un jean et un chino, il fallait changer un peu et j’ai donc choisi un costume Characters, dont le pantalon rรฉpond bien aux critรจres.
La paire
Couleur
C’est surtout la couleur qui m’a sรฉduit en premier: un tabac ultra lumineux qui mettra facilement en valeur un bas basique comme un jean brut.
Mรชme la couleur des lacets est vraiment bien choisie
Semelle
Une fois enfilรฉe, j’ai รฉtรฉ sรฉduit par un confort immรฉdiat. Bien qu’elle ait une construction Blake robuste, la semelle est complรฉtรฉe par des empiรจcements gomme qui rendent inutile d’ajouter un patin.
En plus du confort, elles permettent une sacrรฉ endurance et donnent une souplesse immรฉdiate ร la semelle, tout en conservant les avantages du cousu Blake.
Matiere
Une texture douce et duveteuse et un grain ultra rรฉgulier: pas de doutes, la matiรจre est ici absolument irrรฉprochable et permets ร la paire de bien prendre la lumiรจre et de mettre d’autant plus en valeur la couleur.
Finitions
Le point de renfort est prรฉsent des deux cรดtรฉs de la chukka et sert ร renforcer la couture entre l’empeigne et la claque: c’est elle qui est la plus mise ร l’รฉpreuve lorsqu’on enfile la paire. A titre de comparaison, je n’ai pas vu cette finition sur des paires de prix comparables de marques comme Opening Ceremony.
La semelle en cuir effet bois apporte juste ce qu’il faut de contraste avec le veau velours tabac.
La baguette contrastante est tout ce qui fait l’รขme de la chaussure et la relie ร l’univers Paire et Fils. Tout droit inspirรฉe d’une reliure de livres pour le cรดtรฉ littรฉraire, elle ajoute un cรดtรฉ plus original et moderne et incarne du coup la rรฉconciliation entre le nouveau et le classique. (d’oรน le nom de la chaussure).
Conseils de style
Ces bottes sont idรฉales pour jouer dans un registre casual un peu habillรฉ: je comptais ร la base les tester avec un jean brut, un sweat texturรฉ et une chemise chambray mais la tenue aurait รฉtรฉ un peu convenue (elle arrivera tout de mรชme plus tard).
J’ai optรฉ pour un style plus classique, avec un costume Characters (test ร venir) รฉtonnamment ultra polyvalent et une chemise Office Artist (test aussi ร venir). Pas un style formel donc, mais parfait pour quelques rendez-vous et sortir un peu aprรจs.
CHUKKAS RECONCILIATION PAR PAIRE ET FILS: CONCLUSION DU TEST
A 180 euros, les chukkas Reconciliation ont un excellent rapport qualitรฉ/prix et se dรฉmarquent par des finitions รฉtonnamment soignรฉes pour cette gamme et surtout des couleurs qu’on ne retrouve pas ailleurs et qui donnent facilement beaucoup de lumiรจre ร n’importe quelle tenue.
Le confort est immรฉdiat grรขce aux empiรจcement gomme dans la semelle, qui rendent inutile l’ajout de patins.
Bref, vous pouvez la trouver ici.
Note formelleย : 6/10 (Peut aller pour du casual friday, mais pas pour une tenue formel au sens strict)
Note casualย : 9/10 (Idรฉal avec un chino, un jean brut ou un pantalon un peu lรฉger en drap de laine)
Prise de risqueย : 1/10 (Les chukkas font parti des paires les plus faciles ร porter, les couleurs ont le mรฉrite d’รชtre originales mais aussi faciles ร porter)
Rapport qualitรฉ/prixย : 9/10 (Difficile de trouver ce genre de finitions dans cette gamme de prix)
Universย :ย Casual chic
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.
Bonjour,
J’hรฉsite entre deux chukkas de bobbies et pairetfils. Avez vous des comparaisons entre ces deux marques?
Merci de votre rรฉponse !
Possible que la matiรจre soit lรฉgรจrement meilleure chez Bobbies (qui propose du nubuck au mรชme prix) grรขce aux รฉconomies d’รฉchelle et on y retrouve รฉgalement la semelle hybride cuir/caoutchouc.
Par contre les finitions des Paire et Fils me semblent plus qualitatives.