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LE NOUVEAU PRINTEMPS, UN GRAND MAGASINย PAS COMME LES AUTRES
โJe n’aime pas les grands magasinsโ
Depuis que j’ai commencรฉ JamaisVulgaire, je n’ai jamais mentionnรฉ les grands magasins parisiens, et j’y suis encore moins allรฉ pour les relookings que j’ai pu effectuer avec certains d’entre vous. (j’ai entendu bien trop d’histoire de relookeurs peu scrupuleux qui emmenaient leurs clients dans un grand magasin pour l’habiller des pieds ร la tรชte en Paul Smith pour pouvoir finir plus vite).
Figurez vous d’ailleurs que je ne dois mettre les pieds que quelques fois par an aux Galeries Lafayettes, au Bon Marchรฉ, au BHV ou au Printemps.
Du coup, vous vous doutez bien que lorsqu’on m’a annoncรฉ l’ouverture d’un nouveau Printemps de l’homme ร Paris, j’ai plutรดt pris la nouvelle avec des pincettes.
Vous allez voir dans cet article justement en quoi mes prรฉjugรฉs ont รฉtรฉ balayรฉs d’emblรฉe par cette refonte et pourquoi je risque d’y passer pas mal de temps.
Disclaimer: j’ai choisi dans cet article de me concentrer trรจs concrรจtement sur la valeur ajoutรฉe de ce nouveau Printemps en terme de marques, et aussi un peu en terme d’espace. Vous ne trouverez pas de rappel historique: je vous invite pour รงa ร aller voir l’article de BonneGueule qui l’a trรจs bien fait.ย
I UNE SELECTION QUALITATIVE ET VARIEE
Si je ne fais jamais de relookings dans un Grand Magasin, c’est surtout ร cause d’une sรฉlection pauvre en comparaison de ce que peuvent offrir des plus petits multimarques ou des boutiques de crรฉateurs indรฉpendants.
Au fur et ร mesure qu’on m’a fait la prรฉsentation des marques distribuรฉes, j’ai รฉtรฉ bluffรฉ de voir ร quel point je retrouvais justement des marques confidentielles, pour lesquelles j’รฉtais obligรฉ avant d’aller dans plusieurs multimarques et boutiques aux 4 coins de Paris.
Voici un bref aperรงu de ce qui m’a le plus surprit (et je croyais d’ailleurs que certaines de ces marques lร n’รฉtaient mรชme pas distribuรฉes en France)
Les marques pointues
Elles sont distribuรฉes dans un espace consacrรฉ: l’Endroit, au positionnement similaire ร l’Eclaireur.
On retrouve pas mal de marques japonaises avec beaucoup de jeux de matiรจres et de structures. (je me souviens de Miharayasuhiro qui รฉtait une des premiรจres marques ร m’avoir initiรฉ en 2009 ร des effets de superposition complexes).
On trouve aussi J.W Anderson, Kolor ou encore Umit Benan.
Les marques italiennes confidentielles
Il s’agit du genre de marque peu connues dont je vous parlais souvent dans les guides Yoox. Boglioli commence ร se faire connaรฎtre doucement en France pour ses vestes casuals italiennes ร poche plate et ร รฉpaules naturelles.
Une veste Boglioli, peu structurรฉe et qui jouera surtout sur la matiรจre
Herno, une marque d’outerwear italienne spรฉcialisรฉe dans le dรฉperlant
Je suis un peu plus surpris de retrouver Herno, spรฉcialisรฉe quant ร elle davantage dans l’outerwear et surtout le pardessus technique. Il s’agit du genre de marque qu’on peut d’habitude retrouver par exemple au 18-20 Archives (le multimarque de Ly Adams)
Des marques plus connues
Voici quelques marques plus connues de casual chic, qu’on peut retrouver soit dans leurs boutiques indรฉpendantes (Commune de Paris, Editions MR, BonneGueule) mais aussi dans des multimarques comme l’Exception. (Ly Adams).
On trouve aussi des marques casuals plus pointues (Neighborhood, White Mountaineering)
White Moutaineering, du casual japonais agrรฉmentรฉ de couleurs vives et de motifs hivernaux
Neighborhood, du streetwear japonais, dont les blousons MA-1 sont icรดniques
Je mettrais Slowear un peu ร part รฉtant donnรฉ qu’il choisit pour moi plus de casual chic de luxe: vous trouverez toutes les marques habituelles de l’appelation. A savoir Zanone pour les pulls, Glanshirt pour les chemises, Incotex pour les chinos et Montedoro pour l’outerwear.
Les chemises Glenshirt et les pulls Zanone ร la texture travaillรฉe
Les chinos Incotex, une des marques les plus connues du groupe Slowear
Le denim
Je suis ravi de retrouver des marques de puristes pour lesquelles il m’aurait successivement fallu aller soit ร Elevation Store (Japan Blue et Momotaro), soit ร Centre Commercial (Naked and Famous) soit ร l’Exception (Notify).
Momotaro, le jean brut japonais dans toute sa splendeur…
Et de l’autre cรดtรฉ du spectre, Notify, marque franรงaise avec une toile plus confortable et un parti pris esthรฉtique et mode plus marquรฉ
Tout รงa se retrouve dans ce mรชme corner jean.
C’est un sacrรฉ atout d’avoir plusieurs marques de jeans aussi qualitatives (sans compter APC) ร un mรชme endroit pour pouvoir essayer toutes les coupes possibles et รชtre certain d’avoir celle qui corrspond le mieux ร votre morphologie.
Les marques techniques
On y trouvera Norwegian Rain (distribuรฉe notamment chez BG) mais aussi Patagonia (pour l’outerwear plus classique et plus Ameriana) et Orlebar Brown pour des tenues casual de vacances.
Et en entrรฉe de gamme ?
Certains d’entre vous se rappellent probablement que le Printemps de l’Homme s’appelait encore Brummell jusqu’aux annรฉes 2000.
Brummell est en fait la marque propre du Printemps Homme: elle propose un vestiaire formel et casual chic ร un rapport qualitรฉ/prix trรจs correct.
On trouve des costumes thermocollรฉs ร 395 euros, confectionnรฉs au Portugal avec des tissus
Reda, Cerruti ou Vitale Barberis.ย Pour une marque de grand magasin (qui a une structure de marges assez lourdes), le rapport qualitรฉ/prix est trรจs compรฉtitif.
Des motifs assez subtils pour de l’entrรฉe de gamme
Si la collection comporte surtout des basiques, on salue l’effort fait pour proposer des textures originales mais faciles ร porter, et aussi des piรจces plus fortes (smokings blancs ร revers satinรฉs ou vestes en tweed bleu blanc rouge).
Seul bรฉmol: des costumes et des veste dont les tailles commencent au 46 (trop grands pour moi donc) et aussi des revers plutรดt fins. (rien d’excessif cela รฉtant, mais c’est un travers qu’on retrouve malheureusement sur la plupart des marques entrรฉe et milieu de gamme en dessous des 500-600 euros.
J’espรจre bientรดt pouvoir vous proposer un test plus complet de la marque.
Au Printemps Paris
Au Printemps Paris est รฉgalement une marque propre du Printemps, destinรฉe ร l’homme: elle se repose contrairement ร Brummell davantage sur l’accessoire et les basiques. La diffรฉrence reste cependant encore peu marquรฉe par exemple sur les chemises: celles proposรฉes par Au Printemps Paris commencent ร 69 tandis que celles de Brummell sont ร 75.
J’ai en revanche รฉtรฉ trรจs agrรฉablement surpris par l’offre de la marque en terme d’accessoires: ils sont fabriquรฉs en France et en Italie avec un rapport qualitรฉ/prix plutรดt satisfaisant.
A titre de comparaison, j’y ai trouvรฉ des gants en cuir d’agneau pleine fleur doublรฉ en laine pour 75 euros: une version un peu moins qualitative que ceux d’Atelier Particulier mais vendus ร peine plus cher.
Mรชme constat que pour Brummell donc: on estย sur une offre qui se dรฉfend extrรชmement bien pour une marque de grand magasin. Idรฉal du coup si vous voulez quelque chose de correct, sans vouloir commander en ligne, et que vous n’avez pas le temps de faire des multimarques plus confidentiels.
Vous trouverez dans l’article deย BonneGueule sur le mรฉtier d’acheteur une interview de Karine Vernet, Directrice du Marchรฉ Homme et Marques Propres au Printemps.
Les chaussures
L’offre reste qualitative mais est plus classique d’un grand magasin avec des marques comme Crockett&Jones, John Lobb, Paraboot ou encore Tod’s. On trouvera aussi Finnsbury pour des marques plus entrรฉes de gamme.
En marque plus confidentielle, on note la prรฉsence de Caulaincourt (qui propose des patines mais aussi des ceintures sur-mesure dont je vous reparlerai prochainement) et de Monsieur Chaussure (ร la base un gros e-commerce sur l’entretien de la chaussure, qui a depuis ouvert quelques boutiques depuis une belle levรฉe de fonds sur SmartAngels).
Les balmoral boutonnรฉes Gatsby, caractรฉristiques de Caulaincourt
Une offre de ceinture sur-mesure poussรฉe
Bref, l’idรฉe de cette prรฉsentation dรฉtaillรฉe est que la sรฉlection du Printemps couvre en fait une bonne partie de ce qu’il y a de plus intรฉressant dans l’offre parisienne.
Elle permet d’avoir un aperรงu complet de marques qualitatives, avec une belle sรฉlection de parti pris esthรฉtiques et de coupes.
Si vous ne savez pas ce qui vous va , que vous voulez essayer de nouvelles piรจces et que vous n’avez pas le temps, le Printemps de l’Homme est devenu le lieu idรฉal pour รงa et vous dispensera d’รฉcumer bien des multimarques et des boutiques indรฉpendantes.
II DES ESPACES AGREABLES, AERES ET AVEC DU CARACTERE
1 Des repรจres faciles ร trouver
Un des gros problรจmes d’un grand magasin est le manque de visibilitรฉ et de repรจres: ร moins de bien les connaรฎtre, il n’est jamais facile de trouver une marque d’emblรฉe, ni mรชme un style de vรชtements. (et dans les cas les plus extrรชmes, il devient mรชme compliquรฉ de retrouver l’escalator et la sortie).
C’est dรฉjร beaucoup moins le cas ici: le Printemps se structure autour d’un atrium central qui permet d’avoir facilement de la visibilitรฉ sur les offres de chaque รฉtage. Ceux-ci ont รฉtรฉ amรฉnagรฉs par diffรฉrents cabinets d’architectes et en fonction de diffรฉrentes lignes directrices (il y a tout un concept d’รฉnergies en fonction des รฉtages qui reste un peu abstrait et dont je ne vous parlerai pas).
Gros avantage: Des vitres ร partir du 2รจ รฉtage pour une trรจs belle luminositรฉ et surtout une vue sur tout Paris. Ca contribue ร attรฉnuer l’impression d’enfermement et d’รฉtouffement qu’on peut parfois ressentir dans les grands magasins.
2 Un caractรจre de marque prรฉservรฉ
Chaque รฉtage est structurรฉ diffรฉremment: la prouesse a รฉtรฉ de donner une vraie รขme ร la fois aux รฉtages et ร chaque corner sans que l’espace en devienne surchargรฉ pour autant.
C’est particuliรจrement visible ร l’รฉtage des souliers et le stand de Caulaincourt en est un excellent exemple avec son bleu canard caractรฉristique et ses รฉclairages haut de forme.
3 L’espace personal shopper
Avec un gros virage sur l’ultra luxe depuis 2012, le Printemps a enfin prรฉvu un espace Personal Shopper: une partie de cet espace s’adresse surtout ร une clientรจle รฉtrangรจre riche et pressรฉe avec un espace de demi-mesure Lanvin. (mais oรน les clients iront davantage pour l’espace et le rayonnement de la marque que pour le rapport qualitรฉ/prix intrinsรจque de l’offre).
Mais le Printemps propose aussi ce service de personal shopping gratuitement ร partir de 1500 euros d’achat, ou sinon pour 250 euros les trois heures. Une offre trรจs compรฉtitive si vous avez un budget d’au moins 1500 euros (tout dรฉpend ensuite de la formation des personal shoppers, mais il y a en tout cas un potentiel assez รฉnorme).
Bref, je vous laisse avec quelques photos, les descriptions architecturales n’รฉtant pas forcรฉment mon fort:
Si vous voulez une description un peu plus dรฉtaillรฉe de l’agencement du ย nouveau Printemps, le blog CommeUnCamion a fait un article trรจs complet lร dessus.
CONCLUSION SUR LEย ย NOUVEAU PRINTEMPS
Le but de l’article est de vous montrer qu‘il ne s’agit pas d’une rรฉnovation anodine de Grand Magasin: avec une sรฉlection aussi pointue et pertinente et un espace bien plus agrรฉable, ce nouveau Printemps de l’Homme va changer les habitudes de consommation.
Je ne pensais pas dire รงa un jour d’un grand magasin, mais un relooking rรฉalisรฉ de A ร Z sur place serait complรจtement pertinent, tant il est facile d’y trouver des marques confidentielles et d’un bon rapport qualitรฉ/prix dan tous les domaines.
L’adresse (au cas oรน):
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vรชtement, mais aussi la marque et sa stratรฉgie.