Nรฉe de l’horlogerie amรฉricaine, Timex รฉmergea en 1850 avec Waterbury Clock, rendant les horloges de luxe europรฉennes accessibles aux travailleurs. Quand les montres de poche devinrent populaires, Waterbury se rรฉinventa et connut un succรจs fulgurant. L’astucieux distributeur Robert H. Ingersoll propulsa la montre “Yankee” au sommet, devenant symbole d’horlogerie abordable. L’armรฉe amรฉricaine, sรฉduite, commanda des montres-bracelets pour la Premiรจre Guerre mondiale.
Dรฉfiant la Grande Dรฉpression, Waterbury crรฉa la montre Mickey Mouse sous licence Disney, รฉcoulant deux millions d’exemplaires. La Seconde Guerre mondiale vit l’entreprise rebaptisรฉe United States Time Corporation, produisant des dispositifs militaires et des montres de haute qualitรฉ. Aprรจs-guerre, elle devint Timex, se recentrant sur des montres fiables et abordables.
Les annรฉes 1950 firent de Timex un leader grรขce ร une campagne publicitaire massive et un slogan inoubliable : ยซ It takes a lickin’, but it keeps on tickin’ ยป. Timex rรฉsista ร la concurrence asiatique et lanรงa des modรจles emblรฉmatiques comme l’Ironman Triathlon et l’Indiglo. Aujourd’hui, Timex vend des montres accessibles, tout en produisant des montres de mode sous licence pour Nautica, Guess et Versace.
