Vous savez ce que j’ai appris aprรจs trois ans de blogging ?ย
II ne faut jamais rester sur ses a priori, en particulier sur une marque.
En effet, il ne leur suffit parfois queย d’une saison pour se mรฉtamorphoser de maniรจre surprenante.
J’ai eu cette bonne surprise avec Heyraud, mรชme si le changement a รฉtรฉ plus long et progressif que รงa.
Vous allez voir dans cet article en quoi il est intรฉressant de surveiller ce genre de marque, en particulier au niveau du rapport qualitรฉ/prix.
Sommaire
Iย HEYRAUD, UNE HISTOIRE RICHE ET UN RENOUVEAU RECENT
1 Histoire
Heyraud tire ses racinesย de Limoge, qui regroupe une expertise รฉnorme sur le travail du cuir en France: l’impulsion part de Alfred Heyraud, nรฉ en 1880 qui s’installe ร 20 ans ร Paris rue Cambon au sein de la boutique-atelier Pinet dont la clientรจle parisienne et londonienne est fortunรฉe et exigeante. Il rentre ainsi ร Limoges en 1913 ร 33 ans pour fonder la maison Heyraud, qui ouvre rapidement quatre ateliers ร Paris puis une premiรจre usine en 1930.
Photos extraites du livre Heyraud, le livre du centenaire et publiรฉes sur souliers.net
L’objectif est d’atteindre des grandes quantitรฉsย et des prix accessibles en conservant la finition irrรฉprochable caractรฉristique des ateliers, il se rรฉsume en une devise:
ย ยซ La qualitรฉ dโautrefois, lโรฉlรฉgance dโaujourdโhui ยป
Cette qualitรฉ est prรฉservรฉe via une main d’oeuvre ultra compรฉtente et des peaux minutieusement choisies mais commandรฉes en masse: elles deviennent bien plus accessibles grรขce ร des รฉconomies d’รฉchelle et c’est encore ce qui fait un des gros intรฉrรชts de la marque aujourd’hui.
2 Le renouveau
Ce positionnement a tout de mรชme valu quelques dรฉboires dans les annรฉes 80 ร la marque coincรฉe entre l’entrรฉe de gamme et le trรจs haut de gamme tant et si bien que l’usine franรงaise doit fermer en 1985.
C’est un rachat par le groupe Eram en 1995 puis l’injection de 20 millions d’euros en 2010 par le groupe qui permet ร Heyraud de se relancer.
3 La nouvelle gamme
Ce renouveau s’est fait sentir ร travers les cuirs, la patine, les formes et aussi le montage avec une gรฉnรฉralisation du cousu Blake et Goodyear et un prix plutรดt accessible, ร partir de 140 euros et jusque 200.
On trouve aussi bien des formes basiques que des formes plus travaillรฉes qui seront plus dures ร porter, soyez vigilants lร -dessus
Le travail des formes et des modรจles s’est surtout fait grรขce ร la formation d’une vรฉritable รฉquipe crรฉative: dans la collection femme seulement 30% des modรจles รฉtaient rรฉalisรฉs en interne en 2010, le chiffre est passรฉ en 2013 ร 100% selon Pascal Poulain, le directeur gรฉnรฉral. Un mouvement similaire s’est passรฉ chez l’homme.
1) Les cuirs utilisรฉs
C’est l’une des fortes valeurs ajoutรฉes de Heyraud et l’un des intรฉrรชts majeurs de se tourner vers ce genre de marques bien รฉtablies: des peaux issues d’excellentes tanneries franรงaises (ex: tanneries du Puy), commandรฉes dans des volumes รฉnormes (il faut bien approvisionner les dizaines de points de vente en propre de la marque) et donc ร des tarifs ultra nรฉgociรฉs
2) La patine
Il s’agit d’une des spรฉcialitรฉs d’Heyraud: elle est d’ailleurs faite main et sa subtilitรฉ est รฉtonnante pour une marque dans cette gamme de prix.
3) Les formes
C’est lร que le changement s’est effectuรฉ et c’est probablement ce qui enfermait Heyraud dans cette image de marque un peu vieillote: elles ont รฉtรฉ considรฉrablement rajeunies et sont ร prรฉsent juste ce qu’il faut de racรฉe: une identitรฉe franรงaise un peu plus proche d’une finesse italienne que d’une rondeur britannique
IIย LES SPECTATOR SHOES: CONSEILS DE STYLE
1/ Histoire et rรฉcapitulatifs.
Les Spectator Shoes sont issues des Etats-Unis (d’oรน l’anglicisme) et se caractรฉrisent par un contraste de couleurs: il peut s’agir aussi bien de richelieu de derbys ou de mocassins: elles รฉtaient ร la base noir et blanc ou marron et blanc cassรฉ et ont depuis รฉtรฉ dรฉclinรฉes dans des couleurs plus subtiles.
Les saddle shoes sont un type de spectator shoes particuliรจres: gardez bien ร l’esprit qu’il ne s’agit pas d’un achat basique et facile ร porter. Il ne s’envisage qu’aprรจs avoir acquis les basiques (richelieu noir bout droit, derbys marrons, chukkas suรฉdรฉes et bottes entre autres).
Elles sont apparues pour la premiรจre fois apparues grรขce ร John Lobb qui avait conรงu les premiers modรจles pour la pratique du cricket en 1868: celles-ci รฉtaient ร l’รฉpoque toute blanches ce qui รฉtrangement ne convenait pas ร un jeu aussi salissant que le cricket.
Le chausseur a donc eut la brillante idรฉe d’ajouter du cuir noir aux endroits qui se salissaient le plus vite: c’est comme รงa que les spectator sont nรฉes.
Habituellement portรฉes en รฉtรฉ, les versions vintage ont une tige perforรฉe plus respirante (qui n’a rien ร voir avec les bouts fleuris plus dรฉcoratifs qu’on trouve sur les brogues). Ce genre de chaussures ne se retrouve plus qu’en sur-mesure.
Les annรฉes folles รฉtaient l’รขge d’or des Spectator Shoes: elles รฉtaient alors surtout portรฉs par les musiciens (Louis Armstrong, Fred Astaire ), politiciens/monarques (Prรฉsident Truman et duc de Windsor) et gangsters (Al Capone) ย de l’รฉpoque et รฉtaient trรจs assimilรฉes au Jazz.
On ne voit pas trรจs bien ici mais on ne connaissait pas les photos HD ร l’รฉpoque d’Al Capone
J’รฉviterais d’en porter pour le rugby comme le fait ici le Duc de Windsor
Truman en portait dans une tenue formelle, mais c’รฉtait pus adaptรฉ ร l’รฉpoque (et il รฉtait prรฉsident).ย
Elles tombent dรฉfinitivement en dรฉsuรฉtude aprรจs la Seconde Guerre Mondiale et ont fait un bref come-back dans les annรฉes 80 avec des musiciens comme Mickael Jackson. Leur retour sur ces derniรจres annรฉes semble plus pรฉrenne avec l’รฉmergence de l’electro-swing (et de musiciens comme Parov Stelar) et l’intรฉrรชt croissant pour le dandysme et les traditions sartoriales.
2/ Des tenues formelles mais pas trop
Les spectator shoes se portent avec des piรจces de caractรจre, soit en terme de motifs (avec de fines rayures, mais attention ร ne pas aller ร 100% dans le clichรฉ du style Gangster) ou au niveau des matiรจres (notamment de la flanelle de laine).
Elles sont รฉvidemment ร รฉviter dans les occasions formelles et au bureau et conviennent plutรดt aux weekends aux casual Friday, au golf ou aux mariages en รฉtรฉ.
Les spectator shoes sont ร considรฉrer comme une piรจce forte, que vous devez donc porter avec une tenueย simple et discrรจte qui mettront en valeur les chaussures.
a Une tenue Casual Friday
J’y mรฉlange une tenue formelle classique avec un costume bleu marine en flanelle Oliver Wicks, une cravate rayรฉe en cachemire Zampa di Gallina et une ceinture rouge Drazao (moins formelle qu’une marron et qui fait un rappel avec les chaussettes rouges).
Plusieurs dรฉtails comme la matiรจre du costume, la texture et les motifs de la cravate et la couleur de la ceinture font de cette tenue un bon style de Casual Friday, qui reste en mรชme temps discret et qui mets bien en valeur les Spectator shoes Heyraud.
b Une tenue week-end plus habillรฉe
Il s’agit du mรชme costume Oliver Wicks en flanelle de laine bleu marine, mais portรฉ ici avec une chemise tab collar Oxence et un gilet en tweed SuitSupply. On est sur un style casual un peu plus affirmรฉ.
III Test des saddle oxford d’Heyraud
1/ Matiรจre
Le cuir est issu des tanneries du Puy: le grain est bien lisse et doux au touchรฉ, et on constate trรจs peu d’irrรฉgularitรฉ. Au vu de la forme plutรดt fine, il marque peu les plis.
2/ Patine
La patine est subtile et n’en fait pas trop: elle se contente de mettre bien en valeur le bout de la chaussure (c’est le principal intรฉrรชt d’une belle patine pour moi).
3/ Les finitions
On se concentre surtout sur la qualitรฉ des matiรจres, le contraste entre l’empeigne et la tige et la forme de qualitรฉ de la chaussure.
Les perforations sont ย minimalistes et de bon goรปt. La qualitรฉ des chaussure sur ce genre de perforations s’รฉvalue surtout ร la finesse et la prรฉcision de celles-ci. Pas grand chose ร dire lร -dessus: elles sont prรฉcises et proportionnรฉes.
Je regarde en particulier la qualitรฉ des coutures du bout droit:ย elles sont ici rรฉguliรจres et bien resserrรฉes.
On peut facilement se tromper sur la dรฉcoration: on a ici pile la bonne quantitรฉ pour ce genre de chaussures mais sans pour autant en faire trop.
Le laรงage: c’est pour moi le seul point nรฉgatif de la chaussure, je le trouve beaucoup trop grossier par rapport au reste de la chaussure.
Difficile de dire pourquoi de maniรจre exact.
Ma thรฉorie: c’est que le rappel avec la tige est approximatif, et du coup un peu maladroit.
4/ La forme
Le travail rรฉalisรฉ sur la forme est lร aussi assez remarquable: on trouve trรจs rarement une telle finesse dans cette gamme de prix. On a un trรจs bel exemple de bouts biseautรฉs bien rรฉalisรฉs.
CONCLUSION
Un rapport qualitรฉ/prix trรจs louableย sur ce modรจle ร 240 euros qui cumule un montage Goodyear qualitatif, un cuir des tanneries du Puy et une patine maison faite main.
Ce rรฉsultat satisfaisant s’explique par un effet de volume bien exploitรฉ et un renouveau crรฉatif remarquable sur ces derniรจres annรฉes.
Note formelle : 4/10ย ( un peu trop affirmรฉ pour le bureau)
Note casual : 9/10ย (Parfait pour du casual trรจs habillรฉ, รงa ne se porte pas forcรฉment qu’avec un costume mais aussi un jean brut bien coupรฉ ou un pantalon en flanelle, j’รฉviterais simplement les chinos)
Prise de risque : 5/10ย (Ayez d’abord un bon vestiaire de basiques avant d’y penser).
Rapport qualitรฉ/prix : 8/10
Elles ne sont malheureusement plus disponibles ร l’heure actuelle (mais seront avec un peu de chances renouvelรฉes l’hiver prochain). mais les One Piece Stony en sont la dรฉclinaison en wholecut. Celles-ci sont dispos ici.
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.