Je vous avais dรฉjร parlรฉ en Septembre dernier du crowdfunding dans la mode: c’est une dรฉmarche que j’apprรฉcie car elle permet aux crรฉateurs de proposer des projets plus risquรฉs, ambitieux et innovants.
Et elle est aussi beaucoup plus intรฉressante pour vous que la distribution classique: pour la mรชme somme, vous recevez davantage en retour car vous รชtes vus comme de vrais investisseurs, qui accordent leur confiance ร un projet qui en est ร ses dรฉbuts.
C’est donc un excellent sujet pour faire une parenthรจse entre le guide des manteaux de mi-saison, et le guide des manteaux d’hiver (le froid est arrivรฉ en France plus rapidement que je ne le pensais, surtout vu depuis le Cambodge, mais je vais rattraper ce petit retard ๐ ).
Je vais vous prรฉsenter trois projets qui sont ร la fois innovants et gรฉnรฉreux en terme de retours sur investissements. Vous verrez que le troisiรจme est particuliรจrement ambitieux, et vous ferez sรปrement une belle dรฉcouverte avec le dernier, mรชme s’il n’a rien ร voir avec la mode.
(Je me suis aussi permis un quatriรจme projet bonus pour une bande de potes dans la musique, รงa en intรฉressera sรปrement quelques un d’entre vous).
Sommaire
I Apto, le porte-feuille trois en un
La plupart des gens ont un problรจme fondamental avec leur porte-feuille: y ranger absolument toute leur vie. De la carte de fidรฉlitรฉ chez le coiffeur, jusqu’ร la carte de membre au gymnase du coin, et tout รงa fourrรฉ dans un porte-feuille que vous prendrez simplement pour aller acheter du pain.
Malheureusement, un porte-feuille pour un homme devient trop rapidement l’รฉquivalent d’un sac ร main pour une femme (avec son trรฉsor de tickets de caisse au fond).
Il faut donc se faire violence et prendre un portefeuille plus fin, esthรฉtique et pratique.
C’est justement ce que propose Apto avec un porte-feuille ultra-fin, the Instant Wallet, composรฉ de trois parties:
– le coin holder (porte-monnaie): un porte monnaie minimaliste avec un emplacement pouvant accueillir jusque 6 cartes et une encoche pour les retirer facilement. C’est typiquement ce que j’utiliserais pour la monnaie, la carte bancaire et les billets de banque (logique).
– le card holder (porte-cartes): trois emplacements cartes et un emplacement intรฉrieur pour vos billets ou une quatriรจme carte, on trouve รฉgalement une poche zippรฉe pour les objets fragiles comme une carte SD ou une mini clef USB
– the base (le porte-feuille): le portefeuille, plutรดt minimaliste, et qui peut accueillir la plupart des documents ร avoir sur soit (permis de conduire, passeport etc), ainsi que le porte-monnaie et le porte-cartes
Sur la qualitรฉ, tout est Made in France, ร partir d’un cuir de veau aniline (pas de grain corrigรฉ) et d’un processus de tannage vรฉgรฉtal. Bref, รงa correspond bien aux conseils que je vous ai dรฉjร donnรฉ sur comment reconnaรฎtre un bon cuir.
Bref, la vidรฉo vous en dira bien plus
Le projet kickstarter se passe par ici.
II Bob Carpenter et les blazers
a La stratรฉgie de marque: le produit unique
Je suis littรฉralement PASSIONNE par les stratรฉgies de crรฉation et d’รฉvolution des marques, et je suis ร ce titre depuis trois bonnes annรฉes l’รฉvolution de Bob Carpenter.
Proposer un seul type de vรชtement est une bonne stratรฉgie pour commencer une marque: on รฉvite de se disperser dans la production, on peut communiquer sur une vรฉritable expertise et commencer ร construire une image de marque et une clientรจle.
Beaucoup de marques ont commencรฉ par les t-shirts: รงa ne demande pas de rรฉel savoir-faire, mais juste de bonnes idรฉes, et รงa permet d’รชtre rentable pour se diversifier rapidement.
C’รฉtait le cas de Brooklyn We Go Hard, mais aussi de marques plus confidentielles comme Coltesse ou Olow.
D’autres marques continuent de le faire aujourd’hui avec des crรฉneaux trรจs minimalistes, comme Daily Mekong.
Bob Carpenter a au contraire choisit les chemises: c’est un secteur plus discriminant, qui demande plus de compรฉtences, de savoir-faire et d’investissements. Le pari est d’autant plus risquรฉ que la marque se positionne sur des chemisesย casuals, mais inspirรฉes de l’univers du travail, avec des dรฉtails originaux.
Les piรจces sont donc trรจs fortes, et trรจs segmentantes: mais rassurez-vous, on reste trรจs loin des hideuses chemises Xoos. Le travail est plutรดt subtil, et avec un humour bien pensรฉ.
2 La diversification par le crowdfunding
Afin de se diversifier et de passer ร des piรจces ร manches plus ambitieuses, comme le blazer, Bob Carpenter a donc crรฉe un projetย kisskissbankbank
Sans รชtre sur un rapport qualitรฉ/prix exceptionnel ou un savoir-faire d’ateliers milanais, les chemises Bob Carpenter valent bien leur prix.
Et c’est justement pour รงa que j’ai choisi ce projet de crowdfunding: pour ses contreparties hyper gรฉnรฉreuses. Les voici:
-pour 75 euros: une chemise Bob Carpenter (qui en vaut 115) et des goodies (tote bag et cartes postales)
-pour 150 euros: un blazer Bob Carpenter (qui sera distribuรฉ ร 345 euros) et les goodies
-pour 200 euros: le blazer et une chemise (au lieu de 460 euros retail)
-pour 500 euros: un blazer et une chemise ร vie (difficile donc de comparer, mais รงa se rentabilise en quelques saisons)
Les blazers sont sans prรฉtention, et semblent simplement agrรฉables ร porter et bien faits (avec une belle matiรจre et une confection portuguaise honnรชte).
Ils se diffรฉrencient par les contrastes de couleurs aux poches et parfois aux manches.
Je ne les aurais pas forcรฉment recommandรฉ ร 345 euros, mais c’est par contre une trรจs belle opportunitรฉ ร 150 euros, pour un blazer d’รฉtรฉ original et bien fait.
Ca se passe par ici.
III Le plus ambitieux: la maison l’Exception
L’Exception est de loin mon e-shop franรงais favori, et c’est le site que je consulte le plus souvent pour dรฉnicher de nouveaux crรฉateurs franรงais que j’aurais pu rater en faisant ma veille.
La sรฉlection du site a du caractรจre et a le mรฉrite de mettre en avant des piรจces risquรฉes, qui mettent vraiment en valeur l’identitรฉ des marques. Chaque corner de marques a ses basiques, et des piรจces plus tapes ร l’oeil mais moins commerciales, oรน on sent que les crรฉateurs se sont vraiment รฉclatรฉs.
Le corner Melinda Gloss est un bel exemple, oรน cabans et mailles classiques cotoient des motifs jacquards, des sweats oversize et des couleurs plus affirmรฉes.
C’est une dรฉmarche noble et un vrai risque ร prendre. Et l’Exception souhaite justement aller plus loin en mettant ร disposition de ses crรฉateurs un vรฉritable emplacement physique ร Paris, oรน il est souvent si difficile de trouver des locaux, en plus ร des prix accessibles.
L’amรฉnagement de l’espace est spรฉcialement ambitieux, et prรฉvoit aussi un service de personal shopper. Si vous connaissez dรฉjร bien vos besoins et que vous avez les bases, ce service peut รชtre une excellente alternative ร un relooking , surtout dans un espace qui compte quasiment une centaine de marques homme.
Bref, c’est un projet qui peut vous รชtre utile mรชme si vous habitez en province et que vous allez occasionnellement ร Paris.
Et c’est surtout un projet qui ne vous coรปte virtuellement rien , รฉtant donnรฉ que le montant de votre contribution vous est remboursรฉ en coupons cadeau l’Exception (et vous aurez forcรฉment l’occasion de l’utiliser, que รงa soit sur certains crรฉateurs comme eclรฉctic, jamais soldรฉs et avec un trรจs bon rapport qualitรฉ/prix de base, ou alors pendant les soldes ou dans l’outlet).
Ca se passe par ici.
IV Hors-sujet: Madison, le groupe de musique des copains
Une bonne bande de potes bourrรฉs de talent dรฉsire lancer son premier album. Je ne suis pas un grand mรฉlomane ni un critique musical donc voici juste une petite vidรฉo de leurs happening de promotion:
C’est Timothรฉe, le chanteur du groupe, qui avait fait une reprise de Cocoon sur la vidรฉo de lancement de la collab Saint-Paul x JamaisVulgaire, il y a ร peu prรจs un an et demi.
Ca se passe par ici
Prochains articles sur JamaisVulgaire: les manteaux d’hiver
On se retrouve trรจs vite dรจs la semaine prochaine, pour des premiers articles sur les manteaux d’hiver :-) Le guide sortira milieu de semaine prochaine, j’ai dรฉjร fini la sรฉlection de marques, et croyez-moi, il y a du choix.
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.
auriez vous un lien pour acheter le coin holder ?
https://www.kickstarter.com/projects/2143715323/the-instant-wallet-the-unique-3-in-1-modular-walle