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Eska: Análise de uma Marca de Relógios Ressuscitada
Eska. Este nome, que hoje soa como um eco do passado, ressurge com uma nova ambição no cenário da relojoaria independente. Para o colecionador, pode evocar um discreto mostrador vintage, um relógio de mergulho esquecido ou um raro cronógrafo de calendário triplo. Para o entusiasta contemporâneo, ele se materializa em modelos como o Amphibian 250 ou o Heritage SK25, símbolos de um “revival” muito atual. Fundada em 1918 por Silvan Kocher sob o nome S. Kocher & Co, Eska — a transcrição fonética das iniciais “S” e “K” de seu fundador — foi uma marca suíça de grande porte. Ela teve uma presença real nos mercados internacionais antes de desaparecer, como tantas outras, durante a crise do quartzo nos anos 1980.
Este artigo é, portanto, dirigido a um público duplo. Por um lado, o colecionador de peças antigas, curioso para entender a linhagem e o valor dos relógios assinados “Eska” que ele pode encontrar, sejam eles relógios de vestir sóbrios, complicações surpreendentes ou preciosos mostradores de esmalte cloisonné. Por outro lado, o entusiasta da relojoaria contemporânea que, ao ver surgir as novas criações da Eska, se pergunta: esse renascimento tem legitimidade real além de um simples marketing de patrimônio? A questão central é: a Eska é apenas uma “etiqueta reciclada” — o que a indústria às vezes chama de “marca zumbi” — ou estamos testemunhando o relançamento coerente de um patrimônio relojoeiro digno de interesse? Qual é o valor de seu DNA, tanto histórico quanto moderno, diante da atual onda de “belas adormecidas” ressuscitadas e de micromarcas independentes que estão redefinindo o cenário?
Para responder a essas perguntas, propomos uma análise aprofundada em três etapas: uma dissecação da história e do DNA técnico da S. Kocher & Co (1918–1980), uma análise crítica de seu renascimento (2010–2025) e um posicionamento de mercado em relação aos seus concorrentes. Tudo isso explicitando os principais conceitos relojoeiros e industriais que definem o universo Eska. Vamos embarcar em uma jornada entre o passado, o presente e as perspectivas futuras!
1. Cronologia Histórica: dos Kocher à Crise do Quartzo
A história da Eska é a de uma típica empresa familiar suíça da era de ouro da relojoaria, marcada por um crescimento rápido, uma ousada expansão internacional e uma queda abrupta diante de uma revolução tecnológica. Aqui estão as principais etapas, desde a fundação em 1918 até a hibernação nos anos 1980.
1918–1937: Fundação e Instalação
A aventura começa em 1918. S. Kocher & Co é fundada por Silvan Kocher pai e seu filho Erwin, em sua aldeia natal de Selzach, no coração da Suíça alemã. Rapidamente, a marca comercial “Eska” é adotada. A empresa então se especializa em um segmento promissor: pequenos relógios de pulso, muitas vezes lindamente decorados e equipados com pequenos calibres de boa qualidade. Naquela época, a produção da Eska privilegiava relógios de bolso convertidos em relógios de pulso, e depois, progressivamente, modelos especificamente projetados para o pulso, com ênfase na legibilidade e elegância. Os primeiros Eska eram modestos em tamanho, mas já bem acabados. Eles apostavam na confiabilidade discreta.
1937–1950: A Expansão Internacional
Em 1937, a empresa dá um passo estratégico importante ao se mudar para Grenchen (Granges). Esta não é uma simples mudança de endereço: a Eska deixa o ambiente da oficina de aldeia para se instalar em um dos maiores polos industriais da relojoaria suíça. Este movimento sinaliza um aumento no volume e uma clara ambição voltada para a exportação. Essa ambição é personificada pelos outros filhos de Silvan Kocher. A estrutura familiar se expande internacionalmente: Walter Kocher estabelece uma filial em Nova York para o mercado norte-americano, enquanto Edgar Kocher faz o mesmo em São Paulo, no Brasil. A Eska obtém um sucesso notável na América do Norte e do Sul, mas sua presença também se estende à Ásia e à Austrália. Em todo o mundo, centenas de milhares de relógios Eska dirigem a vida… como proclamava um anúncio da época. A implantação no Brasil é particularmente forte, incluindo, segundo algumas fontes, uma unidade de produção local para atender à crescente demanda.
1950–1970: A Era de Ouro
O período dos Trinta Gloriosos é a era de ouro da Eska. A marca atingiu sua plena maturidade e dispõe de uma rede de distribuição mundial. Sua produção se diversifica para cobrir todos os segmentos do mercado:
- Relógios Clássicos: O núcleo da produção continua sendo os relógios de vestir de três ponteiros, confiáveis e elegantes, muitas vezes em ouro ou banhados a ouro, com diâmetro contido (34–36 mm) e design clean.
- Relógios Complicados: A marca demonstra um verdadeiro domínio técnico ao oferecer cronógrafos, mas também peças sofisticadas que incluem calendários completos (dia, data, mês) e fases da lua. Um cronógrafo Eska com calendário triplo e fase da lua, animado por um calibre Valjoux 88, coloca a casa – no plano técnico – no mesmo nível de outros ícones da época.
- Artesanato: Notavelmente, a Eska produz peças excepcionais com mostradores de esmalte cloisonné de qualidade notável, representando mapas, figuras mitológicas ou cenas exóticas. Hoje, esses relógios com mostrador de esmalte são muito procurados por colecionadores.
- Relógios-Ferramenta: Em 1959, a Eska se alinha à tendência nascente de relógios de mergulho profissionais ao lançar seu modelo principal, o mítico Amphibian 600. Trata-se de um verdadeiro relógio de mergulho (600 pés de estanqueidade anunciados), dotado de uma larga luneta de baquelite e um indicador de reserva de marcha original às 12 horas. Segundo a lenda, restam apenas quatro exemplares deste Amphibian 600, o que o torna um “unicórnio” absoluto para colecionadores experientes.
Durante este período, a Eska se posiciona como uma marca séria do segmento intermediário, oferecendo uma excelente qualidade de acabamento pelo seu preço, sem, no entanto, tentar rivalizar com as casas de Alta Relojoaria. Ela é o que se chama de um bom aluno discreto da relojoaria suíça: longe dos holofotes, mas produzindo peças sólidas e charmosas.
1970–1980: Crise e Hibernação
Como inúmeros atores de médio porte, a S. Kocher & Co (que também produzia sob a marca irmã Royce) é duramente atingida pela revolução do quartzo. A empresa é descrita como tendo sido lenta em adotar os movimentos eletrônicos. A concorrência asiática, barata e precisa, bem como a reestruturação da indústria suíça em torno de alguns grandes grupos, revelaram-se fatais. Incapaz de competir neste novo terreno tecnológico e econômico, a empresa abandona progressivamente a fabricação para se concentrar por um tempo na gestão de licenças. A marca cessa finalmente suas atividades em 1987, caindo em um longo sono e se tornando o que os colecionadores chamam de “bela adormecida”. Em suma, o capítulo Eska parece encerrado, a bela adormecida esperando por um hipotético príncipe encantado da relojoaria para despertá-la. (Voltaremos a isso…)
Note-se que a história da Eska é a de um terminador-comercializador ágil. Sua força histórica não residia em uma produção manufatureira verticalizada, mas em sua flexibilidade de montagem (usando excelentes ebauches de terceiros) e em sua brilhante rede de distribuição mundial (liderada pela família Kocher). A crise do quartzo não matou uma manufatura à moda antiga; ela tornou obsoleto um modelo comercial que havia feito a fortuna da Eska desde o período entre guerras. É a mesma tragédia industrial que levou tantos outros nomes no final dos anos 70.
2. DNA Estético e Técnico Histórico da Eska
Para entender o interesse pela Eska hoje, é preciso analisar o que ela produzia ontem. Seu DNA histórico revela uma dualidade surpreendente, que faz a alegria dos colecionadores experientes. A identidade visual da Eska oscilava entre uma grande sobriedade e rasgos de audácia relojoeira. Do lado técnico, a marca se comportava como um “bom aluno suíço”, tirando o melhor do savoir-faire de sua época. Vejamos isso em detalhes.
Assinaturas Visuais: Sabedoria Clássica e Audácia Controlada
A face sóbria: O coração da produção comercial, especialmente para exportação, era constituído por relógios de vestir de execução sóbria. Eram peças clássicas, de proporções contidas (geralmente 34–37 mm), com mostradores guilhochados ou escovados, índices aplicados e caixas redondas ou de formato em aço, banhadas a ouro ou ouro maciço. Esses relógios Eska dos anos 50–60 exibem uma elegância contida, quase austera, que servia bem ao gosto dos mercados ocidentais do pós-guerra.
A face audaciosa: É aqui que reside o verdadeiro interesse patrimonial. A Eska não era apenas uma marca de volume! Ela soube produzir peças de exceção que testemunham um savoir-faire de primeira linha:
- Artesanato: Os mostradores de esmalte cloisonné são o exemplo perfeito. Essas peças, de grande complexidade de execução, não deviam nada, no plano artístico, às de marcas muito mais prestigiadas. Cada mostrador cloisonné da Eska era como um pequeno quadro em miniatura feito de fios de ouro e pó de vidro cozido.
Para adquirir um raro Eska com mostrador de esmalte cloisonné, explore os leilões na Catawiki.
- Alta complicação: A marca dominava as complicações relojoeiras. Ela oferecia, nomeadamente, cronógrafos com calendário completo e fase da lua, animados por calibres nobres (Valjoux 72C, Valjoux 88…). Encontrar um Eska vintage equipado com um Valjoux 72C (a base do cronógrafo de calendário triplo) ou um Valjoux 88 (versão com fase da lua) a coloca, no plano puramente mecânico, no mesmo nível técnico de alguns Patek Philippe da época!
- Tool-watch: O Amphibian 600 de 1959 merece uma segunda menção. Não se tratava de um simples relógio à prova d’água: era um verdadeiro relógio de mergulho profissional, frequentemente comparado ao Blancpain Fifty Fathoms por sua inspiração. Distinguia-se por uma larga luneta preta, legibilidade máxima e uma concepção robusta (teria sido até testado pela Marinha Nacional Francesa, segundo alguns rumores). Uma peça fora do comum, hoje quase impossível de encontrar.
Escolhas Técnicas: o “Bom Aluno” da Relojoaria Suíça
A Eska não era uma manufatura no sentido moderno do termo (não produzia suas próprias ebauches). Como a maioria das marcas de sua época, ela operava como um montador de primeira linha, apoiando-se nos melhores fornecedores da indústria suíça. Os arquivos e as peças vintage que chegaram até nós mostram o uso de calibres renomados, fornecidos por pilares como Adolph Schild (AS), ETA, Felsa ou Valjoux. Em outras palavras, sob o capô de um Eska antigo, muitas vezes encontramos o mesmo motor que em muitas outras casas suíças – e isso é ótimo. Essa mutualização permitia uma manutenção fácil e desempenhos comprovados. Um exemplo eloquente: vários cronógrafos Eska usam o Landeron 48, um movimento robusto e preciso que provou seu valor em milhares de relógios nos anos 50. O mesmo vale para os relógios simples, muitas vezes motorizados por calibres AS ou Peseux confiáveis, sem extravagâncias desnecessárias.
O interesse para o colecionador vintage: este DNA histórico bifurcado é uma bênção. De um lado, uma produção em massa confiável para exportação; do outro, uma produção de nicho, quase confidencial, de peças de alta performance. O verdadeiro atrativo da Eska no mercado vintage reside, assim, em sua imbatível relação charme/preço. Como a notoriedade da marca permaneceu confidencial, ainda é possível adquirir uma complicação relojoeira Eska (um calendário triplo, uma fase da lua…) ou uma peça de artesanato (um mostrador esmaltado) por uma fração do preço de um Universal Genève, um Longines ou um Movado equivalente, cujas cotações dispararam. Em outras palavras, a Eska é a personificação perfeita da “sleeper brand”: uma marca adormecida cuja qualidade intrínseca supera em muito seu reconhecimento atual. Quer jogar o jogo do colecionador esperto? Não negligencie esta assinatura discreta. Nós mesmos, em uma feira de relógios, encontramos um Eska com calendário completo e fase da lua por algumas centenas de euros – o som abafado de seu Valjoux 72C nos seduziu tanto quanto seu preço irrisório. Incrível.
3. A Eska no Cenário Relojoeiro de Ontem: Grupos, Mercados, Concorrência
Para compreender a importância da Eska em seu apogeu, é preciso situá-la em seu ecossistema industrial. Sua breve passagem por um grupo de prestígio e sua sofisticada estratégia comercial dizem muito sobre seu status na época.
O Episódio do Grupo Heuroplan (1959–1962)
Em 1959, a Eska junta-se ao grupo Heuroplan. Trata-se de uma aliança comercial franco-suíça que reúne cinco marcas: quatro suíças (Movado, Cyma, Eska, Juvenia) e uma francesa (Nappey). Atenção, não se deve imaginar o Heuroplan como um holding industrial moderno (como o Swatch Group ou a LVMH). Seu objetivo não era fundir a produção ou compartilhar calibres, mas sim mutualizar os custos de marketing e distribuição em certos países, especialmente na França. Em outras palavras, Movado, Cyma, Eska e companhia apresentavam seus relógios juntos sob uma bandeira comum em feiras e em certas publicidades, a fim de beneficiar de uma imagem de “grupo” tranquilizadora para os varejistas e de economias de escala na promoção.
Embora a aliança Heuroplan tenha sido de curta duração (aproximadamente de 1959 a 1962), ela é um marcador de status. O simples fato de a Eska estar sentada à mesma mesa que gigantes como Movado e Cyma valida sua posição na época: não era um pequeno ator local, mas sim uma marca de volume, séria e internacionalmente estabelecida. Nos anúncios do Heuroplan, o nome Eska aparece orgulhosamente ao lado dos outros, com o slogan “A Moda e o Relógio… ganham no jogo do Heuroplan”. Prova de que a associação entre as casas visava dar uma aura de modernidade e confiabilidade.
No entanto, no campo industrial, a Eska mantinha sua independência técnica. Não havia calibres Movado nos relógios Eska, nem o contrário – cada marca do grupo mantinha sua especificidade. Essa união efêmera ilustra principalmente a necessidade das marcas de médio porte, no final dos anos 50, de se agruparem diante do aumento dos custos e da concorrência acirrada nos mercados em plena expansão (EUA, Europa, Ásia). E a Eska era suficientemente proeminente para ser convidada para este clube seleto. Com o fim do parêntese Heuroplan, a Eska retomou seu caminho solo até a crise do quartzo.
Mercados-Chave Históricos: uma Marca Globetrotter
Como mencionado, a força da Eska residia em sua implantação global, com uma presença particularmente forte nos Estados Unidos e no Brasil. Nas décadas de 40 a 60, a Eska exportava mais de 80% de sua produção. Para gerenciar esses mercados distantes, a S. Kocher & Co demonstrou uma sofisticação comercial notável ao empregar uma estratégia multimarca. A Eska era posicionada como a marca principal, focada em relógios finos, modelos de alta gama, peças “clássicas” e realizações de prestígio. Paralelamente, a empresa usava a marca “Royce” como uma marca irmã, dedicada a modelos mais esportivos ou de entrada, especificamente para os mercados de exportação. Essa abordagem mostra uma estrutura empresarial madura, capaz de segmentar sua oferta para maximizar sua penetração de mercado.
O nome Royce lhe soa vagamente familiar? De fato, era uma marca distribuída nos EUA e na Inglaterra, cujos relógios eram fabricados pela Eska. Por exemplo, o Amphibian 600 também foi oferecido sob a designação Royce em alguns mercados. Da mesma forma, encontramos cronógrafos dos anos 60 assinados como Royce cujo interior da caixa traz a inscrição S. Kocher & Co. (Eu mesmo possuo um cronógrafo Royce Valjoux 7730 com um “R” aplicado no mostrador. Ele, na verdade, esconde um Eska tímido, cujo nome está estampado no fundo da caixa – divertido!). Este sutil jogo de dupla marca testemunha a vontade da Eska de conquistar fatias de mercado no exterior, adaptando sua imagem.
Concorrência e Posicionamento da Época
Como situar a Eska em relação aos outros atores de meados do século XX? Podemos classificá-la entre os “bons alunos discretos” do mid-tier suíço. Ou seja, mais qualitativa que uma pequena marca local sem envergadura, um degrau abaixo dos grandes nomes estabelecidos (Omega, Longines, etc.), mas às vezes com tanto interesse relojoeiro. A Eska jogava na mesma liga que marcas como Juvenia, Certina, Cyma ou Enicar: casas sérias, inovadoras em sua escala, cujos produtos envelheceram bem. Assim, um triplo-data Eska de 1950 não precisa se envergonhar diante de um Movado Calendograph equivalente – exceto que valerá dez vezes menos no mercado atual. Voltamos sempre a essa imbatível relação qualidade-preço em peças vintage.
Nos anos 70, no entanto, esse posicionamento se erode. A marca desliza para o anonimato, competindo com os grandes grupos emergentes (Seiko do lado do quartzo, SSIH e ASUAG do lado suíço). Não nos enganemos: a Eska nunca foi “ultraluxuosa”. Ela se situava no segmento médio/acessível, com uma qualidade de fabricação real para a época, mas sem buscar a complicação louca ou o acabamento maníaco. E está muito bem assim. Aliás, ainda hoje, essa humildade técnico-estética é o que faz com que um Eska vintage encante sem pretensão – sentimo-nos iniciados quando usamos um, não pretensiosos.
4. Desaparecimento e Renascimento Contemporâneo
Após sua hibernação em 1987, a Eska tornou-se uma marca fantasma, sobrevivendo apenas nas gavetas dos colecionadores e nos arquivos da relojoaria. Quase quatro décadas depois, no entanto, a bela despertou. Contemos este recente renascimento, desde seus modestos começos até suas últimas ambições.
A Hibernação (anos 1980–2000)
Como vimos anteriormente, a crise do quartzo derrubou a Eska. Entre 1980 e 2000, a marca praticamente só existia no mercado de segunda mão. Nenhuma novidade foi produzida. O estoque de peças de reposição e movimentos foi escoado durante os anos 80 por outros canais (alguns relógios Eska novos ainda permaneceram nas vitrines de varejistas até os anos 90). Mas oficialmente, a Eska estava em dormência. A empresa S. Kocher & Co fechou as portas, o nome da marca pertencia a um registro, mas não era mais explorado. Ela se juntou ao cemitério de marcas suíças engolidas pela onda eletrônica. A única maneira de “cruzá-la”: garimpar peças vintage ou encontrar um anúncio da época em uma feira de antiguidades.
O Renascimento (2024)
Em 2024, uma reviravolta: a marca Eska é oficialmente reativada, não por um grande grupo, mas por dois empresários e entusiastas franceses: Christophe Chevreton e Sinicha Knezevic. Esses compradores, estabelecidos em Franche-Comté, decidem dar nova vida à Eska comprando a marca e lançando novos modelos inspirados em seu rico passado. Não vamos mentir: o anúncio fez pouco barulho no início. Mais uma, poderíamos pensar, na onda de revivals neovintage. Para lembrar, nos anos 2010–2020, vimos renascer toda uma série de nomes esquecidos: Nivada Grenchen, Aquastar, Lip, Wolbrook, etc. Por que não Eska, afinal….
A narrativa deste renascimento é crucial para avaliar sua legitimidade. O discurso oficial da marca (em seu site e comunicados) é marcado por uma forma de honestidade: ele não pretende nenhuma continuidade familiar ou industrial direta com os Kocher. Trata-se de uma ressurreição assumida por entusiastas externos, cuja visão é “honrar a alma dos modelos históricos” e “despertar a bela adormecida”. Um detalhe, ou melhor, um feliz acaso narrativo, cria uma poderosa ponte simbólica entre o passado e o presente: a Eska, fundada por Silvan Kocher, é retomada por uma equipe cujo um dos membros é Sinicha Knezevic. Como a comunicação maliciosamente destaca, as iniciais S.K. são encontradas tanto no fundador quanto no comprador, oferecendo uma narrativa quase perfeita demais para ser fortuita! Assim, sem laços de sangue, mas com uma piscadela, o ciclo se fecha.
Concretamente, a nova entidade Eska começa humildemente. Sem manufatura nova em folha nem calibres “da casa”. Os primeiros esboços de produtos são desenhados em 2023, validados com a ajuda de consultores de design vintage, e o financiamento é parcialmente garantido por meio de crowdfunding. Sim: o que é melhor do que um Kickstarter para testar o apetite do mercado? Os compradores sabem que a legitimidade de uma marca ressuscitada não se decreta, se conquista. Eles terão que convencer os puristas.
Os Pilares do Relançamento: Amphibian 250 e Heritage SK25
A estratégia de relançamento foi articulada em duas fases, em torno de dois modelos-chave:
- Amphibian 250: O primeiro lançamento foi feito através da plataforma de financiamento coletivo Kickstarter no final de 2024. Trata-se de uma reinterpretação moderna do raríssimo Amphibian 600 de 1959. O “250” retoma os códigos estéticos de seu antecessor (luneta larga, mostrador ultralegível, visual de tool-watch da velha guarda), adaptando-os a uma caixa de 40 mm com estanqueidade de 250 m. No final de 2024, uma campanha no Kickstarter financiou a produção deste relógio de mergulho neorretrô. Sucesso moderado, mas suficiente: a comunidade de entusiastas de relógios de mergulho vintage respondeu, e os primeiros exemplares foram disputados pelos “early-birds”.
- Heritage Chronograph SK25: Anunciado em 2025, este cronógrafo bicompax neovintage de 38 mm sinaliza a segunda fase do relançamento: uma elevação de gama técnica e a vontade de se estabelecer como uma marca credível em um segmento de preço superior. O Heritage SK25 (SK para Silvan Kocher, 25 para o ano de lançamento) é um cronógrafo mecânico de corda manual, dotado de um calibre com roda de colunas La Joux-Perret, do qual falaremos mais adiante. Com este modelo mais ambicioso, a Eska versão século XXI lança mão de sua artilharia pesada para seduzir os entusiastas esclarecidos de cronógrafos vintage.
Coerência do relançamento: a escolha do Amphibian 600 como modelo de lançamento é estrategicamente brilhante. O original de 1959 é um verdadeiro Santo Graal de colecionador, um unicórnio do qual existiriam apenas alguns exemplares conhecidos. Ao escolher ressuscitar esta peça específica — e não um relógio de vestir genérico e banal — os novos proprietários enviaram um sinal forte à comunidade de entusiastas: “Fizemos nossa pesquisa, conhecemos a história oculta da Eska e estamos nos dirigindo a vocês.” Este renascimento estabelece uma continuidade estilística clara (relógio de mergulho, cronógrafo), ao mesmo tempo que assume uma descontinuidade industrial. A marca, historicamente suíça, torna-se franco-suíça em sua execução: os novos modelos reivindicam, de fato, uma montagem realizada em Besançon, na França, berço histórico da relojoaria francesa.
Além disso, a progressão em duas fases (primeiro o relógio de mergulho acessível, depois o cronógrafo de alta gama) permite atingir dois públicos: os entusiastas de relógios esportivos vintage, por um lado, e os aficionados por cronógrafos, por outro. Estamos diante de um renascimento conduzido de forma inteligente, sem precipitação. Assistimos a isso passo a passo, um pouco céticos no início, admito – e fomos agradavelmente surpreendidos pela coerência geral da abordagem.
5. Posicionamento da Eska Contemporânea no Mercado Atual
A nova entidade Eska não se contenta em reviver um nome; ela deve lutar por seu lugar em um mercado de independentes e micromarcas mais competitivo do que nunca. Vejamos onde ela se situa em termos de segmento, concorrência e discurso de marca.
Segmento de Preço e Produtos
A análise dos dois primeiros lançamentos revela uma estratégia de subida de gama muito clara:
- Amphibian 250: Inicialmente lançado no Kickstarter a um preço de chamada muito agressivo (~700€ para os primeiros apoiadores), ele agora se posiciona no segmento “intermediário acessível”, em torno de 990€ (ou ~1.125$). Fato crucial, a marca operou uma notável subida de gama técnica entre o projeto inicial e a série final: as primeiras versões (Kickstarter) eram equipadas com um movimento Seiko NH38 (automático japonês confiável, mas acessível), enquanto os modelos de produção atuais passaram para o Sellita SW200 suíço. Esta passagem de um calibre japonês para um calibre suíço de referência é um investimento significativo, sinalizando uma vontade de não fazer concessões na qualidade percebida. Além disso, o Amphibian 250 é montado na França com um controle de qualidade exigente – estamos longe de um simples golpe de marketing, o produto foi aprimorado.
- Heritage SK25: Aqui, a Eska muda de categoria e visa o nicho da “micromarca premium”. Com um preço público em torno de 2.450€, este cronógrafo se justifica por escolhas mecânicas radicalmente diferentes: um calibre de cronógrafo de corda manual e roda de colunas, o La Joux-Perret L113. Este último oferece 60h de reserva de marcha e um acabamento esmerado, posicionando o Heritage SK25 frente a peças como os Longines Heritage Classic ou alguns Hamilton Intra-Matic de alta gama. Não estamos mais no simpático diver de 1.000€, estamos em um cronógrafo para conhecedores dispostos a investir alguns milhares de euros. É preciso ousadia!
A diferença de preço entre os dois modelos é, portanto, significativa, e podemos nos perguntar se não há um risco de grande vão. O Amphibian 250 visa um público amplo (como o Baltic Aquascaphe ou o Yema Superman Heritage, para citar referências). O Heritage SK25 visa claramente um público de puristas, mais restrito, mas potencialmente mais engajado. Dito isso, essa dualidade também pode ser uma força: a Eska cobre dois segmentos e pode fazer um cliente subir do relógio de mergulho de 1.000€ para o cronógrafo de 2.500€ se ele tiver sido convencido pela qualidade inicial.
Concorrência: Micromarcas vs. Marcas Ressuscitadas
A Eska se encontra diante de dois tipos de concorrentes:
- Vs. micromarcas “do zero” (Baltic, Serica, etc.): Diante de casas muito respeitadas como Baltic ou Serica, que tiveram que construir sua legitimidade do zero nos anos 2010, a Eska possui uma vantagem narrativa importante: um legado real e centenário (1918). Ela pode contar uma história, mostrar arquivos, jogar com a nostalgia – algo que as jovens empresas não possuem. Em contrapartida, essas micromarcas estabelecidas têm a seu favor uma imagem de coerência e modernidade que a Eska ainda precisa provar.
- Vs. outros relançamentos de patrimônio (Nivada, Aquastar, Wolbrook…): Este é o grupo de pares mais relevante. Marcas como Nivada (com seu Chronomaster), Aquastar (Deepstar) ou Vulcain (o Cricket) travam uma batalha semelhante. A estratégia é muitas vezes compartilhada: ressuscitar um design histórico forte (geralmente um tool-watch), visar a comunidade de entusiastas através das redes sociais e justificar um preço premium pelo uso de movimentos suíços de qualidade. A Eska executa isso em duas etapas, onde outras fizeram tudo de uma vez. Ela primeiro validou o mercado e construiu uma comunidade com o Amphibian 250, um produto com forte identidade e preço competitivo. Em seguida, ela usa a legitimidade adquirida para lançar um “produto halo” mais caro, o Heritage SK25, que serve para reposicionar toda a marca para cima. É muito inteligente.
Até a data (final de 2025), como a Eska é percebida no meio? Como uma micromarca “revival” a ser observada. Ela ainda não tem a distribuição de uma Nivada nem a base de fãs de uma Baltic, mas ela conseguiu sua entrada. O feedback dos clientes é bom, os prazos de entrega são cumpridos e a comunidade online começa a crescer. O que a distingue é essa mistura de herança sincera e toque francês (montagem em Besançon, comunicação em francês nas redes sociais) que fala especialmente ao público francês. Em suma: a Eska joga a carta do independente credível, não do gadget de marketing. Uma parte da aposta foi ganha.
Discurso da Marca: Transparência e Storytelling Assumido
Vamos dar uma olhada no posicionamento de marketing do discurso da Eska 2.0. Encontramos todos os ingredientes de um revival bem-sucedido:
- O orgulho de ter sido fundada em 1918 destacado no site e nas embalagens. Isso permite reivindicar “mais de um século de audácia relojoeira”, mesmo que tenha havido um grande hiato temporal. É verdade que a Eska é mais antiga que, digamos, Rolex ou Patek (sim, 1905 e 1839, respectivamente!). Mas, bem, estamos jogando com as datas 😊.
- Uma dupla cultura suíço-francesa: ancoragem histórica em Granges (menciona-se a região de Solothurn), mas fabricação e serviço pós-venda na França. Este duplo DNA é bastante legal porque foge do eterno Swiss Made, ao mesmo tempo que tranquiliza sobre a seriedade (Besançon tem um selo de cronometria, etc.). O site exibe com orgulho “Montado na França” e explica como essa transparência é uma escolha de qualidade.
- Ênfase na comunidade: A Eska comunica regularmente via Instagram, responde a comentários, destaca resenhas na imprensa (Monochrome, etc.) и busca educar sobre sua história. Isso é uma vitória, pois a nova geração de compradores gosta de se sentir envolvida e informada. Estamos longe de uma marca fria e distante.
- Sem promessas tecnológicas exageradas: a Eska não afirma ter “feito tudo internamente”. Pelo contrário, ela joga a carta da transparência (fornecedores suíços, ateliê de montagem francês) e da escolha dos melhores componentes disponíveis. Por exemplo, no Heritage SK25, a marca explica sua escolha do calibre La Joux-Perret em vez de um Sellita, admitindo que é mais caro, mas mais exclusivo.
Veredicto intermediário: a Eska agora joga na liga dos independentes credíveis. Ainda não no nível de uma “grande” casa, mas também não mais em segundo plano. Ela preenche muitos dos requisitos que nós, entusiastas, esperamos: um patrimônio real usado com respeito, relógios com estilo coerente e ficha técnica sólida, e um discurso humilde. Tudo é perfeito? Não (falaremos mais sobre isso adiante). Mas, em comparação com outros relançamentos oportunistas, a versão Eska 2025 parece mais um bom aluno. A marca avança passo a passo, sem pular etapas, e isso nos agrada bastante.
6. DNA Estilístico das Coleções Modernas
Julgar a coerência de um revival se faz pela sua capacidade de traduzir um DNA histórico em um produto contemporâneo desejável. Vejamos como a nova onda da Eska se sai nesse quesito, com suas duas famílias de relógios: Amphibian e Heritage Chronograph. Os códigos estéticos são fiéis ao espírito de outrora, ao mesmo tempo que são atraentes hoje? Mergulhamos nos detalhes.
Códigos do Amphibian 250: Relógio de Mergulho Neovintage Assumido
O Amphibian 250 consegue evocar seu ancestral sem ser uma cópia exata. Em uma caixa de 40 mm de aço escovado, sua identidade é forjada em dois elementos-chave:
- O mostrador “sanduíche”: Uma construção sofisticada onde o material luminescente (Super-LumiNova “Old Radium”) é aplicado em uma placa inferior, visível através dos índices recortados no mostrador superior. Este tipo de mostrador, popularizado pela Panerai, dá relevo и permite um visual vintage (a tonalidade “falso rádio” imita a pátina do trítio envelhecido). O mostrador sanduíche do Amphibian 250, com seus quatro pontos cardeais oversized, é um verdadeiro sucesso visual que ecoa os números gigantes da versão de 1959.
- A luneta e o lume: A luneta giratória unidirecional é dotada de um inserto de safira, garantia de resistência a arranhões (ao contrário da baquelite ou do alumínio da época). A escala é uma “luneta de contagem regressiva” (60→0) em vez da clássica 0→60, uma piscadela para os relógios de mergulho dos anos 50 destinados aos mergulhadores da Marinha. As graduações são generosamente preenchidas com Super-LumiNova creme, assim como os ponteiros “broad arrow”. Resultado: no escuro, o Amphibian 250 brilha como uma árvore de Natal 😅 (estamos exagerando um pouco).
A isso se somam detalhes bem-vindos: asas perfuradas (prático para trocar de pulseira e muito correto para o vintage), inscrição do nome histórico Eska Amphibian no mostrador, fonte inspirada na de 1959, vidro de safira de domo duplo que lembra o plexi abaulado de antigamente… Assim, o design do Amphibian 250 preenche todos os requisitos de um neorretrô bem-sucedido. Sente-se que os compradores passaram horas no mostrador original do Amphibian 600 (emprestando até a pequena seta vermelha às 12h na luneta). O resultado é francamente muito simpático no pulso. Nós o experimentamos: 40 mm bem proporcionados, um inserto de safira brilhante do mais belo efeito, e aquele charme louco de usar “o relógio de mergulho que nunca pudemos comprar no vintage”.
Códigos do Cronógrafo Heritage SK25: um Bicompax para Puristas
Com o Heritage SK25, a Eska mira diretamente no conhecedor. O diâmetro é contido em 38 mm, tamanho preferido pelos puristas por ser próximo dos cronógrafos dos anos 60. O design bicompax (dois contadores simétricos) é realçado por uma infinidade de detalhes orientados para colecionadores:
- O mostrador “step dial”: O mostrador não é plano; ele é construído em vários níveis, com uma rehaut periférica elevada e subcontadores rebaixados. Este “mostrador de esmalte duplo” confere profundidade visual e um sutil jogo de luz. Além disso, duas cores são oferecidas: preto fosco com trilho de trem branco e números beges (para um visual “Gallet”, muito militar), ou bege granulado com escala preta e números em tom sépia (para um resultado “sector” aconchegante). Em ambos os casos, a estética geral presta homenagem aos cronógrafos de corrida dos anos 1960.
- Os detalhes da caixa: As asas são perfuradas (detalhe funcional adorado pelos colecionadores). Os botões são do tipo “cogumelo” e a coroa é larga e plana, com o logo da Eska. A espessura de 13,9 mm (incluindo o vidro) é um pouco superior aos antigos Valjoux 72, mas permanece contida graças ao fundo de safira plano. Através deste fundo, admira-se o movimento La Joux-Perret L113 decorado com Côtes de Genève antracite – do mais belo efeito!
DNA moderno da Eska: não se trata apenas de “neovintage” genérico, é centrado no entusiasta. Cada escolha de design – mostrador sanduíche, step-dial, asas perfuradas, lume “patinado” – atua como uma piscadela para a comunidade de colecionadores. Isso prova que a marca “fala a língua deles”. Ao mesmo tempo, esses relógios permanecem perfeitamente usáveis e desejáveis para um público mais amplo, graças às dimensões equilibradas e à qualidade de fabricação impecável. É uma reinterpretação alinhada com a demanda atual do mercado: visual vintage com o conforto moderno.
7. Pedagogia: Noções de Relojoaria e de Marca Explicadas (Eska)
O universo da Eska, na encruzilhada do vintage e do revival, mobiliza conceitos-chave da indústria. Explicá-los permite julgar melhor a pertinência da marca. Vejamos algumas noções importantes:
O que é um grupo do tipo Heuroplan?
O Heuroplan (1959) era uma aliança comercial típica de sua época. Não se deve imaginá-lo como um holding integrado no estilo do Swatch Group. Seu objetivo não era fundir a produção, mas sim mutualizar o marketing e a distribuição. Concretamente, Movado, Cyma, Eska, Juvenia e Nappey compartilhavam estandes e catálogos na França para reduzir os custos. Para a Eska, sua participação significa que, em seu auge, ela era um ator comercialmente relevante, considerada como par por essas marcas. Isso dá uma ideia de sua aura na época. Hoje, esse tipo de aliança não existe mais (ou se é independente, ou se é absorvido por um grupo real como a Richemont). O Heuroplan representa, portanto, uma forma antiga de cooperação, reflexo de uma certa efervescência relojoeira pós-CEE.
O que é uma marca “revivida” (ressuscitada)?
É exatamente o caso da Eska em 2024. A indústria faz a distinção entre uma marca em continuidade e uma marca ressuscitada:
- Uma “marca zumbi” é o termo pejorativo para designar uma entidade que compra apenas um nome famoso e o aplica a produtos genéricos sem ligação com o legado.
- Uma “bela adormecida”, como a Eska, é uma marca desaparecida cujo nome, direitos e, idealmente, arquivos (dossiês técnicos, designs) são comprados por uma nova equipe. A legitimidade de um revival não vem, portanto, de uma linhagem histórica contínua (não há continuidade industrial ou de capital entre a S. Kocher & Co e a nova Eska), mas da qualidade de execução do renascimento.
A questão da legitimidade: a nova entidade respeita o DNA (ex. ressuscitar o Amphibian 600)? Faz escolhas técnicas coerentes? Oferece um verdadeiro serviço ao cliente? É com base nesses critérios que sua credibilidade deve ser julgada. Somos os primeiros a criticar os “revivals tapa-buraco”, então acredite que passamos a Eska por um pente fino. E, no geral, ela se sai muito bem nesses critérios – o que a livra do status ingrato de marca zumbi. Todos conhecemos essas marcas vagamente relançadas sem alma… Não temos essa impressão aqui. Ufa.
A noção de “Montado na França” vs. “Swiss Made”
A nova Eska é muito transparente sobre seu posicionamento: seus relógios são “Montados na França”. Uma pequena explicação:
- “Swiss Made”: É uma etiqueta legal protegida. Desde 2017, exige que pelo menos 60% dos custos de produção (e não 60% das peças) sejam gerados na Suíça, que o movimento seja suíço, e que a montagem final, bem como o controle de qualidade, ocorram na Suíça. É um selo comercialmente forte, mas às vezes criticado por sua frouxidão (os 40% restantes podem vir da Ásia sem problemas).
- “Montado na França”: Esta menção, usada pela Eska, indica que a montagem, o encaixe, o ajuste e o controle final são realizados na França, em Besançon. Os componentes, por sua vez, podem vir do mundo todo (aqui, muitos da Suíça: Sellita, La Joux-Perret, etc.). É um argumento de transparência, de valorização de um savoir-faire local (Besançon tem uma longa tradição relojoeira) e de proximidade para o mercado europeu. Ao escolher esta menção honesta em vez de tentar colar um Swiss Made a todo custo, a Eska privilegiou a sinceridade. Nós aplaudimos – estamos cansados do Swiss Made “a 60%” que nos vendem como uma garantia absoluta, enquanto os 40% restantes às vezes saem do nada… Está dito 🙂.
A subida de gama: a importância do calibre La Joux-Perret L113
A escolha do calibre LJP L113 para o Heritage SK25 não é trivial. É o cerne da justificativa do preço elevado deste cronógrafo. A La Joux-Perret é uma manufatura de movimentos de alta gama renomada, sediada em La Chaux-de-Fonds e pertencente ao grupo Citizen. O L113 é um movimento de cronógrafo de corda manual (uma escolha de purista, mais tradicional e mais fina). Mas sua principal vantagem é sua roda de colunas. Para lembrar, a maioria dos cronógrafos automáticos modernos (Valjoux 7750, Sellita SW500) usa um sistema de came/alavanca para a atuação do cronógrafo. É robusto e econômico de produzir. A roda de colunas é o sistema mais antigo e nobre, mais complexo de usinar, que oferece um toque de botão inigualável (suave, untuoso, nítido). Em suma, é o Rolls-Royce do cronógrafo tradicional.
Ao escolher um LJP com roda de colunas em vez de um Sellita com came (que teria sido mais barato), a Eska faz uma escolha custosa para sinalizar sua ambição e oferecer uma experiência mecânica superior ao entusiasta. Além disso, o movimento L113 é soberbamente decorado no Heritage SK25 (pontes antracite estriadas, parafusos azulados, coluna violeta visível). É um deleite para os olhos através do fundo transparente. Estamos falando de alta relojoaria, um degrau acima dos concorrentes diretos. Este calibre fornece ainda 60 horas de reserva e uma precisão impecável. Em suma, a Eska não economizou para dar um conteúdo relojoeiro real ao seu cronógrafo – era preciso explicar, pois alguns não entendiam por que o preço era mais alto. Bem, aí está: está na caixa de luvas que a mágica acontece 🤓.
8. Riscos e Vantagens: a Eska para o Colecionador e para o Comprador Moderno
Devemos, então, nos interessar pela Eska, seja ela antiga ou moderna? Uma análise objetiva impõe um balanço nuançado dos riscos e vantagens. Em forma de quadro mental, aqui está nosso bloco “Riscos / Recompensas”:
Riscos / Limites
Do lado vintage:
- Imagem nebulosa: Fora dos círculos de iniciados, a marca Eska não tem o reconhecimento de uma Omega ou de uma Longines. A liquidez na revenda é, portanto, potencialmente menor. Se você comprar um Eska antigo, não conte em revendê-lo rapidamente com lucro (a menos que sua cotação suba repentinamente, o que é sempre possível). Esta falta de notoriedade junto ao grande público continua a ser um obstáculo hoje.
- Documentação esparsa: Como a produção foi vasta e diversificada, e os arquivos oficiais desapareceram com a empresa, pode ser difícil identificar com certeza a originalidade de um modelo ou de um calibre sem uma documentação aprofundada. Por exemplo, distinguir um Eska de calendário triplo Valjoux 72C de um concorrente Movado pode exigir ter os catálogos da época em mãos – nem sempre é fácil.
Do lado moderno:
- Perenidade incerta: A marca relançada é jovem (2024). Como em qualquer nova estrutura independente, a questão de sua perenidade a longo prazo se coloca legitimamente. Se a Eska não tiver sucesso comercial suficiente, o que acontecerá com o serviço pós-venda em 5 ou 10 anos? É um pequeno risco a ter em mente ao desembolsar mais de 2000€ em um cronógrafo SK25, por exemplo. Estamos longe da Omega ou da Zenith em termos de certezas financeiras.
- Preço ambicioso: Se o Amphibian 250 está muito bem posicionado (sinceramente, a 990€ é uma ótima relação qualidade/prazer), o preço do Heritage SK25 (~2.450€) o coloca em concorrência frontal com marcas mais estabelecidas (Longines, Frédérique Constant Highlife chrono, ou até mesmo um Tudor de segunda mão). A legitimidade da Eska neste segmento >2k€ ainda precisa ser consolidada. Pode-se achar caro pagar esse valor por “uma marca ressuscitada”, apesar de suas qualidades objetivas.
Recompensas / Vantagens
Do lado vintage:
- Relação charme/preço favorável: Este é o trunfo principal. A possibilidade de adquirir peças de Métiers d’Art (esmalte cloisonné, pedra semipreciosa) ou de Alta Complicação (cronógrafo de calendário triplo) por orçamentos sem comparação com as marcas mais rentáveis. Por exemplo, um Eska com fase da lua em bom estado pode ser encontrado por menos de 1500€, enquanto qualquer peça equivalente assinada “Universal Genève” vale 5 a 10 vezes mais. O colecionador inteligente vê imediatamente o potencial 😉.
- Potencial “sleeper”: É o campo de jogo ideal para quem gosta de garimpar. Encontrar uma peça subvalorizada, mas cuja qualidade relojoeira (calibres Valjoux, caixa banhada a ouro espessa, mostrador duplo) é inegável, proporciona uma satisfação única. Com a Eska, sonhamos que um dia a marca sairá da sombra e que nossas descobertas ganharão valor. Devemos temer uma bolha? Não, continuamos em preços mínimos – o prazer de usar uma complicação de topo por pouco dinheiro já é uma recompensa suficiente em si.
Do lado moderno:
- Coerência e paixão: O renascimento é conduzido com inteligência e um respeito manifesto pelo legado. As escolhas de modelos (Amphibian, Heritage) são pertinentes e visam o cerne da paixão relojoeira. Sente-se que é feito por entusiastas para entusiastas. A continuidade é assumida em certos designs (luneta do Amphibian, cronógrafos bicompax), ao mesmo tempo que traz novidades. Além disso, o discurso da marca é claro e honesto sobre a filiação (sem mitos mirabolantes de “neto do fundador” tirados da cartola).
- Transparência e qualidade técnica: Como mencionado, a marca joga com as cartas na mesa (montado na França, componentes suíços, etc.). Longe de exagerar na alta relojoaria, ela prefere provar com fatos. Exemplo: a subida de gama do Amphibian, passando de Seiko para Sellita após o feedback dos apoiadores do Kickstarter. Ou a adoção do calibre LJP L113 no Heritage, em vez de ceder à facilidade de um movimento mais comum. Isso prova que a marca não busca a economia a todo custo, mas sim a credibilidade técnica. E isso é muito tranquilizador para quem hesita em dar o passo.
- Proximidade e comunidade: A proposta da Eska é interessante para o público francês/europeu: montagem local, distribuição direta, edições limitadas onde cada cliente se sente um pouco membro do “clube Eska”. Não se trata de volume anônimo. Isso cria um entusiasmo e um espírito de comunidade que às vezes falta nas micromarcas mainstream. Que fique claro: possuir um Eska moderno hoje é ser um iniciado de algo nascente – um pouco como aqueles que compraram os primeiros Baltic em 2018. Isso cria um vínculo 😊.
9. Conclusão: um Renascimento Sério e Duradouro
A análise da história e do renascimento da Eska permite responder claramente à nossa questão central. Não, a Eska (versão 2025) não é uma simples “etiqueta reciclada”. Pelo contrário, é um caso de estudo bastante bem-sucedido de renascimento relojoeiro independente.
Para o colecionador vintage: A Eska é um campo de jogo formidável, desde que se esteja informado. É uma marca que produziu tanto volume confiável quanto peças de exceção. Para o colecionador paciente, que sabe reconhecer um mostrador de esmalte de qualidade ou um calibre de cronógrafo nobre, a Eska oferece uma das melhores relações charme-relojoeiro/preço do mercado atual. É uma verdadeira “sleeper brand” que merece ser despertada, peça por peça. Dedique tempo para garimpar, autenticar, talvez enviar um e-mail a um especialista (mesmo que a resposta demore… os arquivos não são fáceis). O esforço vale a pena.
Para o comprador moderno: A Eska é uma alternativa credível e séria no universo das micromarcas neovintage. O renascimento é conduzido com uma execução que impõe respeito. O Amphibian 250 é um relógio de mergulho com personalidade, bem posicionado, que soube corrigir sua trajetória ao adotar um movimento suíço de referência. O Heritage SK25, embora mais ambicioso em termos de preço, é uma proposta tecnicamente sólida e esteticamente bem-acabada, que prova que a intenção dos compradores não é fazer um “golpe” de marketing, mas sim reinstalar duradouramente a Eska no cenário dos independentes que contam.
Em suma, a legitimidade de uma marca ressuscitada não se herda, se conquista. E a Eska, pela pertinência de sua narrativa e, sobretudo, pela qualidade de seus produtos, está conquistando a sua. Estávamos céticos (legitimamente) no início, agora estamos bastante conquistados. A aposta ainda não está totalmente ganha – será preciso manter-se ao longo do tempo – mas a Eska claramente superou a barreira da seriedade em 2025.
Eska vintage: garimpar ou evitar? Claramente garimpar, se você gosta de relógios com personalidade a um preço acessível. Recomendamos especialmente que você fique de olho nos Eska de calendário triplo (uma vez restaurados, são maravilhas) ou nos modelos “St. Moritz” com mostradores de pedra, que são muito divertidos de usar por algumas centenas de euros. Você não terá um ganho de capital amanhã de manhã, mas terá o prazer de usar um verdadeiro relógio de iniciado, que talvez desperte a curiosidade de seu círculo de conhecedores.
Eska moderno: alternativa séria ou simples curiosidade de iniciado? Inclinamo-nos para uma alternativa séria. Os relógios oferecidos são sólidos, a marca tem uma legitimidade histórica inegável e a equipe atual parece comprometida em durar. Claro, ainda é uma estrutura modesta – não espere ver lojas Eska em todos os lugares ou coleções abundantes. Mas esse também é o seu charme: ser um dos poucos felizardos a exibir um Amphibian 250 no pulso é mais gratificante (aos nossos olhos de geeks) do que ter o mesmo Submariner que todo mundo. Assim, a Eska, agora viva novamente, está se impondo pouco a pouco como uma “dica de insider” de qualidade. A seguir de perto. Nós, mal podemos esperar para ver suas próximas criações (uma reedição de um modelo de vestir dos anos 40, talvez? ou um cronógrafo tricompax? – Deixamos a ideia aqui, quem sabe…).
Pour bien s'habiller, il faut comprendre le vêtement, mais aussi la marque et sa stratégie.