AXEL ARIGATO : LES SNEAKERS SUEDOISES A LA CONSONANCE ASIATIQUE (+ TEST DE LA CLEAN 90)

L’arrivรฉe du printemps, c’est retrouver une tempรฉrature plus clรฉmente, permettant de se dรฉtendre un peu. En matiรจre de style, on peut dire que les saisons sont tout naturellement respectรฉes. Alors que l’hiver emplira les rues de tenues plus foncรฉes et semblants plus strictes, on peut plus facilement se lรขcher un peu lorsque le soleil pointe le bout de son nez.

Pour ce qu’il s’agit des chaussures, j’ai tendance ร  รชtre toujours partagรฉ entre une paire de chaussures habillรฉes ou des sneakers basses, pour afficher un air un peu plus “smart-casual”. S’il vous vient l’idรฉe de jeter un oeil ร  mes derniers articles, vous constaterez que je porte trรจs souvent une simple paire de Stan Smith aux pieds (oui, lรฉger manque d’originalitรฉ) qui, mine de rien, passent avec toutes les tenues.

Cherchant ร  donner un petit coup de peps ร  mes tenues, je me suis mis a rechercher une marque proposant des sneakers ร  un coup raisonnable, sans pour autant tomber dans le banal ou une qualitรฉ laissant ร  dรฉsirer. C’est ainsi que je suis tombรฉ sur Axel Arigato.

 

I ย UNE MAISON SUEDOISE POUR UNE FABRICATION PORTUGAISE ET UN COEUR JAPONAIS

Un peu d’histoire

Axel Arigato fait partie de ces marques dont vous avez entendu parler trรจs rรฉcemment, sans vraiment savoir de quoi il s’agit rรฉellement. Et forcรฉment, avec un lancement en juin 2014, il semble assez รฉvident que peu parlent encore d’eux.

ร€ l’origine, il s’agit d’une marque nรฉe en Suรจde, dans l’esprit de deux spรฉcialistes du e-commerce, Max Svardh et Albin Johansson, ainsi que le fameux Axel, qui garde en bonne partie son anonymat. Dans la longue lignรฉe des “Stan Smith killers”, ils viennent s’installer dans une gamme de produits pourtant difficile ร  pรฉnรฉtrer, tant la concurrence est dรฉjร  rude.

De toute รฉvidence, le choix du mannequin est cohรฉrent avec l’identitรฉ de la marque.

Qu’est ce qui fait leur diffรฉrence ? L’imagination est de mise, pour renouveler ce qui pourtant est devenu trรจs commun comme forme de chaussure, avec des designs trรจs minimalistes, rappelant fortement les sneakers de chez Lanvin, National Standard ou mรชme parfois Van’s.

Lร  ou l’originalitรฉ est de mise chez Axel Arigato, c’est cette inspiration venue du bout du monde (Arigato voulant dire “merci” en japonais), avec un design qui sera pourtant imaginรฉ ร  Paris, pour finir avec une production portugaise, utilisant des cuirs originaires d’Italie.. Un vrai voyage au quatre coins du monde en somme.

Le renouvellement comme principe fondateur

Sans รชtre rรฉvolutionnaire, la marque a pourtant un principe fondateur trรจs intรฉressant, basรฉ sur le renouvellement constant.ย De toute รฉvidence, je n’ai pas suivi la marque dรจs ses dรฉbuts, suffisamment pour vous dire si ce qui est dit est vrai, mais l’idรฉe majeure des fondateurs est de proposer un nouveau modรจle toutes les semaines ! L’idรฉe est trรจs intรฉressante, car finalement, proposer tout le temps de la nouveautรฉ en faisant fi des saisons habituelles, permet d’รฉviter la frustration du consommateur.

Bref, avec Axel Arigato, aucun risque de se lasser ! Avec aujourd’hui une grande diversitรฉ de modรจles, allant de la sneakers basse classique, en passant par les loafers, des chukkas ou encore des running et slip on, la libertรฉ crรฉative est de mise.

Des modรจles originaux

Faire un rapprochement avec les Lanvin, Common Projects ou National Standard peut paraรฎtre un peu bancal pour les connaisseurs. Cependant, en terme de design et de qualitรฉ de fabrication, il s’agit des marques les plus proches d’Axel Arigato.

Cela dit, en terme de diversitรฉ de produits, la marque suรฉdoise n’a rien ร  envier ร  ses grandes soeurs. Voici un petit florilรจge des modรจles phares de la marque :

Bien entendu, j’ai fait exprรจs de choisir non seulement des modรจles, mais รฉgalement des coloris diffรฉrents pour prรฉsenter la diversitรฉ proposรฉe dans le catalogue d’Axel Arigato. Vous constaterez assez facilement que certains modรจles (notamment les 3 derniers) sont assez communs, mรชme si en y regardant de plus prรจs, la patte artistique semble assez diffรฉrente par rapport ร  la concurrence.

J’ai beau avoir des goรปts relativement classiques en terme de chaussures, et je prends trรจs rarement des risques ร  ce sujet, j’apprรฉcie pourtant les libertรฉs qui ont รฉtรฉ prises en terme de crรฉation, notamment sur le modรจle “Laceless” (entendez, sans lacets).ย Si il y a bien quelque chose que les crรฉateurs de la marque ont compris, c’est qu’en osant un jeu sur les couleurs, mais aussi sur les matรฉriaux, on peut arriver ร  un rรฉsultat trรจs intรฉressant.

La preuve sur le visuel รงi-dessus : les modรจles “clean 90” semblent assez similaires, sauf que sur une chaussure on retrouve un “cap-toe”(un empiรจcement en cuir en bout de chaussure), tandis que sur le modรจle “platform” qui porte bien son nom, la semelle a presque รฉtรฉ doublรฉe en terme de hauteur.

Mรชme chose chose pour les chukkas, qui existent avec une forme classique en suรฉdรฉ, mais รฉgalement avec des franges en rajout au niveau du talon. Imaginatifs les types.

La semelle Margom

Si vous รชtes assez fรฉrus de mode masculine pour arpenter la blogosphรจre relative, vous avez forcement dรฉjร  entendu parler des semelles Margom. Pourquoi ? Pour la simple et bonne raison qu’il s’agit d’un des meilleurs fabricants au monde de semelles en gomme, dont l’usine se trouve en Italie.

Pour faire un lรฉger tour d’horizon, les semelles Margom รฉquipent trรจs souvent les sneakers de haut de gamme (notamment Balenciage ou Lanvin), mรชme si elle s’ouvre de plus en plus aux crรฉateurs du milieu de gamme tels que Buttero, National Standard ou encore nos amis de chez BonneGueule.

Vous ne trouverez que peu d’informations concernant cette usine, dans la mesure ou elle tient plus de la petite fabrique familiale plus qu’autre chose (et si vous tombez sur leur site internet, vous allez vite comprendre). Cependant en terme de qualitรฉ, les semelles Margom tendent de plus en plus ร  รชtre reconnues. Tout cela pour dire que chez Axel Arigato, on choisi ce qu’il y a de mieux pour รฉquiper ses chaussures, sachant que la semelle est directement cousue main ร  la fabrication.

Internet comme vecteur de vente

Vous n’avez pas encore trouvรฉ d’Axel Arigato dans vos boutiques parisiennes prรฉfรฉrรฉes, ou dans ce shop novateur en province ? C’est normal. La marque รฉtant toute jeune, les crรฉateurs attendent le dernier moment avant de mettre leurs produits en boutique. Pourquoi ? Pour la simple et bonne raison qui les force ร  cibler un type de retailers en particulier.

Quelque part vous pouvez รชtre dรฉรงus de ne pas avoir la possibilitรฉ de voir le modรจle, ou de l’essayer avant de mettre le grappin dessus pour de bon, mais il s’agit รฉgalement d’une volontรฉ de la marque de proposer les produits directement sur leur site internet, tout en gardant ce petit cรดtรฉ confidentiel qui fait tout leur charme.

Rรฉsultat, comment faire pour acheter les produits d’Axel Arigato ? Leur site internet, tout simplement. Entre les prises de vues disponibles et les lookbooks de la marque au design รฉpurรฉ, vous n’aurez aucunes difficultรฉs ร  apprรฉcier les modรจles disponibles. Il faut compter entre 2 et 5 jours pour reรงevoir ensuite le produit choisi, directement livrรฉ au pas de votre porte par Fedex. Elle est pas belle la vie ?

 

II TEST DE LA CLEAN 90, ENTRE QUALITร‰ ET SIMPLICITร‰

Mon choix s’est portรฉ sur ce modรจle histoire de changer un peu mes habitudes. Comme j’ai pu l’รฉvoquer plus tรดt, j’ai tendance ร  ne pas prendre trop de risques concernant les sneakers que je mets aux pieds. C’est la raison qui m’a poussรฉ ร  partir sur ce modรจle plutรดt classique de la marque.

Des sneakers รฉpurรฉes et efficaces

Le moins que l’on puisse dire, c’est que la prise de risque est trรจs faible. Non seulement ces chaussures sont d’une forme relativement commune, mais en terme de design, on ne pourrait pas faire plus รฉpurรฉ. La seule petite particularitรฉ rรฉside dans l’inscription “Arigato” en dorรฉ sur la face extรฉrieure de la chaussure. Sinon, on constate trรจs clairement la volontรฉ des crรฉateurs, d’offrir au public une paire de sneakers qui iront avec toutes les tenues possibles.

 

Un suรฉdรฉ de qualitรฉ

Niveau fabrication, on reprend les bases habituelles de la marque (mรชme si il est difficile de parler d’habitudes avec moins de 2 ans de vie). La plupart des modรจles sont agrรฉmentรฉs soit de suรฉdรฉ, soit de cuir lisse; choix plutรดt classique, qui remet les tissus ou autres toiles canvas au placard.

En l’occurence, le cuir suรฉdรฉ utilisรฉ par la marque est originaire d’Italie. Agrรฉable au toucher, on apprรฉcie le fait qu’il soit d’un grain assez fin et discret. Parcontre si je peux vous donner un conseil de premier ordre : pensez absolument ร  impermรฉabiliser tout l’extรฉrieur de la chaussure avec un spray spรฉcial avant de les porter si possible. Vos sneakers vous remercieront, et elles conserveront un meilleur aspect sur le long terme.

Dรฉtail qui n’est pas des moindres : tout l’intรฉrieur de la chaussure est รฉgalement doublรฉ cuir. Il en rรฉsulte une meilleure esthรฉtique gรฉnรฉrale, et un meilleur confort.

Une semelle รฉpaisse ร  toutes รฉpreuves

C’est l’heure de parler une nouvelle fois de la fameuse semelle Margom. De mon cรดtรฉ, il s’agit d’une premiรจre, et je peux affirmer que la diffรฉrence se fait sentir en terme de confort : quand bien mรชme les premiers pas montrent une semelle semblant un peu dure (en terme de torsion), le confort est instantanรฉ.

Une chsoe que j’avais ร  peine remarquรฉ avant la commande : la semelle est plus รฉpaisse que ce qui est visible sur la plupart des sneakers. Je ne parle pas non plus d’une รฉpaisseur digne du modรจle “Platform” de la marque, mais il y a sans aucun doute un bon demi-centimรจtre en plus que sur une chaussure plus classique type Lanvin ou Buttero. Cependant, รงa n’est rien d’extravagant.

On pourra apprรฉcier sur ce visuel la coupe infรฉrieure de la semelle (dรฉjร  salie qui plus est). Il semblerait que dans le cahier des charges de la marque, la mention “anti-glisse” ait รฉtรฉ indiquรฉe en gras. C’est l’effet qui a sans aucun doute รฉtรฉ recherchรฉ ร  la dรฉcoupe chez Margom; ce qui me rassure en quelque sorte (vivant dorรฉnavant ร  Paris, et รฉtant plus sujet aux intempรฉries qu’ร  Montpellier).

On ne manquera pas la semelle intรฉrieure, รฉgalement en cuir et amovible au besoin.

En bref, le boulot a trรจs bien รฉtรฉ rรฉalisรฉ de ce cรดtรฉ lร . Lors de la marche, on ne sent pas l’รฉpaisseur supplรฉmentaire de la semelle; la foulรฉe est d’ailleurs assez lรฉgรจre. Une chose est sรปre : pas trop d’inquiรฉtudes ร  avoir question longรฉvitรฉ du produit.

Des finitions solides et durables

J’ai eu beau tourner la chaussure sousย tous les angles, en inspectant bien les coutures et finitions intรฉrieures, et tout laisse ร  croire que rien n’a รฉtรฉ oubliรฉ ou fini ร  la va-vite. Il arrive assez frรฉquemment que les coutures soient assez grossiรจrement finies sur certaines sneakers, mais il n’en est rien chez Axel Arigato.

J’apprรฉcie beaucoup la languette en cuir lisse ร  l’arriรจre de la chaussure, qui non seulement donne une petite touche raffinรฉe supplรฉmentaire, mais renforce รฉgalement bien le talon en terme de confort et de maintien.

Bref, en terme de finitions, on va plutรดt vers le haut du panier. Toutes les coutures sont proprement rรฉalisรฉes, rendant le tout parfaitement homogรจne.

Le style proposรฉ

Une fois n’est pas coutume (promis, un jour je me mettrai sur mon 31), j’ai choisi un style smart casual pour arborer cette paire d’Axel Arigato. Ce qui n’est pas obligatoire avec une paire de sneakers full white, c’est le rappel de couleur qui semble plus recommandรฉ avec une paire grise. Pour le reste, une tenue plutรดt dรฉcontractรฉe, qui ira ร  la fois au bureau, comme un beau dimanche de printemps. Je vous laisse voir par vous-mรชme.

III CONCLUSION

Merci Axel (attention, jeu de mot du dimanche). Le constat est sans appel : la marque suรฉdoise a rรฉussi ร  sรฉduire un large panel de consommateurs depuis prรจs de deux ans, et on comprend pourquoi. Je n’ai pas eu de modรจle de comparaison sous la main, mais je pense qu’avec cette paire ร  160โ‚ฌ, on est plutรดt proche des Common Project en terme de qualitรฉ, et pas loin non plus des Lanvins.

La Clean 90 est ร  mettre sous tous les pieds. Il s’agit d’une paire trรจs confortable, agrรฉable au toucher comme ร  la vue, qui, dรฉclinรฉe dans une multitude de coloris, vous ira sans le moindre problรจme dans 90% de vos tenues de tous les jours (sauf si vous allez travailler en costume bien sรปr..).

Dernier dรฉtail : si vous apprรฉciez ce que vous avez lu, et que vous dรฉcidez de vous laisser tenter par Axel Arigato, je vous conseil de prendre une taille en dessous de celle que vous prenez habituellement (vu que la marque se base sur les tailles italiennes).

Note casual : 8/10 (Elles iront avec une grande partie de vos tenues dรฉcontractรฉes, mรชme si le gris peut parfois rebuter au niveau du mariage des couleurs)

Note formelle : 2/10 (Ca se passe de commentaires : il y a trรจs peu de chances que vous les chaussiez pour complรฉter un costume)

Prise de risque : 5/10 (C’est un digne entre-deux : la chaussure a beau รชtre trรจs facile ร  porter, le gris passe forcรฉment moins facilement avec tout qu’un blanc immaculรฉ).

Rapport qualitรฉ/prix : 9/10 (On est proche de la note parfaite. Avec Axel Arigato, on en a pour son argent; quand bien mรชme je vous confirmerai cela dans 6 mois).

Aurรฉlien Bellanger

8 rรฉflexions au sujet de “AXEL ARIGATO : LES SNEAKERS SUEDOISES A LA CONSONANCE ASIATIQUE (+ TEST DE LA CLEAN 90)”

  1. Je ne suis pas fan du tout ! Je trouve les coupes tout ร  fait banales et le fait qu’ils parlent de renouvellement me fait doucement rire quand on vois qu’ils n’ont pas introduit un seul รฉlรฉment visuel personnel dans le shape de leur chaussure, tout est copiรฉ sur les basique du moment, la stan smith zx flux et margiela.
    La coupe semble bonne et bien faite par contre, c’est un dรฉtail apprรฉciable et rare pour une sneaker
    C’est le genre de marque qui joue uniquement sur la notion d’exclusivitรฉ, en crรฉant le manque et en fidรฉlisant par la frustration, pour peu qu’elle rรฉussisse vraiment ร  fidรฉliser une clientรจle, ce dont je doute.

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