Née de l’horlogerie américaine, Timex émergea en 1850 avec Waterbury Clock, rendant les horloges de luxe européennes accessibles aux travailleurs. Quand les montres de poche devinrent populaires, Waterbury se réinventa et connut un succès fulgurant. L’astucieux distributeur Robert H. Ingersoll propulsa la montre « Yankee » au sommet, devenant symbole d’horlogerie abordable. L’armée américaine, séduite, commanda des montres-bracelets pour la Première Guerre mondiale.
Défiant la Grande Dépression, Waterbury créa la montre Mickey Mouse sous licence Disney, écoulant deux millions d’exemplaires. La Seconde Guerre mondiale vit l’entreprise rebaptisée United States Time Corporation, produisant des dispositifs militaires et des montres de haute qualité. Après-guerre, elle devint Timex, se recentrant sur des montres fiables et abordables.
Les années 1950 firent de Timex un leader grâce à une campagne publicitaire massive et un slogan inoubliable : « It takes a lickin’, but it keeps on tickin’ ». Timex résista à la concurrence asiatique et lança des modèles emblématiques comme l’Ironman Triathlon et l’Indiglo. Aujourd’hui, Timex vend des montres accessibles, tout en produisant des montres de mode sous licence pour Nautica, Guess et Versace.
